開放創(chuàng)新打造服裝產(chǎn)業(yè)新優(yōu)勢 漢服行業(yè)市場機(jī)遇深度調(diào)研分析2024

• 方蔓桃 2023年12月29日 來源：百度 955 60
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過去，開放是我國服裝產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)從小到大轉(zhuǎn)變的重要推力。改革開放后，“三來一補(bǔ)”政策率先在服裝產(chǎn)業(yè)破繭而出，廣東、福建等東南沿海地區(qū)依靠區(qū)位優(yōu)勢、僑鄉(xiāng)優(yōu)勢，充分利用這項政策，迅速引進(jìn)海外的資本、設(shè)備、設(shè)計等，服裝工廠如雨后春筍般涌現(xiàn)。我國還抓住國際紡織服

我國是全球第一大服裝生產(chǎn)國和出口國，服裝生產(chǎn)能力和國際貿(mào)易規(guī)模多年來穩(wěn)居世界首位。中國紡織工業(yè)聯(lián)合會近期指出，目前我國年產(chǎn)服裝700多億件，占全球一半以上。2022年，我國服裝出口額1820億美元，占全球市場份額的31.7%。服裝產(chǎn)業(yè)是我國最早開放發(fā)展、利用外資的產(chǎn)業(yè)，已深度融入世界，成為全球產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈至關(guān)重要的一環(huán)，極大滿足了全球消費(fèi)者對優(yōu)質(zhì)、時尚衣著的消費(fèi)需求。

過去，開放是我國服裝產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)從小到大轉(zhuǎn)變的重要推力。改革開放后，“三來一補(bǔ)”政策率先在服裝產(chǎn)業(yè)破繭而出，廣東、福建等東南沿海地區(qū)依靠區(qū)位優(yōu)勢、僑鄉(xiāng)優(yōu)勢，充分利用這項政策，迅速引進(jìn)海外的資本、設(shè)備、設(shè)計等，服裝工廠如雨后春筍般涌現(xiàn)。我國還抓住國際紡織服裝產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移的機(jī)遇，自20世紀(jì)80年代起開始大力承接和發(fā)展紡織服裝加工業(yè)，積極開拓國際市場。到90年代中期，我國的服裝產(chǎn)量和出口量都已躍居世界首位，基本確立了世界服裝制造出口大國的地位。

為確保漢服行業(yè)數(shù)據(jù)精準(zhǔn)性以及內(nèi)容的可參考價值，我們研究團(tuán)隊通過上市公司年報、廠家調(diào)研、經(jīng)銷商座談、專家驗證等多渠道開展數(shù)據(jù)采集工作，并對數(shù)據(jù)進(jìn)行多維度分析，以求深度剖析行業(yè)各個領(lǐng)域，使從業(yè)者能夠從多種維度、多個側(cè)面綜合了解漢服行業(yè)的發(fā)展態(tài)勢，以及創(chuàng)新前沿?zé)狳c(diǎn)，進(jìn)而賦能漢服從業(yè)者搶跑轉(zhuǎn)型賽道。

隨著漢服市場的發(fā)展，當(dāng)前漢服商業(yè)模式也在不斷演變，從單純的實體店銷售模式到電子商務(wù)、定制服裝、即時購物等，漢服行業(yè)各個環(huán)節(jié)的多元化發(fā)展正在不斷推動行業(yè)發(fā)展和改善市場結(jié)構(gòu)。產(chǎn)品供應(yīng)鏈的完善是漢服行業(yè)健康發(fā)展的基礎(chǔ)，2023年，漢服行業(yè)的供應(yīng)鏈將進(jìn)一步優(yōu)化，結(jié)合漢服制造公司與零售門店的合作模式，加快漢服資源與效率的發(fā)展，不僅改善了漢服資源的分配，更有利于加速漢服市場的發(fā)展。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報告《2023-2028年中國漢服行業(yè)深度調(diào)研與發(fā)展趨勢預(yù)測報告》數(shù)據(jù)顯示：

漢服，全稱是“漢民族傳統(tǒng)服飾”，又稱漢衣冠、漢裝、華服。歷史上，漢服在黃帝即位到公元17世紀(jì)中葉(明末清初)這段時期繁榮發(fā)展，而在清朝被統(tǒng)治者所禁止。近年來，傳統(tǒng)文化復(fù)興，喜歡漢服的人越來越多，漢服文化逐步走向流行。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，漢服有著深遠(yuǎn)的文化底蘊(yùn)，隨著國民傳統(tǒng)文化自信的復(fù)蘇和政府大力弘揚(yáng)中華傳統(tǒng)文化的推動，漢服熱潮不斷升溫，產(chǎn)業(yè)潛力不容小覷。

現(xiàn)代新興科學(xué)技術(shù)蓬勃發(fā)展，促進(jìn)了漢服的廣泛宣傳。利用3D打印技術(shù)可以制造精美且成本低的漢服配飾，利用5G和AR技術(shù)可以讓中華傳統(tǒng)文化作品更加生動，而利用數(shù)字化技術(shù)則可以復(fù)原出土服飾，為漢服的設(shè)計和制作提供歷史依據(jù)。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，先進(jìn)技術(shù)的廣泛應(yīng)用與漢服產(chǎn)業(yè)發(fā)展的緊密結(jié)合已成必然趨勢。

在淘寶服飾平臺,豐富的漢服供給滿足了消費(fèi)者各種不同的需求。以23年為例,在線商品數(shù)年同比增長超過60%。隨著市場越做越大,不少消費(fèi)者都感受到淘寶上的漢服越來越有設(shè)計感,也越來越便宜了。

漢服市場的繁榮,除了相關(guān)文化本身的發(fā)展,也離不開平臺的作用。作為平臺方,淘寶服飾一直關(guān)注漢服市場,舉辦過非常多的漢服推廣活動。2023年3月,杭州政府和淘寶服飾在西湖湖心亭聯(lián)合舉辦的漢服千年走秀活動就深受人們的喜愛。60分鐘的西湖水上沉浸式華服大秀,不僅復(fù)原了永樂宮壁畫,還將魏晉南北朝、唐、宋、明至今的新中式與通勤漢服展示在大眾面前。

中國漢服市場快速發(fā)展，2022年市場規(guī)模預(yù)計達(dá)125.4億元，2025年有望達(dá)到191.1億元，同比增長13.2%。未來漢服市場仍有較大的上行空間。調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，近七成的消費(fèi)者購買漢服的渠道為淘寶、閑魚等線上購物平臺，49.8%的消費(fèi)者從線下漢服實體店購買漢服。線上平臺的漢服類型豐富，價格較低，而線下實體店給漢服消費(fèi)者的體驗感更好。隨著漢服產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，漢服寫真、漢服租賃、漢服體驗館也將成為產(chǎn)業(yè)中必不可少的一環(huán)，有助于漢服品牌打破原有用戶圈層，提升品牌知名度。

中國漢服行業(yè)市場發(fā)展分析

近年來漢服市場爆發(fā)，各類漢服及漢元素產(chǎn)品正越來越受到廣大消費(fèi)者的歡迎，但各種盜版山寨漢服現(xiàn)象也越來越多，許多山寨店甚至直接標(biāo)注原創(chuàng)商家和原創(chuàng)產(chǎn)品的名稱。漢服抄襲界定模糊、維權(quán)成本高是漢服“山寨與正品之爭”中原創(chuàng)商家被動甚至處于劣勢的重要原因，嚴(yán)重限制漢服產(chǎn)業(yè)發(fā)展，漢服產(chǎn)業(yè)的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)需要全行業(yè)及社會各界同心協(xié)力、自覺抵制不正當(dāng)抄襲、復(fù)制行為。

2022年中國有45.9%的受訪者表示比較了解漢服，能辨別出漢服的基本形制，此外有43.1%表示對漢服有大概的認(rèn)識。從城市級別來看，主要為北上廣深、新一線和二線城市居民對漢服了解較多，越來越多中國民眾對漢服有一定的了解，經(jīng)濟(jì)相對發(fā)達(dá)地區(qū)民眾對漢服的了解更加深入。調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2022年，59.3%的中國大眾通過影視作品了解漢服，54.7%的中國大眾通過社交媒體了解漢服，其次了解漢服的途徑為漢服文化社團(tuán)、歷史文獻(xiàn)和博物館等展覽，占比分別為49.1%、40.7%和38.8%。

近七成的消費(fèi)者購買漢服的渠道為淘寶、閑魚等線上購物平臺，49.8%的消費(fèi)者從線下漢服實體店購買漢服。線上平臺的漢服類型豐富，價格較低，而線下實體店給漢服消費(fèi)者的體驗感更好。漢服品牌可在發(fā)展線上網(wǎng)店的同時，開設(shè)線下實體店，滿足消費(fèi)者的多樣化需求，提高品牌的知名度。數(shù)據(jù)顯示，2015年-2021年中國漢服市場快速發(fā)展，2022年市場規(guī)模預(yù)計達(dá)125.4億元，同比增長23.4%，2025年有望達(dá)到191.1億元。未來漢服市場仍有較大的上行空間。隨著漢服產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，漢服寫真、漢服租賃、漢服體驗館也將成為產(chǎn)業(yè)中必不可少的一環(huán)。漢服品牌與博物館、游戲、影視劇或漫畫的跨界IP合作以及舉辦線下活動或成為漢服品牌打破原有用戶圈層，提升品牌知名度的重要方法。

未來，開放是我國服裝產(chǎn)業(yè)引領(lǐng)全球發(fā)展潮流的必由之路。新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)變革深入發(fā)展，產(chǎn)業(yè)體系智能化、綠色化、融合化趨勢更加明顯，消費(fèi)市場格局正在重構(gòu)，全球服裝產(chǎn)業(yè)面臨多重變局。智能化深刻改變產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)方式，是提高生產(chǎn)效率、適應(yīng)個性化需求的關(guān)鍵路徑;綠色化是產(chǎn)業(yè)響應(yīng)“雙碳”戰(zhàn)略的內(nèi)在要求，是實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的根本方向;融合化突出表現(xiàn)為制造與服務(wù)的交叉滲透，特別是以設(shè)計和文化賦能產(chǎn)業(yè)提升附加值、擴(kuò)大影響力。不論是智能化、綠色化還是融合化，都需要高效利用全球創(chuàng)新資源要素，適應(yīng)全球綠色低碳規(guī)則，都需要面向全球塑造傳遞品牌文化形象。唯有開放，才能使我國服裝產(chǎn)業(yè)走在時代尖端、引領(lǐng)發(fā)展潮流。

我國服裝產(chǎn)業(yè)邁上高質(zhì)量發(fā)展之路，總體步入世界服裝制造強(qiáng)國之列，但還沒有成為引領(lǐng)全球發(fā)展潮流的服裝時尚強(qiáng)國。在全球價值鏈中，美國、歐洲等發(fā)達(dá)國家企業(yè)掌握核心品牌，日韓等國處于先進(jìn)面料研發(fā)生產(chǎn)的領(lǐng)先位置，米蘭、巴黎、紐約、倫敦仍引領(lǐng)著全球服裝設(shè)計潮流。加之我國服裝產(chǎn)業(yè)跨國企業(yè)少，中小型企業(yè)數(shù)量占比近九成，不少企業(yè)產(chǎn)品雷同、技術(shù)薄弱、管理低效，競爭力不強(qiáng)。隨著勞動力成本比較優(yōu)勢減弱、貿(mào)易壁壘抬頭，我國服裝制造環(huán)節(jié)向外轉(zhuǎn)移步伐加快，國內(nèi)服裝產(chǎn)業(yè)必須加緊向產(chǎn)業(yè)鏈中高端環(huán)節(jié)攀升。

重視傳統(tǒng)文化的回歸讓漢服成為了國人展現(xiàn)自身的文化自信以及精神信仰的窗口。分析師認(rèn)為，漢服的興起，是傳統(tǒng)文化同現(xiàn)代生活交融的示例，漢服文化的傳承核心應(yīng)為“在骨不在皮”，傳統(tǒng)和現(xiàn)代是可以相互結(jié)合的，形制不應(yīng)成為想穿漢服的人的“枷鎖”，漢服未來在傳承和重視形制等傳統(tǒng)元素的基礎(chǔ)上適度融入現(xiàn)代服飾理念和元素，將有利于漢服產(chǎn)業(yè)的長期發(fā)展。

漢服行業(yè)研究報告旨在從國家經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析漢服未來的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢，挖掘漢服行業(yè)的市場潛力，基于重點(diǎn)細(xì)分市場領(lǐng)域的深度研究，提供對產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、區(qū)域結(jié)構(gòu)、市場競爭、產(chǎn)業(yè)盈利水平等多個角度市場變化的生動描繪，清晰發(fā)展方向。欲了解更多關(guān)于漢服行業(yè)的市場數(shù)據(jù)及未來行業(yè)投資前景，可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報告《2023-2028年中國漢服行業(yè)深度調(diào)研與發(fā)展趨勢預(yù)測報告》。

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  2023-2028年中國漢服行業(yè)深度調(diào)研與發(fā)展趨勢預(yù)測報告

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