2024年積木行業(yè)市場現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢分析

• 陳觀秋 2024年1月22日 來源：百度 443 22
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國產(chǎn)積木近幾年正在飛速發(fā)展，但樂高對市場的教育時間長久，要想從中脫穎而出，還需要國產(chǎn)積木持續(xù)發(fā)力。隨著Z世代的成長，整個積木市場的容量越來越廣。在保持性價比的前提下，國產(chǎn)積木還應(yīng)逐步加大品牌投入，加大模具工藝的開發(fā)研究，追平基礎(chǔ)方面的差距。同時通過差I(lǐng)

無論是在中國還是全球，積木都是第一大玩具品類。在玩具行業(yè)的升級迭代中，積木品類增長勢頭迅猛，成為最熱門的風(fēng)口之一。在玩具行業(yè)的升級迭代中，積木品類增長勢頭迅猛，成為最熱門的風(fēng)口之一。

積木玩具對于孩子的智力開發(fā)有著很大的作用，也是提高孩子手眼協(xié)調(diào)能力的一個方法，積木玩具的玩法很多，可以排列，接合，環(huán)形，對稱的多種樣式對于孩子的智力都有幫助的，在玩具積木玩具時重要的是讓孩子自己動手參與比例，對稱等問題，對于孩子算數(shù)早期培養(yǎng)很有意義。不僅如此，積木玩具也滿足各年齡段人群的消費訴求。

根據(jù)樂高集團新聞中心數(shù)據(jù)，樂高2023年上半年總收入為274億丹麥克朗(約293億人民幣)，較2022年上半年業(yè)績僅微增1%，銷售額增長3%，相比之下，去年同期銷售額增長17%，前年增長27%，增速顯著下滑。

雖然這個數(shù)據(jù)相較于2022年同期大幅下降，但其市場份額仍在進一步擴大。樂高集團首席執(zhí)行官Niels B. Christiansen表示，在整個玩具市場都在走弱的大背景下，他們對這6個月以來取得的表現(xiàn)感到比較滿意。

積木行業(yè)市場現(xiàn)狀

在中國市場上，一眾中國品牌，正在試圖奪回“主場。2022年卡塔爾世界杯開幕式當(dāng)天，潮玩夢工廠TOP TOY推出的世界杯聯(lián)名款小熊積木銷售火爆，在天貓的銷售額登上模玩品類榜首。此外，森寶、布魯可、巧合等積木品牌的市場份額也在持續(xù)擴大，并獲得投資者青睞。

目前，中國已經(jīng)成為積木玩具最大的消費國。巨大需求的帶動下，國產(chǎn)積木玩具品牌不斷嶄露頭角，市場份額不斷擴大，大有與之分庭抗禮之勢。

在2023年的ChinaJoy上，Wekki、森寶、keeppley等國產(chǎn)積木品牌涌現(xiàn)，撐起了ChinaJoy Toy Show(CJTS)的熱絡(luò)一角。而在小紅書、微博等社交平臺，關(guān)于國產(chǎn)積木的推薦也經(jīng)?？梢?，一些國產(chǎn)積木的淘寶店鋪中，不少積木都能獲得幾千加的月銷售量，有的甚至過萬…

據(jù)《天貓潮流玩具行業(yè)白皮書》顯示，“6·18”期間積木玩具累計金額同比增長已超100%。同時積木還在淘寶天貓上堆砌出了百億規(guī)模市場，成為淘寶天貓規(guī)模最大的細(xì)分玩具品類。

在業(yè)內(nèi)人士看來，國產(chǎn)積木崛起的背后，是其性價比高、供應(yīng)鏈效率高、產(chǎn)業(yè)鏈完善、更懂中國消費者。過去國產(chǎn)積木品牌小而散，多以代工為主，但隨著多年的技術(shù)和人才積累，國產(chǎn)積木廠商開始從代工轉(zhuǎn)向自主品牌并奮起直追，在供應(yīng)鏈和原創(chuàng)設(shè)計、工藝方面逐漸展現(xiàn)出自己的實力。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年國內(nèi)積木行業(yè)發(fā)展趨勢及發(fā)展策略研究報告》分析：

隨著國內(nèi)積木玩具行業(yè)供應(yīng)鏈、產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)的日益完備齊全，以及消費者對于積木類益智玩具的日益青睞，中國積木行業(yè)市場將進一步擴大，迎來一波高速發(fā)展期。

國產(chǎn)積木品牌的異軍突起，核心秘訣是產(chǎn)品創(chuàng)新。這也是所有企業(yè)立得住、走得遠(yuǎn)的“制勝法寶”。一大批國內(nèi)積木企業(yè)敏銳捕捉到“國潮”興起的趨勢，充分挖掘中華傳統(tǒng)文化的創(chuàng)新元素，推出故宮、四合院、十二生肖、兵馬俑、榫卯建筑等充滿“中國風(fēng)”的原創(chuàng)設(shè)計，受到消費者喜愛。

從市場占有量來說，國產(chǎn)積木仍落后于國際大牌積木。但是與國際大牌相比，國產(chǎn)積木的用戶體驗感已經(jīng)相差無幾了，且銷售價格僅為國際大牌的十分之一。

目前不少積木品牌發(fā)現(xiàn)，越來越多熱門IP開始熱衷于與國產(chǎn)積木品牌合作，除了國產(chǎn)熱門IP如：山東艦、航天文創(chuàng)、航空文創(chuàng)、流浪地球、斗羅大陸、哪吒、靈籠、葉羅麗、吾皇萬睡、小伶玩具、阿貍等之外，哆啦A夢、精靈寶可夢、Hello Kitt、奧特曼、火影忍者、小豬佩奇、海底小縱隊、tokidoki、蠟筆小新、藍(lán)精靈、加菲貓、頭文字D等國際熱門IP也都成為國產(chǎn)積木品牌爭相合作的客戶。

積木行業(yè)發(fā)展趨勢

國產(chǎn)積木近幾年正在飛速發(fā)展，但樂高對市場的教育時間長久，要想從中脫穎而出，還需要國產(chǎn)積木持續(xù)發(fā)力。隨著Z世代的成長，整個積木市場的容量越來越廣。在保持性價比的前提下，國產(chǎn)積木還應(yīng)逐步加大品牌投入，加大模具工藝的開發(fā)研究，追平基礎(chǔ)方面的差距。同時通過差異化的IP競爭，形成與樂高搶奪市場的獨特點。

隨著經(jīng)濟水平的增長、互聯(lián)網(wǎng)電商的普及，更多優(yōu)質(zhì)積木可以通過互聯(lián)網(wǎng)覆蓋到更廣泛的范圍。整體來說，國產(chǎn)積木品牌化、精品化消費是一個大趨勢。

積木行業(yè)研究報告主要分析了積木行業(yè)的市場規(guī)模、積木市場供需求狀況、積木市場競爭狀況和積木主要企業(yè)經(jīng)營情況、積木市場主要企業(yè)的市場占有率，同時對積木行業(yè)的未來發(fā)展做出科學(xué)的預(yù)測。積木行業(yè)研究報告可以幫助投資者合理分析行業(yè)的市場現(xiàn)狀，為投資者進行投資作出行業(yè)前景預(yù)判，挖掘投資價值，同時提出行業(yè)投資策略、生產(chǎn)策略、營銷策略等方面的建議。

想要了解更多積行業(yè)詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2023-2028年國內(nèi)積木行業(yè)發(fā)展趨勢及發(fā)展策略研究報告》。

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