紙巾行業(yè)分析 2023年紙巾市場深度調(diào)查

• 陳觀秋 2023年11月8日 來源：南方都市報 百度 1052 67
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雙十一大促期間，剛需品的紙巾是必囤商品之一。今年雙十一，京東數(shù)據(jù)顯示，10月23日至29日，清潔紙品成交額同比增長40%，其中洗臉巾成交額同比增長256%，抽紙成交額同比增長60%，嬰童乳霜紙成交額同比增長124%。

紙巾的產(chǎn)品形態(tài)多種多樣，有抽紙、卷筒紙、手帕紙、廚房用紙等生活用紙，也有常規(guī)濕巾、消毒濕巾、濕廁紙、卸妝濕巾等濕巾用品。此外，還有棉柔巾、洗臉巾、保濕紙巾等護(hù)理用紙。

雙十一大促期間，剛需品的紙巾是必囤商品之一。今年雙十一，京東數(shù)據(jù)顯示，10月23日至29日，清潔紙品成交額同比增長40%，其中洗臉巾成交額同比增長256%，抽紙成交額同比增長60%，嬰童乳霜紙成交額同比增長124%。

據(jù)京東消費及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布的《生活用紙行業(yè)消費趨勢報告》，日用品的精致消費趨勢下，紙巾消費同樣呈現(xiàn)出多元化、精細(xì)化等特點，主打“專紙專用”，從卷紙、抽紙拓展至濕廁紙、廚房紙巾、消毒紙巾、嬰兒乳霜紙等細(xì)分功能類紙巾。

2023年紙巾市場深度調(diào)查

作為高頻的生活必需品，我國生活用紙人均消費量持續(xù)增長。數(shù)據(jù)顯示，1993年-2022年，我國人均生活用紙消費量從0.91千克提升至8.4千克。線上是紙品消費的熱門渠道。報告顯示，從2018-2022年紙品銷量走勢來看，線上紙品銷量穩(wěn)步上升，復(fù)合年增長率達(dá)30%。

生活用紙消費市場具有長期性和剛需性等特點，隨著人們生活質(zhì)量的提高，越來越成為人們生活中不可或缺的必需品，需求在不斷上升，市場發(fā)展前景非常廣闊。中國生活用紙市場快速增長，已成為全球第二大生活用紙消費市場。

從線上消費數(shù)據(jù)來看，消費者養(yǎng)成精致用紙的習(xí)慣，面巾紙等細(xì)分功能類紙巾上升，一個家庭最多要購買10多種不同使用場景的紙巾，除了普通的手帕紙、卷紙、抽紙外，廁所需要濕廁紙，廚房需要廚房紙巾、廚房濕巾、廚房吸油紙，嬰兒需要嬰童濕巾、柔巾、擦手紙，還有潔面巾、乳霜紙等等。

報告顯示，從2018-2022年復(fù)合年均增長率高于均值的細(xì)分紙類來看，濕廁紙、濕巾、廚房紙巾、抽紙等復(fù)合年均增長率分別達(dá)44%、36%、35%和32%。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年中國紙巾市場深度調(diào)查研究報告》分析：

值得關(guān)注的是，2022年嬰童棉柔巾、嬰童乳霜紙、 嬰童濕巾的銷量整體同比增長達(dá)187%，母嬰市場成為高增量的細(xì)分市場。以嬰童濕巾為例，消費者更關(guān)注產(chǎn)品的做工、安全性、實用性，力求為家中寶寶提供更舒適的體驗。

消費者追求健康的生活方式，廚房濕紙巾持續(xù)保持增長趨勢，2022年的銷量同比增長40%。從不同類型來看，吸油吸水功能、有印花的廚房紙巾更受消費者關(guān)注。這也吸引更多商家入局。2022年，廚房紙巾的品牌數(shù)同比增長49%，商品種類同比增長107%。

濕巾的銷量穩(wěn)步增長，同比增長近40%。消費者更看重殺菌、清潔、消毒等功能。其中，便攜/旅行裝的濕巾銷量同比增長近50%，75%酒精濕巾銷量同比增長近70%;濕廁紙使用便捷且舒適度高，越來越受到消費者青睞。2022年濕廁紙銷量同比增長近40%。

在紙巾行業(yè)，食品級標(biāo)準(zhǔn)有以下幾個要求：紙巾潔凈，菌落數(shù)量小于食品級的最低標(biāo)準(zhǔn);產(chǎn)品中無對人體有害物質(zhì)，產(chǎn)品中有機(jī)物質(zhì)高;防止細(xì)菌滋生，確保產(chǎn)品持續(xù)潔凈?！盁o染”紙巾中竹醌成分強(qiáng)大的抑菌效果和“氧氣脫木素”工藝的使用能夠最大限度滿足其宣揚的“食品級”標(biāo)準(zhǔn)。

除了不含殺菌劑等化學(xué)添加，在保證安全性的基礎(chǔ)上提升清潔除菌力與舒適性之外，可生物降解、可沖散、便攜帶也是生活用紙的新發(fā)展方向。

隨著消費者對綠色、健康生活方式進(jìn)一步認(rèn)可，生活用紙行業(yè)在其多元化、細(xì)分化的發(fā)展同時，也融入現(xiàn)代科技與組織方式，積極主張綠色健康的產(chǎn)品理念與生活態(tài)度，輔助消費者開啟健康紙巾新時代。

中國有數(shù)千家紙巾制造商，主要分布在浙江、廣東、江蘇、上海、福建、山東、遼寧、北京、湖北、安徽等地。國內(nèi)紙巾關(guān)鍵制造商有銅陵潔雅、上海梅心、重慶振一、南流、恒安集團(tuán)、金紅葉、景興、中順界樓、北鈴、康納等。

企業(yè)競爭方面，我國紙巾行業(yè)市場競爭格局可分為三大梯隊，第一梯隊是高端紙巾品牌，金佰利、多康和維達(dá)(新晉第一梯隊);第二梯隊為中端紙巾品牌，有金紅葉、恒安、以及潔柔三大國產(chǎn)品牌;第三梯隊為低端紙巾品牌，主要是不知名企業(yè)和規(guī)模較小的地方企業(yè)。

目前紙巾行業(yè)經(jīng)銷收入占比超過一半，直營的銷售份額比較穩(wěn)定，近年來隨著電子商務(wù)的崛起以及直播帶貨等熱門銷售模式的出現(xiàn)，年輕消費者更加熱衷于線上購物以及觀看主播帶貨購物，網(wǎng)絡(luò)銷售的銷售份額逐年提高。

報告對國內(nèi)外紙巾行業(yè)的供給與需求狀況、相關(guān)行業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r、市場消費變化等進(jìn)行了分析。重點研究了主要紙巾品牌的發(fā)展?fàn)顩r，以及未來中國紙巾行業(yè)將面臨的機(jī)遇以及企業(yè)的應(yīng)對策略。報告還分析了紙巾市場的競爭格局，行業(yè)的發(fā)展動向，并對行業(yè)相關(guān)政策進(jìn)行了介紹和政策趨向研判。

想要了解更多紙巾行業(yè)詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2023-2028年中國紙巾市場深度調(diào)查研究報告》。

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  2023-2028年中國紙巾市場深度調(diào)查研究報告

  紙巾行業(yè)研究報告旨在從國家經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析紙巾未來的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢，挖掘紙巾行業(yè)的市場潛力，基于重點細(xì)分市場領(lǐng)域的深度研究，提供對產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、區(qū)...

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