直播帶貨行業(yè)現(xiàn)狀深度分析

• 方蔓桃 2024年3月4日 來(lái)源：百度 555 30
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為確保直播帶貨行業(yè)數(shù)據(jù)精準(zhǔn)性以及內(nèi)容的可參考價(jià)值，我們研究團(tuán)隊(duì)通過(guò)上市公司年報(bào)、廠家調(diào)研、經(jīng)銷(xiāo)商座談、專(zhuān)家驗(yàn)證等多渠道開(kāi)展數(shù)據(jù)采集工作，并對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行多維度分析，以求深度剖析行業(yè)各個(gè)領(lǐng)域，使從業(yè)者能夠從多種維度、多個(gè)側(cè)面綜合了解直播帶貨行業(yè)的發(fā)展態(tài)勢(shì)，

2023年前11個(gè)月，全國(guó)網(wǎng)上零售額14萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)11%，實(shí)物網(wǎng)零對(duì)社零增長(zhǎng)貢獻(xiàn)率達(dá)31.4%，占社零比重達(dá)27.5%，創(chuàng)歷史新高。根據(jù)商務(wù)大數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)，2023年前10個(gè)月，我國(guó)直播銷(xiāo)售額超2.2萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)58.9%，占網(wǎng)絡(luò)零售額18.1%，拉動(dòng)網(wǎng)零增長(zhǎng)7.5個(gè)百分點(diǎn)。

近年來(lái)，我國(guó)直播電商快速發(fā)展，從平臺(tái)數(shù)量到從業(yè)人數(shù)、從參與行業(yè)到商品品類(lèi)、從直播場(chǎng)次到銷(xiāo)售金額，都呈現(xiàn)出快速增長(zhǎng)勢(shì)頭，展現(xiàn)出強(qiáng)大的活力。作為互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代一種新型商業(yè)模式，直播帶貨強(qiáng)勢(shì)崛起，成為中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一道獨(dú)特風(fēng)景。

在全球經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇乏力、我國(guó)經(jīng)濟(jì)下行壓力增大背景下，直播帶貨為什么能逆勢(shì)成長(zhǎng)?它在拉動(dòng)消費(fèi)中發(fā)揮了怎樣的作用?對(duì)實(shí)體經(jīng)濟(jì)發(fā)展有著怎樣的影響?如何才能實(shí)現(xiàn)持續(xù)發(fā)展?本報(bào)調(diào)研組走訪多地，探尋直播帶貨的成功密碼。

為確保直播帶貨行業(yè)數(shù)據(jù)精準(zhǔn)性以及內(nèi)容的可參考價(jià)值，我們研究團(tuán)隊(duì)通過(guò)上市公司年報(bào)、廠家調(diào)研、經(jīng)銷(xiāo)商座談、專(zhuān)家驗(yàn)證等多渠道開(kāi)展數(shù)據(jù)采集工作，并對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行多維度分析，以求深度剖析行業(yè)各個(gè)領(lǐng)域，使從業(yè)者能夠從多種維度、多個(gè)側(cè)面綜合了解直播帶貨行業(yè)的發(fā)展態(tài)勢(shì)，創(chuàng)新前沿?zé)狳c(diǎn)，進(jìn)而賦能直播帶貨業(yè)者搶跑轉(zhuǎn)型賽道。

直播帶貨相比傳統(tǒng)電商，在特點(diǎn)上互動(dòng)性更強(qiáng)，給人較強(qiáng)的信賴(lài)感;且直播帶貨往往能做到低價(jià)優(yōu)惠，這是因?yàn)橹辈ж浲ǔＪ∪チ藦?fù)雜的中間渠道，讓商品和消費(fèi)者能較為直接地對(duì)接。

因此，直播帶貨吸引了大量的消費(fèi)者和商戶(hù)，促成了大筆的成交。近年，直播行業(yè)更是迎來(lái)了發(fā)展的高峰期，不斷有商家加入直播帶貨的行業(yè)，令直播帶貨從原本190億元的規(guī)模提升到了如今的4338億元，可見(jiàn)直播帶貨行業(yè)的發(fā)展前景相當(dāng)大，盈利效益不錯(cuò)，值得入場(chǎng)。

從商家的角度出發(fā)，產(chǎn)品的種類(lèi)如果很明確，那么主要是選定主推產(chǎn)品、薄利多銷(xiāo)的口碑產(chǎn)品等等。而對(duì)于產(chǎn)品種類(lèi)覆蓋面大的商家，就需要明確計(jì)劃好產(chǎn)品門(mén)類(lèi)與對(duì)應(yīng)的消費(fèi)者，更直接地說(shuō)，就是做好選什么產(chǎn)品賣(mài)給什么人，做一次有重點(diǎn)、有針對(duì)性的直播帶貨。

從GPT展現(xiàn)出的性能來(lái)說(shuō)，AI完全是能滿(mǎn)足介紹渠道、提供咨詢(xún)服務(wù)，并且耐心超出常人的。并且我們要知道，很多時(shí)候用戶(hù)為直播付費(fèi)是為了產(chǎn)品的優(yōu)惠，在這一點(diǎn)上，主播的可替代性是很強(qiáng)的。

從野蠻生長(zhǎng)到存量競(jìng)爭(zhēng)，隨著直播電商之爭(zhēng)白熱化，市場(chǎng)規(guī)模飆漲，市場(chǎng)主體和從業(yè)者良莠不齊，面臨各種問(wèn)題挑戰(zhàn)，產(chǎn)生“成長(zhǎng)的煩惱”。

直播電商行至第七載，這片“藍(lán)海”吸引越來(lái)越多的人涌入。在“電商之都”杭州，直播相關(guān)企業(yè)注冊(cè)量超5000家，數(shù)量列全國(guó)第一，帶動(dòng)就業(yè)超100萬(wàn)人，與此同時(shí)，規(guī)范和監(jiān)管已刻不容緩。

日前，杭州市司法局發(fā)布《直播電商產(chǎn)業(yè)合規(guī)指引(征求意見(jiàn)稿)》(以下簡(jiǎn)稱(chēng)《指引》)，擬規(guī)定直播電商從業(yè)者不得要求商家簽訂“最低價(jià)協(xié)議”等，引發(fā)熱議。

直播帶貨行業(yè)市場(chǎng)機(jī)遇分析

直播電商發(fā)展的過(guò)程中，其實(shí)它的這種形式也在不斷發(fā)展。從2023年雙十一的情況來(lái)看，以品牌為中心的店播模式已經(jīng)占到了直播電商的38%左右，同時(shí)還出現(xiàn)了虛擬主播，AI技術(shù)的運(yùn)用。從過(guò)去我們以人為核心的這種主播帶貨模式，逐漸向一個(gè)多元化發(fā)展，直播電商發(fā)展其實(shí)是一個(gè)生態(tài)越來(lái)越豐富、多樣化的一個(gè)過(guò)程。

直播電商是近年來(lái)迅速發(fā)展的一種新型電子商務(wù)零售模式，具有互動(dòng)性強(qiáng)、轉(zhuǎn)化率高、準(zhǔn)入成本低、突破經(jīng)營(yíng)時(shí)間和空間限制等特點(diǎn)，為消費(fèi)者提供更加豐富、直觀、生動(dòng)的即時(shí)消費(fèi)體驗(yàn)，成為電子商務(wù)發(fā)展的新增長(zhǎng)極，相關(guān)專(zhuān)家表示，直播帶貨行業(yè)的健康發(fā)展，除行業(yè)自身的努力，也離不開(kāi)相關(guān)的市場(chǎng)監(jiān)管。

報(bào)告根據(jù)直播帶貨行業(yè)的發(fā)展軌跡及多年的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，對(duì)中國(guó)直播帶貨行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展?fàn)顩r、市場(chǎng)供需、競(jìng)爭(zhēng)格局、標(biāo)桿企業(yè)、發(fā)展趨勢(shì)、機(jī)會(huì)風(fēng)險(xiǎn)、發(fā)展策略與投資建議等進(jìn)行了分析，并重點(diǎn)分析了我國(guó)直播帶貨行業(yè)將面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，對(duì)直播帶貨行業(yè)未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)及前景作出審慎分析與預(yù)測(cè)。

未來(lái)，想要了解更多直播帶貨行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2023-2028年中國(guó)直播帶貨市場(chǎng)現(xiàn)狀分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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