牙刷行業(yè)市場發(fā)展現(xiàn)狀及企業(yè)競爭格局分析

• 方蔓桃 2024年2月27日 來源：百度 952 60
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隨著新消費時代的到來,大眾對品質(zhì)生活的多樣化追求讓中國電動牙刷市場呈現(xiàn)迅猛發(fā)展的態(tài)勢。據(jù)中商產(chǎn)業(yè)研究院的數(shù)據(jù)顯示:2017年至2021年,中國電動牙刷市場由43億元增長至125億元,2022年進一步增長至185億元。

電動牙刷行業(yè)勢頭兇猛,廠商們自然也更激烈地角逐。近年就有不少小家電品牌將目光轉(zhuǎn)向該領(lǐng)域,跨界推出電動牙刷,而通常消費者在其原有產(chǎn)品市場表現(xiàn)不錯的濾鏡下抱有頗高的期待,但也有部分業(yè)內(nèi)人士持理性觀望的態(tài)度。畢竟,不同于其它生活小家電,牙刷作為保障口腔健康的工具,每天直接“入口”,也隨著醫(yī)學理念的進化而不斷演進,入局門檻比想象中要高得多。實際上,電動牙刷發(fā)展至今,已經(jīng)歷多次劃時代的迭代升級。

為確保牙刷行業(yè)數(shù)據(jù)精準性以及內(nèi)容的可參考價值，我們研究團隊通過上市公司年報、廠家調(diào)研、經(jīng)銷商座談、專家驗證等多渠道開展數(shù)據(jù)采集工作，并對數(shù)據(jù)進行多維度分析，以求深度剖析行業(yè)各個領(lǐng)域，使從業(yè)者能夠從多種維度、多個側(cè)面綜合了解牙刷行業(yè)的發(fā)展態(tài)勢，創(chuàng)新前沿熱點，進而賦能牙刷從業(yè)者搶跑轉(zhuǎn)型賽道。

牙刷行業(yè)市場發(fā)展現(xiàn)狀：

近年來，隨著人們口腔健康意識的提高和消費水平的升級，牙刷行業(yè)得到了快速發(fā)展。市場上出現(xiàn)了多種類型的牙刷，包括普通牙刷、電動牙刷、聲波牙刷等，滿足了不同消費者的需求。同時，牙刷的材質(zhì)、設計、功能等方面也不斷創(chuàng)新，提高了牙刷的清潔效果和使用舒適度。

在銷售渠道方面，牙刷行業(yè)也逐漸向線上平臺轉(zhuǎn)移。電商平臺的興起為消費者提供了更多選擇和購買渠道，同時也推動了牙刷行業(yè)的銷售增長。

隨著人們對牙齒護理意識的增強，一次性牙刷行業(yè)的發(fā)展也越來越迅速。預計到2025年，中國一次性牙刷行業(yè)的市場規(guī)模將達到824.48億元，增長幅度達到47.31%。

近年來，消費需求迭代升級，電動牙刷產(chǎn)業(yè)正處于爆發(fā)式增長期。隨著多方企業(yè)入局，競爭日趨激烈，國貨品牌從一片紅海中開拓出一條逆勢之路并不容易。

在前不久，usmile笑容加通過了國際第三方咨詢機構(gòu)沙利文的認證——連續(xù)3年中國全網(wǎng)牙刷銷售額領(lǐng)先，位居第一。中國口腔清潔護理用品工業(yè)協(xié)會發(fā)布相關(guān)數(shù)據(jù)也顯示，今年1-8月，從電動牙刷行業(yè)的品牌排名來看，國產(chǎn)電動牙刷品牌usmile笑容加登頂，其網(wǎng)絡零售額占比為28.1%。電動牙刷中usmile笑容加的品牌同比增長高達80%。

此外，一次性牙刷行業(yè)未來發(fā)展趨勢將是行業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，促進行業(yè)規(guī)范化發(fā)展。同時，也將朝著品牌化、專業(yè)化、精品化發(fā)展。一方面，企業(yè)加強品牌建設，拓展市場，提高品牌知名度;另一方面，生產(chǎn)企業(yè)抓緊產(chǎn)品研發(fā)，推出具有更高性價比的產(chǎn)品，同時降低產(chǎn)品成本，滿足消費者的需求。

此外，一次性牙刷行業(yè)還將積極推動政策和標準的制定，提高行業(yè)的整體素質(zhì)。隨著消費者對牙刷的質(zhì)量要求越來越高，企業(yè)將面臨更多的技術(shù)和質(zhì)量挑戰(zhàn)，這需要企業(yè)加強自身技術(shù)研發(fā)，同時要求政府及時出臺更嚴格的行業(yè)標準，以促進行業(yè)可持續(xù)發(fā)展。

企業(yè)競爭格局分析：

目前，牙刷市場上存在著多個品牌，包括國內(nèi)外知名品牌和一些小眾品牌。這些品牌之間競爭激烈，主要通過產(chǎn)品差異化、價格策略、營銷手段等方面展開競爭。

縱觀牙刷這一“裝備”的發(fā)展歷程,從最原始的手動牙刷,到1954年瑞典醫(yī)生Philippe-Guy Woog發(fā)明第一支電動牙刷,擁有科技門檻的電動牙刷就此走入大眾視野。走過69年風雨,電動牙刷品牌一度陷入“刷頭、電池、馬達”這老三件的比拼中,拼刷毛材質(zhì)與刷頭樣式,拼內(nèi)置電池的續(xù)航能力,拼馬達轉(zhuǎn)速,很多廠商都遵循著“好參數(shù)等于好產(chǎn)品”的片面準則。“卷”起來的趨勢讓市場更加魚龍混雜,各路“山寨機”也層出不窮。

實際上,從無線電動牙刷到現(xiàn)在常見的屏顯電動牙刷,電動牙刷品類的馬達、刷頭、電池三大件技術(shù)都已非常成熟,技術(shù)框架在幾十年前就基本定型,未來“卷”的空間愈來愈小,邊際遞減效應也愈加明顯。不少電動牙刷由于震動頻率和力量過大,反而過猶不及,傷害牙齒與牙齦健康。

隨著人們對口腔健康的認識不斷提升，市場對電動牙刷的需求不斷增長。廠商們通過研發(fā)新技術(shù)，推出更智能、更便攜以及更符合個性化需求的產(chǎn)品來滿足消費者的不同需求。除了基礎(chǔ)清潔功能外，一些電動牙刷還結(jié)合了藍牙技術(shù)、振動與聲音提示、定制模式等創(chuàng)新功能。此外，可持續(xù)發(fā)展和環(huán)境保護也成為電動牙刷行業(yè)的重要議題，一些廠商開始推出使用可充電電池或環(huán)保材料的產(chǎn)品。

在產(chǎn)品差異化方面，一些品牌注重牙刷的材質(zhì)、設計、功能等方面的創(chuàng)新，以提高產(chǎn)品的清潔效果和使用舒適度。例如，一些電動牙刷品牌采用了高頻振動技術(shù)、智能傳感技術(shù)等，提高了牙刷的清潔效果和便捷性。

在價格策略方面，不同品牌之間的價格差異較大。一些高端品牌注重產(chǎn)品品質(zhì)和創(chuàng)新，價格相對較高;而一些中低端品牌則注重性價比，以較低的價格吸引消費者。

在營銷手段方面，牙刷品牌也采用了多種方式進行宣傳推廣。例如，一些品牌通過社交媒體、短視頻等新媒體平臺進行線上營銷，提高品牌知名度和曝光率;一些品牌則通過線下活動、促銷等方式吸引消費者關(guān)注和購買。

總體來看，牙刷行業(yè)市場競爭激烈，但市場容量較大，仍有發(fā)展空間。對于企業(yè)來說，要不斷創(chuàng)新產(chǎn)品、提高產(chǎn)品品質(zhì)和服務質(zhì)量，以滿足消費者的需求和期望;同時，要加強品牌建設和營銷推廣，提高品牌知名度和市場占有率。

總而言之，電動牙刷行業(yè)在市場增長、技術(shù)創(chuàng)新和競爭態(tài)勢的影響下不斷發(fā)展。隨著人們口腔健康意識的提高和科技的革新，電動牙刷行業(yè)將繼續(xù)向更智能化、個性化的方向發(fā)展，為用戶提供更好的口腔護理體驗。

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