2024年中國盲盒行業(yè)市場環(huán)境及投資趨勢分析

• 吳澳燕 2023年11月13日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 725 43
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盲盒經(jīng)濟的興起主要得益于兩個方面的因素。首先，互聯(lián)網(wǎng)和移動設(shè)備的普及使得人們更容易獲取和分享信息。與此同時，社交媒體平臺如微博、抖音等提供了一個廣泛的社區(qū)，讓用戶可以與他人分享自己的購物體驗。這些因素共同作用下，盲盒經(jīng)濟快速成長，已經(jīng)成為了一個龐大的

盲盒行業(yè)概況

盲盒，是指消費者不能提前得知具體產(chǎn)品款式的玩具盒子，具有隨機屬性。盲盒作為一種潮流玩具，精準(zhǔn)切入年輕消費者市場。眾多如考古盲盒、文具盲盒、美妝盲盒、零食盲盒等“盲盒+”商業(yè)模式也迅速產(chǎn)生。

盲盒經(jīng)濟是指由盲盒游戲或盲盒衍生品等衍化出來的經(jīng)濟現(xiàn)象。盲盒具有不確定的刺激會加強重復(fù)決策的特點，很容易讓人上癮。因此一時間盲盒成了讓人上癮的存在。就這點來看，這和買彩票頗為相像，都有賭運氣的成分。

盲盒經(jīng)濟的興起主要得益于兩個方面的因素。首先，互聯(lián)網(wǎng)和移動設(shè)備的普及使得人們更容易獲取和分享信息。與此同時，社交媒體平臺如微博、抖音等提供了一個廣泛的社區(qū)，讓用戶可以與他人分享自己的購物體驗。這些因素共同作用下，盲盒經(jīng)濟快速成長，已經(jīng)成為了一個龐大的市場。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國盲盒行業(yè)市場發(fā)展環(huán)境與投資趨勢分析報告》顯示：

近年來，盲盒相關(guān)產(chǎn)品受到不少年輕消費者青睞，以盲盒為代表的潮流玩具正成為新一代年輕人休閑、交流的重要載體，2022年潮玩市場規(guī)模達到478億元。

在受眾方面，一線城市女白領(lǐng)和Z世代大學(xué)生是盲盒消費的主力。女性消費者占盲盒消費人群的62.6%。從職業(yè)分類來看，職業(yè)白領(lǐng)占比49.7%，在讀學(xué)生占比28.6%，從年齡來看，18歲-24歲人群占比最高，達37.6%，25歲-34歲人群占比達37.3%。從城市分布來看，新一線城市人群更鐘愛盲盒消費，占比達24.9%，一線城市人群占比23.3%。

隨著“盲盒+”商業(yè)模式迅速發(fā)酵，通過盲盒形式銷售商品或者提供服務(wù)的領(lǐng)域還在不斷增加。同時，盲盒經(jīng)營過程中的過度營銷、信息不透明、虛假宣傳、“三無”產(chǎn)品、售后服務(wù)不到位等問題也逐漸凸顯，需要予以規(guī)范引導(dǎo)。

市場監(jiān)管總局印發(fā)的《盲盒經(jīng)營行為規(guī)范指引(試行)》(以下簡稱《指引》)，明確了盲盒經(jīng)營禁售清單，為盲盒經(jīng)營劃出紅線，推動盲盒經(jīng)營者加強合規(guī)治理。

盲盒消費群體調(diào)研分析

中產(chǎn)階層是潮玩盲盒消費的主體。職業(yè)方面以白領(lǐng)為主(占54.42%);學(xué)歷方面以大學(xué)學(xué)歷為主(占83.83%)。在我國新發(fā)展階段,擴大中產(chǎn)階層、構(gòu)建國內(nèi)國際雙循環(huán)背景下,潮流玩具零售企業(yè)需要不斷提升產(chǎn)品質(zhì)量和體驗,以滿足規(guī)模不斷增長的中產(chǎn)階層的需求。

理性消費仍是潮玩盲盒消費的主旋律。調(diào)研數(shù)據(jù)顯示,過去一年購買潮玩盲盒總花費在1000元以下的消費者占31.11%,購買潮玩盲盒總花費在5000元以下消費者占64.03%。這與中產(chǎn)階層消費者的理性、注重實用特征密不可分。中產(chǎn)階層具有良好的教育背景以及較高的社會地位,她/他們追求消費品質(zhì),但不盲從廣告和營銷,量入為出,理性消費。

調(diào)研結(jié)果顯示,社交和自我愉悅是消費者購買潮玩盲盒的主要動機,而非交易投資。46.78%的消費者認為驚喜感是其購買潮玩盲盒的重要原因,38.95%的消費者認為購買潮玩盲盒是因為有其喜歡的IP,21.64%的消費者認為購買潮玩盲盒是因為和親友一起選購有趣。但關(guān)于送人和交易投資,多數(shù)消費者認為這并不是其購買潮玩盲盒的主要動機,僅有1.47%的消費者將二手交易視為購買動機。

2024年中國盲盒行業(yè)市場環(huán)境及投資趨勢分析

企查查數(shù)據(jù)顯示，全國范圍內(nèi)潮玩相關(guān)現(xiàn)存企業(yè)超5000家，2021年共新注冊近2000家相關(guān)企業(yè)，同比增長228.83%。截至8月中旬，2022年共新注冊潮玩相關(guān)企業(yè)數(shù)量超2000家。

盲盒迎合了“Z世代”的消費需求，近年來，盲盒市場巨大的發(fā)展?jié)摿ξ舜罅抠Y本涌入。企查查數(shù)據(jù)顯示，近十年，我國共有79個潮玩相關(guān)產(chǎn)品獲得融資，合計發(fā)生融資141次，總披露融資金額過百億。其中，被稱為“盲盒第一股”的泡泡瑪特十年融資達到十次左右。

盲盒的頭部品牌商主要為泡泡瑪特、52toys、若態(tài)若來等均有盲盒產(chǎn)品在售，其中泡泡瑪特是目前結(jié)構(gòu)體系最完善的一家，2020年12月已經(jīng)在港交所完成上市。

從銷售額來看，2022年盲盒TOP5品牌集中度為70%，比2021年再提高1%;TOP10品牌集中度為75.1%，TOP20品牌集中度為81.2%，均較2021年有所上升。從一定程度上說明，隨著潮玩市場火熱，盲盒細分領(lǐng)域內(nèi)參與者數(shù)量有所增長，但是新進入者尚無能力撼動行業(yè)龍頭地位，因此TOP5集中度沒有下降。

中國盲盒潮流玩具未來發(fā)展趨勢主要分成兩點，分別是線上線下“雙軌并行”和二手交易市場將得到進一步發(fā)展。

本研究咨詢報告由中研普華咨詢公司領(lǐng)銜撰寫，在大量周密的市場調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國家統(tǒng)計局、國家商務(wù)部、國家發(fā)改委、國家經(jīng)濟信息中心、國務(wù)院發(fā)展研究中心、工信部、中國行業(yè)研究網(wǎng)、全國及海外多種相關(guān)報紙雜志的基礎(chǔ)信息等公布和提供的大量資料和數(shù)據(jù)，客觀、多角度地對中國盲盒市場進行了分析研究。

報告在總結(jié)中國盲盒發(fā)展歷程的基礎(chǔ)上，結(jié)合新時期的各方面因素，對中國盲盒的發(fā)展趨勢給予了細致和審慎的預(yù)測論證。報告資料詳實，圖表豐富，既有深入的分析，又有直觀的比較，為盲盒企業(yè)在激烈的市場競爭中洞察先機，能準(zhǔn)確及時的針對自身環(huán)境調(diào)整經(jīng)營策略。

更多行業(yè)詳情請點擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國盲盒行業(yè)市場發(fā)展環(huán)境與投資趨勢分析報告》。

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  2023-2028年中國盲盒行業(yè)市場發(fā)展環(huán)境與投資趨勢分析報告

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