近年來(lái),直播電商行業(yè)發(fā)展迅猛,逐漸成為電子商務(wù)領(lǐng)域的一大熱點(diǎn)。作為一種新興的電商模式,直播電商通過實(shí)時(shí)互動(dòng)、場(chǎng)景化展示和個(gè)性化推薦,為消費(fèi)者提供了全新的購(gòu)物體驗(yàn)。隨著5G技術(shù)的普及和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的深入發(fā)展,直播電商行業(yè)有望迎來(lái)更大的發(fā)展空間。
一、直播電商行業(yè)概覽
近年來(lái),直播電商行業(yè)發(fā)展迅猛,逐漸成為電子商務(wù)領(lǐng)域的一大熱點(diǎn)。作為一種新興的電商模式,直播電商通過實(shí)時(shí)互動(dòng)、場(chǎng)景化展示和個(gè)性化推薦,為消費(fèi)者提供了全新的購(gòu)物體驗(yàn)。隨著5G技術(shù)的普及和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的深入發(fā)展,直播電商行業(yè)有望迎來(lái)更大的發(fā)展空間。
直播電商是一種新型的電子商務(wù)形式,它利用直播作為主要渠道來(lái)進(jìn)行營(yíng)銷,為用戶提供更加豐富、直觀、實(shí)時(shí)的購(gòu)物體驗(yàn),具有高度互動(dòng)性、專業(yè)性和高轉(zhuǎn)化率等優(yōu)勢(shì),是數(shù)字化時(shí)代下電子商務(wù)的新產(chǎn)物。
二、直播電商市場(chǎng)分析
近年來(lái),線上消費(fèi)需求不斷被釋放。僅僅2023年上半年,全國(guó)的在線零售額就達(dá)到了7.16萬(wàn)億元,同比增長(zhǎng)了13.1%。
目前,中國(guó)的直播電商產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)正處于高速增長(zhǎng)階段。2022年,直播電商產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到3.5萬(wàn)億元,同比增長(zhǎng)了48.21%,2023年上半年,直播電商市場(chǎng)規(guī)模約為19916億元,預(yù)計(jì)2023年全年,直播電商產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到45657億元,同比增長(zhǎng)30.44%。
直播電商是在線零售的重要增長(zhǎng)極。截至2022年12月,中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物用戶規(guī)模達(dá)8.45億人,網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達(dá)7.51億,直播付費(fèi)成為一種新的消費(fèi)模式開始出現(xiàn)。
在為直播付費(fèi)的用戶中(除電商購(gòu)物外),消費(fèi)額在1000元以下的用戶占比高達(dá)94.2%,而消費(fèi)額在1000——5000元范圍內(nèi)的付費(fèi)用戶占比為3.4%,消費(fèi)額在5000——10000元的付費(fèi)用戶占比為1.7%,消費(fèi)額在10000元以上的付費(fèi)用戶占比為0.7%。由此可見,1000元以下是直播付費(fèi)用戶的主要消費(fèi)區(qū)間,也意味著消費(fèi)門檻較低以及增量市場(chǎng)的巨大。
據(jù)媒體報(bào)道,廣東電商峰會(huì)論壇近日公布了2023年度網(wǎng)絡(luò)主播凈收入50強(qiáng)(統(tǒng)計(jì)時(shí)間為2023年1月1日-12月31日)。榜單顯示,2023年凈收入最高的網(wǎng)絡(luò)主播是瘋狂小楊哥,年收入高達(dá)32.123億。緊隨其后的是辛巴,其年度凈收入也超過了30億元。而老牌頂流主播李佳琦依然實(shí)力不減,以超過20億元的收入位列第三名,這三位主播的收入遙遙領(lǐng)先。
除了這幾位知名主播外,來(lái)自東方甄選的董宇輝以5.226億元的收入排名第四,而陳翔六點(diǎn)半和張大仙的凈收入均在5億元左右。此外,來(lái)自三只羊的七老板、嘴哥,以及旭旭寶寶、烈兒寶貝、papi醬、蕪湖大司馬等也成功進(jìn)入了前20名。
隨著智能手機(jī)的普及和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展,越來(lái)越多的用戶開始接觸并習(xí)慣使用直播電商。尤其是年輕人群體,對(duì)新鮮事物接受度高,成為直播電商的主要用戶群體。
場(chǎng)景化購(gòu)物體驗(yàn):直播電商通過實(shí)時(shí)互動(dòng)、場(chǎng)景化展示,讓消費(fèi)者能夠更加直觀地了解商品,提升購(gòu)物體驗(yàn)。這種新型的購(gòu)物方式滿足了消費(fèi)者對(duì)于購(gòu)物體驗(yàn)的更高要求。
直播電商不僅是商品銷售的平臺(tái),還具有社交屬性。消費(fèi)者可以在直播間與其他用戶互動(dòng)交流,分享購(gòu)物心得,形成良好的社區(qū)氛圍。
直播電商為品牌提供了一個(gè)全新的推廣渠道。通過與知名主播合作,品牌可以快速提升知名度,擴(kuò)大市場(chǎng)份額。
然而,榜單也顯示出這個(gè)行業(yè)的高門檻。排名第50的田田小阿姨,年度凈收入也高達(dá)5920萬(wàn)元,該數(shù)字雖然遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越了普通人的收入水平,但與金字塔尖的主播相比仍有較大差距。
京東零售CEO辛利軍在2023京東11·11媒體開放日上表示,一些頭部主播的傭金竟然高達(dá)20%以上,遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了許多企業(yè)的利潤(rùn)水平。他指出,在中國(guó)許多企業(yè)的利潤(rùn)也就在5%左右。
頭部主播收入高,然而,據(jù)中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)等聯(lián)合編制的《中國(guó)網(wǎng)絡(luò)表演(直播與短視頻)行業(yè)發(fā)展報(bào)告(2022-2023)》,截至2022年末,我國(guó)網(wǎng)絡(luò)表演(直播)行業(yè)主播賬號(hào)累計(jì)開通超1.5億個(gè)。在以直播為主要收入來(lái)源的主播中,95.2%的月收入為5000元以下,而僅有0.4%的主播月收入達(dá)到10萬(wàn)元以上。
三、直播電商挑戰(zhàn)與對(duì)策
目前,抖音、快手、淘寶直播三大直播電商平臺(tái)的三足鼎立的競(jìng)爭(zhēng)局面已經(jīng)形成。相較而言,抖音電商的銷售體量和用戶粘性優(yōu)勢(shì)顯著。據(jù)阿里巴巴 2022 財(cái)年財(cái)報(bào)信息顯示,截至 2022 年 12 月 31 日,2022 年淘寶直播帶來(lái)的 GMV ( 成交額 ) 超過人民幣 7700 億元 ; 根據(jù)快手公告,2022 年,快手 GMV 達(dá) 9012 億元,市場(chǎng)份額占比約達(dá) 26%; 據(jù)抖音官網(wǎng)消息,2022 年抖音 GMV 超 1.41 萬(wàn)億元,占 2022 年中國(guó)直播電商交易額比重約達(dá) 40%
2022 年,抖音、快手、淘寶直播電商業(yè)務(wù)快速發(fā)展,我國(guó)直播電商行業(yè)市場(chǎng)集中度較 2020 年進(jìn)一步提升,保持在較高水平,CR3 為 88%,其余企業(yè)直播電商份額占比不到 12%。
從直播電商業(yè)務(wù)布局平臺(tái)上看,當(dāng)前,我國(guó)直播電商平臺(tái)較多,形成了多元化競(jìng)爭(zhēng)體系。從平臺(tái)屬性上看,我國(guó)直播電商平臺(tái)主要以電商平臺(tái)、" 社交 + 內(nèi)容 " 平臺(tái)為主,抖音以短視頻 + 直播帶貨、種草轉(zhuǎn)化的模式迅速搶占直播電商市場(chǎng)份額,競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)勁 ; 淘寶直播是我國(guó)傳統(tǒng)電商平臺(tái)進(jìn)行直播電商業(yè)務(wù)布局的主要代表 ; 從轉(zhuǎn)化率上看,淘寶直播轉(zhuǎn)化率較高 ; 從代表主播上看,淘寶直播頭部主播代表較為集中,代表主播有李佳琦等。
隨著直播電商市場(chǎng)的不斷擴(kuò)大,競(jìng)爭(zhēng)也日益激烈。為了在競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出,商家需要不斷創(chuàng)新,提升商品品質(zhì)和服務(wù)水平。
直播電商作為一種新興業(yè)態(tài),監(jiān)管力度相對(duì)較弱。未來(lái)隨著政策的逐步完善,商家需要關(guān)注政策動(dòng)向,加強(qiáng)自律,規(guī)范經(jīng)營(yíng)行為。
此外,直播電商需要大量具備專業(yè)知識(shí)和技能的從業(yè)人員。為了滿足市場(chǎng)需求,商家需要加強(qiáng)人才培養(yǎng)和引進(jìn),提升團(tuán)隊(duì)整體素質(zhì)。
淘寶天貓此前官宣,今年618,將從短視頻、直播和平臺(tái)上線專題欄目等方面發(fā)力,扶持5萬(wàn)余個(gè)淘系新主播、100余個(gè)明星直播間和10萬(wàn)個(gè)品牌直播間;而拼多多在今年618期間正式和快手達(dá)成合作,通過快手上的好物推薦短視頻,主打?qū)⑿詢r(jià)比商品匹配到了下沉市場(chǎng)新消費(fèi)人群,這也被業(yè)內(nèi)視為其加碼直播渠道的一大動(dòng)作。
分析師認(rèn)為,傳統(tǒng)電商增長(zhǎng)驅(qū)動(dòng)主要來(lái)自電商滲透率和人均消費(fèi)的增長(zhǎng),而直播電商自生增量來(lái)源于更多的觀眾,以及更多的客戶為非計(jì)劃需求買單。整體看,目前,直播電商行業(yè)處于高速發(fā)展期,直播電商已經(jīng)成為電商市場(chǎng)常態(tài)化營(yíng)銷方式和銷售渠道,未來(lái)電商下單用戶數(shù)、下單頻次、客單價(jià)均有提升的空間。
綜上所述,直播電商行業(yè)市場(chǎng)機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存。商家應(yīng)抓住市場(chǎng)機(jī)遇,積極應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn),不斷創(chuàng)新和完善經(jīng)營(yíng)模式。同時(shí),政府和行業(yè)協(xié)會(huì)也應(yīng)加強(qiáng)監(jiān)管和引導(dǎo),推動(dòng)直播電商行業(yè)的健康發(fā)展。未來(lái)隨著5G技術(shù)的普及和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的深入發(fā)展,直播電商行業(yè)有望迎來(lái)更大的發(fā)展空間。商家應(yīng)關(guān)注技術(shù)發(fā)展動(dòng)態(tài),加強(qiáng)與科技企業(yè)的合作,提升自身競(jìng)爭(zhēng)力。
《2023-2028年中國(guó)直播電商行業(yè)市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)格局分析與投資盈利預(yù)測(cè)研究報(bào)告》由中研普華研究院撰寫,本報(bào)告對(duì)該行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、行業(yè)發(fā)展變化等進(jìn)行了分析,重點(diǎn)分析了行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對(duì)行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力,以及行業(yè)的投資分析和趨勢(shì)預(yù)測(cè)等等。報(bào)告還綜合了行業(yè)的整體發(fā)展動(dòng)態(tài),對(duì)行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。
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2023-2028年中國(guó)直播電商行業(yè)深度分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告
電商直播是一種購(gòu)物方式,在法律上屬于商業(yè)廣告活動(dòng),主播根據(jù)具體行為還要承擔(dān)“廣告代言人”“廣告發(fā)布者”或“廣告主”的責(zé)任。如果消費(fèi)者買到假貨,首先應(yīng)聯(lián)系銷售者即賣家承擔(dān)法律責(zé)任,主...
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