2024主題公園行業(yè)競爭分析 各大主題公園不停推陳出新

• 陳觀秋 2024年2月28日 來源：北京日報(bào) 經(jīng)濟(jì)參考報(bào) 百度 363 16
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讓游客常來常新，是主題公園擁有持久生命力的重要舉措。為此，各大主題公園也努力在主題活動或娛樂設(shè)施上不停推陳出新。

主題公園是圍繞一個或幾個特定的主題的模擬景觀的呈現(xiàn)，采用現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)和多層次活動設(shè)置方式興建是為游客有償提供娛樂休閑體驗(yàn)，文化娛樂產(chǎn)品或服務(wù)接待的現(xiàn)代旅游目的地。

目前，中國主題公園市場規(guī)模已居全球第二，并仍將保持增長態(tài)勢——即使疫情期間，中國的旅游景區(qū)行業(yè)也在繼續(xù)發(fā)展、擴(kuò)大，并保持其全球地位。

我國主題公園行業(yè)高速發(fā)展，培育了一個較為完整的產(chǎn)業(yè)鏈，有力地滿足了人民群眾日益增長的旅游消費(fèi)需求，推進(jìn)了全域旅游的進(jìn)程。

主題公園產(chǎn)業(yè)鏈，強(qiáng)調(diào)主題旅游、休閑娛樂、文化會展、住宅、商業(yè)、酒店、辦公等諸多產(chǎn)業(yè)的良性互動。同時，需整合旅行社、歌舞演藝、策劃設(shè)計(jì)、動畫、網(wǎng)游、主題消費(fèi)品等與主題公園相關(guān)聯(lián)的其他產(chǎn)業(yè)。

主題樂園的上游為旅游設(shè)備、IP供應(yīng)方、地塊提供方和第三方服務(wù)等，下游是銷售渠道、園區(qū)餐飲和各類消費(fèi)群體。城市圍繞主題樂園的建成，可帶動包括旅游、娛樂、文化會展、住宅、商業(yè)、酒店等諸多產(chǎn)業(yè)與之聯(lián)動，并創(chuàng)造可觀的經(jīng)濟(jì)效益。

主題公園行業(yè)競爭分析

全球排名前10主題公園以歐美為主，中國入圍3家。根據(jù)AECOM統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2020年全球排名前10位(按照2020年客流量排序)的主題公園分別為：迪土尼魔法王國(佛羅里達(dá))、上海迪士尼樂園、日本環(huán)球影城(大坂)、長隆海洋王國(中國)、迪士尼動物王國(佛羅里達(dá))、東京迪士尼樂園、環(huán)球影城(佛羅里達(dá))、迪士尼世界(佛羅里達(dá))、冒險島樂園(佛羅里達(dá))、北京歡樂谷。其中有5家在美國地區(qū)、3家在中國。在排名前10主題公園迪士尼集團(tuán)占比50%、環(huán)球影城娛樂集團(tuán)30%。

國外主題公園收入多元，營收結(jié)構(gòu)中主題公園收入占比不高。以迪士尼為例，其門票收入僅占“樂園及度假區(qū)”業(yè)務(wù)的三成，其余都是二次消費(fèi)。但國內(nèi)主題公園的門票收入往往占70%左右，二次消費(fèi)占30%或更低。

主題公園的核心是基于文化ip打造的，因此文化ip的傳播程度極大的影響到主題公園的發(fā)展，對于文化IP而言，當(dāng)一個國家的教育水平普遍偏高，文化ip的接受程度和大眾熟知度就會更加廣泛，也更有利于主題公園的發(fā)展。

IP是迪士尼的核心競爭力，迪士尼公司增強(qiáng)IP的方式分三種：自主創(chuàng)新開發(fā)、再造、和并購IP。迪士尼的產(chǎn)業(yè)鏈以IP為核心，其本身就有大量豐富的優(yōu)秀內(nèi)容和形象，圍繞其創(chuàng)造的米老鼠、唐老鴨、白雪公主等經(jīng)典動漫形象，為建立主題公園打下基礎(chǔ)。

根據(jù)AECOM統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2020年全球排名前10位(按照2020年客流量排序)的主題公園分別為：迪土尼魔法王國(佛羅里達(dá))、上海長隆樂園、日本環(huán)球影城(大坂)、長隆海洋王國(中國)、長隆動物王國(佛羅里達(dá))、東京長隆樂園、環(huán)球影城(佛羅里達(dá))、長隆世界(佛羅里達(dá))、冒險島樂園(佛羅里達(dá))、北京歡樂谷。長隆海洋王國為2020年國內(nèi)主題樂園排名第一，全球排名第四。

《2023中國主題公園競爭力評價報(bào)告》顯示，80家中國主題公園2022年共接待游客約7573.61萬人次，營業(yè)收入約153.59億元，同比增長15.29%。其中，營業(yè)收入排名前五的分別為北京環(huán)球影城、上海迪士尼樂園、上海海昌海洋公園、珠海長隆海洋王國和廣州長隆歡樂世界。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2024-2029年主題公園產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及未來發(fā)展趨勢分析報(bào)告》分析：

迪士尼公布的2023財(cái)年第四季度財(cái)報(bào)顯示，主題樂園所在體驗(yàn)部門營收81.6億美元，同比增長13%，利潤為17.59億美元，增長31%。這其中，中國市場位于香港和上海的兩家主題公園表現(xiàn)最為亮眼，2023年后游客數(shù)量的增加，彌補(bǔ)了廣告業(yè)務(wù)的下滑。

近幾年，越來越多的新玩家正在擠入主題樂園，瞄準(zhǔn)這一賽道的發(fā)展前景。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，來自食品、視頻、游戲等領(lǐng)域的旺旺、蜜雪冰城、愛奇藝等紛紛跨界入局，試圖打造自己的IP樂園。

各大主題公園不停推陳出新

讓游客常來常新，是主題公園擁有持久生命力的重要舉措。為此，各大主題公園也努力在主題活動或娛樂設(shè)施上不停推陳出新。

2023年11月，香港迪士尼樂園、上海迪士尼樂園、北京環(huán)球影城等頭部主題公園紛紛推出新項(xiàng)目，為冬日文旅消費(fèi)增添新活力。

11月20日，全球首個冰雪奇緣主題園區(qū)“魔雪奇緣世界”在香港迪士尼樂園度假區(qū)正式開放，有望帶動更多內(nèi)地游客赴港旅游。此外，北京環(huán)球度假區(qū)于11月30日再度煥新開啟“冬季假日”季節(jié)性主題活動，為游客打造京城冬日首選度假娛樂目的地。香港海洋公園在冬日打造了“點(diǎn)亮小王子80周年星空游歷之旅”，珠海長隆度假區(qū)也推出二期最新項(xiàng)目長隆宇宙飛船。

隨著市場需求擴(kuò)大和越來越多的地產(chǎn)商投資涌入，主題公園規(guī)模將進(jìn)一步擴(kuò)張。規(guī)?？焖贁U(kuò)張勢必會形成優(yōu)勝劣汰的競爭局面，有望實(shí)現(xiàn)中國主題公園發(fā)展質(zhì)量的迭代升級。

報(bào)告對我國主題公園行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、子行業(yè)發(fā)展變化等進(jìn)行了分析，重點(diǎn)分析了國內(nèi)外主題公園行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競爭力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢預(yù)測等等。報(bào)告還綜合了主題公園行業(yè)的整體發(fā)展動態(tài)，對行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

想要了解更多主題公園行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2024-2029年主題公園產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及未來發(fā)展趨勢分析報(bào)告》。

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  2024-2029年主題公園產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及未來發(fā)展趨勢分析報(bào)告

  主題公園行業(yè)研究報(bào)告中的主題公園行業(yè)數(shù)據(jù)分析以權(quán)威的國家統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，采用宏觀和微觀相結(jié)合的分析方式，利用科學(xué)的統(tǒng)計(jì)分析方法，在描述行業(yè)概貌的同時，對主題公園行業(yè)進(jìn)行細(xì)化分析，重...

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