戶外用品行業(yè)市場深度分析：中國戶外用品行業(yè)的市場規(guī)模約2000億元

• 方蔓桃 2024年3月21日 來源：百度 240 7
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中國戶外用品行業(yè)目前的市場規(guī)模約2000億元，整個行業(yè)增速維持在高個位數(shù)，其中戶外服裝的市場規(guī)模超300億元，戶外鞋的市場規(guī)模超100億元，這兩個細(xì)分行業(yè)增速在10%以上。另外，中國前十大品牌的市占率在2023年已達(dá)到了80%，但戶外運動的滲透率只有28%。

戶外運動指在室外進(jìn)行的，健身、旅游、休閑的同時更能貼近自然、感受自然的運動。廣義的戶外運動還包括城市散步、慢跑等城市休閑活動。戶外運動具備旅游和體育的雙重特征。戶外裝備指的是參加各種探險旅游及戶外活動時需要配置的一些設(shè)備。戶外裝備指的是參加各種探險旅游及戶外活動時需要配置的一些設(shè)備。這些裝備包括：帳篷、背包、睡袋、防潮墊或氣墊、登山繩、巖石釘、 安全帶、上升器、下降器、大小鐵鎖、繩套、冰鎬、巖石錘、冰爪、雪杖、頭盔、踏雪板、 高山眼鏡、羽絨衣褲、防風(fēng)衣褲、毛衣褲、手套、高山靴、防寒帽、冰錐、雪錐、炊具、爐具、 多功能水壺、吸管或凈水杯、指北針、望遠(yuǎn)鏡、等高線地圖或其它資料、防水燈具、刀具等。

中國戶外用品行業(yè)目前的市場規(guī)模約2000億元，整個行業(yè)增速維持在高個位數(shù)，其中戶外服裝的市場規(guī)模超300億元，戶外鞋的市場規(guī)模超100億元，這兩個細(xì)分行業(yè)增速在10%以上。另外，中國前十大品牌的市占率在2023年已達(dá)到了80%，但戶外運動的滲透率只有28%。

為確保戶外用品行業(yè)數(shù)據(jù)精準(zhǔn)性以及內(nèi)容的可參考價值，我們研究團(tuán)隊通過上市公司年報、廠家調(diào)研、經(jīng)銷商座談、專家驗證等多渠道開展數(shù)據(jù)采集工作，并對數(shù)據(jù)進(jìn)行多維度分析，以求深度剖析行業(yè)各個領(lǐng)域，使從業(yè)者能夠從多種維度、多個側(cè)面綜合了解外用品行業(yè)的發(fā)展態(tài)勢，以及創(chuàng)新前沿?zé)狳c，進(jìn)而賦能外用品從業(yè)者搶跑轉(zhuǎn)型賽道。

“天氣暖和了，打算和家人到郊外賞花露營，之前在網(wǎng)上做功課發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在‘輕量化’的裝備越來越多，這次特意過來看看。”帶著小孩逛商場的王菁菁說。

“從3月初開始來店里了解戶外裝備的人就多了起來，了解露營裝備、騎行裝備的人比較多，輕量化的裝備更受歡迎?！北本┠纤沫h(huán)一家戶外用品專營店的銷售員告訴記者。

天貓日前發(fā)布的《2024春夏淘寶天貓運動戶外行業(yè)趨勢白皮書》(以下簡稱《白皮書》)顯示，騎行、水上運動、徒步是消費者春夏季戶外運動的首選。今年以來，單車配件在天貓成交金額同比增長70%，成交筆數(shù)同比增長超50%。同時，天貓整車成交呈現(xiàn)消費升級趨勢，自行車單品中購買公路車的單價最高。這也意味著，越來越多的騎行愛好者消費選擇正從入門進(jìn)階為專業(yè)。

值得一提的是，近年來女性體育消費在戶外消費中占比越來越大，在剛剛過去的各大電商平臺的“女神節(jié)”促銷活動中，運動裝備成為新亮點。在什么值得買平臺，婦女節(jié)促銷期間，“瑜伽”相關(guān)商品GMV(商品交易總額)同比增長1495%。

近年來，許多運動及戶外品牌不斷拓展產(chǎn)品線，越來越多的瑜伽服飾出現(xiàn)在了徒步、健身、跑步等不同戶外運動場景中。

什么值得買運動行業(yè)相關(guān)負(fù)責(zé)人在采訪中表示：“近些年來，越來越多品牌深耕細(xì)分市場，對不同運動場景和消費圈層進(jìn)行精細(xì)化的分析和拆解，提供了越來越多適配的商品選擇，從技術(shù)到品質(zhì)再到性價比，贏得了更多的消費者?！?/p>

戶外用品行業(yè)市場機(jī)遇分析

近幾年，年輕消費者加入戶外圈，相比戶外深度愛好者更多追求的進(jìn)階與突破，當(dāng)下的戶外新人群更追求過程的體驗。因此，在相關(guān)消費選擇上，戶外產(chǎn)品的重點也從過去的專業(yè)型、全能型產(chǎn)品，轉(zhuǎn)變?yōu)楦罨?yīng)用場景更廣的產(chǎn)品。

2024年，行業(yè)將迎來體育大年，四大世界頂級賽事齊聚一堂，再加上C羅的中國之行，無疑將點燃公眾對體育的無限熱情，預(yù)示著運動戶外熱潮即將達(dá)到新的高潮。

在這股熱潮中，沖鋒衣等戶外消費品已經(jīng)嶄露頭角，成為國民消費的新寵。隨著行業(yè)的持續(xù)火爆，越來越多的運動戶外品牌開始在天貓等電商平臺沖擊業(yè)績新高。據(jù)統(tǒng)計，過去一年里，淘寶天貓運動戶外領(lǐng)域就有18個品牌銷售規(guī)模突破10億大關(guān)。

中研普華通過對市場海量的數(shù)據(jù)進(jìn)行采集、整理、加工、分析、傳遞，為客戶提供一攬子信息解決方案和咨詢服務(wù)，最大限度地幫助客戶降低投資風(fēng)險與經(jīng)營成本，把握投資機(jī)遇，提高企業(yè)競爭力。想要了解更多最新的專業(yè)分析請點擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2023-2028年中國戶外用品行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預(yù)測報告》。

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