中國護(hù)手霜行業(yè)市場調(diào)研及形勢分析報(bào)告2024

• 方蔓桃 2024年1月26日 來源：百度 977 61
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護(hù)手霜作為一種日常護(hù)膚產(chǎn)品，在中國市場上越來越受歡迎。隨著消費(fèi)者對皮膚健康和美容的關(guān)注增加，護(hù)手霜行業(yè)也得到了快速發(fā)展。在國內(nèi)，護(hù)手霜行業(yè)的政策主要涉及產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)、安全監(jiān)管和廣告宣傳等方面?，F(xiàn)從三大國家政策來分析2023年護(hù)手霜行業(yè)政策。

護(hù)手霜的發(fā)展前景，隨著健康意識的增強(qiáng)和生活方式的改變，人們對手部皮膚的關(guān)注度將不斷提高，這將進(jìn)一步推動護(hù)手霜市場的增長。同時，隨著科技的不斷進(jìn)步和生產(chǎn)工藝的提高，護(hù)手霜的研發(fā)和生產(chǎn)技術(shù)也將不斷創(chuàng)新，為市場帶來更多可能性。未來，護(hù)手霜市場可能會出現(xiàn)更多個性化的產(chǎn)品，以滿足消費(fèi)者不斷變化的需求。此外，環(huán)保和天然理念的興起也可能引領(lǐng)市場向更加健康和可持續(xù)的方向發(fā)展。然而，市場的發(fā)展也將面臨一些挑戰(zhàn)，如市場競爭加劇、消費(fèi)者需求多樣化等。因此，企業(yè)需要不斷創(chuàng)新、提升品質(zhì)和服務(wù)，以適應(yīng)市場的變化和滿足消費(fèi)者的需求。

護(hù)手霜作為一種日常護(hù)膚產(chǎn)品，在中國市場上越來越受歡迎。隨著消費(fèi)者對皮膚健康和美容的關(guān)注增加，護(hù)手霜行業(yè)也得到了快速發(fā)展。在國內(nèi)，護(hù)手霜行業(yè)的政策主要涉及產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)、安全監(jiān)管和廣告宣傳等方面。現(xiàn)從三大國家政策來分析2023年護(hù)手霜行業(yè)政策。

為確保護(hù)手霜行業(yè)數(shù)據(jù)精準(zhǔn)性以及內(nèi)容的可參考價值，我們研究團(tuán)隊(duì)通過上市公司年報(bào)、廠家調(diào)研、經(jīng)銷商座談、專家驗(yàn)證等多渠道開展數(shù)據(jù)采集工作，并對數(shù)據(jù)進(jìn)行多維度分析，以求深度剖析行業(yè)各個領(lǐng)域，使從業(yè)者能夠從多種維度、多個側(cè)面綜合了解護(hù)手霜行業(yè)的發(fā)展態(tài)勢，以及創(chuàng)新前沿?zé)狳c(diǎn)，進(jìn)而賦能護(hù)手霜從業(yè)者搶跑轉(zhuǎn)型賽道。

人們可以期待護(hù)手霜行業(yè)更加健康、有序地發(fā)展，為消費(fèi)者提供更好的產(chǎn)品與服務(wù)。除了造型的變化，護(hù)手霜的規(guī)格也是做得越來越小。幾年前的東洋之花、隆力奇等老品牌都是80-100克的規(guī)格，現(xiàn)在流行的款式是20-30克的迷你裝，而且不少品牌都喜歡做成多支迷你裝，或者手霜+唇膏的小禮盒。不過，2023-2028年中國護(hù)手霜行業(yè)市場需求與投資咨詢報(bào)告從調(diào)查結(jié)果顯示，消費(fèi)者的想法和品牌商的還是有些不一樣，年輕人更愿意買單支的大規(guī)格產(chǎn)品。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2024-2029年中國護(hù)手霜產(chǎn)業(yè)鏈供需布局與招商發(fā)展策略深度研究報(bào)告》分析：

護(hù)手霜作為皮膚日常護(hù)理類產(chǎn)品，面向全國各年齡層的居民，潛在消費(fèi)群體基數(shù)更大。此外，由于護(hù)膚品功效在于改善而并非遮蓋肌膚狀況，優(yōu)質(zhì)護(hù)膚品的研發(fā)需要更多成本投入，因此同一品牌旗下護(hù)膚品售價普遍較彩妝產(chǎn)品高?？傮w上看，我國護(hù)膚品行業(yè)正在蓬勃發(fā)展，市場規(guī)模快速增長。

近幾年，國內(nèi)護(hù)膚品行業(yè)穩(wěn)中求進(jìn)，產(chǎn)品消費(fèi)結(jié)構(gòu)逐漸升級，消費(fèi)層次多元化輻射，“顏值”經(jīng)濟(jì)得到了快速的發(fā)展。在行業(yè)格局上，國際品牌幾乎壟斷我國高端護(hù)膚品市場。高端市場上，外資化妝品集團(tuán)幾乎占據(jù)壟斷地位，頭部集中趨勢明顯。

市場前7大品牌均為外資，其中歐萊雅市場占比12.2%，寶潔占比9.0%，雅詩蘭黛占比5.4%。這主要是因?yàn)閲H知名品牌展時間較長，品牌核心競爭力源自“強(qiáng)品牌+強(qiáng)研發(fā)”。

目前，護(hù)手霜市場高價產(chǎn)品正在受到挑戰(zhàn)。300元以上市場在淘寶平臺常年保持5%上下的小份額，進(jìn)入2022年后這些產(chǎn)品的生存空間在天貓平臺內(nèi)被可見地壓縮到10%以內(nèi)，不光是300元以上的產(chǎn)品，就連150元-300元的產(chǎn)品均受到波及。

伴隨現(xiàn)代人生活習(xí)慣和消費(fèi)者手部護(hù)理意識覺醒，手部護(hù)理愈發(fā)成為剛需，預(yù)計(jì)未來中國手部護(hù)膚品的關(guān)注度將持續(xù)上升，手部護(hù)膚品的市場規(guī)模將快速增長，手部護(hù)理市場尤其高端手部護(hù)理將迎來快速發(fā)展。

在國貨崛起大趨勢下，2020年中國品牌在中國功效型護(hù)膚品市場占比提升至29.8%，發(fā)展?jié)摿薮蟆?020年中國功效型護(hù)膚品行業(yè)規(guī)模已達(dá)到260.1億元，未來三年功效型護(hù)膚品行業(yè)規(guī)模將以29.4%的年均復(fù)合增速繼續(xù)增高，并于2023年達(dá)到589.7億。

從一般品牌到各際名牌，從價錢低廉到價格昂貴的產(chǎn)品均隨處可見。從護(hù)手霜的競爭格局來看，線上護(hù)手霜由歐舒丹和賀本清領(lǐng)跑，其中，歐舒丹占據(jù)了14%的市場份額，線上銷售額超3億元;德國品牌賀本清占據(jù)了6%的份額，線上銷售額約1.3億元。

護(hù)手霜行業(yè)市場機(jī)遇分析

護(hù)手霜作為涂抹于皮膚上的產(chǎn)品，其安全性至關(guān)重要。政府要求企業(yè)必須按照相關(guān)法規(guī)和標(biāo)準(zhǔn)，對原料和生產(chǎn)工藝進(jìn)行嚴(yán)格審查和控制，確保產(chǎn)品不含有害物質(zhì)，并且在使用中不會對消費(fèi)者的健康造成任何危害。此外，政府還鼓勵和支持企業(yè)進(jìn)行臨床研究和科學(xué)評估，以提高護(hù)手霜產(chǎn)品的安全性和適用性。

政府要求廣告必須遵循法律法規(guī)，不得夸大產(chǎn)品功效和效果，不得誤導(dǎo)消費(fèi)者。政府將加大對護(hù)手霜廣告的監(jiān)督力度，對違規(guī)行為進(jìn)行處罰。同時，政府也鼓勵企業(yè)進(jìn)行真實(shí)、客觀和準(zhǔn)確的宣傳，提升消費(fèi)者對產(chǎn)品的認(rèn)知和購買的主動性。

總之，護(hù)手霜行業(yè)政策在中國的發(fā)展離不開政府的政策支持和監(jiān)管。通過制定質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)、加強(qiáng)安全監(jiān)管和規(guī)范廣告宣傳，政府努力保障護(hù)手霜產(chǎn)品的質(zhì)量和安全，維護(hù)消費(fèi)者的權(quán)益，推動護(hù)手霜行業(yè)的健康發(fā)展。

《2024-2029年中國護(hù)手霜產(chǎn)業(yè)鏈供需布局與招商發(fā)展策略深度研究報(bào)告》經(jīng)過中研普華產(chǎn)業(yè)研究院護(hù)手霜研究團(tuán)隊(duì)小組撰寫并審核發(fā)布，本報(bào)告旨在闡述護(hù)手霜行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀怎樣?護(hù)手霜行業(yè)細(xì)分領(lǐng)域市場發(fā)展怎樣?護(hù)手霜產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展趨勢如何?“十四五”以來面對新形勢下環(huán)境的復(fù)雜變化護(hù)手霜行業(yè)有哪些發(fā)展機(jī)遇?面臨著哪些挑戰(zhàn)?護(hù)手霜產(chǎn)業(yè)相關(guān)規(guī)劃和政策導(dǎo)向是什么?護(hù)手霜產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境和產(chǎn)業(yè)鏈招商策略應(yīng)當(dāng)如何制定等?

產(chǎn)業(yè)鏈招商是指圍繞一個產(chǎn)業(yè)，定向招引與之配套的上下游企業(yè)，吸引投資謀求共同發(fā)展，以增強(qiáng)區(qū)域綜合競爭力的招商模式。產(chǎn)業(yè)鏈招商以其獨(dú)特吸引力和強(qiáng)大生命力，在眾多招商模式中脫穎而出，成為園區(qū)及地方政府招商的重點(diǎn)工作方向。產(chǎn)業(yè)鏈招商在全國各地變得越來越普遍，其取得的積聚效應(yīng)獲得了各地政府和園區(qū)載體認(rèn)可，其帶來招商模式創(chuàng)新是更具競爭力和持久發(fā)展。產(chǎn)業(yè)鏈招商要本著產(chǎn)業(yè)集聚、功能轉(zhuǎn)型、綜合環(huán)境優(yōu)化的目標(biāo)，建設(shè)產(chǎn)業(yè)鏈的主體、載體、服務(wù)配套等。各地圍繞產(chǎn)業(yè)鏈的補(bǔ)鏈、強(qiáng)鏈、延鏈需求進(jìn)行招商，是招商部門彰顯實(shí)力的重要領(lǐng)域，各地正通過產(chǎn)業(yè)鏈招商積極引進(jìn)龍頭企業(yè)、產(chǎn)業(yè)鏈關(guān)鍵環(huán)節(jié)、上下游配套企業(yè)等，提升產(chǎn)業(yè)整體競爭力。

如果想要了解更多中國護(hù)手霜產(chǎn)業(yè)鏈詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2024-2029年中國護(hù)手霜產(chǎn)業(yè)鏈供需布局與招商發(fā)展策略深度研究報(bào)告》。

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