團購行業(yè)市場投資態(tài)勢分析：春節(jié)期間抖音生活服務日均消費同比增153%

• 吳亞楠 2024年2月19日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1347 88
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三線及以下城市消費規(guī)模增長迅猛，319萬人返鄉(xiāng)探店，為家鄉(xiāng)帶來經(jīng)濟收入11.85億元。春節(jié)假期，超10億人次線上逛異地廟會，在抖音購買電影票人數(shù)同比增長1.28倍，博物館相關(guān)訂單數(shù)同比增長1.75倍。

當下餐飲線上化、數(shù)字化、云化已成為趨勢，小投入大產(chǎn)出的大牌小店模式會成為趨勢，小店作為市場經(jīng)濟中的毛細血管，將在未來的行業(yè)占據(jù)更加重要的作用，品牌連鎖餐飲小店化也將成為餐飲行業(yè)的下一個風口。

與傳統(tǒng)餐飲不同，外賣快餐更像是工業(yè)化的產(chǎn)品，是一個大眾化的日常消費品類，既要有高質(zhì)量、穩(wěn)定的出品，又要有超高的性價比。

團購的發(fā)展不是對線下社區(qū)商業(yè)的替代，也不是通過惡性低價競爭打垮社區(qū)商業(yè)，而是利用其高效供應鏈優(yōu)勢、數(shù)字化技術(shù)優(yōu)勢等，對社區(qū)商業(yè)進行數(shù)字化改造，提升社區(qū)商業(yè)服務能力，實現(xiàn)共生共榮。

根據(jù)中研普華研究院撰寫的《2023-2028年團購行業(yè)風險投資態(tài)勢及投融資策略指引報告》顯示：

團購行業(yè)市場投資態(tài)勢分析

團購作為一種新興的電子商務模式，通過消費者自行組團、專業(yè)團購網(wǎng)站、商家組織團購等形式，提升用戶與商家的議價能力，并極大程度地獲得商品讓利，引起消費者及業(yè)內(nèi)廠商、甚至是資本市場關(guān)注。

團購行業(yè)特別是社區(qū)團購，近年來在全球范圍內(nèi)經(jīng)歷了顯著的增長和變革。

春節(jié)期間抖音生活服務日均消費同比增153%

2月18日，抖音生活服務發(fā)布的《2024年春節(jié)消費數(shù)據(jù)報告》顯示，除夕至大年初六，吃喝玩樂等生活服務業(yè)日均消費規(guī)模同比增長153%。其中，三線及以下城市消費規(guī)模增長迅猛，319萬人返鄉(xiāng)探店，為家鄉(xiāng)帶來經(jīng)濟收入11.85億元。春節(jié)假期，超10億人次線上逛異地廟會，在抖音購買電影票人數(shù)同比增長1.28倍，博物館相關(guān)訂單數(shù)同比增長1.75倍。

抖音作為一款具有廣泛用戶基礎(chǔ)和內(nèi)容生產(chǎn)能力的平臺，通過多樣化的內(nèi)容推動了用戶的消費意愿，特別是在三線及以下城市的消費潛力被進一步挖掘，這與當前中國城鄉(xiāng)消費差異縮小的趨勢相符。同時，春節(jié)期間抖音推動的線上活動，如線上逛廟會，也豐富了用戶的節(jié)日體驗，推動了文化消費和線上娛樂的融合發(fā)展。然而，平臺還需要注意保持良好的商家和用戶生態(tài)，防止虛假宣傳和不良商業(yè)行為干擾市場秩序。

團購行業(yè)前景分析

這一增長主要得益于電子商務的普及、消費者在線購物習慣的形成以及技術(shù)創(chuàng)新的推動。社區(qū)團購市場規(guī)模在過去幾年中呈現(xiàn)爆炸性增長。以中國為例，2023年中國社區(qū)團購的零售規(guī)模預計約為8365.1億元，較2017年增長了巨大的數(shù)額。這種增長趨勢始于2018年，并在2019年和2021年分別實現(xiàn)了300%和60%以上的增速。預計到2025年，中國社區(qū)團購市場規(guī)模有望達到3.5萬億元。

用戶規(guī)模方面，從2017年的2.12億人增至2023年的8.45億人。隨著消費者對團購模式的信任度提升，預計用戶規(guī)模還將繼續(xù)增長。

社區(qū)團購作為一種新興的商業(yè)模式，展示了強大的市場潛力和競爭力。與傳統(tǒng)的商超和電商不同，社區(qū)團購注重用戶重復購買，以先預售再提貨的模式為基礎(chǔ)。這種模式不僅可以以大量訂單來保證低價，還省去了許多繁瑣的物流和交易環(huán)節(jié)，降低了成本。因此，消費者可以以更低的價格購買到更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品。

隨著市場競爭加劇，企業(yè)需要不斷投入資金和資源以維持市場份額。其次，消費者對價格和質(zhì)量的要求日益提高，企業(yè)需要不斷提升產(chǎn)品質(zhì)量和服務水平以滿足消費者需求。此外，隨著監(jiān)管政策的不斷收緊，企業(yè)也需要遵守相關(guān)法規(guī)并確保合規(guī)經(jīng)營。

總的來說，團購行業(yè)特別是社區(qū)團購市場在未來幾年內(nèi)仍將繼續(xù)保持強勁的發(fā)展勢頭。

就商業(yè)模式而言，隨著平臺供應鏈與服務模式逐漸相似，平臺上的商品品質(zhì)和線上所能提供的服務體驗之間的差距只會越來越小，很多時候或許是用戶橫向?qū)Ρ群?，誰家便宜就選擇誰家商品，其下單決策對于價格的敏感性極大。

團購市場投資機會

據(jù) IT 桔子數(shù)據(jù)，2014-2023 年我國社區(qū)團購行業(yè)投融資金額及事件數(shù)量整體波動變化較大，截至 2023 年 12 月 27 日，我國社區(qū)團購行業(yè)已發(fā)生投融資事件 173 起，共計融資金額 565.45 億元。2018 年行業(yè)內(nèi)共發(fā)生投資事件共 36 起，投資金額總計 34.46 億元，投資事件數(shù)達到最高。2021 年我國社區(qū)團購行業(yè)共發(fā)生 15 起投資事件，投資金額合計達 275.94 億元，投資金額為十年來最高。

從社區(qū)團購行業(yè)的企業(yè)融資區(qū)域來看，目前北京的融資企業(yè)最多，截止 2023 年累計達到 46 起。其次是廣東省，發(fā)生了 26 起投融資事件。江蘇和浙江分別有 23 和 22 個企業(yè)融資。截止 2023 年 12 月 27 日，全國共發(fā)生 173 起社區(qū)團購行業(yè)投融資事件，僅北京、廣東、江蘇和浙江四地已包含 117 起，幾個區(qū)域的社區(qū)團購行業(yè)投融資活躍度較高。根據(jù)對社區(qū)團購行業(yè)投資主體的總結(jié)，目前我國社區(qū)團購行業(yè)的投資主體主要以投資類為主，占比達到 77.5%，代表性投資主體有 IDG 資本、紅杉資本、騰訊投資等等 ; 實業(yè)類的投資主體有阿里巴巴、京東集團和小龍王食品等，占比為 7.5%。截止 2023 年 12 月，我國社區(qū)團購行業(yè)兼并重組事件主要發(fā)生在電商零售領(lǐng)域，兼并重組類型主要是企業(yè)橫向擴大和中游企業(yè)前向一體化。

隨著消費和技術(shù)的變遷，電商從簡單到復雜不斷迭代升級，品類不斷拓展，生鮮成為電商必爭之地。生鮮電商模式從B2C、O2O、倉店一體、前置倉不斷迭代升級，社區(qū)團購應運而生，以生鮮切入，觸及到海量下沉市場用戶的剛性需求，市場規(guī)模化特征顯現(xiàn)。

在激烈的市場競爭中，企業(yè)及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關(guān)鍵。中研網(wǎng)撰寫的團購行業(yè)報告對中國團購行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、競爭格局及市場供需形勢進行了具體分析，并從行業(yè)的政策環(huán)境、經(jīng)濟環(huán)境、社會環(huán)境及技術(shù)環(huán)境等方面分析行業(yè)面臨的機遇及挑戰(zhàn)。同時揭示了市場潛在需求與潛在機會，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當?shù)耐顿Y時機和公司領(lǐng)導層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供準確的市場情報信息及科學的決策依據(jù)，同時對政府部門也具有極大的參考價值。

想了解關(guān)于更多團購行業(yè)專業(yè)分析，可點擊查看中研普華研究院撰寫的《2023-2028年團購行業(yè)風險投資態(tài)勢及投融資策略指引報告》。同時本報告還包含大量的數(shù)據(jù)、深入分析、專業(yè)方法和價值洞察，可以幫助您更好地了解行業(yè)的趨勢、風險和機遇。

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  2023-2028年團購行業(yè)風險投資態(tài)勢及投融資策略指引報告

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