中國連續(xù)11年成為全球最大網(wǎng)絡零售市場 網(wǎng)絡零售行業(yè)市場機遇分析2024

• 方蔓桃 2024年1月25日 來源：百度 921 57
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中國電子商務交易總額由2018年的31.63萬億元增長至2022年的43.83萬億元，實物商品網(wǎng)上零售額占社零總額的比重超過四分之一，電子商務成為數(shù)字化轉型新引擎，化工、建材等一批交易額過千億的B2B平臺涌現(xiàn)，國家電子商務示范基地帶動形成服裝、家具等30余個特色化數(shù)字產(chǎn)業(yè)4

今年1月1日，《中華人民共和國電子商務法》實施滿五年。束玨婷說，自2019年《中華人民共和國電子商務法》實施以來，中國電子商務營商環(huán)境不斷優(yōu)化，電子商務已經(jīng)成為數(shù)字經(jīng)濟中發(fā)展規(guī)模最大、覆蓋范圍最廣、創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新最為活躍的重要組成部分，在服務構建新發(fā)展格局中發(fā)揮了積極作用。

中國電子商務交易總額由2018年的31.63萬億元增長至2022年的43.83萬億元，實物商品網(wǎng)上零售額占社零總額的比重超過四分之一，電子商務成為數(shù)字化轉型新引擎，化工、建材等一批交易額過千億的B2B平臺涌現(xiàn)，國家電子商務示范基地帶動形成服裝、家具等30余個特色化數(shù)字產(chǎn)業(yè)帶。五年來，電子商務從業(yè)人數(shù)從4700萬增加至超過7000萬。

為確保網(wǎng)絡零售行業(yè)數(shù)據(jù)精準性以及內容的可參考價值，我們研究團隊通過上市公司年報、廠家調研、經(jīng)銷商座談、專家驗證等多渠道開展數(shù)據(jù)采集工作，并對數(shù)據(jù)進行多維度分析，以求深度剖析行業(yè)各個領域，使從業(yè)者能夠從多種維度、多個側面綜合了解網(wǎng)絡零售行業(yè)的發(fā)展態(tài)勢，以及創(chuàng)新前沿熱點，進而賦能網(wǎng)絡零售從業(yè)者搶跑轉型賽道。

網(wǎng)絡零售行業(yè)是指通過網(wǎng)絡技術或其他電子渠道，為消費者提供商品或服務的零售行業(yè)。網(wǎng)絡零售行業(yè)是隨著互聯(lián)網(wǎng)技術的發(fā)展和普及而興起的，與傳統(tǒng)零售業(yè)相比，具有方便快捷、成本低廉、個性化等特點。

網(wǎng)絡零售行業(yè)包括多種形式，如B2C(企業(yè)對消費者)、C2C(消費者對消費者)、B2B(企業(yè)對企業(yè))等。其中，B2C是網(wǎng)絡零售的主要形式，商家直接面向消費者銷售商品或服務，如天貓、京東等平臺。C2C模式則是以個人對個人的形式進行交易，如淘寶等平臺。B2B模式則是企業(yè)之間的交易，不直接面向消費者。

2023年全年網(wǎng)上零售額15.42萬億元，增長11%，連續(xù)11年成為全球第一大網(wǎng)絡零售市場;實物商品網(wǎng)零占社零比重增至27.6%，創(chuàng)歷史新高;綠色、健康、智能、“國潮”商品備受青睞，國產(chǎn)品牌銷售額占重點監(jiān)測品牌比重超過65%;促進家居消費政策出臺以來，8-12月適老家具、家庭影院、家用裝飾品分別同比增長372.1%、153.3%和64.6%。

服務消費新熱點更加多元。在線旅游、在線文娛和在線餐飲銷售額合計對網(wǎng)零增長貢獻率23.5%，拉動網(wǎng)零增長2.6個百分點。其中在線旅游銷售額增長237.5%，哈爾濱冰雪季、貴州村超等旅游亮點頻出;在線文娛銷售額增長102.2%，其中演唱會在線銷售額增長40.9倍;在線餐飲銷售額增長29.1%，占餐飲消費總額比重進一步提高到22.2%。

數(shù)實融合新模式更加豐富。產(chǎn)業(yè)電商平臺交易功能進一步強化，商務部重點監(jiān)測平臺交易額增幅達到30%;國家電子商務示范基地作用更加突顯，整合培育形成30余個數(shù)字化產(chǎn)業(yè)帶，助力行業(yè)企業(yè)降本增效;“數(shù)商興農(nóng)”成效顯著，全年農(nóng)村和農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡零售額分別達2.49萬億元和0.59萬億元，增速均快于網(wǎng)零總體。

上半年，生鮮電商和社區(qū)團購經(jīng)歷“冰火兩重天”。一方面，叮咚買菜關點撤城，每日優(yōu)鮮將被退市;另一方面，盒馬啟動上市計劃，興盛優(yōu)選大搞團店。

報告顯示，上半年生鮮電商市場規(guī)模約為3120億元，預計2023年達到6427.6億元，同比增長14.74%。此外，2014年至2022年，生鮮電商市場規(guī)模(增速)分別為：290億元(123.07%)、542億元(86.89%)、914億元(68.63%)、1402.8億元(53.47%)、1950億元(39%)、2554.5億元(31%)、3641.3億元(42.54%)、4658.1億元(27.92%)、5601.4億元(20.25%)。

國際合作新空間更加廣闊。“絲路電商”伙伴國增加到30個;上?！敖z路電商”合作先行區(qū)34項任務已經(jīng)啟動，電子商務制度型開放新高地建設初見成效;與東盟共同發(fā)布加強電商合作倡議，為全球數(shù)字治理貢獻中國智慧;舉辦國家級全球數(shù)字貿(mào)易博覽會，打造貿(mào)易強國建設新平臺;上海、廣西、陜西、海南等舉辦東盟好物網(wǎng)購節(jié)、中亞主題日，開展使節(jié)直播，線上線下國際電商合作進一步深化;國內主要電商平臺進口商品銷售額達2903.4億元，消費選擇更加豐富多元。

網(wǎng)絡零售行業(yè)市場機遇分析

網(wǎng)絡零售行業(yè)的市場規(guī)模不斷擴大，成為零售業(yè)的重要組成部分。根據(jù)相關數(shù)據(jù)，網(wǎng)絡零售額占社會消費品零售總額的比例逐年上升，消費者對于網(wǎng)絡購物的接受程度也越來越高。同時，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的普及和智能設備的廣泛應用，移動端網(wǎng)絡零售市場也呈現(xiàn)出快速增長的趨勢。

今年1月1日，《中華人民共和國電子商務法》實施滿五年。1月11日，商務部新聞發(fā)言人束玨婷在例行新聞發(fā)布會上介紹，從規(guī)模來看，我國電子商務交易總額由2018年的31.63萬億元增長至2022年的43.83萬億元，實物商品網(wǎng)上零售額占社零總額的比重超過四分之一，我國連續(xù)11年成為全球最大網(wǎng)絡零售市場。、

未來，欲了解更多關于網(wǎng)絡零售行業(yè)的市場數(shù)據(jù)及未來行業(yè)投資前景，可以點擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報告《2023-2028年中國網(wǎng)絡零售市場深度全景調研及投資前景分析報告》。

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  2023-2028年中國網(wǎng)絡零售市場深度全景調研及投資前景分析報告

  隨著網(wǎng)絡零售行業(yè)競爭的不斷加劇，大型企業(yè)間并購整合與資本運作日趨頻繁，國內外優(yōu)秀的網(wǎng)絡零售企業(yè)愈來愈重視對行業(yè)市場的分析研究，特別是對當前市場環(huán)境和客戶需求趨勢變化的深入研究，以期...

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