中國(guó)母嬰服行業(yè)市場(chǎng)深度分析2024

• 吳澳燕 2024年2月18日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 817 50
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在母嬰市場(chǎng)中，母嬰服是一個(gè)非常重要的品類，其市場(chǎng)需求不斷增長(zhǎng)。母嬰服是指專為孕婦和嬰兒設(shè)計(jì)的服裝，具有舒適、柔軟、透氣等特點(diǎn)。母嬰服的款式也非常多樣，包括上衣、褲子、裙子、連體服等。不同款式的母嬰服可以滿足不同場(chǎng)合和需求的穿著要求，如日常穿著、外出游

母嬰行業(yè)的發(fā)展在中國(guó)近幾十年快速經(jīng)濟(jì)發(fā)展中，經(jīng)歷了初期成型、快速發(fā)展以及成熟轉(zhuǎn)變的過程。根據(jù)母嬰研究院發(fā)布的相關(guān)信息，圍繞母嬰童各細(xì)分人群的吃、穿、用、行、服務(wù)、親子教育、醫(yī)療等全維度需求的升級(jí)，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)將會(huì)更加激烈。從嬰童食品、尿褲濕巾、嬰童用品、童裝童鞋、兒童玩具和孕產(chǎn)婦用品在內(nèi)的六大母嬰品類的消費(fèi)變化來看，受消費(fèi)力波動(dòng)、出生率下滑等多重因素影響，當(dāng)前市場(chǎng)恢復(fù)正處在關(guān)鍵爬坡期。

在母嬰市場(chǎng)中，母嬰服是一個(gè)非常重要的品類，其市場(chǎng)需求不斷增長(zhǎng)。母嬰服是指專為孕婦和嬰兒設(shè)計(jì)的服裝，具有舒適、柔軟、透氣等特點(diǎn)。母嬰服的款式也非常多樣，包括上衣、褲子、裙子、連體服等。不同款式的母嬰服可以滿足不同場(chǎng)合和需求的穿著要求，如日常穿著、外出游玩、醫(yī)院待產(chǎn)等。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國(guó)母嬰服市場(chǎng)深度調(diào)查研究報(bào)告》顯示：

2017年至2022年中國(guó)出生人口數(shù)和出生率持續(xù)下降，為促進(jìn)人口長(zhǎng)期均衡發(fā)展，中共中央、國(guó)務(wù)院于2021年6月發(fā)布了《關(guān)于優(yōu)化生育政策促進(jìn)人口長(zhǎng)期均衡發(fā)展的決定》，實(shí)施一對(duì)夫妻可以生育三個(gè)子女政策，取消社會(huì)撫養(yǎng)費(fèi)等制約措施，清理和廢止相關(guān)處罰規(guī)定，配套實(shí)施積極生育支持措施。

圖表：2009--2022出生人口數(shù)(萬/人)

2023年我國(guó)出生人口902萬人，出生率6.39‰，出生人數(shù)延續(xù)下降趨勢(shì)。存量方面，2016年起國(guó)家逐步開放二孩、三孩政策并頒布相應(yīng)扶持政策鼓勵(lì)生育，2016-2017年出生人數(shù)迎來高峰(兩年合計(jì)約3500萬)。從2022VS2012人口年齡結(jié)構(gòu)占比來看，雖然0-4歲嬰童人口占比明顯收縮，但5-14歲中大童占比明顯提升。

母嬰行業(yè)的消費(fèi)容量大，參與企業(yè)數(shù)量多。據(jù)天眼查數(shù)據(jù)顯示，目前，全國(guó)共有895萬家企業(yè)名稱或經(jīng)營(yíng)范圍含“母嬰、嬰幼兒、孕婦、婦嬰、兒童”，且狀態(tài)為在業(yè)、存續(xù)、遷入、遷出的母嬰相關(guān)企業(yè)，其中以民營(yíng)企業(yè)為主。

母嬰服行業(yè)市場(chǎng)深度分析2024

80后、90后父母追求性價(jià)比，而00后父母更崇尚“精致式養(yǎng)娃”，在養(yǎng)娃消費(fèi)上更理性，在母嬰產(chǎn)品的選擇上，實(shí)用性、質(zhì)感是首要考量因素。隨著80后、90后逐漸成為父母，他們對(duì)母嬰服的品質(zhì)和專業(yè)化程度有著更高的要求。同時(shí)，隨著二胎、三胎政策的放開，母嬰服的市場(chǎng)需求將進(jìn)一步增長(zhǎng)。

對(duì)于科技化、年輕化母嬰產(chǎn)品的接受度上，90后、00后父母則更愿意嘗鮮、解放雙手、智能化育兒，更愿意購(gòu)買高價(jià)精致的母嬰產(chǎn)品。作為新時(shí)代女性，90后、00后新生代寶媽更崇尚“精致悅己”，愛寶寶的同時(shí)更愛自己，因此孕產(chǎn)婦產(chǎn)品市場(chǎng)空間巨大。

根據(jù)《蟬媽媽-抖音電商平臺(tái)母嬰行業(yè)營(yíng)銷白皮書》數(shù)據(jù)顯示，2023年上半年，嬰童市場(chǎng)占據(jù)了母嬰行業(yè)高達(dá)95%的市場(chǎng)份額，而孕產(chǎn)婦市場(chǎng)規(guī)模同比增速高于嬰童市場(chǎng)規(guī)模同比增速，達(dá)到了83%。對(duì)嬰童和孕產(chǎn)婦市場(chǎng)進(jìn)一步分析發(fā)現(xiàn)，孕產(chǎn)婦市場(chǎng)不論是市場(chǎng)規(guī)模、品牌數(shù)量還是商品數(shù)量較嬰童市場(chǎng)占比的同比增速都有較為明顯的優(yōu)勢(shì)，反映了孕產(chǎn)婦市場(chǎng)所蘊(yùn)藏的巨大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

母嬰市場(chǎng)的成長(zhǎng)吸引了越來越多的國(guó)內(nèi)外品牌涌入，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)愈加激烈。目前，創(chuàng)立較早、知名度較高的專業(yè)母嬰品牌主要包括拉比、英氏、好孩子、麗嬰房、全棉時(shí)代、 Natures、 Mothercare、babycare等，這些品牌進(jìn)在設(shè)計(jì)、研發(fā)、渠道等方面有著較深厚的積累。他們通過自營(yíng)或與其它渠道商合作將其零售終端開設(shè)在商場(chǎng)、購(gòu)物中心店、街邊專賣店、商圈特定區(qū) 域或開辟線上銷售渠道，利用品牌優(yōu)勢(shì)和渠道資源推廣其品牌和產(chǎn)品。

此外，隨著電子商務(wù)的快速發(fā)展，越來越多的消費(fèi)者選擇在線上購(gòu)買母嬰服。因此，母嬰服行業(yè)需要積極擁抱互聯(lián)網(wǎng)，拓展線上銷售渠道，同時(shí)結(jié)合線下實(shí)體店，提供更好的購(gòu)物體驗(yàn)和服務(wù)。

在宏觀環(huán)境向好、居民收入不斷增加的背景下，母嬰消費(fèi)品行業(yè)和企業(yè)雖面臨著目標(biāo)消費(fèi)群體總量減少、疫情影響不時(shí)反復(fù)，大宗商品價(jià)格上漲等不利因素的影響，但同時(shí)也受到國(guó)家生育政策的加持，且母嬰消費(fèi)升級(jí)的趨勢(shì)必將推動(dòng)國(guó)內(nèi)母嬰市場(chǎng)不斷擴(kuò)容，母嬰消費(fèi)品行業(yè)的發(fā)展前景依然可期。

隨著國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整優(yōu)化，創(chuàng)新動(dòng)能持續(xù)增強(qiáng)，擁有自主知名品牌、有資金實(shí)力和研發(fā)創(chuàng)新能力，能主動(dòng)順應(yīng)趨勢(shì)和變化的優(yōu)秀母嬰企業(yè)，將爭(zhēng)取到更有利的競(jìng)爭(zhēng)地位，有望通過整合行業(yè)資源、加快發(fā)展，成為業(yè)內(nèi)的領(lǐng)軍企業(yè)。

本報(bào)告通過深入的調(diào)查、分析，投資者能夠充分把握行業(yè)目前所處的全球和國(guó)內(nèi)宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)，具體分析該產(chǎn)品所在的細(xì)分市場(chǎng)，對(duì)母嬰服行業(yè)總體市場(chǎng)的供求趨勢(shì)及行業(yè)前景做出判斷;明確目標(biāo)市場(chǎng)、分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，了解市場(chǎng)定位，把握市場(chǎng)特征，發(fā)掘價(jià)格規(guī)律，創(chuàng)新營(yíng)銷手段，提出母嬰服行業(yè)市場(chǎng)進(jìn)入和市場(chǎng)開拓策略，對(duì)行業(yè)未來發(fā)展提出可行性建議。

更多行業(yè)詳情請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國(guó)母嬰服市場(chǎng)深度調(diào)查研究報(bào)告》。

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  2023-2028年中國(guó)母嬰服市場(chǎng)深度調(diào)查研究報(bào)告

  隨著國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，母嬰服市場(chǎng)發(fā)展面臨巨大機(jī)遇和挑戰(zhàn)。在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)方面，母嬰服企業(yè)數(shù)量越來越多，市場(chǎng)正面臨著供給與需求的不對(duì)稱，母嬰服行業(yè)有進(jìn)一步洗牌的強(qiáng)烈要求，但是在一些母嬰服細(xì)分...

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