少兒讀物行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研報(bào)告2024：少兒讀物所占市場(chǎng)份額最大但降幅也最大

• 陳觀秋 2024年1月29日 來(lái)源：重慶日?qǐng)?bào) 中工網(wǎng) 北京商報(bào) 1470 97
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近年來(lái)，我國(guó)少兒讀物在整體零售市場(chǎng)的份額保持著頭把交椅的位置，但必須注意的是，在剛剛出爐的“2023年圖書(shū)零售市場(chǎng)年度報(bào)告”中，少兒讀物所占份額的降幅也是所有門類中最大的。在所有細(xì)分類圖書(shū)占整體市場(chǎng)的比例中，少兒圖書(shū)以27.21%仍占據(jù)榜首，但降幅也最大的，2

近年來(lái)，我國(guó)少兒讀物在整體零售市場(chǎng)的份額保持著頭把交椅的位置，但必須注意的是，在剛剛出爐的“2023年圖書(shū)零售市場(chǎng)年度報(bào)告”中，少兒讀物所占份額的降幅也是所有門類中最大的。在所有細(xì)分類圖書(shū)占整體市場(chǎng)的比例中，少兒圖書(shū)以27.21%仍占據(jù)榜首，但降幅也最大的，相比2022年降低1.4%。

少兒讀物是指少年兒童閱讀的文學(xué)作品、知識(shí)讀物、連環(huán)畫、游戲樣式讀物等的總稱。兒童發(fā)展兒童的生理和心理在時(shí)間上的變化過(guò)程。一般指從出生到成熟(青年初期)的過(guò)程，也有一些學(xué)者從胎兒期開(kāi)始進(jìn)行研究。少兒生理方面的發(fā)展表現(xiàn)為身長(zhǎng)、體重、骨骼、肌肉和神經(jīng)系統(tǒng)的結(jié)構(gòu)和機(jī)能的變化。

我們的報(bào)告《2024-2029年中國(guó)少兒讀物行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及投資策略預(yù)測(cè)報(bào)告》包含大量的數(shù)據(jù)、深入分析、專業(yè)方法和價(jià)值洞察，可以幫助您更好地了解行業(yè)的趨勢(shì)、風(fēng)險(xiǎn)和機(jī)遇。在未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)中擁有正確的洞察力，就有可能在適當(dāng)?shù)臅r(shí)間和地點(diǎn)獲得領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。

少兒讀物首先具有的一個(gè)最突出的作用就是教育作用，兒童在成長(zhǎng)過(guò)程中受教育的比重占得很大。少兒讀物作為陪伴和促進(jìn)兒童的精神成長(zhǎng)的重要資源，在“最充分地發(fā)展兒童的個(gè)性、才智和身心能力”這一終極目的上，少兒讀物與少兒教育高度一致，互相融合。

少兒讀物行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研

隨著短視頻電商渠道的崛起，少兒出版市場(chǎng)集中度有所降低，同時(shí)，還有更多的非專業(yè)少兒社參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，進(jìn)一步加劇了少兒出版面臨的挑戰(zhàn)。

據(jù)媒體報(bào)道，同以往的少兒讀物市場(chǎng)相比，如今某一圖書(shū)渠道的“單打獨(dú)斗”已很難催生爆品，社區(qū)種草、達(dá)人帶貨、公域引流、私域復(fù)購(gòu)、營(yíng)銷下沉、場(chǎng)景化體驗(yàn)……變一招鮮為招招鮮，童書(shū)出版機(jī)構(gòu)乃至整個(gè)圖書(shū)市場(chǎng)進(jìn)入了新全域營(yíng)銷時(shí)代。

據(jù)介紹，所謂全域營(yíng)銷，是近年來(lái)市場(chǎng)營(yíng)銷熱門的概念和做法。也就是企業(yè)整合各類可觸達(dá)的用戶渠道資源，從消費(fèi)端的前、中、后各環(huán)節(jié)入手，通過(guò)各類媒體觸點(diǎn)覆蓋更廣泛人群，滲透進(jìn)消費(fèi)者的生活圈，更好地占領(lǐng)消費(fèi)者內(nèi)心，從而實(shí)現(xiàn)對(duì)消費(fèi)全過(guò)程的影響。

少兒出版在度過(guò)黃金十年的快速增長(zhǎng)之后，更是面臨極大挑戰(zhàn)。比如成本上漲、渠道變革、人才流失、疫情沖擊、重復(fù)出版、原創(chuàng)匱乏、盜版侵權(quán)……這些都給充滿勃勃生機(jī)的少兒出版帶來(lái)了諸多困難和挑戰(zhàn)。特別是在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，圖書(shū)市場(chǎng)早已經(jīng)呈現(xiàn)多重維度展現(xiàn)、線上線下齊發(fā)的新局面。

在經(jīng)歷近十幾年的高速成長(zhǎng)之后，少兒圖書(shū)市場(chǎng)成長(zhǎng)為圖書(shū)市場(chǎng)中最大的規(guī)模性板塊，其增長(zhǎng)速度在近三年明顯放緩，現(xiàn)階段少兒圖書(shū)市場(chǎng)進(jìn)入相對(duì)穩(wěn)定的平臺(tái)期。這也就意味著少兒出版的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)將更加白熱化。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2024-2029年中國(guó)少兒讀物行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及投資策略預(yù)測(cè)報(bào)告》分析：

市場(chǎng)進(jìn)入存量競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代，對(duì)于產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力就都提出了更高要求。短視頻、直播成為圖書(shū)推廣的必備手段。如2022年少兒圖書(shū)在短視頻電商的實(shí)洋比重為45.61%，幾乎占到短視頻電商渠道的一半。

接力出版社總編輯白冰表示，面對(duì)短視頻等渠道低折扣的咄咄逼人，出版單位應(yīng)當(dāng)強(qiáng)化新媒體營(yíng)銷，打造私域流量，以便突破低價(jià)傾銷的瓶頸。而超越紙書(shū)這一單一媒介，打造自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)IP，用IP產(chǎn)業(yè)鏈的運(yùn)營(yíng)模式運(yùn)營(yíng)圖書(shū)及其周邊產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)跨界和破圈，則是出版單位突破盈利模式單一的瓶頸的可能路徑。

只有內(nèi)容優(yōu)質(zhì)，才能抓住占領(lǐng)市場(chǎng)的機(jī)會(huì)，才會(huì)有新的生存空間，才能在新一輪的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。

中國(guó)書(shū)刊發(fā)行業(yè)協(xié)會(huì)副理事長(zhǎng)王宏經(jīng)認(rèn)為，尤其在數(shù)字化轉(zhuǎn)型等多重因素疊加影響下，少兒出版進(jìn)入了深度調(diào)整期，亟須再思考再出發(fā)。少兒出版又是一個(gè)開(kāi)放的領(lǐng)域，不僅包括圖書(shū)、報(bào)紙、期刊和新媒體等多種出版類型，而且深受需求側(cè)的少兒閱讀實(shí)踐的影響，因此推動(dòng)少兒出版的高質(zhì)量發(fā)展離不開(kāi)主管部門、行業(yè)協(xié)會(huì)、教育部門和出版單位等群策群力。

本報(bào)告通過(guò)深入的調(diào)查、分析，投資者能夠充分把握行業(yè)目前所處的全球和國(guó)內(nèi)宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)，具體分析該產(chǎn)品所在的細(xì)分市場(chǎng)，對(duì)少兒讀物行業(yè)總體市場(chǎng)的供求趨勢(shì)及行業(yè)前景做出判斷;明確目標(biāo)市場(chǎng)、分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，了解市場(chǎng)定位，把握市場(chǎng)特征，發(fā)掘價(jià)格規(guī)律，創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷手段，提出少兒讀物行業(yè)市場(chǎng)進(jìn)入和市場(chǎng)開(kāi)拓策略，對(duì)行業(yè)未來(lái)發(fā)展提出可行性建議。

想要了解更多少兒讀物行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2024-2029年中國(guó)少兒讀物行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及投資策略預(yù)測(cè)報(bào)告》。我們的報(bào)告包含大量的數(shù)據(jù)、深入分析、專業(yè)方法和價(jià)值洞察，可以幫助您更好地了解行業(yè)的趨勢(shì)、風(fēng)險(xiǎn)和機(jī)遇。在未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)中擁有正確的洞察力，就有可能在適當(dāng)?shù)臅r(shí)間和地點(diǎn)獲得領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。

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  2024-2029年中國(guó)少兒讀物行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及投資策略預(yù)測(cè)報(bào)告

  少兒讀物是指少年兒童閱讀的文學(xué)作品、知識(shí)讀物、連環(huán)畫、游戲樣式讀物等的總稱。少兒讀物首先具有的一個(gè)最突出的作用就是教育作用，兒童在成長(zhǎng)過(guò)程中受教育的比重占得很大。少兒讀物作為陪伴和...

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