2024毛巾市場(chǎng)需求及未來(lái)機(jī)遇深度調(diào)研

• 方蔓桃 2024年2月27日 來(lái)源：百度 1373 90
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為確保毛巾市場(chǎng)行業(yè)數(shù)據(jù)精準(zhǔn)性以及內(nèi)容的可參考價(jià)值，我們研究團(tuán)隊(duì)通過(guò)上市公司年報(bào)、廠家調(diào)研、經(jīng)銷商座談、專家驗(yàn)證等多渠道開(kāi)展數(shù)據(jù)采集工作，并對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行多維度分析，以求深度剖析行業(yè)各個(gè)領(lǐng)域，使從業(yè)者能夠從多種維度、多個(gè)側(cè)面綜合了解毛巾市場(chǎng)行業(yè)的發(fā)展態(tài)勢(shì)，

隨著人們的生活水平提高，個(gè)性化趨勢(shì)也越來(lái)越明顯，毛巾基本的清潔功能，已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足市場(chǎng)的需求從基本日常需求，向多層次需求細(xì)分，如現(xiàn)在出現(xiàn)的擦手巾、美容巾、兒童毛巾、廚巾等。當(dāng)然還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，毛巾的必須從款式、面料、色彩、圖案、功能、用途等方面，對(duì)應(yīng)和發(fā)掘的新的市場(chǎng)需求，而僅僅是做技術(shù)和花型設(shè)計(jì)。

對(duì)比國(guó)內(nèi)毛巾市場(chǎng)規(guī)模，近十年呈現(xiàn)出明顯的波動(dòng)變化趨勢(shì)。從2012年開(kāi)始一路下滑，直到2016年走到谷底，2017年出現(xiàn)緩慢增長(zhǎng)，2020年受到疫情影響短暫下降，2021年中國(guó)毛巾市場(chǎng)規(guī)模426.48億元，同比增長(zhǎng)8.19%。

單從市場(chǎng)規(guī)模來(lái)看，不足百億元銷售規(guī)模的洗臉巾，短期還無(wú)法對(duì)發(fā)展幾十年的毛巾行業(yè)形成有效威脅。但從增速來(lái)看，洗臉巾的成長(zhǎng)性不容小覷。

于是，也有一些傳統(tǒng)毛巾品牌，比如潔麗雅、金號(hào)、三利等，在看到洗臉巾的市場(chǎng)潛力后，紛紛增加了這一產(chǎn)品品類。在潔麗雅天貓旗艦店里，一次性洗臉巾的推薦位在毛巾之前，一款加厚的卷筒式洗臉巾銷量高達(dá)4萬(wàn)+。

為確保毛巾市場(chǎng)行業(yè)數(shù)據(jù)精準(zhǔn)性以及內(nèi)容的可參考價(jià)值，我們研究團(tuán)隊(duì)通過(guò)上市公司年報(bào)、廠家調(diào)研、經(jīng)銷商座談、專家驗(yàn)證等多渠道開(kāi)展數(shù)據(jù)采集工作，并對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行多維度分析，以求深度剖析行業(yè)各個(gè)領(lǐng)域，使從業(yè)者能夠從多種維度、多個(gè)側(cè)面綜合了解毛巾市場(chǎng)行業(yè)的發(fā)展態(tài)勢(shì)，創(chuàng)新前沿?zé)狳c(diǎn)，進(jìn)而賦能毛巾市場(chǎng)從業(yè)者搶跑轉(zhuǎn)型賽道。

近年來(lái)，潔麗雅與寶可夢(mèng)、小黃人、LINEFRIENDS、泰迪珍藏、PANTONE等國(guó)際大IP聯(lián)名合作，嘗試走年輕化、社交化推廣道路。

從投資角度看，除了2015年，互聯(lián)網(wǎng)毛巾品牌“最生活”獲得過(guò)順為資本的1000萬(wàn)投資，傳統(tǒng)毛巾企業(yè)講不出什么新故事，機(jī)構(gòu)們對(duì)這個(gè)行業(yè)也沒(méi)什么興致。

2017年開(kāi)始，行業(yè)龍頭企業(yè)潔麗雅在原材料價(jià)格上漲后也漸漸扛不住了，在頻繁因借貸糾紛陷入被執(zhí)行案件的同時(shí)，潔麗雅離自己的上市夢(mèng)漸行漸遠(yuǎn)。

2020年，全國(guó)最大的毛巾產(chǎn)業(yè)帶河北高陽(yáng)被央視3·15晚會(huì)曝光，一批產(chǎn)自高陽(yáng)的毛巾，其原料為舊紡織品回收分解物，在行業(yè)內(nèi)外引發(fā)軒然大波。

今年，高陽(yáng)縣發(fā)布了“高陽(yáng)毛巾”區(qū)域品牌、高陽(yáng)毛巾團(tuán)體質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，同時(shí)啟動(dòng)了毛巾重點(diǎn)區(qū)域產(chǎn)品質(zhì)量追溯系統(tǒng)。顯然，當(dāng)?shù)卣呀?jīng)意識(shí)到了產(chǎn)業(yè)升級(jí)以及品牌的重要性。

毛巾產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，消費(fèi)者的需求也從簡(jiǎn)單的實(shí)用性向功能性、安全性、環(huán)保健康性、美觀性方向發(fā)展。舒適化、綠色化一定是發(fā)展的方向之一。企業(yè)應(yīng)著重于研發(fā)新技術(shù)，開(kāi)發(fā)智能化設(shè)備等方面，適應(yīng)目前市場(chǎng)對(duì)毛巾的環(huán)保、健康、舒適需求的新趨勢(shì)。

對(duì)于生產(chǎn)企業(yè)，要想產(chǎn)出高質(zhì)量的毛巾產(chǎn)品，除了要使用新的原料和工藝外，還要嚴(yán)格把控原料這一關(guān)。

近年來(lái)毛巾產(chǎn)品逐漸受到國(guó)家和消費(fèi)者的重視，生產(chǎn)企業(yè)要想創(chuàng)立口碑好、影響力大的品牌，不但要嚴(yán)格按照國(guó)家紡織強(qiáng)制性標(biāo)準(zhǔn)生產(chǎn)，還要增強(qiáng)誠(chéng)信，保護(hù)消費(fèi)者健康，融入綠色環(huán)保理念。同時(shí)針對(duì)毛巾市場(chǎng)假冒偽劣橫行的現(xiàn)狀，可借鑒其他產(chǎn)品的管理辦法，對(duì)生產(chǎn)不合格產(chǎn)品的廠家給予嚴(yán)厲處罰，以此規(guī)范市場(chǎng)，提高毛巾質(zhì)量。

企查查數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)現(xiàn)存毛巾相關(guān)企業(yè)4.3萬(wàn)家，2022年上半年新增627家，同比減少70.3%。

從年度分布來(lái)看，2017年以后毛巾相關(guān)企業(yè)注冊(cè)量呈現(xiàn)逐年收縮趨勢(shì)。截至11月初，我國(guó)2022年新增毛巾相關(guān)企業(yè)856家，全年注冊(cè)量或持續(xù)減少。此外，在注冊(cè)量規(guī)模收縮的同時(shí)，注銷吊銷量在逐年增加。

羅賢亮對(duì)新零售商業(yè)評(píng)論說(shuō)，如果一個(gè)行業(yè)毛利極低，本身又不愿意變化，是很難吸引資本或者外部參與者進(jìn)入的。

沒(méi)有外部的“活水”，行業(yè)就成了一潭死水，這似乎是個(gè)死循環(huán)。所以，接下來(lái)毛巾行業(yè)或許該補(bǔ)一堂叫作“產(chǎn)業(yè)升級(jí)”的大課了。

毛巾行業(yè)市場(chǎng)機(jī)遇分析

事實(shí)上，在2021年的一項(xiàng)品牌價(jià)值評(píng)選中，潔麗雅的品牌價(jià)值接近240億元，連續(xù)七年蟬聯(lián)中國(guó)家紡行業(yè)品牌價(jià)值第一，但在價(jià)格端，幾乎看不出什么品牌溢價(jià)。

新零售商業(yè)評(píng)論在潔麗雅天貓官方旗艦店發(fā)現(xiàn)，一款月銷5萬(wàn)+的新疆長(zhǎng)絨棉精梳工藝面巾，雙11期間售價(jià)為22.4元起/4條，平均一條不到6元錢。最貴的一款抗菌毛巾，售價(jià)也不過(guò)139元/3條。

此外，隨著經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展，消費(fèi)者對(duì)健康的重視程度也在不斷提高，越來(lái)越多的消費(fèi)者開(kāi)始關(guān)注健康產(chǎn)品，關(guān)注運(yùn)動(dòng)毛巾的功能和性能，從而促進(jìn)了運(yùn)動(dòng)毛巾市場(chǎng)的發(fā)展。

此外，政府也在加大對(duì)運(yùn)動(dòng)毛巾行業(yè)的支持力度，通過(guò)多項(xiàng)政策支持運(yùn)動(dòng)毛巾行業(yè)的發(fā)展，如增加投資和創(chuàng)新，以及改善行業(yè)發(fā)展環(huán)境等，促進(jìn)了運(yùn)動(dòng)毛巾行業(yè)的發(fā)展。

總的來(lái)說(shuō)，中國(guó)運(yùn)動(dòng)毛巾行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模正在不斷擴(kuò)大，未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)也十分樂(lè)觀。隨著經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展，消費(fèi)者的健康意識(shí)提高，政府的支持力度加大，中國(guó)運(yùn)動(dòng)毛巾行業(yè)有望繼續(xù)保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，未來(lái)市場(chǎng)規(guī)模將持續(xù)上升。

未來(lái)，想要了解更多毛巾行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2023-2028年中國(guó)毛巾行業(yè)供需分析及發(fā)展前景研究報(bào)告》。

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  2023-2028年中國(guó)毛巾行業(yè)供需分析及發(fā)展前景研究報(bào)告

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