“新春戰(zhàn)袍”走俏春節(jié)市場 漢服行業(yè)市場機遇深度調(diào)研2024

• 方蔓桃 2024年2月18日 來源：百度 817 50
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隨著漢服的日?；D(zhuǎn)變，消費者接受程度越來越高。漢服產(chǎn)業(yè)規(guī)模逐漸壯大，越來越多的漢服商家出現(xiàn)，相關供應鏈也逐漸完善成熟。如今，漢服經(jīng)濟再次帶動一波傳統(tǒng)文化消費熱潮，成為春節(jié)消費市場的一抹亮色。

穿新衣是中國人過年的傳統(tǒng)習俗。今年，穿漢服拜年、游玩成了春節(jié)期間的亮麗風景。而漢服中馬面裙，兼具古典和現(xiàn)代的簡約美，也能匹配當代年輕人的大眾穿著需求，讓馬面裙成了今年中國風穿搭時尚的爆款。

春節(jié)期間，在河南洛陽的天街新春盛會正在精彩上演。在現(xiàn)場，隨處可見身穿馬面裙等漢服的表演者和游客。

為確保漢服行業(yè)數(shù)據(jù)精準性以及內(nèi)容的可參考價值，我們研究團隊通過上市公司年報、廠家調(diào)研、經(jīng)銷商座談、專家驗證等多渠道開展數(shù)據(jù)采集工作，并對數(shù)據(jù)進行多維度分析，以求深度剖析行業(yè)各個領域，使從業(yè)者能夠從多種維度、多個側(cè)面綜合了解漢服行業(yè)的發(fā)展態(tài)勢，創(chuàng)新前沿熱點，進而賦能漢服從業(yè)者搶跑轉(zhuǎn)型賽道。

多個電商平臺的大數(shù)據(jù)顯示，今年1月以來，漢服的搜索量暴漲，其中，馬面裙成為漢服品類下熱度最高的單品，不少熱銷單品的銷售額超過了百萬元。不過，馬面裙銷售火爆，卻成了馬面裙生產(chǎn)企業(yè)“幸福的煩惱”。

春節(jié)前，漢服再度迎來銷售旺季。中國商報記者在采訪中獲悉，有漢服商家全電商平臺的單日銷售額達150萬元，而這家企業(yè)才成立不到1年時間。

隨著漢服的日?；D(zhuǎn)變，消費者接受程度越來越高。漢服產(chǎn)業(yè)規(guī)模逐漸壯大，越來越多的漢服商家出現(xiàn)，相關供應鏈也逐漸完善成熟。如今，漢服經(jīng)濟再次帶動一波傳統(tǒng)文化消費熱潮，成為春節(jié)消費市場的一抹亮色。

今年春節(jié)，“新春戰(zhàn)袍”馬面裙帶動了一波傳統(tǒng)文化消費熱潮。馬面裙到底有多火?記者走訪了馬面裙的生產(chǎn)和銷售企業(yè)。

各大電商平臺搜索“漢服”關鍵詞發(fā)現(xiàn)，漢服的分類非常細致，不僅有按年代劃分的宋制、明制等漢服，還有按照服飾種類細分的馬面裙、戰(zhàn)國袍、襦裙等，并且各類漢服都有不錯的銷量。在漢服原創(chuàng)品牌星河漢歌的淘寶店鋪，銷售最火的蓬萊仙境馬面裙已經(jīng)實現(xiàn)月銷量超6000件，累計已賣超3萬單;淘寶店鋪織造司的吉羊止止馬面裙月銷量也超過6000件。

電商平臺也觀察到，漢服成為年貨新三樣。1月以來，淘寶上“新中式”“宋錦”的搜索量分別環(huán)比大增683%和2058%。在淘寶平臺上，馬面裙成為漢服品類下熱度TOP1單品，馬面裙UV(Unique Visitor，獨立訪客)同比增長超1600%。

其實不只是在春節(jié)前，近兩年漢服頻繁出圈，“穿漢服”成為一種新風尚。星河漢歌正是看到漢服的火熱趨勢，才在2023年3月進入了這個領域。據(jù)星河漢歌店鋪推廣負責人阿威介紹，星河漢歌主打產(chǎn)品是馬面裙，剛進入漢服電商領域時店鋪銷售情況比較平淡，3個月后，品牌在抖音上成功推出一個爆款，從此就迎來爆發(fā)，當時單是平臺一天的銷售額就達20萬元。

山東曹縣是我國的漢服生產(chǎn)銷售基地之一，一年的漢服銷售額超70億元。今年，在曹縣以馬面裙為主的龍年拜年服銷售額已經(jīng)超過了3億元。

隨著中國文化的國際影響力和漢服文化的普及，漢服行業(yè)也逐漸走向國際化。一些國內(nèi)品牌開始拓展海外市場，參與國際競爭，推動了中國漢服文化的國際傳播。

不久前，淘寶發(fā)布的《淘寶2024春夏服飾行業(yè)趨勢白皮書》(以下簡稱白皮書)顯示，淘寶服飾漢服品類產(chǎn)業(yè)帶相對集中在菏澤市、廣州市和杭州市。另外，白皮書還提出，不同的產(chǎn)業(yè)帶聚焦的漢服品類也不一樣，比如廣州產(chǎn)業(yè)帶熱銷商品多以改良、日?；瘽h服為主，菏澤產(chǎn)業(yè)帶熱銷商品屬性集中在宋制、唐制、明制、魏晉風漢服上。

此前，2021年101億，消費者規(guī)模1021萬人，2023e或達130億元

近年發(fā)展火熱，行業(yè)有望出圈并成為主流服飾，屆時市場將進入千億時代，滲透率也將達到約5.0%

從市場規(guī)模來看，漢服在2023年的表現(xiàn)也堪稱亮眼。截至12月中旬，漢服在淘系平臺的年銷售額達近百億元，同比增長超過50%，淘寶漢服在線商品數(shù)增幅超過60%。

“漢服成衣的價位通常在300至500元，但有些比較精美的小配件一件就要一二百元，組合成一套大幾千元也有可能?！睗h服愛好者微微告訴中國商報記者。此外，她還向記者介紹：“目前比較流行的是明制冬服和唐制夏服，拍寫真的時候魏晉風漢服也很火。”

漢服行業(yè)市場機遇分析

據(jù)了解，在淘系服飾平臺，漢服已經(jīng)成長為一個年銷售額近百億元的繁榮市場。2023年底，淘寶服飾新增“漢服”為二級類目。拼多多平臺數(shù)據(jù)顯示，國風漢服等服飾是最近兩年的熱門產(chǎn)品之一，行業(yè)年增長率超過230%。2023年以來，馬面裙成為95后、00后最青睞的爆款產(chǎn)品，多個熱銷單品的銷售額均達百萬元。

漢服的火熱消費不僅帶動漢服產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，還帶動了文旅活動、寫真拍攝和二手交易等周邊產(chǎn)業(yè)的壯大。隨著漢服“出圈”，圍繞廣州市文化館新館、沙灣古鎮(zhèn)、黃埔古港、寶墨園等景區(qū)，大大小小的漢服妝造體驗館開始興起。在西安的大唐不夜城、青龍寺、華清宮、西安城墻等景點，越來越多的市民游客身穿傳統(tǒng)服飾參觀游覽，與之相應的漢服妝造、旅拍等配套服務也隨之跟進。

漢服文化正在形成新熱潮，如何讓“爆紅”變成“長紅”是當前繼續(xù)研究的重要課題。從行業(yè)來看，需要打造更多元化的消費場景，助力漢服產(chǎn)業(yè)發(fā)展;還要制定行業(yè)相關標準，使行業(yè)規(guī)范健康發(fā)展。從企業(yè)及品牌來說，也需要不斷創(chuàng)新，順應趨勢謀求發(fā)展。

想了解關于更多漢服行業(yè)專業(yè)分析，可點擊查看中研普華研究院撰寫的《2024-2029年中國漢服行業(yè)深度調(diào)研與發(fā)展趨勢預測報告》。同時本報告還包含大量的數(shù)據(jù)、深入分析、專業(yè)方法和價值洞察，可以幫助您更好地了解行業(yè)的趨勢、風險和機遇。

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