紙巾行業(yè)現(xiàn)狀及機遇深度調研分析2024

• 方蔓桃 2024年1月25日 來源：百度 1296 85
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為確保紙巾行業(yè)數(shù)據(jù)精準性以及內容的可參考價值，我們研究團隊通過上市公司年報、廠家調研、經(jīng)銷商座談、專家驗證等多渠道開展數(shù)據(jù)采集工作，并對數(shù)據(jù)進行多維度分析，以求深度剖析行業(yè)各個領域，使從業(yè)者能夠從多種維度、多個側面綜合了解紙巾行業(yè)的發(fā)展態(tài)勢，以及創(chuàng)新

隨著人們衛(wèi)生意識的增強，對一次性衛(wèi)生用品要求越來越高，濕紙巾逐漸成為人們的日常生活必需品。而在濕紙巾的各大細分品類中，濕廁紙以其較好的潔凈能力及舒適度吸引了越來越多的消費者，尤其是年輕一代的消費者。因此，該類目也成為濕巾用品中表現(xiàn)較好的一大增長類目。

紙巾細分產(chǎn)品較多，包括廁用紙、手帕紙、餐巾紙、擦手紙、廚房用紙以及面巾紙等。從需求層次來看，廁用紙、廚房用紙屬于生理需求層次產(chǎn)品;手帕紙和餐巾紙屬于安全需求層次產(chǎn)品;面巾紙屬于社交需求層次產(chǎn)品;擦手紙屬于尊重需求層次產(chǎn)品。

從類目的銷售數(shù)據(jù)來看，生活用紙的銷量和銷額都比較高，其次就是濕巾用品。

為確保紙巾行業(yè)數(shù)據(jù)精準性以及內容的可參考價值，我們研究團隊通過上市公司年報、廠家調研、經(jīng)銷商座談、專家驗證等多渠道開展數(shù)據(jù)采集工作，并對數(shù)據(jù)進行多維度分析，以求深度剖析行業(yè)各個領域，使從業(yè)者能夠從多種維度、多個側面綜合了解紙巾行業(yè)的發(fā)展態(tài)勢，以及創(chuàng)新前沿熱點，進而賦能紙巾從業(yè)者搶跑轉型賽道。

隨著生活用紙消費量的增長，我國生活用紙市場規(guī)模也逐年上升。中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國生活用紙業(yè)調研分析及發(fā)展前景預測報告》顯示，2018-2022年，我國生活用紙市場規(guī)模由1168億元增長至1414.6億元，復合增長率4.9%。中商產(chǎn)業(yè)研究院分析師預測，2023年市場規(guī)模將增至1479.5億元，2024年將突破1500億元。

中國紙巾市場的規(guī)模在過去幾年中呈現(xiàn)出快速增長的趨勢。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2019年中國紙巾市場總規(guī)模達到了1300億元人民幣，同比增長了8.4%。其中，家庭用紙巾占據(jù)了市場份額的大部分，達到了68.4%。此外，餐飲行業(yè)也是紙巾的重要消費領域之一，占據(jù)了市場的17.6%。隨著人們對衛(wèi)生和健康的關注度不斷提高，衛(wèi)生紙巾的市場規(guī)模也在不斷擴大。

從品牌銷售數(shù)據(jù)來看，抽紙市場的市場集中度還是比較高的。抽紙市場銷額TOP10品牌分別為：維達、清風、潔柔、心相印、植護、得寶、漫花、斑布、藍漂和立得惠。

TOP10品牌的市占比約為75%，其中，維達、清風、潔柔、心相印這四大紙巾品牌的市占比均超過10%，具體分別約為17%、14.4%、14%和11%。

近年來，紙巾行業(yè)除了傳統(tǒng)的紙巾加工設備，還涉及新興技術，例如原料多元化，無添加乳化工藝，高倍比玻尿酸，物理性乳化等技術，推動著紙巾行業(yè)不斷進步，這些新技術和新產(chǎn)品驅動著紙巾行業(yè)發(fā)展和變革，讓市場變得更加細分化和多元化，更加精細化，提高消費者的選擇性。

紙巾行業(yè)市場競爭日趨激烈，主要折射在歸屬渠道的變化上，依靠商場和超市等既有渠道銷售紙巾不再能保持必然的優(yōu)勢，大型網(wǎng)上電商平臺的出現(xiàn)，對于行業(yè)品牌的建設和營銷具有重要的戰(zhàn)略意義。而紙巾市場的眾多品牌既有大型既有品牌，也有知名新品牌，之間的競爭也逐漸加劇，新行為新客戶的消費和提升已成新的行業(yè)趨勢，紙巾行業(yè)的整體競爭會愈演愈烈。

紙巾行業(yè)市場機遇分析

隨著我國經(jīng)濟水平的不斷提高，社會需求層次也將逐步上移，尤其是“Z世代”的年輕人群，他們對擦手紙、面巾紙的使用量更高，因此擦手紙、面巾紙近年的需求增速明顯領先于其他紙巾產(chǎn)品。

未來，隨著城市化的發(fā)展和人均國內用紙量的增加，國內造紙工業(yè)將繼續(xù)增長，但工業(yè)增長下降是趨勢，預計未來的工業(yè)增長率將在5%至10%之間。

中國有數(shù)千家紙巾制造商，主要分布在浙江、廣東、江蘇、上海、福建、山東、遼寧、北京、湖北、安徽等地。國內紙巾關鍵制造商有銅陵潔雅、上海梅心、重慶振一、南流、恒安集團、金紅葉、景興、中順界樓、北鈴、康納等。

根據(jù)數(shù)據(jù)顯示我國紙巾市場的消費群體也有非常明顯的變化，傳統(tǒng)紙巾下游消費群體主要是60后、70后和80后群體，更加注重紙巾的性價比，對紙巾的包裝、外觀、品牌等因素的關注度較低。但是近年來隨著主要市場消費群體逐漸變?yōu)?0后、00后甚至10后，其消費特點有了顯著的差異，如年輕人對紙巾價格的敏感性有所下降，反而更加注重紙巾的便攜性、便利性、美觀以及實用性。

在紙巾市場上，價格競爭非常激烈，企業(yè)需要通過不斷降低成本來提高產(chǎn)品的競爭力。銷售渠道也是影響企業(yè)市場份額的重要因素之一。目前，中國紙巾市場的銷售渠道主要包括超市、便利店、藥店等傳統(tǒng)零售渠道和電商渠道。隨著電商市場的快速發(fā)展，越來越多的消費者開始選擇在電商平臺上購買紙巾產(chǎn)品。

除了品牌實力、產(chǎn)品質量、價格和銷售渠道之外，營銷策略也是企業(yè)在市場競爭中取得優(yōu)勢的關鍵因素之一。企業(yè)可以通過廣告宣傳、促銷活動、贊助活動等方式來提高品牌知名度和吸引消費者的注意力。此外，企業(yè)還可以通過創(chuàng)新產(chǎn)品設計、推出新品種等方式來滿足消費者的需求，提高產(chǎn)品的差異化競爭力。

據(jù)最新的《中國消費報告》顯示，在近幾年，家庭普通紙巾銷量越來越高、護理類紙巾銷量也迅速增長，當前中國消費者對家庭紙巾有越來越多的需求，也會有越來越多的關注，紙巾產(chǎn)品的質量也有加強的需求。同時，溢價等營銷手段也越來越多，消費者以及客戶都能夠得到一定的優(yōu)惠，有利于開拓市場。

紙巾行業(yè)研究報告旨在從國家經(jīng)濟和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析紙巾未來的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢，挖掘紙巾行業(yè)的市場潛力，基于重點細分市場領域的深度研究，提供對產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結構、區(qū)域結構、市場競爭、產(chǎn)業(yè)盈利水平等多個角度市場變化的生動描繪，清晰發(fā)展方向。

欲了解更多關于紙巾行業(yè)的市場數(shù)據(jù)及未來行業(yè)投資前景，可以點擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報告《2023-2028年中國紙巾行業(yè)發(fā)展前景戰(zhàn)略及投資風險預測分析報告》。

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  2023-2028年中國紙巾行業(yè)發(fā)展前景戰(zhàn)略及投資風險預測分析報告

  隨著國內經(jīng)濟的發(fā)展，紙巾市場發(fā)展面臨巨大機遇和挑戰(zhàn)。在市場競爭方面，紙巾企業(yè)數(shù)量越來越多，市場正面臨著供給與需求的不對稱，紙巾行業(yè)有進一步洗牌的強烈要求，但是在一些紙巾細分市場仍有...

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