行業(yè)觀察 微信小程序電商行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模分析

• 方蔓桃 2024年2月21日 來(lái)源：百度 645 37
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為確保微信小程序行業(yè)數(shù)據(jù)精準(zhǔn)性以及內(nèi)容的可參考價(jià)值，我們研究團(tuán)隊(duì)通過(guò)上市公司年報(bào)、廠家調(diào)研、經(jīng)銷商座談、專家驗(yàn)證等多渠道開(kāi)展數(shù)據(jù)采集工作，并對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行多維度分析，以求深度剖析行業(yè)各個(gè)領(lǐng)域，使從業(yè)者能夠從多種維度、多個(gè)側(cè)面綜合了解微信小程序行業(yè)的發(fā)展態(tài)

小程序行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈主要分為三個(gè)環(huán)節(jié)，上游環(huán)節(jié)為小程序開(kāi)發(fā)的技術(shù)支持商，包括定制開(kāi)發(fā)、小程序插件、云服務(wù)商等;中游環(huán)節(jié)為小程序運(yùn)營(yíng)商和第三方服務(wù)商;下游環(huán)節(jié)為C端用戶，小程序使用者。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至.2022年12月，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模為10.67億，較2021年12月新增網(wǎng)民3549萬(wàn)，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)75.6%，較2021年12月提升2.6個(gè)百分點(diǎn)。網(wǎng)民規(guī)模的逐年攀升，對(duì)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)的需求也將越來(lái)越高。

為確保微信小程序行業(yè)數(shù)據(jù)精準(zhǔn)性以及內(nèi)容的可參考價(jià)值，我們研究團(tuán)隊(duì)通過(guò)上市公司年報(bào)、廠家調(diào)研、經(jīng)銷商座談、專家驗(yàn)證等多渠道開(kāi)展數(shù)據(jù)采集工作，并對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行多維度分析，以求深度剖析行業(yè)各個(gè)領(lǐng)域，使從業(yè)者能夠從多種維度、多個(gè)側(cè)面綜合了解微信小程序行業(yè)的發(fā)展態(tài)勢(shì)，創(chuàng)新前沿?zé)狳c(diǎn)，進(jìn)而賦能微信小程序從業(yè)者搶跑轉(zhuǎn)型賽道。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國(guó)微信小程序電商市場(chǎng)深度分析及發(fā)展趨勢(shì)研究預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示：

說(shuō)到微信小程序，對(duì)他最貼切的定義莫過(guò)于微信之父張小龍對(duì)他下的定義，“小程序是一種不需要下載安裝即可使用的應(yīng)用，它實(shí)現(xiàn)了應(yīng)用“觸手可及”的夢(mèng)想，用戶掃一掃或者搜一下即可打開(kāi)應(yīng)用。也體現(xiàn)了“用完即走”的理念，用戶不用關(guān)心是否安裝太多應(yīng)用的問(wèn)題。應(yīng)用將無(wú)處不在，隨時(shí)可用，但又無(wú)需安裝卸載。對(duì)于開(kāi)發(fā)者而言，小程序開(kāi)發(fā)門檻相對(duì)較低，難度不及APP，能夠滿足簡(jiǎn)單的基礎(chǔ)應(yīng)用，適合生活服務(wù)類線下商鋪以及非剛需低頻應(yīng)用的轉(zhuǎn)換。小程序能夠?qū)崿F(xiàn)消息通知、線下掃碼、公眾號(hào)關(guān)聯(lián)等七大功能。其中，通過(guò)公眾號(hào)關(guān)聯(lián)，用戶可以實(shí)現(xiàn)公眾號(hào)與小程序之間相互跳轉(zhuǎn)?！?/p>

微信用于與世界不同地區(qū)的其他用戶進(jìn)行交流。它最初用于消息傳遞，最終成為一個(gè)包羅萬(wàn)象的社交媒體平臺(tái)和移動(dòng)支付應(yīng)用程序。如今已成為最受歡迎的社交消息應(yīng)用程序之一。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2022年中國(guó)微信用戶已達(dá)到12.9億人，同比增長(zhǎng)1.57%。

微信平臺(tái)作為國(guó)民社交產(chǎn)品，擁有12億用戶量。電商小程序背靠微信社交的流量紅利，可在微信生態(tài)內(nèi)通過(guò)朋友圈、社群分享，完成社交裂變。微信小程序是微信重點(diǎn)解決體驗(yàn)和深度服務(wù)的產(chǎn)品，它讓商家可以彌補(bǔ)互聯(lián)網(wǎng)線下流量、提高用戶使用效率和服務(wù)效率。目前小程序可以借助微信的流量、市場(chǎng)的引導(dǎo)，逐步讓用戶形成使用習(xí)慣，而這種新的購(gòu)物場(chǎng)景未來(lái)也會(huì)成為主流，融入到我們的日常生活中。

小程序的生態(tài)在過(guò)去一年保持了持續(xù)向上的態(tài)勢(shì)，取得了穩(wěn)定的增長(zhǎng)：用戶月均使用天數(shù)增長(zhǎng)24%，使用時(shí)長(zhǎng)同比增長(zhǎng)2倍;交易規(guī)模達(dá)數(shù)萬(wàn)億元，同比提升40%，單用戶年交易金額增長(zhǎng)34%，用戶在小程序交易的意愿愈發(fā)強(qiáng)烈。

互聯(lián)網(wǎng)電商發(fā)展到現(xiàn)在，似乎已經(jīng)進(jìn)入到了一個(gè)瓶頸當(dāng)中，而且伴隨著各個(gè)電商平臺(tái)價(jià)格的入駐價(jià)格和引流價(jià)格的不斷上升，迫使商家希望通過(guò)一種新的方式去試想更多的盈利。

而小程序這個(gè)全新生態(tài)的出現(xiàn)，讓眾人看到了希望。小程序發(fā)布之初就讓開(kāi)發(fā)者趨之若鶩，對(duì)于翹首以盼的廣大創(chuàng)業(yè)者來(lái)說(shuō)，微信小程序就是幫你把你的店鋪(或公司)開(kāi)到微信里面去，它相當(dāng)于一個(gè)企業(yè)的展示網(wǎng)站或網(wǎng)上商城，可以上傳店鋪招牌、店鋪品牌介紹、案例展示、業(yè)務(wù)展示、聯(lián)系方式、產(chǎn)品圖片及價(jià)格等等，包含在線交易支付、一鍵開(kāi)通會(huì)員卡、發(fā)放優(yōu)惠券卡券、拼團(tuán)、秒殺、搶購(gòu)、在線咨詢、一健導(dǎo)航到店、在線咨詢等等功能，方便消費(fèi)者更加容易找到商家的小程序、進(jìn)行在線瀏覽觀看、咨詢和交易。

而便捷的操作流程，幾乎為零的技術(shù)門檻，更是讓小程序的受眾更加平民化，不懂技術(shù)的小白，亦或是普通的員工都可以開(kāi)發(fā)屬于自己的電商小店。

序逐步成為商家經(jīng)營(yíng)和投放廣告的主要載體，來(lái)自廣告的打開(kāi)次數(shù)增長(zhǎng)53%;幫助更多開(kāi)發(fā)者獲得收益，非游戲小程序流量主增長(zhǎng)23%;開(kāi)發(fā)者規(guī)模增長(zhǎng)23%，云開(kāi)發(fā)帳戶數(shù)超300萬(wàn)。

此前，因受疫情的沖擊，線下實(shí)體業(yè)務(wù)收到重創(chuàng)，為此也加速了實(shí)體業(yè)線上轉(zhuǎn)型的進(jìn)程，而小程序成為布局線上的重要工具。

據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前小程序的日活用戶已經(jīng)突破4.4億，覆蓋超過(guò) 200 個(gè)細(xì)分行業(yè);而在去年，小程序的交易額就已突破 8000 億元，2020年有望破兩萬(wàn)億。

疫情在很大程度上幫助小程序在微信生態(tài)中占據(jù)了前所未有的市場(chǎng)，特別是對(duì)于下沉市場(chǎng)，使用人群都有了極大的擴(kuò)展。小程序不僅僅在一二線城市普及，如今在三四線、農(nóng)村也已覆蓋，未來(lái)這個(gè)數(shù)字還會(huì)進(jìn)一步增長(zhǎng)，小程序市場(chǎng)會(huì)更大。

微信小程序未來(lái)發(fā)展分析

自微信小程序誕生以來(lái)，這種即用即走、輕量級(jí)的屬性受到廣泛關(guān)注，支付寶、今日頭條、百度等互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛增加了小程序入口。

除了巨大的流量紅利，微信小程序相比于APP小程序更加的節(jié)省時(shí)間空間，沒(méi)有了復(fù)雜繁瑣的下載程序，只需要一個(gè)連接或者一個(gè)二維碼就能輕松保存，并且不會(huì)占用很多空間。

百度小程序、支付寶小程序、抖音小程序、騰訊QQ小程序等平臺(tái)也取得了飛速發(fā)展，共同進(jìn)一步推動(dòng)小程序作為中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)下半場(chǎng)的新技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的商業(yè)影響尤為深遠(yuǎn)。依附超級(jí)APP的小程序生態(tài)、新媒體官方號(hào)生態(tài)等，發(fā)展速度呈現(xiàn)加速趨勢(shì)，“APP+小程序+新媒體”，形成了新的發(fā)展格局生態(tài)。

更多行業(yè)詳情請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國(guó)微信小程序電商市場(chǎng)深度分析及發(fā)展趨勢(shì)研究預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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  2023-2028年中國(guó)微信小程序電商市場(chǎng)深度分析及發(fā)展趨勢(shì)研究預(yù)測(cè)報(bào)告

  本報(bào)告由中研普華的資深專家和研究人員通過(guò)長(zhǎng)期周密的市場(chǎng)調(diào)研，參考國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、國(guó)家商務(wù)部、國(guó)家發(fā)改委、國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心、行業(yè)協(xié)會(huì)、中國(guó)行業(yè)研究網(wǎng)、全國(guó)及海外專業(yè)研究機(jī)構(gòu)提供的大量權(quán)...

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