少兒讀物成為產(chǎn)業(yè)最重要的增長驅(qū)動力 2023年中國少兒圖書出版行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

• 陳澤芳 2023年9月14日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1421 94
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在國家政策提出全民閱讀，并將全民閱讀列為國家文化重大工程之一的市場環(huán)境下，圖書等文化產(chǎn)業(yè)上升為國家發(fā)展戰(zhàn)略性產(chǎn)業(yè)。近年來，由于電子閱讀行業(yè)的快速崛起，圖書行業(yè)市場規(guī)模持續(xù)受到壓縮，傳統(tǒng)電商及短視頻等新型電商銷售平臺的加速發(fā)展及國民紙張閱讀需求的回升為

當前的少兒圖書出版行業(yè)正進入一個充分的市場競爭階段。少兒出版已成為整個出版業(yè)可持續(xù)發(fā)展的推動力。少兒圖書出版行業(yè)銷售額絕對值上看，一、二線城市的主力位置依然不可撼動，中低線市場進一步成為圖書銷量增長的引擎，以華中省份尤為突出：湖北省的成交額和銷量同比增長均位居全國第一，加上湖南、河南，在排行榜前六名中占據(jù)3席;華東的江西、安徽分列第二、第五名，前六名中還有西北的新疆。

少兒圖書出版在創(chuàng)造了連續(xù)18年平均兩位數(shù)高速度增長的奇跡后，面臨著內(nèi)容電商崛起、運營一體化、渠道去中心化、產(chǎn)品同質(zhì)化、價格廝殺等挑戰(zhàn)。她認為，童書出版機構(gòu)要回歸內(nèi)容本質(zhì)，創(chuàng)建流量生態(tài)，腳踏實地做好產(chǎn)品體系，抓住全民閱讀戰(zhàn)略推進、科技的革新帶來的機遇，實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。

據(jù)中研研究院出版的《2023-2028年中國少兒圖書出版行業(yè)深度調(diào)研與發(fā)展趨勢預測研究報告》顯示：

少兒圖書是指專供兒童閱讀的書類印刷品，和普通書籍不同，有大量大插圖，兒童閱讀起來容易理解和掌握，對豐富兒童的知識有很大作用。近年來，隨著我國大力提倡少兒閱讀以及父母群體對孩子教育的重視程度不斷加深，少兒圖書市場呈現(xiàn)出蓬勃生機，發(fā)展勢頭猛烈。少兒圖書成為國內(nèi)出版圖書品種、零售規(guī)模增長最快的種類。

十年間我國童書出版業(yè)亦取得了長足發(fā)展。本文將從少兒圖書出版規(guī)模、出版結(jié)構(gòu)、出版單位以及出版物等角度，對黨的十八大以來我國童書出版業(yè)的發(fā)展情況進行分析，以期為推動少兒出版高質(zhì)量發(fā)展提供參考借鑒。從增長率看，我國少兒圖書出版發(fā)展迅速：品種數(shù)平均每年增長4.58%，總印數(shù)平均每年增長8.17%，總碼洋年均增長率更是高達15.08%。而新書增長相對平緩：新書品種數(shù)變化不大，每年在2萬種上下浮動，新書總印數(shù)平均每年增長3.37%，新書總碼洋平均每年增長10.44%。

2022年，我國圖書產(chǎn)品主要通過傳統(tǒng)電商、短視頻電商、實體零食、團購、館配五種銷售渠道售往讀者，各銷售渠道市場碼洋同比變化率分別為-8.23%、42.73%、-14.16%、-8.18%、-11.87%，銷售碼洋所占產(chǎn)業(yè)市場總銷售碼洋比例分別為60%、18%、9%、8%、5%;國內(nèi)圖書整體市場產(chǎn)品平均定價達48.63元/冊，同比增長13.86%。目前，國內(nèi)圖書主要通過電商平臺銷售居多，且隨著短視頻電商銷售平臺發(fā)展，我國圖書短視頻電商銷售市場規(guī)模加速發(fā)展，此外，由于紙漿市場價格持續(xù)上漲，給圖書行業(yè)生產(chǎn)帶來較大成本壓力，推動我國圖書產(chǎn)品市場價格大幅上升。

2023年中國少兒圖書出版行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

在國家政策提出全民閱讀，并將全民閱讀列為國家文化重大工程之一的市場環(huán)境下，圖書等文化產(chǎn)業(yè)上升為國家發(fā)展戰(zhàn)略性產(chǎn)業(yè)。近年來，由于電子閱讀行業(yè)的快速崛起，圖書行業(yè)市場規(guī)模持續(xù)受到壓縮，傳統(tǒng)電商及短視頻等新型電商銷售平臺的加速發(fā)展及國民紙張閱讀需求的回升為圖書行業(yè)市場帶來轉(zhuǎn)折。

從零售額規(guī)?？?，2021年我國圖書零售額規(guī)模為986.8億元，其中少兒圖書零售額規(guī)模占比29.16%;2022年我國圖書零售額規(guī)模為871億元，其中少兒圖書零售額規(guī)模占比28.60%。隨著我國經(jīng)濟市場環(huán)境回升，疊加國家政策的有力支持及引導，國民教育文化娛樂支出水平回升，拉動國內(nèi)圖書市場銷售逐漸升溫。2021年，我國居民人均教育文化娛樂支出達2599元，同比增長27.9%。2022年，疫情波動干擾影響，國內(nèi)居民人均教育文化娛樂支出小幅下滑，為2469元。

圖書作為一種相對標準的商品，在線上銷售能夠更廣泛觸達用戶的同時，也能夠一定程度上降低實體書店的運營成本，目前國內(nèi)線上電商銷售碼洋市場占比比例高達78%，圖書產(chǎn)業(yè)銷售渠道變革成為必然趨勢。隨著線上銷售渠道、銷售模式的增加，圖書企業(yè)線上銷售渠道的建立成為企業(yè)消除價格劣勢、增加產(chǎn)品銷售的關(guān)鍵。同時，伴隨“雙減”政策實施，國內(nèi)學生兒童擁有的空閑、可閱讀圖書時間增加，但目前全國30多家專業(yè)少兒社和其他出版社出版的少兒讀物多針對于14歲以下年齡的兒童，14歲-18歲的未成年人少年很少擁有針對性閱讀物，該年齡階段青少年圖書產(chǎn)品市場可開發(fā)空間巨大，將持續(xù)為我國圖書產(chǎn)業(yè)發(fā)展提高增長驅(qū)動力。

少兒圖書出版行業(yè)研究報告旨在從國家經(jīng)濟和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，預測未來業(yè)務的市場前景，以幫助客戶撥開政策迷霧，尋找少兒圖書出版行業(yè)的投資商機。報告在大量的分析、預測的基礎上，研究了行業(yè)今后的發(fā)展與投資策略，為企業(yè)在激烈的市場競爭中洞察先機，根據(jù)少兒圖書出版市場需求及時調(diào)整經(jīng)營策略，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當?shù)耐顿Y時機和公司領(lǐng)導層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供了準確的少兒圖書出版市場情報信息及科學的決策依據(jù)。欲獲取更多少兒圖書出版行業(yè)前景及現(xiàn)狀情況，可以點擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2023-2028年中國少兒圖書出版行業(yè)深度調(diào)研與發(fā)展趨勢預測研究報告》。

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  2023-2028年中國少兒圖書出版行業(yè)深度調(diào)研與發(fā)展趨勢預測研究報告

  少兒圖書出版行業(yè)研究報告主要分析了少兒圖書出版行業(yè)的國內(nèi)外發(fā)展概況、行業(yè)的發(fā)展環(huán)境、市場分析（市場規(guī)模、市場結(jié)構(gòu)、市場特點等）、競爭分析（行業(yè)集中度、競爭格局、競爭組群、競爭因素等...

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