智能音箱行業(yè)前景怎樣?智能音箱行業(yè)市場機(jī)遇分析2024

• 方蔓桃 2024年2月19日 來源：百度 255 9
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為確保智能音箱行業(yè)數(shù)據(jù)精準(zhǔn)性以及內(nèi)容的可參考價(jià)值，我們研究團(tuán)隊(duì)通過上市公司年報(bào)、廠家調(diào)研、經(jīng)銷商座談、專家驗(yàn)證等多渠道開展數(shù)據(jù)采集工作，并對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行多維度分析，以求深度剖析行業(yè)各個(gè)領(lǐng)域，使從業(yè)者能夠從多種維度、多個(gè)側(cè)面綜合了解智能音箱行業(yè)的發(fā)展態(tài)勢(shì)，

近年來，受經(jīng)濟(jì)大環(huán)境的影響，消費(fèi)電子行業(yè)一直處于歷史低點(diǎn)。即便是像智能手機(jī)和PC這樣的剛性需求產(chǎn)品，在疫情之后也出現(xiàn)了多個(gè)季度的銷量下滑。

對(duì)于智能音箱這類非剛需產(chǎn)品，2023年確實(shí)是一個(gè)非常艱難的時(shí)期。根據(jù)洛圖科技的數(shù)據(jù)，2023年中國智能音箱市場銷量為2111萬臺(tái)，同比下降19.8%;市場銷額為59.4億元，同比下降21.0%。

智能音箱是智能家居的關(guān)鍵入口，隨著智能家居產(chǎn)業(yè)整體滲透率持續(xù)提升，智能音箱需求將受益持續(xù)增長。物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)持續(xù)更迭為智能家居提供技術(shù)基礎(chǔ)，人們對(duì)于生活智能化需求暢想逐步實(shí)現(xiàn)，智能家居是未來家居發(fā)展的主要趨勢(shì)，目前受限于技術(shù)、成本和體驗(yàn)等整體產(chǎn)業(yè)處于穩(wěn)步增長趨勢(shì)，智能音箱作為智能家居的入口預(yù)計(jì)未來隨著智能家居滲透率產(chǎn)業(yè)價(jià)值將持續(xù)提升。

為確保智能音箱行業(yè)數(shù)據(jù)精準(zhǔn)性以及內(nèi)容的可參考價(jià)值，我們研究團(tuán)隊(duì)通過上市公司年報(bào)、廠家調(diào)研、經(jīng)銷商座談、專家驗(yàn)證等多渠道開展數(shù)據(jù)采集工作，并對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行多維度分析，以求深度剖析行業(yè)各個(gè)領(lǐng)域，使從業(yè)者能夠從多種維度、多個(gè)側(cè)面綜合了解智能音箱行業(yè)的發(fā)展態(tài)勢(shì)，創(chuàng)新前沿?zé)狳c(diǎn)，進(jìn)而賦能智能音箱從業(yè)者搶跑轉(zhuǎn)型賽道。

從品牌的角度分析，智能音箱領(lǐng)域早期的極高集中度確實(shí)引發(fā)了行業(yè)的廣泛關(guān)注，阿里巴巴、百度和小米這些巨頭都具備雄厚的資本和大量的互聯(lián)網(wǎng)支持者。然而，這種高度集中也在一定程度上抑制了智能音箱后續(xù)的創(chuàng)新和發(fā)展。

自2018年開始，百度、小米和天貓精靈在智能音箱市場上形成了穩(wěn)固的三足鼎立之勢(shì)，這三家領(lǐng)先品牌的合計(jì)份額長期保持在90%以上。如今到了2023年，它們的合計(jì)份額更是高達(dá)94%。

根據(jù)洛圖科技(RUNTO)的數(shù)據(jù)顯示，從2022年到2023年，中國在售的智能音箱品牌數(shù)量已從25個(gè)減少至20個(gè)。顯然，領(lǐng)先企業(yè)的先發(fā)優(yōu)勢(shì)是巨大的。

到2023年，百度在中國智能音箱市場中的地位依然穩(wěn)固，憑借其線下市場的布局，它成為了市場份額最大的企業(yè)，占比達(dá)到38.2%，同比增長了3.2%。與此同時(shí)，小米依靠其強(qiáng)大的生態(tài)系統(tǒng)，市場份額也有所增長，同比增長了3.0個(gè)百分點(diǎn)，達(dá)到了33.7%。然而，天貓精靈的市場份額出現(xiàn)了下滑，由于低端無屏市場的衰退，其整體市場份額減少了5個(gè)百分點(diǎn)，降至22%。

智能音箱戰(zhàn)場起勢(shì)就已硝煙彌漫，經(jīng)歷過最初的興奮期，也經(jīng)歷過補(bǔ)貼大戰(zhàn)的淘汰期，巨頭之間爭鋒不斷，并最終確立了百度小度、小米小愛、天貓精靈三足鼎立的態(tài)勢(shì)，三方品牌的合計(jì)份額常年維持在90%以上，2023年更是達(dá)到了94%。

無論是百度、小米還是天貓精靈，在智能音箱市場剛剛起步時(shí)，都以“智能家居控制中心”的角色出現(xiàn)。用戶只需通過語音或觸屏操作，即可輕松控制家中的各種智能設(shè)備，省去了尋找各種遙控器或操作App的麻煩。

彼時(shí)，外界普遍認(rèn)為智能音箱將成為智能家居和全屋智能的互聯(lián)網(wǎng)入口。

智能音箱行業(yè)市場機(jī)遇分析

一方面，此前各方力推智能音箱的本意，就是搶占智能家居“控制中樞”的入口，因此在產(chǎn)業(yè)多年的發(fā)展中，連接其他智能家居設(shè)備成為探索的主要方向。更重要的是，盡管百度小度、小米小愛、天貓精靈因智能音箱而知名，但其實(shí)三者背后是各自更強(qiáng)大的語音助手，也為智能家居的連接能力提供進(jìn)一步可想空間。

與此同時(shí)，由于智能語音助手跨場景應(yīng)用的能力，為百度小度、小米小愛、天貓精靈提供了進(jìn)軍智能汽車場景的可能和機(jī)會(huì)。另外它們背后依靠的是百度、小米、阿里巴巴互聯(lián)網(wǎng)大廠，而這些企業(yè)在物聯(lián)網(wǎng)上的布局、生態(tài)能力和智能硬件水平都具備很高的實(shí)力。

更重要的是，百度、小米、阿里巴巴在打造智能生態(tài)過程中，智能音箱都是其AIoT布局的重要設(shè)備，根據(jù)洛圖科技數(shù)據(jù)顯示，百度小度智能音箱已經(jīng)占到市場份額的38.2%、小米小愛占到33.7%、天貓精靈占到22%，這意味著盡管智能音箱的語音助手能力能兼容到各種家居硬件設(shè)備中，但在具備較大市場影響力的前提下，三者對(duì)于智能音箱這一產(chǎn)品形態(tài)的重視程度短期內(nèi)仍在一個(gè)很高的水平。

另一方面，伴隨“智能化+網(wǎng)聯(lián)化”融合驅(qū)動(dòng)，智能汽車有望成為新型智能移動(dòng)終端，2022年中國智能網(wǎng)聯(lián)汽車市場規(guī)模為1259億元，近五年年均復(fù)合增長率為25.56%，2023年約為1613億元，研究院分析師預(yù)測，2024年中國智能網(wǎng)聯(lián)汽車市場規(guī)模將達(dá)到2152億元。這將是一片巨大的藍(lán)海市場。

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