體育行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、相關(guān)政策梳理及市場(chǎng)投資機(jī)會(huì)

• 吳澳燕 2024年2月19日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 926 58
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伴隨我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)入新常態(tài)以及產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型，體育產(chǎn)業(yè)作為新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)動(dòng)力之一，對(duì)于國(guó)民經(jīng)濟(jì)的拉動(dòng)作用得以凸顯。同時(shí)，我國(guó)居民生活水平以及健身意識(shí)不斷提高，也進(jìn)一步為體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了強(qiáng)勁的發(fā)展動(dòng)力。

伴隨我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)入新常態(tài)以及產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型，體育產(chǎn)業(yè)作為新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)動(dòng)力之一，對(duì)于國(guó)民經(jīng)濟(jì)的拉動(dòng)作用得以凸顯。同時(shí)，我國(guó)居民生活水平以及健身意識(shí)不斷提高，也進(jìn)一步為體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了強(qiáng)勁的發(fā)展動(dòng)力。

2012年至2021年，我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模、增加值分別由9526億元、3136億元增加至3.1萬(wàn)億元、1.2萬(wàn)億元，年均增速分別達(dá)14.01%、16.08%，產(chǎn)業(yè)增加值占同期GDP的比重從0.6%上升到1.07%。

我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷擴(kuò)大，已成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新增長(zhǎng)點(diǎn)。2021年體育產(chǎn)業(yè)增加值已達(dá)到金融產(chǎn)業(yè)的近八分之一、文化產(chǎn)業(yè)的四分之一、住宿和餐飲業(yè)的近70%，充分展現(xiàn)出經(jīng)濟(jì)新增長(zhǎng)點(diǎn)的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

體育行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)已形成結(jié)構(gòu)多元、上下協(xié)同發(fā)展的完整產(chǎn)業(yè)鏈條，包括上游資源、中游運(yùn)營(yíng)傳播、下游體育衍生產(chǎn)業(yè);上游提供資源生產(chǎn)并帶動(dòng)全產(chǎn)業(yè)鏈繁榮，是產(chǎn)業(yè)鏈的核心與動(dòng)力源;中游主要進(jìn)行賽事培育、組織、運(yùn)營(yíng)及營(yíng)銷傳播等，是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的助推器;下游體育衍生業(yè)包括體育彩票、體育旅游、體育游戲、體育影視等，為產(chǎn)業(yè)相關(guān)企業(yè)提供變現(xiàn)出口。

天眼查數(shù)據(jù)顯示，現(xiàn)存與體育相關(guān)的企業(yè)1100萬(wàn)余家，其中，2023年上半年新增注冊(cè)相關(guān)企業(yè)211.5萬(wàn)余家，與2022年同期相比增加81.3%。

體育消費(fèi)作為一種對(duì)人本身的“投資”型消費(fèi)，正獲得越來(lái)越多的消費(fèi)者青睞，推動(dòng)體育消費(fèi)發(fā)展，對(duì)城市發(fā)展、經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)、國(guó)民健康和民族振興均有裨益。根據(jù)國(guó)家體育總局的數(shù)據(jù)，2022年中國(guó)健身休閑業(yè)實(shí)現(xiàn)增加值為1.3萬(wàn)億元，占體育產(chǎn)業(yè)的38.2%。

體育行業(yè)相關(guān)政策梳理

近年來(lái)，國(guó)家密集出臺(tái)一系列的產(chǎn)業(yè)支持政策，如《體育發(fā)展“十三五”規(guī)劃》(2016年)、《體育強(qiáng)國(guó)健身綱要》(2019年)，以期推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)的快速健康發(fā)展。

2021年4月，國(guó)家發(fā)改委與國(guó)家體育總局聯(lián)合印發(fā)《十四五時(shí)期全民健身設(shè)施補(bǔ)短板工程實(shí)施方案》，提出將在十四五時(shí)期安排20個(gè)億中央預(yù)算內(nèi)投資，重點(diǎn)支持體育公園、全民健身中心等6類體育健身設(shè)施的建設(shè)。到2025年推動(dòng)全國(guó)人均體育場(chǎng)地面積達(dá)到2.6平方米以上，每萬(wàn)人擁有足球場(chǎng)地?cái)?shù)量達(dá)到0.9塊以上，帶動(dòng)全國(guó)新建或改擴(kuò)建1000個(gè)體育公園。

2021年7月，國(guó)務(wù)院發(fā)布《全民健身計(jì)劃(2021—2025年)》(以下簡(jiǎn)稱“《計(jì)劃》”),提出了包括加大全民健身場(chǎng)地設(shè)施供給、廣泛開(kāi)展全民健身賽事活動(dòng)、提升科學(xué)健身指導(dǎo)服務(wù)水平等8個(gè)方面的主要任務(wù)?！队?jì)劃》明確指出，到2025年，全民健身公共服務(wù)體系更加完善，人民群眾體育健身更加便利，健身熱情進(jìn)一步提高，各運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目參與人數(shù)持續(xù)提升，經(jīng)常參加體育鍛煉人數(shù)比例達(dá)到38.5%，縣(市、區(qū))、鄉(xiāng)鎮(zhèn)(街道)、行政村(社區(qū))三級(jí)公共健身設(shè)施和社區(qū)15分鐘健身圈實(shí)現(xiàn)全覆蓋，每千人擁有社會(huì)體育指導(dǎo)員2.16名，帶動(dòng)全國(guó)體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達(dá)到5萬(wàn)億元。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國(guó)體育行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示：

2021年10月發(fā)布了《“十四五”體育發(fā)展規(guī)劃》，鼓勵(lì)發(fā)展“互聯(lián)網(wǎng)+健身”和“物聯(lián)網(wǎng)+健身”模式，增加運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品及服務(wù)資源，優(yōu)化線上線下健身互動(dòng)一體化，以及增加家庭健身場(chǎng)景及在線健身活動(dòng)。

2022年7月，國(guó)家體育總局發(fā)布《關(guān)于體育助力穩(wěn)經(jīng)濟(jì)促消費(fèi)激活力的工作方案》，從加大助企紓困力度和加大體育產(chǎn)品供給兩個(gè)維度，提出15條共42項(xiàng)具體舉措。體育相關(guān)政策環(huán)境持續(xù)向好，將帶動(dòng)行業(yè)健康快速發(fā)展。

體育行業(yè)市場(chǎng)投資機(jī)會(huì)

受經(jīng)濟(jì)環(huán)境等因素影響，我國(guó)整體經(jīng)濟(jì)正由“速度型”向“質(zhì)量型”轉(zhuǎn)變，隨著我國(guó)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的不斷提升，體育產(chǎn)業(yè)參與國(guó)際產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的程度也逐步加深。

近年來(lái)，智能體育成為全民健身發(fā)展的機(jī)遇期的重要增長(zhǎng)點(diǎn)。智能體育的進(jìn)一步發(fā)展還將豐富和創(chuàng)造新的消費(fèi)場(chǎng)景?！爸悄苓\(yùn)動(dòng)健身可以通過(guò)高效的用戶觸達(dá)與深度的用戶培育，擴(kuò)展運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景，降低運(yùn)動(dòng)門檻，吸引更多人群進(jìn)行多種運(yùn)動(dòng)消費(fèi)，從而反哺?jìng)鹘y(tǒng)運(yùn)動(dòng)健身行業(yè)。依托人工智能、5G、大數(shù)據(jù)等新一代通信技術(shù)，與現(xiàn)有文旅、健康、電商、教育、直播等行業(yè)創(chuàng)新深度融合，形成智能賽事直播、運(yùn)動(dòng)健身直播帶貨、運(yùn)動(dòng)康復(fù)指導(dǎo)等服務(wù)模式，創(chuàng)造更為豐富的體育消費(fèi)場(chǎng)景。

萬(wàn)億級(jí)市場(chǎng)大門漸開(kāi)，各類企業(yè)主體都在積極探索智能體育賽道、探索新業(yè)務(wù)和應(yīng)用形態(tài)。互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)結(jié)合自身技術(shù)優(yōu)勢(shì)，已滲透至體育場(chǎng)地設(shè)施建設(shè)、體育服務(wù)業(yè)，提供成熟的體育賽事運(yùn)營(yíng)、智慧場(chǎng)館解決方方案，正在探索聯(lián)通場(chǎng)館、賽事、培訓(xùn)等多領(lǐng)域、多業(yè)態(tài)、多維度的產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新和數(shù)字化升級(jí)方案。

信息技術(shù)科技型企業(yè)正在布局體育產(chǎn)業(yè)智能軟硬件賽道，推出全民健身領(lǐng)域的智能可穿戴設(shè)備、運(yùn)動(dòng)健身APP、智能健身跑道、智能訓(xùn)練輔助、體育媒體傳播方面的專屬內(nèi)容智能化推送等技術(shù)和產(chǎn)品。此外，傳統(tǒng)體育器械廠商也圍繞家庭、健身房、戶外運(yùn)動(dòng)等場(chǎng)景推出更加智能化的體育健身器材，如智能跑步機(jī)、智能動(dòng)感單車、智能瑜伽墊，正持續(xù)突破傳統(tǒng)運(yùn)動(dòng)器材局限，創(chuàng)新智能體育器材品類。

在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，企業(yè)及投資者能否做出適時(shí)有效的市場(chǎng)決策是制勝的關(guān)鍵。報(bào)告準(zhǔn)確把握行業(yè)未被滿足的市場(chǎng)需求和趨勢(shì)，有效規(guī)避行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)，更有效率地鞏固或者拓展相應(yīng)的戰(zhàn)略性目標(biāo)市場(chǎng)，牢牢把握行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的主動(dòng)權(quán)。

更多行業(yè)詳情請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國(guó)體育行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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  在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，企業(yè)及投資者能否做出適時(shí)有效的市場(chǎng)決策是制勝的關(guān)鍵。體育行業(yè)研究報(bào)告就是為了解行情、分析環(huán)境提供依據(jù)，是企業(yè)了解市場(chǎng)和把握發(fā)展方向的重要手段，是輔助企業(yè)決策的重...

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