戶外廣告行業(yè)發(fā)展分析 預(yù)計(jì)2025年戶外廣告市場規(guī)模分析

• 曾燕 2023年10月10日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 820 50
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戶外廣告行業(yè)發(fā)展如何？戶外廣告行業(yè)經(jīng)過多年發(fā)展，已形成相當(dāng)?shù)氖袌鲆?guī)模，每年廣告經(jīng)營額都在穩(wěn)定提升，并在近年來延續(xù)了快速增長態(tài)勢。當(dāng)然隨著元宇宙的逐漸開發(fā)，AR、VR等技術(shù)或?qū)⑹菓敉鈴V告的另一個(gè)新起點(diǎn)。交互式數(shù)字戶外廣告將是未來趨勢，場景戶外廣告塑造更多可

戶外廣告行業(yè)發(fā)展分析

戶外廣告行業(yè)發(fā)展如何？戶外廣告行業(yè)經(jīng)過多年發(fā)展，已形成相當(dāng)?shù)氖袌鲆?guī)模，每年廣告經(jīng)營額都在穩(wěn)定提升，并在近年來延續(xù)了快速增長態(tài)勢。當(dāng)然隨著元宇宙的逐漸開發(fā)，AR、VR等技術(shù)或?qū)⑹菓敉鈴V告的另一個(gè)新起點(diǎn)。交互式數(shù)字戶外廣告將是未來趨勢，場景戶外廣告塑造更多可能。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院出版的《2023-2028年中國戶外廣告行業(yè)市場前瞻與未來投資戰(zhàn)略分析報(bào)告》統(tǒng)計(jì)分析顯示：

戶外廣告作為廣告的一種形式，本身就應(yīng)當(dāng)注重與受眾之間進(jìn)行信息的溝通。經(jīng)濟(jì)的發(fā)展以及交通的便利使得如今的社會(huì)結(jié)構(gòu)越來越動(dòng)態(tài)化，越來越多的人把更多的時(shí)間花費(fèi)在城市道路上，如上下班、旅游、購物、戶外運(yùn)動(dòng)等。戶外媒體是以這些流動(dòng)的消費(fèi)者為受眾，而傳統(tǒng)的媒體卻無法有效觸及這些受眾，但戶外廣告恰好填補(bǔ)了這個(gè)空隙。

中國產(chǎn)業(yè)鏈眾多，行業(yè)的生產(chǎn)集中度低、高端產(chǎn)品相配套的研發(fā)能力低、戶外廣告行業(yè)制造技術(shù)水平低等現(xiàn)象仍然存在，進(jìn)出口貿(mào)易逆差不斷擴(kuò)大。伴隨著互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的腳步，戶外廣告也邁入了電商行業(yè)，出現(xiàn)了不少的B2B行業(yè)網(wǎng)站，網(wǎng)絡(luò)的快捷打破了原本戶外廣告的經(jīng)營模式，媒體主和廣告主可以在線瀏覽多個(gè)資源，還可即時(shí)溝通，毋須輾轉(zhuǎn)各地察看，不但能夠減少人力物力的浪費(fèi)，還能有效促進(jìn)合作。

戶外廣告誕生于場景之中，各場景中場所的供給量、廣告位和廣告形式的開發(fā)潛力、受眾的使用量和頻率等共同推動(dòng)著交通出行、樓宇電梯和影院成為現(xiàn)階段最具營銷價(jià)值的三大場景。

樓宇電梯廣告既具有普通廣告的特點(diǎn)，又具有自己獨(dú)特的優(yōu)勢?；跇怯铍娞輳V告的優(yōu)勢，許多廣告商以不同的語言方式大量投放廣告，使得樓宇電梯廣告表現(xiàn)為畫面、聲音、字幕和蒙太奇語法之間的有機(jī)組合。2020年中國樓宇電梯廣告規(guī)模為278.8億元，同比增長25.2%。

城市戶外廣告的整體發(fā)展?fàn)顩r對(duì)于城市的經(jīng)濟(jì)、文化建設(shè)都具有重要作用。城市戶外廣告的投放主體是政府與廣告商，雖然角度和立場不一樣，但是都傾向于傳播城市文化方面的內(nèi)容，以期戶外廣告能起到很好的傳播效果。戶外廣告除了能夠樹立品牌形象，進(jìn)行消費(fèi)者購買提示，促進(jìn)產(chǎn)品購買之外，還能夠展示城市經(jīng)濟(jì)，傳播城市文化。戶外廣告的這些作用正是其本身信息內(nèi)容的體現(xiàn)和發(fā)揮。能否有效地傳播城市文化，主要取決于戶外廣告所傳播的內(nèi)容以及信息所展現(xiàn)的態(tài)度等。

隨著新媒體環(huán)境的形成和網(wǎng)絡(luò)化戶外數(shù)字媒體的興起，戶外媒體規(guī)?；?、網(wǎng)絡(luò)化的發(fā)展勢頭迅猛，已經(jīng)成為城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一個(gè)推動(dòng)力，對(duì)城市的整體發(fā)展和建設(shè)起到了很好的促進(jìn)作用。目前，城市戶外廣告的形式越來越豐富多樣，包括傳統(tǒng)的招貼廣告、墻體廣告、路牌廣告、交通廣告、燈箱廣告等，也包括新興的電子、液晶顯示屏廣告等。

2020年，整個(gè)廣告行業(yè)呈現(xiàn)下跌趨勢，戶外廣告由于依賴于線下的場景生態(tài)，更是受到了災(zāi)難性的打擊，大大小小的戶外廣告公司都面臨著嚴(yán)峻的考驗(yàn)。同時(shí)，疫情也推動(dòng)著行業(yè)朝著數(shù)字化轉(zhuǎn)型的方向發(fā)展。2021年，在極其復(fù)雜的市場變化中，戶外廣告行業(yè)涌現(xiàn)出了一大批模式創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新、業(yè)績創(chuàng)新高的企業(yè)。數(shù)據(jù)顯示，2022年全年廣告市場同比減少11.8%。在受到疫情沖擊、國內(nèi)外市場環(huán)境復(fù)雜嚴(yán)峻等多重超預(yù)期挑戰(zhàn)的影響下，傳統(tǒng)戶外、報(bào)紙、影院視頻廣告收入明顯下滑，電視、電梯、互聯(lián)網(wǎng)廣告雖有波動(dòng)但表現(xiàn)強(qiáng)韌。2022年廣告市場頭部行業(yè)里，食品、藥品、交通、家居用品行業(yè)逆勢增長。

近年來，戶外廣告設(shè)施的類型更加豐富、數(shù)量大幅增加，為戶外廣告業(yè)務(wù)增長提供了發(fā)展基礎(chǔ)。2023年以來，食品行業(yè)的電梯海報(bào)和機(jī)場廣告花費(fèi)翻倍增長，電梯海報(bào)的廣告增長主要由食品類系列產(chǎn)品、零食糖果、糧食等多個(gè)品類大幅增投帶動(dòng)。交通行業(yè)在電梯場景和火車/高鐵站的廣告投放表現(xiàn)搶眼。近年來，戶外廣告所受到的關(guān)注不減反增。多媒體時(shí)代，占據(jù)消費(fèi)者空間的戶外廣告價(jià)值凸顯，已然成為品牌營銷的必選項(xiàng)。

戶外廣告業(yè)務(wù)近幾年在中國市場發(fā)展很快。這種“快”不僅體現(xiàn)在行業(yè)規(guī)模短時(shí)間之內(nèi)的不斷擴(kuò)大上，還體現(xiàn)在新興戶外媒體形式的“快速”推出及被市場認(rèn)可、接受。而與“快”相伴相生的就是“高”，戶外廣告業(yè)的高利潤、投資的高回報(bào)、整體行業(yè)的高增長。加之中國經(jīng)濟(jì)在全球經(jīng)濟(jì)中的“一枝獨(dú)秀”，越來越多的跨國公司大舉進(jìn)入中國、各行業(yè)競爭的激烈程度越來越強(qiáng)，種種因素激發(fā)著戶外廣告行業(yè)的超速增長。隨著傳播環(huán)境的日漸復(fù)雜，各種大眾傳播渠道的競爭激烈，戶外廣告的競爭也逐漸浮出水面。

數(shù)字化廣告在戶外廣告中的應(yīng)用前景十分廣闊。首先，數(shù)字化廣告可以通過互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)實(shí)現(xiàn)自動(dòng)投放，節(jié)約了廣告投放人力成本。其次，數(shù)字化廣告可以通過數(shù)據(jù)分析和挖掘，對(duì)廣告投放效果進(jìn)行評(píng)估和優(yōu)化，進(jìn)一步提高廣告效果。最后，數(shù)字化廣告可以通過精準(zhǔn)投放，降低廣告投放成本，從而提高廣告投放效率。戶外廣告也正在變得更加數(shù)據(jù)化、數(shù)字化和多功能化。位置數(shù)據(jù)與購買、社交媒體和觀看行為的融合提出了更有吸引力的價(jià)值主張。

預(yù)計(jì)2025年戶外廣告市場規(guī)模分析

隨著城市化進(jìn)程的加速和人們生活水平的提高，戶外廣告市場前景廣闊。數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計(jì)到2025年我國戶外廣告市場規(guī)模將超過2000億元人民幣。

未來行業(yè)市場發(fā)展前景和投資機(jī)會(huì)在哪?欲了解更多關(guān)于行業(yè)具體詳情可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的報(bào)告《2023-2028年中國戶外廣告行業(yè)市場前瞻與未來投資戰(zhàn)略分析報(bào)告》。由中研普華研究院撰寫，本報(bào)告對(duì)我國戶外廣告行業(yè)的供需狀況、戶外廣告發(fā)展現(xiàn)狀、戶外廣告子行業(yè)發(fā)展變化等進(jìn)行了分析，重點(diǎn)分析了戶外廣告行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對(duì)行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、戶外廣告行業(yè)的發(fā)展建議、戶外廣告行業(yè)競爭力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢預(yù)測等等。戶外廣告報(bào)告還綜合了行業(yè)的整體發(fā)展動(dòng)態(tài)，對(duì)行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

戶外廣告行業(yè)研究報(bào)告旨在從國家經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析戶外廣告未來的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢，挖掘戶外廣告行業(yè)的市場潛力，基于重點(diǎn)細(xì)分市場領(lǐng)域的深度研究，提供對(duì)產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、區(qū)域結(jié)構(gòu)、市場競爭、產(chǎn)業(yè)盈利水平等多個(gè)角度市場變化的生動(dòng)描繪，清晰發(fā)展方向。

在形式上，戶外廣告報(bào)告以豐富的數(shù)據(jù)和圖表為主，突出文章的可讀性和可視性，避免套話和空話。報(bào)告附加了與行業(yè)相關(guān)的數(shù)據(jù)、戶外廣告政策法規(guī)目錄、主要企業(yè)信息及戶外廣告行業(yè)的大事記等，為投資者和業(yè)界人士提供了一幅生動(dòng)的戶外廣告行業(yè)全景圖。

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  2023-2028年中國戶外廣告行業(yè)市場前瞻與未來投資戰(zhàn)略分析報(bào)告

  戶外廣告行業(yè)研究報(bào)告旨在從國家經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析戶外廣告未來的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢，挖掘戶外廣告行業(yè)的市場潛力，基于重點(diǎn)細(xì)分市場領(lǐng)域的深度研究，提供對(duì)產(chǎn)業(yè)規(guī)模、...

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