近年來,隨著我國人均可支配收入的增加,大眾參與休閑健身的時間和健康意識持續(xù)快速增長,帶動體育服務(wù)業(yè)中健身休閑、競賽表演、場館服務(wù)以及體育培訓(xùn)等業(yè)態(tài)的快速發(fā)展,也帶動體育服務(wù)業(yè)在體育產(chǎn)業(yè)中所占比重持續(xù)上升。
在一系列體育賽事的帶動下,以體育旅游為代表的體育消費火熱出圈。2023年我國全年共舉辦路跑賽事580場,參賽總?cè)舜?50萬。以無錫馬拉松為例,僅一場比賽就帶動交通、餐飲、住宿等相關(guān)業(yè)態(tài),實現(xiàn)經(jīng)濟效益1.95億元;此外,端午龍舟賽、扎根基層的村超、村BA等,都成為超越體育引發(fā)全民關(guān)注的文化現(xiàn)象。成都大運會、杭州亞運會等國際綜合體育賽事的舉辦,也帶動主辦城市體育消費快速增長。
據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報告《2024-2029年體育服務(wù)產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及未來發(fā)展趨勢分析報告》分析
在全面深化改革不斷推進的背景下,居民體育需求日益旺盛,體育產(chǎn)業(yè)的市 場化進程加快,多項改革措施不斷推進。隨著各類體育資源快速涌入市場且釋放出巨大紅利,體育產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展,新業(yè)態(tài)、新商業(yè)模式持續(xù)涌現(xiàn),產(chǎn)業(yè)體系愈加完善。
根據(jù)官方數(shù)據(jù),2015年,我國體育產(chǎn)業(yè)仍然是以體育用品和相關(guān)產(chǎn)品制造業(yè)為主,總產(chǎn)出占65.7%,體育服務(wù)業(yè)總產(chǎn)出占比僅為33.4%。不過在增加值層面,體育服務(wù)業(yè)占比達到了49.2%,呈現(xiàn)出巨大的潛力和快速增長的態(tài)勢。
2021年,我國體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模首次突破3萬億元,據(jù)統(tǒng)計,2022年全國體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模為33008億元,增加值為13092億元。與上年相比,體育產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)出增長5.9%,增加值增長6.9%。預(yù)測2023年全國體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達5萬億元。
圖表:2019年-2023年中國體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模預(yù)測(萬億元)
天眼查數(shù)據(jù)顯示,2023年上半年新增注冊體育相關(guān)企業(yè)211.5萬余家,同比增加81.3%。普華永道日前發(fā)布報告預(yù)測,未來3~5年,中國體育市場將保持至少5.2%的年增長率。但是,體育休閑消費要考慮從短期釋放到積淀長期勢能,體育休閑消費市場還需進一步激發(fā)。要高度關(guān)注體育休閑消費的新特點、新問題,不斷迭代、破圈、升級,增強體育休閑消費自身的創(chuàng)造力和高韌性。
目前,體育產(chǎn)品和服務(wù)供給類型集中,多樣化不足。長期以來,我國居民對傳統(tǒng)體育項目關(guān)注度較高,有廣泛的群眾基礎(chǔ),普及率高,體育運動和體育賽事主要集中在籃球、足球、乒乓球和羽毛球等項目。相應(yīng)地,觀賞型消費也集中在上述領(lǐng)域,這類消費支出占體育總支出的比重超過50%。反映出賽事供給內(nèi)容較為集中且單一,一些競技表演類項目因商業(yè)化程度不高,社會影響力不足,仍有待進一步開發(fā)。
2022年10月,體育總局等八部門聯(lián)合發(fā)布的《戶外運動產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃(2022-2025年)》提出,到2025年,建設(shè)各類戶外運動營地10000個,推動露營基地完善配套服務(wù)設(shè)施,開展多種戶外運動項目,鼓勵在營地周邊配套登山、徒步、騎行、垂釣、冰雪、賽車、馬術(shù)、航空、水上等戶外運動設(shè)施及服務(wù),提高露營消費粘性。
在2023年戶外運動產(chǎn)業(yè)大會上發(fā)布的《中國戶外運動營地產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告2023》顯示:2014年至2023年十年間全國戶外運動營地相關(guān)固定資產(chǎn)投資累計約6000億元;2023年9月,我國戶外營地相關(guān)企業(yè)約11萬家,其中,核心企業(yè)約3.4萬家;預(yù)測2023年我國戶外運動營地核心市場規(guī)模將達到2000億元,預(yù)計到2025年規(guī)模將超過2900億元……戶外營地已成為推動產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要賽道。
多元化、個性化服務(wù)需求增長:消費者對體育服務(wù)的需求日益多元化和個性化。除了傳統(tǒng)的體育項目,如足球、籃球、游泳等,越來越多的人開始嘗試攀巖、潛水、滑板等新興項目。體育服務(wù)提供者需要不斷創(chuàng)新,滿足消費者的多樣化需求。
智能化、科技化水平提升:隨著科技的進步,體育服務(wù)的智能化、科技化水平不斷提升。例如,智能健身器材、VR/AR技術(shù)在體育培訓(xùn)中的應(yīng)用、大數(shù)據(jù)分析在運動員訓(xùn)練和比賽中的應(yīng)用等,都為體育服務(wù)帶來了新的變革。
線上線下融合加速:在互聯(lián)網(wǎng)+的背景下,體育服務(wù)行業(yè)的線上線下融合加速。線上平臺可以提供便捷的預(yù)約、支付、社交等功能,而線下場館則可以提供真實的運動體驗。二者的結(jié)合將為消費者提供更加便捷、高效的服務(wù)。
體育與健康產(chǎn)業(yè)深度融合:隨著健康中國戰(zhàn)略的推進,體育與健康產(chǎn)業(yè)的融合成為必然趨勢。體育服務(wù)不僅關(guān)注運動本身,還將更加注重運動對健康的促進作用。例如,運動康復(fù)、運動營養(yǎng)品等領(lǐng)域?qū)⒂瓉硇碌陌l(fā)展機遇。
國際化、品牌化趨勢明顯:隨著全球化的深入發(fā)展,體育服務(wù)行業(yè)的國際化、品牌化趨勢日益明顯。國內(nèi)優(yōu)秀的體育服務(wù)品牌將積極走出國門,參與國際競爭;同時,國外知名的體育服務(wù)品牌也將進入中國市場,為消費者提供更多選擇。
綠色環(huán)保理念融入:在可持續(xù)發(fā)展的大背景下,綠色環(huán)保理念逐漸融入體育服務(wù)行業(yè)。例如,環(huán)保材料在體育器材制造中的應(yīng)用、節(jié)能技術(shù)在體育場館建設(shè)中的推廣等,都體現(xiàn)了體育服務(wù)行業(yè)對環(huán)保的重視。
欲了解更多關(guān)于行業(yè)的市場數(shù)據(jù)及未來投資前景規(guī)劃,可以點擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報告《2024-2029年體育服務(wù)產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及未來發(fā)展趨勢分析報告》。
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2024-2029年體育服務(wù)產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及未來發(fā)展趨勢分析報告
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