珠寶首飾消費(fèi)需求趨勢調(diào)研 珠寶首飾行業(yè)市場分析2024

• 陳觀秋 2024年2月10日 來源：中國新聞網(wǎng) 證券日報(bào) 百度 1412 93
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由跨國市場研究機(jī)構(gòu)益普索調(diào)查完成的《2023珠寶消費(fèi)趨勢調(diào)查報(bào)告》顯示，91%的中國受訪者傾向于購買具有中華文化傳承特色的珠寶首飾，約半數(shù)的中國受訪者將具有中華傳統(tǒng)文化元素的珠寶與美好寓意、精湛工藝相聯(lián)系。

珠寶首飾是指珠寶玉石和貴金屬的塬料、半成品，以及用珠寶玉石和貴金屬的塬料、半成品制成的佩戴飾品、工藝裝飾品和藝術(shù)收藏品。隨著人類文明的發(fā)展，珠寶首飾除稀有珍貴外，還具有獨(dú)特的文化屬性，成為了情感表達(dá)和精神思想的重要載體，是實(shí)用和審美的結(jié)合。

珠寶首飾種類主要分為鉆石首飾、黃金首飾、鉑金首飾、K金首飾和玉石首飾等五大類。黃金飾品仍是中國珠寶零售商庫存中的絕對主力。

珠寶首飾行業(yè)市場分析

2023年黃金價(jià)格震蕩走高，國際金價(jià)多次沖破每盎司2000美元，國內(nèi)金價(jià)也達(dá)到每克480元，各大黃金品牌零售價(jià)更是突破每克600元。

中國黃金協(xié)會(huì)公布的最新數(shù)據(jù)顯示，2023年前叁季度，我國黃金消費(fèi)量達(dá)到835.07噸，同比增長7.32%。其中，黃金首飾消費(fèi)達(dá)到552.04噸，同比增長5.72%;投資屬性更強(qiáng)的金條及金幣消費(fèi)222.37噸，同比增長15.98%。

11月25日，海南自貿(mào)港黃金珠寶產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇在?？谂e辦，業(yè)內(nèi)人士熱議自貿(mào)港政策下黃金珠寶企業(yè)的發(fā)展良機(jī)。

《海南自由貿(mào)易港建設(shè)總體方案》中有多項(xiàng)政策適用于黃金珠寶產(chǎn)業(yè)。深圳珠寶產(chǎn)業(yè)服務(wù)有限公司總裁魏翔梳理注意到，加工增值30%免關(guān)稅政策適用于關(guān)稅較高的珠寶玉石品類制造;保稅展示交易政策可以滿足高端珠寶產(chǎn)品在國內(nèi)的展示、銷售;保稅+免稅/跨境電商的打通有助于引進(jìn)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品促進(jìn)大眾消費(fèi)，拓展銷售渠道。

當(dāng)前，因看好海南自貿(mào)港機(jī)遇，包括戴比爾斯、寶格麗、謝瑞麟等眾多國內(nèi)外知名珠寶品牌及配套物流企業(yè)已在海南落地。

比利時(shí)珠寶商沃爾弗斯旗下彩色珠寶品牌ALA利用境外進(jìn)口彩色寶石生產(chǎn)的飾品，在減免8%關(guān)稅后銷往中國內(nèi)地市場。企業(yè)負(fù)責(zé)人表示，在海南發(fā)展可享受15%企業(yè)所得稅和個(gè)人所得稅優(yōu)惠，疊加加工增值超30%免關(guān)稅政策后將大幅降低經(jīng)營成本。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2024-2029年中國珠寶首飾行業(yè)深度發(fā)展研究與“十四五”企業(yè)投資戰(zhàn)略規(guī)劃報(bào)告》分析：

2021年，我國珠寶首飾市場總規(guī)模邁上了7200億元的新臺階，從品類綜合統(tǒng)計(jì)來看，2021年，珠寶各品類均呈現(xiàn)上漲態(tài)勢。其中，黃金品類市場規(guī)模約為4200億元，同比上漲23.5%，同時(shí)黃金首飾消費(fèi)量同比上漲45%，較2019年同期也上漲5.2%;鉆石產(chǎn)品市場規(guī)模約為1000億元，同比上漲25%;翡翠產(chǎn)品市場規(guī)模約為1000億元，同比上漲11.1%;彩色寶石產(chǎn)品市場規(guī)模約為315億元，同比上漲5%;珍珠產(chǎn)品市場規(guī)模約為160億元，鉑金及白銀產(chǎn)品市場規(guī)模約為100億元，其他品類產(chǎn)品市場規(guī)模共計(jì)約為150億元。

中國珠寶首飾行業(yè)市場規(guī)模由2018年的5800億元增長到2022年的7190億元，年均增幅5.5%。截至2022年，黃金產(chǎn)品、玉石類產(chǎn)品、鉆石產(chǎn)品規(guī)模占比分別為57%、21%和11%。

珠寶首飾消費(fèi)需求趨勢調(diào)研

我國是珠寶消費(fèi)品大國，隨著我國人口結(jié)構(gòu)的變化和人均可支配收入的提高，25-34歲的群體逐漸成為珠寶首飾的消費(fèi)主力。

近年來，在新工藝加持下，珠寶首飾的形式和用料均不斷創(chuàng)新，新品爆品層出不窮。而論及消費(fèi)者熱衷購買珠寶首飾的塬因，一方面源于珠寶首飾自身的增值保值能力，另一方面也是因?yàn)楫?dāng)今消費(fèi)者越來越關(guān)注精神層面的滿足，更愿意為能“悅己”的事物買單。

消費(fèi)者購買首飾從“送禮”轉(zhuǎn)變?yōu)椤皭偧骸?，體現(xiàn)出消費(fèi)者對于首飾消費(fèi)的認(rèn)知和態(tài)度正在發(fā)生變化。過去，首飾往往被視為一種禮品，用于送給親友或者作為結(jié)婚、生日等場合的禮物。而現(xiàn)在，越來越多的消費(fèi)者開始將首飾作為一種自我表達(dá)和個(gè)性展示的方式，這一現(xiàn)象也反映了消費(fèi)者對于個(gè)人體驗(yàn)及情感滿足的重視。

由跨國市場研究機(jī)構(gòu)益普索調(diào)查完成的《2023珠寶消費(fèi)趨勢調(diào)查報(bào)告》顯示，91%的中國受訪者傾向于購買具有中華文化傳承特色的珠寶首飾，約半數(shù)的中國受訪者將具有中華傳統(tǒng)文化元素的珠寶與美好寓意、精湛工藝相聯(lián)系。

值得注意的是，更輕巧、更低價(jià)的黃金產(chǎn)品愈發(fā)受歡迎，計(jì)價(jià)方式也日趨透明化。報(bào)告認(rèn)為，由于金價(jià)飆升以及行業(yè)的推陳出新，消費(fèi)者偏好轉(zhuǎn)向了價(jià)格更低的輕量化產(chǎn)品——重量低于10克的產(chǎn)品周轉(zhuǎn)率明顯高于更重的金飾。同時(shí)，價(jià)格透明度也越來越高。調(diào)研結(jié)果顯示，按克計(jì)價(jià)的產(chǎn)品在零售商庫存中的占比正在上升——在零售商的金飾庫存中，66%為按克計(jì)價(jià)的產(chǎn)品，其余則是按件計(jì)價(jià)的產(chǎn)品。

報(bào)告對中國國家 “十叁五”經(jīng)濟(jì)和社會(huì)運(yùn)行和成果進(jìn)行分析、產(chǎn)業(yè)鏈上下游行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r、行業(yè)供需形勢、進(jìn)出口等進(jìn)行了深入研究，并重點(diǎn)分析了中國珠寶首飾行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r和特點(diǎn)，以及“十四五”中國珠寶首飾行業(yè)將面臨的挑戰(zhàn)、行業(yè)的區(qū)域發(fā)展?fàn)顩r與競爭格局。報(bào)告還對“十四五”全球及中國珠寶首飾行業(yè)發(fā)展動(dòng)向和趨勢作了詳細(xì)分析和預(yù)測。

想要了解更多珠寶首飾行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2024-2029年中國珠寶首飾行業(yè)深度發(fā)展研究與“十四五”企業(yè)投資戰(zhàn)略規(guī)劃報(bào)告》。

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