少兒讀物行業(yè)市場(chǎng)機(jī)遇分析 少兒讀物成為產(chǎn)業(yè)最重要的增長(zhǎng)驅(qū)動(dòng)力

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少兒圖書(shū)是指專(zhuān)供兒童閱讀的書(shū)類(lèi)印刷品，和普通書(shū)籍不同，有大量大插圖，兒童閱讀起來(lái)容易理解和掌握，對(duì)豐富兒童的知識(shí)有很大作用。近年來(lái)，隨著我國(guó)大力提倡少兒閱讀以及父母群體對(duì)孩子教育的重視程度不斷加深，少兒圖書(shū)市場(chǎng)呈現(xiàn)出蓬勃生機(jī)，發(fā)展勢(shì)頭猛烈。少兒圖書(shū)成

少兒圖書(shū)是指專(zhuān)供兒童閱讀的書(shū)類(lèi)印刷品，和普通書(shū)籍不同，有大量大插圖，兒童閱讀起來(lái)容易理解和掌握，對(duì)豐富兒童的知識(shí)有很大作用。近年來(lái)，隨著我國(guó)大力提倡少兒閱讀以及父母群體對(duì)孩子教育的重視程度不斷加深，少兒圖書(shū)市場(chǎng)呈現(xiàn)出蓬勃生機(jī)，發(fā)展勢(shì)頭猛烈。少兒圖書(shū)成為國(guó)內(nèi)出版圖書(shū)品種、零售規(guī)模增長(zhǎng)最快的種類(lèi)。

從零售額規(guī)模看，2021年我國(guó)圖書(shū)零售額規(guī)模為986.8億元，其中少兒圖書(shū)零售額規(guī)模占比29.16%;2022年我國(guó)圖書(shū)零售額規(guī)模為871億元，其中少兒圖書(shū)零售額規(guī)模占比28.60%。

為確保少兒讀物行業(yè)數(shù)據(jù)精準(zhǔn)性以及內(nèi)容的可參考價(jià)值，我們研究團(tuán)隊(duì)通過(guò)上市公司年報(bào)、廠家調(diào)研、經(jīng)銷(xiāo)商座談、專(zhuān)家驗(yàn)證等多渠道開(kāi)展數(shù)據(jù)采集工作，并對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行多維度分析，以求深度剖析行業(yè)各個(gè)領(lǐng)域，使從業(yè)者能夠從多種維度、多個(gè)側(cè)面綜合了解少兒讀物行業(yè)的發(fā)展態(tài)勢(shì)，創(chuàng)新前沿?zé)狳c(diǎn)，進(jìn)而賦能少兒讀物從業(yè)者搶跑轉(zhuǎn)型賽道。

據(jù)中研研究院出版的《2023-2028年中國(guó)少兒圖書(shū)出版行業(yè)深度調(diào)研與發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)研究報(bào)告》顯示：

少兒圖書(shū)是指專(zhuān)供兒童閱讀的書(shū)類(lèi)印刷品，和普通書(shū)籍不同，有大量大插圖，兒童閱讀起來(lái)容易理解和掌握，對(duì)豐富兒童的知識(shí)有很大作用。近年來(lái)，隨著我國(guó)大力提倡少兒閱讀以及父母群體對(duì)孩子教育的重視程度不斷加深，少兒圖書(shū)市場(chǎng)呈現(xiàn)出蓬勃生機(jī)，發(fā)展勢(shì)頭猛烈。少兒圖書(shū)成為國(guó)內(nèi)出版圖書(shū)品種、零售規(guī)模增長(zhǎng)最快的種類(lèi)。

十年間我國(guó)童書(shū)出版業(yè)亦取得了長(zhǎng)足發(fā)展。本文將從少兒圖書(shū)出版規(guī)模、出版結(jié)構(gòu)、出版單位以及出版物等角度，對(duì)黨的十八大以來(lái)我國(guó)童書(shū)出版業(yè)的發(fā)展情況進(jìn)行分析，以期為推動(dòng)少兒出版高質(zhì)量發(fā)展提供參考借鑒。從增長(zhǎng)率看，我國(guó)少兒圖書(shū)出版發(fā)展迅速：品種數(shù)平均每年增長(zhǎng)4.58%，總印數(shù)平均每年增長(zhǎng)8.17%，總碼洋年均增長(zhǎng)率更是高達(dá)15.08%。而新書(shū)增長(zhǎng)相對(duì)平緩：新書(shū)品種數(shù)變化不大，每年在2萬(wàn)種上下浮動(dòng)，新書(shū)總印數(shù)平均每年增長(zhǎng)3.37%，新書(shū)總碼洋平均每年增長(zhǎng)10.44%。

從出版類(lèi)型看，我國(guó)少兒圖書(shū)出版以社科人文類(lèi)為主，2021年占比高達(dá)89%。此外，科學(xué)技術(shù)類(lèi)及綜合類(lèi)少兒圖書(shū)分別占比9.1%、1.9%。

2022年，我國(guó)圖書(shū)產(chǎn)品主要通過(guò)傳統(tǒng)電商、短視頻電商、實(shí)體零食、團(tuán)購(gòu)、館配五種銷(xiāo)售渠道售往讀者，各銷(xiāo)售渠道市場(chǎng)碼洋同比變化率分別為-8.23%、42.73%、-14.16%、-8.18%、-11.87%，銷(xiāo)售碼洋所占產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)總銷(xiāo)售碼洋比例分別為60%、18%、9%、8%、5%;國(guó)內(nèi)圖書(shū)整體市場(chǎng)產(chǎn)品平均定價(jià)達(dá)48.63元/冊(cè)，同比增長(zhǎng)13.86%。目前，國(guó)內(nèi)圖書(shū)主要通過(guò)電商平臺(tái)銷(xiāo)售居多，且隨著短視頻電商銷(xiāo)售平臺(tái)發(fā)展，我國(guó)圖書(shū)短視頻電商銷(xiāo)售市場(chǎng)規(guī)模加速發(fā)展，此外，由于紙漿市場(chǎng)價(jià)格持續(xù)上漲，給圖書(shū)行業(yè)生產(chǎn)帶來(lái)較大成本壓力，推動(dòng)我國(guó)圖書(shū)產(chǎn)品市場(chǎng)價(jià)格大幅上升

2022年，我國(guó)圖書(shū)零售市場(chǎng)銷(xiāo)售碼洋為871億元，同比下降11.7%;文化教育、少兒讀物、文學(xué)藝術(shù)、社會(huì)科學(xué)、科學(xué)技術(shù)及經(jīng)管勵(lì)志類(lèi)圖書(shū)銷(xiāo)售碼洋同比變化率分別為2.16%、4.34%、-0.48%、-8.34%、-6.51%、-18.06%，所占產(chǎn)業(yè)銷(xiāo)售碼洋的比例分別為26.2%、23.73%、16.27%、15.35%、11.30%、7.15%。

2022年，我國(guó)圖書(shū)產(chǎn)品主要通過(guò)傳統(tǒng)電商、短視頻電商、實(shí)體零食、團(tuán)購(gòu)、館配五種銷(xiāo)售渠道售往讀者，各銷(xiāo)售渠道市場(chǎng)碼洋同比變化率分別為-8.23%、42.73%、-14.16%、-8.18%、-11.87%，銷(xiāo)售碼洋所占產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)總銷(xiāo)售碼洋比例分別為60%、18%、9%、8%、5%;國(guó)內(nèi)圖書(shū)整體市場(chǎng)產(chǎn)品平均定價(jià)達(dá)48.63元/冊(cè)，同比增長(zhǎng)13.86%。目前，國(guó)內(nèi)圖書(shū)主要通過(guò)電商平臺(tái)銷(xiāo)售居多，且隨著短視頻電商銷(xiāo)售平臺(tái)發(fā)展，我國(guó)圖書(shū)短視頻電商銷(xiāo)售市場(chǎng)規(guī)模加速發(fā)展，此外，由于紙漿市場(chǎng)價(jià)格持續(xù)上漲，給圖書(shū)行業(yè)生產(chǎn)帶來(lái)較大成本壓力，推動(dòng)我國(guó)圖書(shū)產(chǎn)品市場(chǎng)價(jià)格大幅上升。

在國(guó)家政策提出全民閱讀，并將全民閱讀列為國(guó)家文化重大工程之一的市場(chǎng)環(huán)境下，圖書(shū)等文化產(chǎn)業(yè)上升為國(guó)家發(fā)展戰(zhàn)略性產(chǎn)業(yè)。近年來(lái)，由于電子閱讀行業(yè)的快速崛起，圖書(shū)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)受到壓縮，傳統(tǒng)電商及短視頻等新型電商銷(xiāo)售平臺(tái)的加速發(fā)展及國(guó)民紙張閱讀需求的回升為圖書(shū)行業(yè)市場(chǎng)帶來(lái)轉(zhuǎn)折。

面對(duì)不斷上升的漫畫(huà)熱，顏小鸝提醒，出版行業(yè)還是要注重引導(dǎo)，而并非持一味討好的姿態(tài)。顏小鸝特別提到，她在北歐實(shí)地考察時(shí)發(fā)現(xiàn)，當(dāng)?shù)睾⒆釉谛W(xué)一二年級(jí)閱讀的圖書(shū)字?jǐn)?shù)已達(dá)8萬(wàn)字，令她十分驚訝。她認(rèn)為，文字書(shū)的閱讀才能更好培養(yǎng)邏輯組織能力、語(yǔ)言表達(dá)能力、整體敘事能力等，她希望這些市場(chǎng)變化應(yīng)該引起有關(guān)方面的重視。

少兒讀物行業(yè)市場(chǎng)機(jī)遇分析

在國(guó)家政策提出全民閱讀，并將全民閱讀列為國(guó)家文化重大工程之一的市場(chǎng)環(huán)境下，圖書(shū)等文化產(chǎn)業(yè)上升為國(guó)家發(fā)展戰(zhàn)略性產(chǎn)業(yè)。近年來(lái)，由于電子閱讀行業(yè)的快速崛起，圖書(shū)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)受到壓縮，傳統(tǒng)電商及短視頻等新型電商銷(xiāo)售平臺(tái)的加速發(fā)展及國(guó)民紙張閱讀需求的回升為圖書(shū)行業(yè)市場(chǎng)帶來(lái)轉(zhuǎn)折。

根據(jù)開(kāi)卷最新數(shù)據(jù)，從少兒市場(chǎng)的結(jié)構(gòu)來(lái)看，碼洋比重最大的三個(gè)細(xì)分類(lèi)分別為少兒科普百科、少兒文學(xué)和少兒繪本，這三個(gè)細(xì)分類(lèi)碼洋占比之和超過(guò)整個(gè)少兒市場(chǎng)的60%?！皺M向?qū)Ρ葋?lái)看，隨著短視頻渠道的不斷發(fā)展，少兒科普百科的碼洋及實(shí)洋比重均呈現(xiàn)不斷放大態(tài)勢(shì)，而少兒文學(xué)則呈現(xiàn)收縮態(tài)勢(shì)?！?/p>

伴隨著少兒科普的熱度上升，少兒文學(xué)板塊則在收縮，這引起蒲公英童書(shū)館創(chuàng)始人顏小鸝的擔(dān)憂。她認(rèn)為，人文素養(yǎng)和科學(xué)素養(yǎng)應(yīng)該齊頭并進(jìn)，文學(xué)閱讀對(duì)于少兒而言，不僅可以提高語(yǔ)言表達(dá)能力、拓展想象力，還能增加對(duì)世界的認(rèn)知，培養(yǎng)情感品格。“多方面積累營(yíng)養(yǎng)，才能發(fā)揮創(chuàng)造力，才能在AI世界里獲得一席之地，而文學(xué)閱讀是不可缺失的。

未來(lái)，欲獲取更多少兒圖書(shū)出版行業(yè)前景及現(xiàn)狀情況，可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2023-2028年中國(guó)少兒圖書(shū)出版行業(yè)深度調(diào)研與發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)研究報(bào)告》。

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  2023-2028年中國(guó)少兒圖書(shū)出版行業(yè)深度調(diào)研與發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)研究報(bào)告

  少兒圖書(shū)出版行業(yè)研究報(bào)告主要分析了少兒圖書(shū)出版行業(yè)的國(guó)內(nèi)外發(fā)展概況、行業(yè)的發(fā)展環(huán)境、市場(chǎng)分析（市場(chǎng)規(guī)模、市場(chǎng)結(jié)構(gòu)、市場(chǎng)特點(diǎn)等）、競(jìng)爭(zhēng)分析（行業(yè)集中度、競(jìng)爭(zhēng)格局、競(jìng)爭(zhēng)組群、競(jìng)爭(zhēng)因素等...

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