2023年空調(diào)市場(chǎng)零售情況調(diào)研 移動(dòng)空調(diào)行業(yè)市場(chǎng)深度分析

• 陳觀秋 2024年2月23日 來(lái)源：百度 699 41
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2023年空調(diào)市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)零售額2117億元，同比增長(zhǎng)7.5%，零售量6085萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)6.5%。2023年線下渠道零售額同比增長(zhǎng)0.7%，線上渠道同比增長(zhǎng)15.2%，以抖音和拼多多為代表的新興電商增速分別達(dá)到了164.2%和81.0%。增速的差異一方面來(lái)自渠道發(fā)展階段、發(fā)展基數(shù)的不同，

有研究表明，22℃至25℃是工作效率最高的溫度區(qū)間，溫度過(guò)高或過(guò)低，會(huì)導(dǎo)致注意力下降，降低工作效率。在炎熱地區(qū)，空調(diào)幾乎是必需品。

近年來(lái)，國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)較快發(fā)展，城鎮(zhèn)化率水平不斷提高，居民生活水平有了質(zhì)的飛躍，我國(guó)一二線城市家庭空調(diào)滲透率水平不斷提升，三四線城市下沉市場(chǎng)不斷被挖掘。

2023年空調(diào)市場(chǎng)零售情況調(diào)研

根據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)零售推總數(shù)據(jù)，2023年空調(diào)市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)零售額2117億元，同比增長(zhǎng)7.5%，零售量6085萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)6.5%。奧維云網(wǎng)(AVC) 預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)，2024年空調(diào)市場(chǎng)零售額規(guī)模2091億元，同比下滑1.4%。

圖表：2020年-2024年空調(diào)市場(chǎng)零售額規(guī)模預(yù)測(cè)

根據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2023年線下渠道零售額同比增長(zhǎng)0.7%，線上渠道同比增長(zhǎng)15.2%，以抖音和拼多多為代表的新興電商增速分別達(dá)到了164.2%和81.0%。增速的差異一方面來(lái)自渠道發(fā)展階段、發(fā)展基數(shù)的不同，另一方面也表明了用戶流量的分散和用戶購(gòu)買(mǎi)習(xí)慣的變遷。

2023 年全年，空調(diào)行業(yè)上市公司的業(yè)績(jī)實(shí)現(xiàn)了大幅增長(zhǎng)。格力電器、海信家電和長(zhǎng)虹美菱等公司發(fā)布的業(yè)績(jī)預(yù)告顯示，格力電器全年度營(yíng)業(yè)收入達(dá)到 2050 億元至 2100 億元，同比增長(zhǎng) 7.8% 至 10.4%;歸屬于母公司的凈利潤(rùn)在 270 億元至 293 億元之間，同比增長(zhǎng) 10.2% 至 19.6%。海信家電全年度歸屬于母公司的凈利潤(rùn)為 27.5 億元至 28.5 億元，同比增長(zhǎng) 92% 至 99%;長(zhǎng)虹美菱全年度歸屬于母公司的凈利潤(rùn)為 7 億元至 7.7 億元，同比增長(zhǎng) 186.25% 至 214.88%。

中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)王雷表示，近年來(lái)空調(diào)市場(chǎng)銷(xiāo)售波動(dòng)較大，生產(chǎn)企業(yè)在關(guān)注市場(chǎng)短期行為的同時(shí)，應(yīng)著眼于行業(yè)中長(zhǎng)期趨勢(shì)進(jìn)行產(chǎn)品技術(shù)儲(chǔ)備，尤其是在全球變暖、極端天氣頻發(fā)的大環(huán)境下，空調(diào)正在從提升居室環(huán)境舒適度的可選品，變?yōu)樵跇O端酷熱天氣中守護(hù)用戶健康的剛需產(chǎn)品。產(chǎn)品角色轉(zhuǎn)變也將重塑行業(yè)的成長(zhǎng)使命和社會(huì)責(zé)任，空調(diào)企業(yè)在關(guān)注產(chǎn)品舒適健康等技術(shù)提升的同時(shí)，也要關(guān)注產(chǎn)品全生命周期的節(jié)能、環(huán)保、降碳等議題。

移動(dòng)空調(diào)是指可以隨意移動(dòng)的空調(diào)。移動(dòng)空調(diào)機(jī)體內(nèi)壓縮機(jī)、排風(fēng)機(jī)、電熱器、蒸發(fā)器、風(fēng)冷翅片式冷凝器等裝置一應(yīng)俱全，機(jī)身配有電源插頭，機(jī)殼底座安裝了四個(gè)腳輪，可使空調(diào)隨心所移。從外觀上看，空調(diào)的款型和體積均與空調(diào)扇差不多，具有時(shí)尚、輕便、靈巧等個(gè)性魅力。

據(jù)了解，由于移動(dòng)空調(diào)適用范圍主要偏重于商用，因此并不被大眾所熟知。但隨著近年來(lái)消費(fèi)升級(jí)、場(chǎng)景多元化需求日益增多，移動(dòng)空調(diào)的銷(xiāo)量也呈現(xiàn)逐年遞增態(tài)勢(shì)。

移動(dòng)空調(diào)行業(yè)市場(chǎng)深度分析

移動(dòng)空調(diào)為無(wú)法安裝室外機(jī)的場(chǎng)所提供了不可替代的便利，是中央空調(diào)的最佳補(bǔ)充。

從行業(yè)發(fā)展角度來(lái)講，移動(dòng)空調(diào)的興起也是空調(diào)行業(yè)突破發(fā)展瓶頸、尋找新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)的需要。國(guó)內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)經(jīng)過(guò)幾十年的發(fā)展已趨于成熟和穩(wěn)定，尤其是經(jīng)過(guò)2017年的爆發(fā)式增長(zhǎng)之后，家用和商用空調(diào)的規(guī)?；l(fā)展疲態(tài)漸顯，空調(diào)企業(yè)只有不斷創(chuàng)新，發(fā)掘和滿足消費(fèi)者新增的多樣化需求，不斷拓寬業(yè)務(wù)范圍，才能始終在市場(chǎng)上保持生命力和競(jìng)爭(zhēng)力。

從技術(shù)的角度來(lái)說(shuō)，移動(dòng)空調(diào)與普通空調(diào)的使用功率、制冷量基本上是一樣的。不同的是風(fēng)道循環(huán)設(shè)計(jì)，移動(dòng)空調(diào)的風(fēng)量循環(huán)是針對(duì)室內(nèi)的空氣循環(huán)，普通空調(diào)是降低室內(nèi)的空氣溫度的同時(shí)，又吸進(jìn)室外新鮮的空氣，本質(zhì)上普通空調(diào)通過(guò)室外壓縮機(jī)進(jìn)行冷熱交換制冷熱，而移動(dòng)空調(diào)則是由室內(nèi)機(jī)單獨(dú)完成。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年移動(dòng)空調(diào)行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展策略研究報(bào)告》分析：

2019年，在市場(chǎng)需求放緩，各大空調(diào)品牌打價(jià)格戰(zhàn)的基礎(chǔ)上，行業(yè)集中度進(jìn)一步提升，由格力、美的、海爾構(gòu)成的第一集團(tuán)品牌對(duì)市場(chǎng)控制能力越發(fā)穩(wěn)固，其在2019年第四季度的市場(chǎng)占有率接近80%，與第二集團(tuán)品牌的市場(chǎng)占有率差距在進(jìn)一步拉大。空調(diào)品牌集中度不斷提升，也使得上游配套部件市場(chǎng)呈現(xiàn)出向行業(yè)內(nèi)優(yōu)勢(shì)企業(yè)集中的趨勢(shì)。2020-2021年我國(guó)移動(dòng)空調(diào)行業(yè)基本延續(xù)了2019年市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局，我國(guó)移動(dòng)空調(diào)行業(yè)企業(yè)第一集團(tuán)依然為格力、美的和海爾。

2023年夏季，全國(guó)多地出現(xiàn)罕見(jiàn)高溫天氣，空調(diào)和風(fēng)扇銷(xiāo)售激增;近期主要原材料如鋼、鋁等價(jià)格高位回落，企業(yè)的成本壓力有所緩解。7月28日，商務(wù)部、工業(yè)和信息化部等13個(gè)部門(mén)聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于促進(jìn)綠色智能家電消費(fèi)若干措施的通知》，8月1日，工信部、住建部、商務(wù)部、市場(chǎng)監(jiān)管總局發(fā)布《關(guān)于印發(fā)推進(jìn)家居產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展行動(dòng)方案的通知》，國(guó)家的一系列政策將極大促進(jìn)綠色智能家電的消費(fèi)。以上變化將非常有利于掌握先進(jìn)技術(shù)的家電龍頭企業(yè)。

關(guān)于空調(diào)的技術(shù)創(chuàng)新和性能提升議題，美的家用中央空調(diào)研發(fā)總監(jiān)張浩也提到，美的空調(diào)正在布局全屋智慧空氣解決方案，通過(guò)空間高效利用、好空氣、定制化，讓每個(gè)家庭享受智慧、舒適、健康的生活。從長(zhǎng)遠(yuǎn)看，中國(guó)空調(diào)正面臨一些新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。作為全球最大的空調(diào)制造國(guó)，綠色低碳已經(jīng)成為行業(yè)最重要的進(jìn)化趨勢(shì)，中國(guó)空調(diào)企業(yè)需要不斷研發(fā)更加低碳環(huán)保的產(chǎn)品，滿足消費(fèi)者對(duì)環(huán)境友好型產(chǎn)品的需求。

報(bào)告對(duì)中國(guó)移動(dòng)空調(diào)行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展?fàn)顩r、市場(chǎng)供需、競(jìng)爭(zhēng)格局、標(biāo)桿企業(yè)、發(fā)展趨勢(shì)、機(jī)會(huì)風(fēng)險(xiǎn)、發(fā)展策略與投資建議等進(jìn)行了分析，并重點(diǎn)分析了我國(guó)移動(dòng)空調(diào)行業(yè)將面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。

想要了解更多移動(dòng)空調(diào)行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2023-2028年移動(dòng)空調(diào)行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展策略研究報(bào)告》。

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  2023-2028年移動(dòng)空調(diào)行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展策略研究報(bào)告

  隨著移動(dòng)空調(diào)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的不斷加劇，大型企業(yè)間并購(gòu)整合與資本運(yùn)作日趨頻繁，國(guó)內(nèi)外優(yōu)秀的移動(dòng)空調(diào)企業(yè)愈來(lái)愈重視對(duì)行業(yè)市場(chǎng)的分析研究，特別是對(duì)當(dāng)前市場(chǎng)環(huán)境和客戶需求趨勢(shì)變化的深入研究，以期...

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