網(wǎng)紅美術(shù)館展現(xiàn)出強(qiáng)大的吸引力 美術(shù)館產(chǎn)業(yè)未來(lái)前景趨勢(shì)分析

• 2024年2月16日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 896 55
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美術(shù)館已經(jīng)從單純的展示空間成為文化體驗(yàn)和社交場(chǎng)所，并不斷打破固有空間的局限，進(jìn)一步體現(xiàn)出場(chǎng)館植入社區(qū)、藝術(shù)融入生活的發(fā)展趨勢(shì)。

美術(shù)館已經(jīng)從單純的展示空間成為文化體驗(yàn)和社交場(chǎng)所，并不斷打破固有空間的局限，進(jìn)一步體現(xiàn)出場(chǎng)館植入社區(qū)、藝術(shù)融入生活的發(fā)展趨勢(shì)。

時(shí)下的美術(shù)館美育創(chuàng)新，還在悄然改變著一種觀念：讓展館從單向度、自上而下灌輸知識(shí)之地，變成觀眾可以表達(dá)、樂(lè)于表達(dá)的空間。這是一種邀約，鼓勵(lì)人們?cè)谖幕桂^之內(nèi)盡情開(kāi)啟藝術(shù)探索，也應(yīng)了業(yè)內(nèi)呼吁的文化展館更深層次的開(kāi)放。

美術(shù)館成為藝術(shù)收藏、研究、展示、教育的中心，為文化產(chǎn)業(yè)提供了有價(jià)值的藝術(shù)資源，帶動(dòng)了會(huì)展、拍賣(mài)、商業(yè)設(shè)計(jì)、文化衍生品、影視、旅游、城市設(shè)計(jì)等多類(lèi)型文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，促成文化藝術(shù)生態(tài)的整體推進(jìn)。例如北京民生現(xiàn)代美術(shù)館、上海藝倉(cāng)美術(shù)館、上海喜瑪拉雅美術(shù)館、廣東時(shí)代美術(shù)館等。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年美術(shù)館產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)分析報(bào)告》顯示：

中國(guó)地區(qū)的民營(yíng)美術(shù)館主要分布在經(jīng)濟(jì)環(huán)境較好、藝術(shù)氛圍濃厚的一、二線(xiàn)城市，如上海的龍美術(shù)館、余德耀美術(shù)館與昊美術(shù)館;北京的今日美術(shù)館;南京百家湖美術(shù)館等等。

僅北京、廣州、上海三地的數(shù)量就占據(jù)全國(guó)私人美術(shù)館總量的絕大部分。這些城市以良好的經(jīng)濟(jì)環(huán)境與濃厚的藝術(shù)氛圍，不斷地吸引著藝術(shù)家及收藏家進(jìn)駐，這恰恰為私人美術(shù)館的建立提供了得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)。

2021年上海市美術(shù)館共舉辦950項(xiàng)展覽，同比增長(zhǎng)58.3%;2021年全年美術(shù)館觀眾參觀人次621萬(wàn)，同比增長(zhǎng)52.9%，中華藝術(shù)宮、西岸美術(shù)館、浦東美術(shù)館、上海當(dāng)代藝術(shù)博物館、上海黃浦區(qū)東一美術(shù)館成為當(dāng)年觀眾人次TOP5。

2021年，上海市美術(shù)館名錄收錄了96家美術(shù)館，迎來(lái)歷史峰值。上海市美術(shù)館數(shù)量從2012年的20家到2021年的96家，實(shí)現(xiàn)16個(gè)區(qū)全覆蓋。上海的美術(shù)館不僅數(shù)量穩(wěn)居國(guó)內(nèi)城市首位，而且不斷涌現(xiàn)出西岸美術(shù)館、浦東美術(shù)館這類(lèi)被業(yè)界稱(chēng)之為“出道即巔峰”的美術(shù)館，由世界知名設(shè)計(jì)師精心打造場(chǎng)館建筑，展覽項(xiàng)目重磅連連、備受矚目。

從區(qū)域來(lái)看，全國(guó)各地都有本地的美術(shù)館，大部分美術(shù)館的服務(wù)半徑主要以本地居民為主，外地游客僅少部分全國(guó)知名的美術(shù)館能做到，由于美術(shù)館分布的均勻性，使得各個(gè)美術(shù)館都有自己特定的客戶(hù)群體，市場(chǎng)總體處于一片藍(lán)海，加之行業(yè)天花板夠高，使得行業(yè)總體集中度很低，基本上大部分美術(shù)館都是各自為戰(zhàn)，也不需要通過(guò)商業(yè)聯(lián)合等方式來(lái)提升市場(chǎng)份額，行業(yè)總體競(jìng)爭(zhēng)格局呈現(xiàn)出零散的狀態(tài)，競(jìng)爭(zhēng)型格局較為明顯。

美術(shù)館產(chǎn)業(yè)未來(lái)前景趨勢(shì)分析

人們對(duì)美好生活的向往、對(duì)精神文化的需求不斷增強(qiáng),渴望近距離接觸藝術(shù)的熱情高漲。經(jīng)濟(jì)發(fā)展和社會(huì)進(jìn)步,為美術(shù)館深入大眾生活提供了豐沃土壤。

眼下，文博游正流行，美術(shù)館則是這場(chǎng)熱潮的“中流砥柱”。越來(lái)越多的人把走進(jìn)美術(shù)館當(dāng)成一種文化習(xí)慣，不管是看展覽還是打卡拍照，涌動(dòng)的人流讓美術(shù)館走向了社交媒體的C位。網(wǎng)紅美術(shù)館，預(yù)示著藝術(shù)正從小眾走向大眾視野，展現(xiàn)出強(qiáng)大的吸引力。

作為創(chuàng)造美、展示美、傳播美的藝術(shù)殿堂，美術(shù)館是連接藝術(shù)與大眾的重要橋梁。出圈就意味著有更多的人愿意走進(jìn)美術(shù)館，哪怕他們進(jìn)入的動(dòng)機(jī)就是簡(jiǎn)單的打卡拍照、凹造型、發(fā)社交媒體，但這一行為也引發(fā)了大眾對(duì)藝術(shù)的關(guān)注，點(diǎn)燃好奇心，與之建立情感鏈接。

被印上網(wǎng)紅標(biāo)簽，就意味著想象不到的流量，在社交平臺(tái)，一件網(wǎng)紅展品動(dòng)輒能收獲幾億的瀏覽量。而所謂網(wǎng)紅展覽它們身上的特質(zhì)具有相似性——觀眾通過(guò)拍照打卡、分享社交媒體等形式改變了傳統(tǒng)參觀展覽的模式;展覽中，奇特的裝置、令人印象深刻的奇景等是能夠霸屏社交媒體的重要因素。

近幾年來(lái)，我國(guó)的美術(shù)館事業(yè)獲得了長(zhǎng)足發(fā)展，政府、社會(huì)和藝術(shù)家對(duì)美術(shù)館的重視和關(guān)注在加強(qiáng)，各級(jí)政府加大了對(duì)美術(shù)館事業(yè)的投入，一些大型公益美術(shù)館相繼建成使用或已列入建設(shè)規(guī)劃，美術(shù)館的硬件條件有了很大改善，各種社會(huì)力量投資建立的民營(yíng)美術(shù)館也在蓬勃興起，美術(shù)館格局正在進(jìn)一步完善，美術(shù)館履行專(zhuān)業(yè)職能的能力及其公共文化服務(wù)能力也得到了很大程度的提升。

數(shù)字化與智慧化對(duì)未來(lái)美術(shù)館的發(fā)展是非常重要的。如何充分利用數(shù)字技術(shù)，優(yōu)化美術(shù)館的公共服務(wù)，科學(xué)設(shè)計(jì)展品的展出，是前進(jìn)路上必須思考的問(wèn)題。數(shù)字技術(shù)能夠拉近展品與觀眾之間的距離，更進(jìn)一步地豐富展覽的形式，增強(qiáng)美術(shù)館的傳播力;而大數(shù)據(jù)能夠有力賦能美術(shù)館的發(fā)展，為美術(shù)館的改進(jìn)與優(yōu)化提供合理方向甚至方案。利用好數(shù)字化技術(shù)能夠有效增強(qiáng)美術(shù)館對(duì)公眾的吸引力，形成符合當(dāng)代需求的現(xiàn)代美術(shù)館。

在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，企業(yè)及投資者能否做出適時(shí)有效的市場(chǎng)決策是制勝的關(guān)鍵。報(bào)告準(zhǔn)確把握行業(yè)未被滿(mǎn)足的市場(chǎng)需求和趨勢(shì)，有效規(guī)避行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)，更有效率地鞏固或者拓展相應(yīng)的戰(zhàn)略性目標(biāo)市場(chǎng)，牢牢把握行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的主動(dòng)權(quán)。

更多行業(yè)詳情請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年美術(shù)館產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)分析報(bào)告》。

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  2024-2029年美術(shù)館產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)分析報(bào)告

  中研普華通過(guò)對(duì)美術(shù)館行業(yè)長(zhǎng)期跟蹤監(jiān)測(cè)，分析美術(shù)館行業(yè)需求、供給、經(jīng)營(yíng)特性、獲取能力、產(chǎn)業(yè)鏈和價(jià)值鏈等多方面的內(nèi)容，整合行業(yè)、市場(chǎng)、企業(yè)、用戶(hù)等多層面數(shù)據(jù)和信息資源，為客戶(hù)提供深度的...

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