中國煙草行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及機遇深度分析

• 方蔓桃 2024年3月18日 來源：百度 1404 92
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為確保煙草行業(yè)數(shù)據(jù)精準性以及內(nèi)容的可參考價值，我們研究團隊通過上市公司年報、廠家調(diào)研、經(jīng)銷商座談、專家驗證等多渠道開展數(shù)據(jù)采集工作，并對數(shù)據(jù)進行多維度分析，以深度剖析行業(yè)各個領域，使從業(yè)者能夠從多種維度、多個側面綜合了解煙草行業(yè)的發(fā)展態(tài)勢，以及創(chuàng)新前

卷煙是用卷煙紙將煙絲卷制成條狀的煙制品。又稱紙煙、香煙、煙卷。有濾嘴卷煙和無嘴卷煙，又有淡味和濃味之分。卷煙開始進入中國商品市場是在1890年，設廠制造則始于1893年，產(chǎn)銷逐年增加。卷煙大致可以分為五種類型，分別是：混合型、烤煙型、雪茄型、香型和自然型。

煙草行業(yè)高端化和消費升級趨勢明顯，助推相關耗材高檔化，在2020年中國煙草行業(yè)的市場規(guī)模達到了1.82萬億元，2022年中國煙草行業(yè)的市場規(guī)模達到了1.93萬億元。隨著國家大力推進禁煙控煙宣傳，越來越多的人們逐漸認識并接受吸煙危害身體健康的理念，進而使得國內(nèi)吸煙率不斷下降，吸煙人群數(shù)量持續(xù)下降，煙草行業(yè)需求量持續(xù)減少，2022年煙草行業(yè)需求規(guī)模為2.16萬億支。

為確保煙草行業(yè)數(shù)據(jù)精準性以及內(nèi)容的可參考價值，我們研究團隊通過上市公司年報、廠家調(diào)研、經(jīng)銷商座談、專家驗證等多渠道開展數(shù)據(jù)采集工作，并對數(shù)據(jù)進行多維度分析，以深度剖析行業(yè)各個領域，使從業(yè)者能夠從多種維度、多個側面綜合了解煙草行業(yè)的發(fā)展態(tài)勢，以及創(chuàng)新前沿熱點，進而賦能煙草從業(yè)者搶跑轉型賽道。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報告《2023-2028年中國煙草行業(yè)發(fā)展前景戰(zhàn)略及投資風險預測分析報告》分析顯示：

從消費者來看，中國煙草制品行業(yè)的消費者從傳統(tǒng)的青少年煙民向中老年煙民轉變，從非常普及的普通煙花煙轉變?yōu)楦叨藷熁?，從省級品牌轉變?yōu)閲壹壠放?。中國煙草制品行業(yè)的消費結構正在發(fā)生深刻的變化，消費者的消費習慣也在發(fā)生改變，消費者對低價、高品質(zhì)的煙草制品有著越來越強的需求。從生產(chǎn)商來看，中國煙草制品行業(yè)的生產(chǎn)商在不斷改善其生產(chǎn)流程、技術和營銷策略，提高了其產(chǎn)品的品質(zhì)和競爭力，拓展了其產(chǎn)品結構，提高了其市場份額，從而加強其市場地位。

煙草行業(yè)的主要利潤來源是卷煙的銷售。根據(jù)中國煙草網(wǎng)的數(shù)據(jù)，2022年，中國卷煙銷售量為2370.9億支，同比增長2.6%;卷煙銷售收入為14395.8億元，同比增長6.1%。卷煙銷售收入占煙草行業(yè)總收入的99.9%，幾乎是唯一的收入來源。

現(xiàn)在國家對煙草實行專賣制度，對煙草專賣品的生產(chǎn)、銷售、進出口依法實行專賣管理，并實行煙草專賣許可制度。因為煙草是一種特殊的商品，國家對其實行專賣專營政策，對煙草及其制品的生產(chǎn)和流通進行嚴格管理，所以卷煙不能像其它商品那樣隨意生產(chǎn)和流通。由于煙草產(chǎn)品的特殊屬性，必須實行行政管制，集中統(tǒng)一生產(chǎn)銷售才有更好的控制力和經(jīng)營秩序，故實行由國家管制發(fā)展的煙草專賣制度不是權宜之計，而是力求社會目標和經(jīng)濟目標最優(yōu)的制度安排。國家管制、計劃生產(chǎn)、許可經(jīng)營和政企合一體制成為煙草專賣制度的主要內(nèi)容。

我國的煙草產(chǎn)業(yè)鏈由煙葉種植與購銷、煙標制造、煙葉加工與卷煙制造、卷煙批發(fā)、卷煙零售五個主要環(huán)節(jié)構成。上游以煙葉種植與購銷為核心，我國卷煙制造所使用煙葉基本依靠國產(chǎn)，由中國煙草總公司下屬的各省煙草公司集中采購。上游另一生產(chǎn)活動為卷煙包裝，主要包括卷煙工業(yè)用紙和煙標兩大產(chǎn)品的產(chǎn)銷經(jīng)營。中游為各省級中煙工業(yè)公司負責卷煙的加工和生產(chǎn)，將集中采購的原材料按類型分配至各卷煙復烤企業(yè)和卷煙材料生產(chǎn)企業(yè)，最后由卷煙生產(chǎn)企業(yè)制成品。下游為成煙銷售活動，由國家煙草專賣局統(tǒng)籌規(guī)劃，再由各省級煙草專賣公司通過頒發(fā)煙草專賣許可證管控批發(fā)與零售渠道。

煙草行業(yè)市場機遇分析

煙草產(chǎn)品的消費者具有彈性大、品牌選擇自由度大、注重口味等特點，需要煙草生產(chǎn)企業(yè)加強對消費者信息、市場信息的全面及時把握。煙草是我國重要的國家稅收和財政收入來源。在現(xiàn)有市場中占有極為穩(wěn)定的根基。據(jù)統(tǒng)計，近年來我國卷煙銷售收入逐年增長，截至2022年銷售收入約為21428.51億元，市場銷售均價約為0.81元/支。

煙草行業(yè)積極實施大品牌發(fā)展戰(zhàn)略，逐步壓縮品牌數(shù)量，持續(xù)做大品牌規(guī)模，品牌結構得到了顯著改善。同時，2010年《煙草行業(yè)“卷煙上水平”總體規(guī)劃》提出的“532”、“461”的品牌戰(zhàn)略目標，提速了資源優(yōu)化整合步伐，計劃、原料、市場等資源進一步向重點品牌集中傾斜，相當一部分規(guī)模小、區(qū)域性強的品牌讓位于規(guī)模大的知名品牌。自2003年煙草行業(yè)工商分設改革以來，商業(yè)企業(yè)和工業(yè)企業(yè)是煙草專賣制度的兩大執(zhí)行主體。商業(yè)企業(yè)把控內(nèi)部價值鏈的首尾兩端，既作為工業(yè)企業(yè)原料供應商(商業(yè)企業(yè)作為煙葉收購主體從煙農(nóng)手中收購煙葉，再轉賣給工業(yè)企業(yè))，又作為工業(yè)企業(yè)卷煙產(chǎn)品的客戶(工業(yè)企業(yè)只能通過商業(yè)企業(yè)對外銷售給零售戶，并由零售戶銷售給最終消費者)。工業(yè)公司作為中間的生產(chǎn)制造環(huán)節(jié)，是行業(yè)價值增值的核心環(huán)節(jié)。

菲莫國際的戰(zhàn)略轉型：菲莫國際致力于實現(xiàn)“無煙氣未來”，通過收購瑞典火柴公司，擴大無煙氣產(chǎn)品的研發(fā)和銷售，以適應市場變化。菲莫國際的IQOS加熱不燃燒煙草產(chǎn)品在全球范圍內(nèi)推廣，尤其是在日本市場取得了顯著的成功，成為公司新的增長點。

英美煙草的多元化發(fā)展：英美煙草通過推出新型煙草制品，如電子煙和加熱卷煙，來應對傳統(tǒng)煙草銷量的下滑，同時積極拓展國際市場。英美煙草的glo品牌加熱卷煙在歐洲市場取得了良好的市場反響，成為公司收入的重要來源。

日本煙草的市場拓展：日本煙草通過加強供應鏈建設和提高運行效率，努力謀求更好的經(jīng)營業(yè)績，同時在國際市場上拓展新型煙草制品的銷售。日本煙草的Ploom X在日本市場銷量實現(xiàn)翻一番，并且已經(jīng)在倫敦推出，展示了公司在新型煙草產(chǎn)品上的創(chuàng)新能力。

未來，欲了解更多關于煙草行業(yè)的市場數(shù)據(jù)及未來行業(yè)投資前景，可以點擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報告《2023-2028年中國煙草行業(yè)發(fā)展前景戰(zhàn)略及投資風險預測分析報告》。

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