以直播電商為代表的新業(yè)態(tài)電商快速發(fā)展 拓展消費新渠道

• 黃婷 2024年1月4日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1090 70
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電商直播是一種購物方式，在法律上屬于商業(yè)廣告活動，主播根據(jù)具體行為還要承擔“廣告代言人”“廣告發(fā)布者”或“廣告主”的責任。如果消費者買到假貨，首先應聯(lián)系銷售者即賣家承擔法律責任，主播和電商直播平臺也要承擔相應的連帶責任。

電商直播是一種購物方式，在法律上屬于商業(yè)廣告活動，主播根據(jù)具體行為還要承擔“廣告代言人”“廣告發(fā)布者”或“廣告主”的責任。如果消費者買到假貨，首先應聯(lián)系銷售者即賣家承擔法律責任，主播和電商直播平臺也要承擔相應的連帶責任。

電商直播行業(yè)市場

直播電商是人才密集型行業(yè)，需要商務員洽談合作、篩選產(chǎn)品，技術(shù)員上架、展示產(chǎn)品，主播講解、促銷產(chǎn)品，還有策劃、運營、氣氛烘托、售后服務等各個環(huán)節(jié)，均需要團隊成員共同協(xié)作。

數(shù)字化轉(zhuǎn)型應用深入推進，新業(yè)態(tài)新模式助力線上線下消費有機融合，消費場景不斷拓展，以直播電商為代表的新業(yè)態(tài)電商快速發(fā)展，拓展消費新渠道。生產(chǎn)領(lǐng)域電商交易規(guī)模持續(xù)擴大，大宗商品類平臺通過優(yōu)化供需匹配，助力企業(yè)擴展銷售渠道，提升交易效率，加快企業(yè)服務線上化步伐。2022年，我國電子商務市場規(guī)模再創(chuàng)新高，全國電子商務平臺交易額43.8萬億元，按可比口徑計算，比上年增長3.5%;全國網(wǎng)上零售額13.8萬億元，按可比口徑計算，比上年增長4.0%，其中，實物商品網(wǎng)上零售額增長6.2%，占社會消費品零售總額的比重為27.2%，比上年提高2.7個百分點;全國網(wǎng)購替代率(線上消費對線下消費的替代比例)為80.7%?？缇畴娚坛掷m(xù)快速發(fā)展，截至2022年底，我國已設立165個電子商務綜合試驗區(qū)，基本形成陸海內(nèi)外聯(lián)動、東西雙向互濟的發(fā)展格局;2022年我國跨境電子商務交易額實現(xiàn)3.8萬億元，比上年增長74.3%。

隨著互聯(lián)網(wǎng)和相關(guān)技術(shù)的發(fā)展，直播已經(jīng)成為如今泛娛樂領(lǐng)域大的現(xiàn)象級風口。隨著熊貓直播、斗魚直播、花椒直播等一批直播平臺的崛起，以及愛奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷等老牌視頻巨頭的加入，直播領(lǐng)域的競爭不斷升溫。

直播電商行業(yè)在線上線下創(chuàng)新融合發(fā)展方面的經(jīng)驗，以及品牌創(chuàng)新“質(zhì)造”路徑的探索心得。在探討科技創(chuàng)新如何助力新國貨品牌獲取增長源動力的討論中，東邊野獸聯(lián)合創(chuàng)始人白焱晶表示，當品牌把產(chǎn)品配方和消費者體驗結(jié)合在一起，通過現(xiàn)在國內(nèi)優(yōu)秀的供應鏈反饋，再加上專業(yè)配額、銷售情況修正等措施，就可以發(fā)現(xiàn)，在這一系列計劃之下，產(chǎn)品反饋的周期是越來越快的。此外，參與品牌代表們一致認為，直播電商作為連接線上線下的橋梁，其在品牌創(chuàng)新和發(fā)展路徑上的經(jīng)驗將為與會者提供寶貴的參考，有望推動中國新國貨品牌發(fā)展邁入新的階段。

在品牌渠道布局的議題環(huán)節(jié)中，肌膚未來品牌創(chuàng)始人胡根華認為，直播電商和短視頻幫助品牌通過自身的產(chǎn)品能力、科技和達人加持，去做消費者教育，去和消費者熟悉，在這樣的發(fā)展下，中國本土化妝品正在走向一個成熟的消費市場，走入了良性的循環(huán)。美腕合伙人蔚英輝表示，直播電商為線下業(yè)態(tài)提供了嶄新的窗口和媒介，未來，線上與線下將會進一步融合，從而誕生更多新的直播業(yè)態(tài)，萬物皆可直播，形成一個“多元發(fā)展，自我進化”的場景。

直播營銷是數(shù)字經(jīng)濟時代企業(yè)的重要營銷方式之一。11月27日，國際標準化組織(ISO)將正式發(fā)布國際標準《直播營銷服務指南》(ISO/IWA 41)，這是全球首個直播營銷國際標準。該標準由中國貿(mào)促會組織全球工商界以及亞洲營銷聯(lián)盟、亞洲中小企業(yè)理事會等機構(gòu)歷時兩年共同研制完成。

直播電商作為一種全新的營銷方式，為新國貨品牌提供了與消費者直接互動的機會，有效拉近了品牌和消費者的距離。美腕合伙人李佳琦介紹，通過與韓束、夸迪等品牌的緊密合作，直播間成功打破了國貨在消費者心中的陳舊印象，實現(xiàn)了國貨品牌形象的重塑。

直播電商作為新興行業(yè)蓬勃發(fā)展，有望成為經(jīng)濟發(fā)展的新動力新引擎。各行業(yè)不再只通過簡單粗暴的折扣促銷將直播作為外部流量來源之一，而是將流量邏輯嵌入發(fā)展路徑，基于行業(yè)自身特點打造更加多元的流量玩法，形成品牌自身的流量池。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年中國直播電商行業(yè)市場運營格局分析與投資盈利預測研究報告》分析：

直播電商顧名思義就是以直播的方式，進行商品的推銷、銷售。直播本質(zhì)上只是一種流量工具，它的最終目的仍是對商品進行銷售，從而達到銷售商品，增加營業(yè)額的目的。它是一種將直播與電商相結(jié)合的新型營銷手段。

直播電商可以更好的刺激消費者的購買欲，給予消費者更加完美的消費體驗。直播電商與傳統(tǒng)電商相比具有較大的優(yōu)勢。直播電商對于銷售的商品有一個更加直觀、全面的展示，并且主播可以對于商品進行試用、講解，消費者對于商品可以有一個更加全面的了解，更加的可以刺激消費者的購買欲，進而推動商品的銷售額提高。

本報告最大的特點就是前瞻性和適時性。報告根據(jù)直播電商行業(yè)的發(fā)展軌跡及多年的實踐經(jīng)驗，對行業(yè)未來的發(fā)展趨勢做出審慎分析與預測，是直播電商行業(yè)企業(yè)、科研單位、銷售企業(yè)、投資企業(yè)準確了解行業(yè)當前最新發(fā)展動態(tài)，把握市場機會，做出正確經(jīng)營決策和明確企業(yè)發(fā)展方向不可多得的精品，也是業(yè)內(nèi)第一份對行業(yè)上下游產(chǎn)業(yè)鏈以及行業(yè)重點企業(yè)進行全面系統(tǒng)分析的重量級報告。

本報告將幫助直播電商行業(yè)企業(yè)、科研單位、銷售企業(yè)、投資企業(yè)準確了解行業(yè)當前最新發(fā)展動向，及早發(fā)現(xiàn)行業(yè)市場的空白點，機會點，增長點和盈利點……，前瞻性的把握行業(yè)未被滿足的市場需求和趨勢，形成企業(yè)良好的可持續(xù)發(fā)展優(yōu)勢，有效規(guī)避行業(yè)投資風險，更有效率地鞏固或者拓展相應的戰(zhàn)略性目標市場，牢牢把握行業(yè)競爭的主動權(quán)。

想要了解更多中國直播電商行業(yè)詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2023-2028年中國直播電商行業(yè)市場運營格局分析與投資盈利預測研究報告》。

重點分析了國內(nèi)外直播電商行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競爭力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢預測等等。報告還綜合了直播電商行業(yè)的整體發(fā)展動態(tài)，對行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。報告對于直播電商產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)、經(jīng)銷商、行業(yè)管理部門以及擬進入該行業(yè)的投資者具有重要的參考價值，對于研究我國直播電商行業(yè)發(fā)展規(guī)律、提高企業(yè)的運營效率、促進企業(yè)的發(fā)展壯大有學術(shù)和實踐的雙重意義。

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  2023-2028年中國直播電商行業(yè)市場運營格局分析與投資盈利預測研究報告

  直播電商顧名思義就是以直播的方式，進行商品的推銷、銷售。直播本質(zhì)上只是一種流量工具，它的最終目的仍是對商品進行銷售，從而達到銷售商品，增加營業(yè)額的目的。它是一種將直播與電商相結(jié)合的...

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