煙草行業(yè)高端化和消費升級趨勢

• 黃婷 2024年2月1日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 905 56
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煙草(Nicotiana tabacum L.)，是茄科煙草屬的一年生草本植物，葉長圓狀披針形、披針形、長圓形或卵形，先端漸尖，基部漸窄成耳狀半抱莖，葉柄不明顯或成翅狀;花序圓錐狀，花萼筒狀或筒狀鐘形，裂片三角狀披針形，花冠漏斗狀，淡黃、淡綠、紅或粉紅色，基部帶黃色;

煙草(Nicotiana tabacum L.)，是茄科煙草屬的一年生草本植物，葉長圓狀披針形、披針形、長圓形或卵形，先端漸尖，基部漸窄成耳狀半抱莖，葉柄不明顯或成翅狀;花序圓錐狀，花萼筒狀或筒狀鐘形，裂片三角狀披針形，花冠漏斗狀，淡黃、淡綠、紅或粉紅色，基部帶黃色;蒴果卵圓形或橢圓形，與宿萼近等長;種子圓形或?qū)掗L圓形，褐色;花果期為夏秋季。

煙草原產(chǎn)于南美洲，中國南北各省區(qū)廣為栽培。 煙草喜溫暖、向陽環(huán)境，不耐寒，較耐熱，喜肥沃、深厚，排水良好的土壤。煙草主要依靠分株、播種繁殖。

我國煙草行業(yè)市場分析

中國煙草行業(yè)實行統(tǒng)一領(lǐng)導(dǎo)、垂直管理、專賣專營的管理體制。國家煙草專賣局、中國煙草總公司對全國煙草行業(yè)“人、財、物、產(chǎn)、供、銷、內(nèi)、外、貿(mào)”進行集中統(tǒng)一管理。

近年來，在煙草消費需求日益多元、卷煙市場競爭日趨激烈，同時煙草行業(yè)深受地方區(qū)域的影響，按照銷量統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，其中紅雙喜、云煙、利群、紅塔山、南京的市場占有率比較高，總共達到16.47%。

煙草行業(yè)高端化和消費升級趨勢明顯，助推相關(guān)耗材高檔化，在2020年，中國煙草行業(yè)的市場規(guī)模達到了1.82萬億元，2022年中國煙草行業(yè)的市場規(guī)模達到了1.93萬億元。

全面推進煙稈、煙用地膜等煙草農(nóng)業(yè)廢棄資源綜合利用，以煙稈燃料化生物質(zhì)烘烤、基料化制作菌棒、肥料化生產(chǎn)有機肥為途徑，因地制宜建立煙稈多元化、產(chǎn)業(yè)化、資源化利用機制。以0.01mm以上加厚地膜應(yīng)用、機械化撿拾、專業(yè)化回收、資源化利用為主攻方向，完善煙用廢舊農(nóng)膜循環(huán)利用體系。

從行業(yè)規(guī)劃歷程來看：“十一五”時期，我國煙草行業(yè)發(fā)展重點是深化改革，推進國有資產(chǎn)重組，形成競爭性市場格局，建立現(xiàn)代企業(yè)制度;“十二五”時期，提出了加大控煙宣傳力度，到2015年，15歲及以上人群吸煙率在2010年基礎(chǔ)上下降2-3個百分點;“十三五”時期，提出健全健康素養(yǎng)和煙草流行監(jiān)測體系，15歲以上人群煙草使用流行率控制在25%以下?！笆奈濉睍r期，將新型煙草制品參照卷煙的有關(guān)規(guī)定執(zhí)行管理，進一步規(guī)范了新型煙草行業(yè)的發(fā)展。

《健康中國2030規(guī)劃綱要》確定的控煙目標，必須加強青少年控煙工作。只有通過加強青少年控煙教育，阻斷青少年吸煙，才能有效減少新增吸煙人口。同時，相關(guān)組織應(yīng)向社會各界發(fā)出倡議，呼吁社會各界更加關(guān)注青少年健康，通過加強對室內(nèi)公共場所、交通工具的監(jiān)管，加大對學(xué)校周邊、附近社區(qū)煙草銷售點的監(jiān)管，加強對煙草廣告的監(jiān)管和查處、加強對電影電視煙草鏡頭的審查等措施，創(chuàng)建無煙社會環(huán)境和家庭環(huán)境，為青少年健康成長創(chuàng)造一個良好的成長環(huán)境。

聚焦國家“碳達峰、碳中和”中長期發(fā)展目標，以工業(yè)原料需求為前提，整合智能化烘烤技術(shù)，積極開展天然氣、電能等清潔能源替代燃煤烘烤技術(shù)研究，推動數(shù)字化、信息化技術(shù)在節(jié)能、清潔能源領(lǐng)域的創(chuàng)新融合，推進節(jié)能低碳烘烤技術(shù)研發(fā)推廣應(yīng)用。截至2022年12月中國卷煙產(chǎn)量為1058.5億支，同比下降12.8%。累計方面，2022年1-12月中國卷煙累計產(chǎn)量達到24321.5億支，同比增長0.57%。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2024-2029年煙草產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及未來發(fā)展趨勢分析報告》分析：

黨的十八屆三中全會指出，全面深化改革的總目標是完善和發(fā)展中國特色社會主義制度，推進國家治理體系和治理能力現(xiàn)代化?；仡櫉煵萘闶凼袌霰O(jiān)管領(lǐng)域改革走過的道路，零售市場監(jiān)管的體系、模式和方法在堅持和完善煙草專賣制度前提下，也經(jīng)歷了趨向現(xiàn)代化的過程。特別是近年來，按照黨中央、國務(wù)院深化市場監(jiān)管領(lǐng)域改革與創(chuàng)新的總體要求，國家局整合市場監(jiān)管信息化和監(jiān)管改革兩項工作，持續(xù)完善監(jiān)管體系，探索更新監(jiān)管模式，積極改進監(jiān)管方法，實現(xiàn)了“雙隨機、一公開”監(jiān)管和APCD工作法的落地實施，改革活力不斷得到釋放。同時，面對國家信用體系建設(shè)步伐的加快，移動互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)的迅速普及，大數(shù)據(jù)技術(shù)應(yīng)用的不斷加深，煙草零售市場監(jiān)管領(lǐng)域也仍然有巨大的改革潛力。

隨著信息技術(shù)的快速發(fā)展，煙草工業(yè)傳統(tǒng)的生產(chǎn)方式漸漸無法滿足現(xiàn)代市場的需求。國家“十四五數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展規(guī)劃”發(fā)布，對于煙草工業(yè)企業(yè)而言更需加速工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)引入，既能生產(chǎn)效率提高，降低成本，又可以提高產(chǎn)品質(zhì)量，以及流程的可追溯性，減少認為操作帶來的安全隱患。

隨著工業(yè)4.0和數(shù)字化時代的到來，煙草行業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型和智能制造需求將推動整個行業(yè)向更加智能化、自動化、高效化方向發(fā)展。智能制造的應(yīng)用將會進一步推動工業(yè)煙草的發(fā)展，為工業(yè)煙草的生產(chǎn)帶來更高效、更智能、更可持續(xù)的方式。

目前全球煙民超過十億，約占世界人口的四分之一，我國作為金球煙民基數(shù)最大的國家，市場龐大。由于我國對煙草行業(yè)實行壟斷性經(jīng)營，市場準入制度嚴格，國外煙草品牌極少造入我國市場，中國煙草總公司由國務(wù)院100%持股，市場上形成了中煙一家獨大的格局。

從國際市場上來看，煙草行業(yè)主要被五大煙草公司所壟斷，分別為中國煙草、菲莫國際、英美煙草、日本煙草和帝國煙草，分布占比30%、17.5%、13.3%、9.8%和4.9%。全球看，傳統(tǒng)煙草競爭格局已經(jīng)固化，新型煙草企業(yè)在傳統(tǒng)煙草領(lǐng)域難以突破，只能挖掘新需求、精準定位消費人群、創(chuàng)新性營銷才可突出重圍。

隨著全球控煙力度的持續(xù)增大，傳統(tǒng)卷煙一直在努力減少有害物質(zhì)。其中低焦油卷煙是這方面較早的嘗試，但多年以來的實踐效果并不令人滿意。而新型煙草制品以其降低有害成分釋放量的顯著優(yōu)勢逐漸成為煙草制品的重要發(fā)展方向和研發(fā)熱點。傳統(tǒng)煙草的市場份額呈現(xiàn)逐年下降趨勢。到2030年，傳統(tǒng)煙草的市場份額將跌破90%，剩下絕大部分市場份額將由新興煙草制品瓜分。

我國煙草行業(yè)產(chǎn)量

數(shù)據(jù)顯示，2021年煙草行業(yè)實現(xiàn)工商稅利總額13581億元，同比增長6.08%，財政總額12442億元，增長3.36%，實現(xiàn)稅利總額和財政總額創(chuàng)歷史新高，為國家和地方財政增收、經(jīng)濟發(fā)展作出積極貢獻。

從煙酒類零售情況來看：2020年全年中國煙酒類累計零售額達到了3954億元，累計增長5.4%。截止至2021年12月中國煙酒類零售額為534億元，同比增長7%。累計方面，2021年1-12月中國煙酒類累計零售額達到4791億元，累計增長21.2%。

據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，2020年全年中國卷煙累計產(chǎn)量達到了23863.7億支，累計增長0.9%。截止至2021年12月中國卷煙產(chǎn)量為1214.2億支，同比下降2.3%。累計方面，2021年1-12月中國卷煙累計產(chǎn)量達到了24182.4億支，累計增長1.3%。

據(jù)中國海關(guān)總署數(shù)據(jù)顯示，2020年全年中國烤煙累計出口量達到了110449噸，累計下降9.4%。截止至2021年12月中國烤煙出口量為15029噸，同比增長69.1%。累計方面，2021年1-12月中國烤煙累計出口量達到了122429噸，累計增長10.8%。

在出口金額方面，2020年全年中國烤煙累計出口金額達到了332458千美元(332.46百萬美元)，累計下降22.6%。截止至2021年12月中國烤煙出口金額為43947千美元(43.95百萬美元)，同比增長91.6%。累計方面，2021年1-12月中國烤煙累計出口金額達到了375276千美元(375.28百萬美元)，累計增長12.9%。

圖表：2028-2022年煙草制品批發(fā)營業(yè)收入情況

數(shù)據(jù)來源：國家統(tǒng)計局

如果想要了解更多煙草產(chǎn)業(yè)詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2024-2029年煙草產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及未來發(fā)展趨勢分析報告》。

重點研究了主要煙草品牌的發(fā)展狀況，以及未來中國煙草行業(yè)將面臨的機遇以及企業(yè)的應(yīng)對策略。報告還分析了煙草市場的競爭格局，行業(yè)的發(fā)展動向，并對行業(yè)相關(guān)政策進行了介紹和政策趨向研判，是煙草生產(chǎn)企業(yè)、科研單位、零售企業(yè)等單位準確了解目前煙草行業(yè)發(fā)展動態(tài)，把握企業(yè)定位和發(fā)展方向不可多得的精品。

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