藍(lán)牙耳機消費需求調(diào)研 藍(lán)牙耳機行業(yè)市場深度分析2024

• 陳觀秋 2024年2月6日 來源：IT之家 百度 1425 94
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隨著藍(lán)牙耳機的普及以及越來越多筆記本、平板等數(shù)碼產(chǎn)品需要搭配藍(lán)牙耳機外設(shè)使用，市場對于大電視、多用途、高性能的無線藍(lán)牙耳機的需求不斷擴張。另外，包括無線藍(lán)牙耳機在內(nèi)的應(yīng)用加速了的市場發(fā)展，隨著包括手機、平板、筆記本等的終端產(chǎn)業(yè)的持續(xù)發(fā)展，智能終端消費

不斷增長的城市人口、不斷增長的中產(chǎn)階級消費群體以及大眾市場發(fā)燒友時代的出現(xiàn)，都有助于更廣泛地采用無線耳機等先進音頻解決方案;此外無線耳機市場也受益于移動設(shè)備的日益普及、音樂行業(yè)的快速發(fā)展;行業(yè)技術(shù)的進步及規(guī)模化的生產(chǎn)推動推動無線耳機價格的下降。這些因素使得近幾年中國無線耳機市場規(guī)模大幅度增長，2022年中國無線耳機市場規(guī)模達(dá)到1110.42億元，2018年到2022年復(fù)合增長率為29.4%。

近年來隨著物聯(lián)網(wǎng)行業(yè)蓬勃發(fā)展，藍(lán)牙作為物聯(lián)網(wǎng)無線連接的主要方式之一，終端設(shè)備應(yīng)用場景諸多，出貨量自1998年藍(lán)牙技術(shù)推出以來即呈現(xiàn)持續(xù)增長的趨勢。

藍(lán)牙耳機消費需求調(diào)研

藍(lán)牙耳機自問世以來，一直是行動商務(wù)族提升效率的好工具。其優(yōu)點包括：無線傳輸，無需線纜連接;輕便小巧，便于攜帶;多種款式和顏色可供選擇;支持語音通話和音樂播放等。藍(lán)牙耳機的應(yīng)用場景廣泛，包括但不限于：在移動辦公時進行電話會議;在戶外運動時聽音樂或進行語音通話;在旅途中享受音樂或看電影等。

隨著藍(lán)牙耳機的普及以及越來越多筆記本、平板等數(shù)碼產(chǎn)品需要搭配藍(lán)牙耳機外設(shè)使用，市場對于大電視、多用途、高性能的無線藍(lán)牙耳機的需求不斷擴張。另外，包括無線藍(lán)牙耳機在內(nèi)的應(yīng)用加速了的市場發(fā)展，隨著包括手機、平板、筆記本等的終端產(chǎn)業(yè)的持續(xù)發(fā)展，智能終端消費市場的穩(wěn)步發(fā)展為3C數(shù)碼產(chǎn)業(yè)提供了廣闊的發(fā)展空間。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2024-2029年藍(lán)牙耳機行業(yè)市場深度分析及發(fā)展規(guī)劃咨詢綜合研究報告》分析：

耳機廠商也在主動迎合消費者在多元場景中的不同需求，主動推出更具針對性的產(chǎn)品，無線運動耳機一直是主要發(fā)展方向之一。一方面，隨著生活水平的提高，人們戶外運動、健美塑形需求增長將促使無線運動耳機成為電聲配件及成品行業(yè)新的需求增長點;另一方面，從產(chǎn)品功能屬性上看，質(zhì)量輕、佩戴牢靠、防水等級高的無線運動耳機可讓消費者擺脫連接線的束縛，享受音樂，自由運動。

與傳統(tǒng)耳機相比，藍(lán)牙耳機沒有電線，能夠為消費者帶來更加舒適的使用體驗。藍(lán)牙耳機可以分為頭戴式、入耳式、頸掛式、雙耳獨立式以及骨傳導(dǎo)耳機五種類別。

藍(lán)牙耳機產(chǎn)業(yè)鏈上游以模塊零組件為主，包括:芯片、PCB主板、電池、揚聲器、線纜、天線等，中游核心則是ODM和模組廠商，下游是各類品牌廠商。藍(lán)牙耳機體積小巧，內(nèi)部空間有限，對各零部件精細(xì)度和模組工藝水平要求極高，眾多零部件定制化，并需要上游和中游廠商默契配合。

藍(lán)牙耳機行業(yè)市場深度分析

隨著技術(shù)的成熟和工業(yè)鏈的完善，中國藍(lán)牙耳機的價值也越來越高，數(shù)據(jù)顯示，中國藍(lán)牙耳機產(chǎn)值從2017年的364元增至至2021的974億元，增長幅度167.58%，復(fù)合增長率為28%。蘋果公司推出的AirPods耳機引領(lǐng)了TWS耳機熱潮，國內(nèi)外手機品牌、專業(yè)音頻廠商、互聯(lián)網(wǎng)公司等紛紛跟進推出自己的TWS耳機產(chǎn)品。

隨著主動降噪、智能語音等功能的加入，耳機正向多功能化、智能化演進。真無線耳機市場2022年出貨量同比下降15.0%，占比約為72.65%。但得益于戶外運動的流行以及認(rèn)知度的提升，骨傳導(dǎo)耳機出貨量同比增長123.6%，占比約為2.42%。中國無線耳機設(shè)備市場前五大廠商分別為蘋果、華為、小米等，市場總份額占比45.1%，市場集中度較低，行業(yè)競爭激烈。

中國藍(lán)牙耳機行業(yè)的技術(shù)現(xiàn)狀較為先進。在過去幾年中，中國企業(yè)在藍(lán)牙耳機技術(shù)上取得了長足的進展，已經(jīng)能夠生產(chǎn)出各種不同類型的藍(lán)牙耳機，如入耳式、頭戴式等。同時，中國企業(yè)也在不斷提升產(chǎn)品的音質(zhì)和功能，如支持語音識別等。近年來，中國企業(yè)在提高藍(lán)牙耳機品質(zhì)和技術(shù)上做了很多工作。

2023年上半年中國無線藍(lán)牙耳機市場出貨量4588萬臺，同比下降0.1%。其中，第二季度出貨量2527萬臺，同比增長9.9%，迎來2022年以來首次正增長。這意味著隨著年中促銷及消費回暖，市場需求開始呈現(xiàn)復(fù)蘇狀態(tài)。其中，真無線耳機市場成為率先恢復(fù)正增長的產(chǎn)品類型，低價位段產(chǎn)品成為驅(qū)動市場增長的主力。

此外，入門級價位段帶動整體市場增長，200 元人民幣 (未稅) 以內(nèi)價位段占比 59.6%，出貨量同比增長 32.2%。品牌競爭激烈，廠商紛紛下探市場以獲取或穩(wěn)定自身份額，同時銷量與經(jīng)營利潤之間的平衡也需要關(guān)注。

9月，IDC 官方公眾號發(fā)布《中國無線耳機市場季度跟蹤報告，2023 年第二季度》，其中顯示 2023 年上半年中國無線藍(lán)牙耳機市場出貨量 4,588 萬臺，同比下降 0.1%。

報告在總結(jié)中國藍(lán)牙耳機行業(yè)發(fā)展歷程的基礎(chǔ)上，結(jié)合新時期的各方面因素，對中國藍(lán)牙耳機行業(yè)的發(fā)展趨勢給予了細(xì)致和審慎的預(yù)測論證。報告資料詳實，圖表豐富，既有深入的分析，又有直觀的比較，為藍(lán)牙耳機企業(yè)在激烈的市場競爭中洞察先機，能準(zhǔn)確及時的針對自身環(huán)境調(diào)整經(jīng)營策略。

想要了解更多藍(lán)牙耳機行業(yè)詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2024-2029年藍(lán)牙耳機行業(yè)市場深度分析及發(fā)展規(guī)劃咨詢綜合研究報告》。

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