戶外廣告行業(yè)發(fā)展趨勢及深度調(diào)研分析2024

• 方蔓桃 2024年2月12日 來源：百度 805 49
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為確保戶外廣告行業(yè)數(shù)據(jù)精準性以及內(nèi)容的可參考價值，我們研究團隊通過上市公司年報、廠家調(diào)研、經(jīng)銷商座談、專家驗證等多渠道開展數(shù)據(jù)采集工作，并對數(shù)據(jù)進行多維度分析，以求深度剖析行業(yè)各個領(lǐng)域，使從業(yè)者能夠從多種維度、多個側(cè)面綜合了解戶外廣告行業(yè)的發(fā)展態(tài)勢，

戶外廣告是指在戶外公共空間中，如道路、街道、廣場、建筑物外墻等地方展示的廣告形式。它是一種廣告媒介，通過在公共場所展示的大型橫幅、標牌、海報、電子顯示屏等方式，向行人和車輛的目標受眾傳遞廣告信息。

隨著定位技術(shù)的進步，戶外廣告開始實現(xiàn)更精準的定位和個性化投放。通過手機定位、人群數(shù)據(jù)分析等手段，廣告主可以將廣告內(nèi)容更準確地展示給特定地理區(qū)域或目標受眾，提高廣告效果和投資回報率。

為確保戶外廣告行業(yè)數(shù)據(jù)精準性以及內(nèi)容的可參考價值，我們研究團隊通過上市公司年報、廠家調(diào)研、經(jīng)銷商座談、專家驗證等多渠道開展數(shù)據(jù)采集工作，并對數(shù)據(jù)進行多維度分析，以求深度剖析行業(yè)各個領(lǐng)域，使從業(yè)者能夠從多種維度、多個側(cè)面綜合了解戶外廣告行業(yè)的發(fā)展態(tài)勢，以及創(chuàng)新前沿?zé)狳c，進而賦能戶外廣告從業(yè)者搶跑轉(zhuǎn)型賽道。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院出版的《2023-2028年版戶外廣告產(chǎn)業(yè)政府戰(zhàn)略管理與區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報告》統(tǒng)計分析顯示：

數(shù)據(jù)顯示，2020年中國廣告市場規(guī)模達到9143.9億，其中互聯(lián)網(wǎng)廣告規(guī)模達到5439.3億。2021年全球廣告支出整體都是向好的發(fā)展，戶外廣告媒體發(fā)展良好，強勢增長17.1%。根據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，在我國戶外廣告的到達率高達80%。特別是隨著“戶外生活圈媒體”概念的盛行，戶外廣告無論在數(shù)量上還是種類上都有了較大增長。

廣告本身是一種藝術(shù)。每一個廣告都應(yīng)作為藝術(shù)品來精心設(shè)計，每一段沿街廣告都要經(jīng)過系統(tǒng)的藝術(shù)組織，這樣才能創(chuàng)造出高品位、高質(zhì)量的廣告，才能形成如詩般的韻律，才能創(chuàng)造出有城市文化特色的景觀效果。

從多家LED屏企的漲價通知發(fā)現(xiàn)，大部分廠商漲價原因都強調(diào)上游企業(yè)原材料半導(dǎo)體芯片、PCB、燈珠等成本不斷攀升，導(dǎo)致LED產(chǎn)品供貨成本大幅上升，進而引發(fā)公司提價?？梢源_定，這波LED行業(yè)漲價潮完全是市場供需不平衡導(dǎo)致的。好在，后疫情時代整個經(jīng)濟逐漸復(fù)蘇，市場回暖，LED顯示屏的需求不斷增加。業(yè)內(nèi)人士表示，相比較去年，越來越多的戶外廣告公司的客戶重新開放了項目需求。年中的漲價潮，一定程度上造成了部分原計劃將大牌升級成LED屏的戶外廣告公司暫時放棄升級對媒體的改造，也不乏其他在擴張建造屏幕的公司放緩改造進度的現(xiàn)象產(chǎn)生，但等到價格回落后將會刺激更多需求的產(chǎn)生。

戶外廣告界，由于線下流量難以監(jiān)測等原因，精準投放并沒有得到廣泛應(yīng)用。不過隨著技術(shù)的不斷更新，戶外廣告領(lǐng)域的精準營銷也逐漸展露了一些苗頭。比如之前百事可樂曾在長沙五一廣場地鐵站投放過一則創(chuàng)意廣告，通過打造一家百事“蓋”念店，在地鐵站設(shè)立了2個櫥窗，與網(wǎng)易云音樂跨界融合。

同時，在消費升級的浪潮下，諸多細分領(lǐng)域的品類快速崛起，整個行業(yè)掀起了產(chǎn)品創(chuàng)新、品質(zhì)升級和營銷優(yōu)化的變革之路，眾多老品牌也迎來全新的挑戰(zhàn)。新消費趨勢下，食品飲料行業(yè)已成為最火熱的賽道，并獲得大量資本青睞。

整體市場CTR數(shù)據(jù)顯示，2022年傳統(tǒng)戶外廣告同比減少27.6%;電梯LCD和電梯海報同比分別上漲3.6%和4.3%;影院視頻廣告同比減少57.9%。

近幾年來，戶外廣告行業(yè)在市場需求銳減和成本壓力的“雙擊”之下，內(nèi)卷嚴重甚至頻頻出現(xiàn)“成本售價”倒掛的現(xiàn)象，特別是同城競爭的區(qū)域性戶外廣告公司，競爭關(guān)系就像“關(guān)在籠子的一串大閘蟹”。區(qū)域性戶外廣告公司之困境，在于行業(yè)進入門檻低、經(jīng)營模式粗放、增長方式單一。特別是網(wǎng)絡(luò)化、社區(qū)類的公司。

戶外廣告行業(yè)經(jīng)過多年發(fā)展，已形成相當?shù)氖袌鲆?guī)模，每年廣告經(jīng)營額都在穩(wěn)定提升，并在近年來延續(xù)了快速增長態(tài)勢。當然隨著元宇宙的逐漸開發(fā)，AR、VR等技術(shù)或?qū)⑹菓敉鈴V告的另一個新起點。交互式數(shù)字戶外廣告將是未來趨勢，場景戶外廣告塑造更多可能。

戶外廣告誕生于場景之中，各場景中場所的供給量、廣告位和廣告形式的開發(fā)潛力、受眾的使用量和頻率等共同推動著交通出行、樓宇電梯和影院成為現(xiàn)階段最具營銷價值的三大場景。

據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，今年1-3月，糧油食品類商品零售類值當期值為4144.4億元，同比增長10.0%，食品飲料類商品零售類值當期值為644.3億元，同比增長35.7%，食品飲料行業(yè)發(fā)展已回到正軌。

戶外廣告行業(yè)市場機遇分析

如今上下班、旅游、購物、戶外運動等都會看到戶外廣告的身影。戶外廣告是以這些流動的消費者為受眾，而傳統(tǒng)的媒體卻無法有效觸及這些受眾，但戶外廣告恰好填補了這個空隙。目前，城市戶外廣告的形式越來越豐富多樣，包括傳統(tǒng)的招貼廣告、墻體廣告、路牌廣告、交通廣告、燈箱廣告等，也包括新興的電子、液晶顯示屏廣告等。

在國內(nèi)經(jīng)濟良好開局下，以及市場正處于疫情后復(fù)蘇階段，行業(yè)品牌主們紛紛加大費用投放以搶占市場，據(jù)CODC的數(shù)據(jù)顯示，食品行業(yè)在一級市場的投放呈現(xiàn)翻倍增長，其中，奶產(chǎn)品、調(diào)味品、速凍食品、肉類等品類廣告同比增長較快，前兩品類已占據(jù)食品行業(yè)廣告半壁江山。

隨著疫情得到有效控制以及廣告主對戶外廣告需求的增加，使得各家將再次加速擴張步伐。戶外廣告可以結(jié)合用戶的位置及出行數(shù)據(jù)提供個性化推送，使其比以前更加精準，可優(yōu)化和可測量，讓廣告效果也更加清晰可見。程序化不僅能夠有效地幫助上下游降低成本，戶外廣告實現(xiàn)對目標人群的精準觸達。

每年的春節(jié)期間是食品行業(yè)的營銷旺季，多數(shù)食品小類在今年1、2月份集中釋放?？傮w來看，今年1-3月份，奶產(chǎn)品廣告投放最強勢，排名首位，零食、食用油、肉類等廣告投放的熱度也很高，其中，調(diào)味品在烏江榨菜飽和式營銷的推動下，2、3月份廣告達到峰值，成為僅次于奶產(chǎn)品之后的熱點品類。

……

未來行業(yè)市場發(fā)展前景和投資機會在哪?欲了解更多關(guān)于行業(yè)具體詳情可以點擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的報告《2023-2028年版戶外廣告產(chǎn)業(yè)政府戰(zhàn)略管理與區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報告》。

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  2023-2028年版戶外廣告產(chǎn)業(yè)政府戰(zhàn)略管理與區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報告

  區(qū)域產(chǎn)業(yè)規(guī)劃是地方經(jīng)濟發(fā)展戰(zhàn)略的核心內(nèi)容，是各級政府部門發(fā)展相關(guān)產(chǎn)業(yè)的“路線圖”，對于區(qū)域發(fā)展規(guī)劃來說，就相當于一張藍圖對一個建筑物的重要性，有了這張“藍圖”，區(qū)域才能在有規(guī)劃有計...

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