中國(guó)內(nèi)衣市場(chǎng)現(xiàn)狀及行業(yè)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)分析2024

• 陳觀秋 2024年3月31日 來(lái)源：中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào) 百度 1454 96
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隨著時(shí)代發(fā)展，女性群體的悅己消費(fèi)不斷增長(zhǎng)。這一變化也體現(xiàn)在內(nèi)衣消費(fèi)上面，隨著85后、90后逐漸成為消費(fèi)主流，她們更加偏愛(ài)主打舒適健康、功能性的內(nèi)衣產(chǎn)品。這一消費(fèi)需求的變化給予了ubras、蕉內(nèi)等新品牌崛起的機(jī)會(huì)。

隨著時(shí)代發(fā)展，女性群體的悅己消費(fèi)不斷增長(zhǎng)。這一變化也體現(xiàn)在內(nèi)衣消費(fèi)上面，隨著85后、90后逐漸成為消費(fèi)主流，她們更加偏愛(ài)主打舒適健康、功能性的內(nèi)衣產(chǎn)品。這一消費(fèi)需求的變化給予了ubras、蕉內(nèi)等新品牌崛起的機(jī)會(huì)。

內(nèi)衣一般被稱(chēng)為人的“第二層皮膚”，廣義的來(lái)說(shuō)，包括背心、內(nèi)褲、文胸、保暖服、家居服、睡衣、襪子等諸多貼身衣服，還包括矯正內(nèi)衣、運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣等功能性?xún)?nèi)衣。從目標(biāo)客群來(lái)分，一般分為女性?xún)?nèi)衣、男性?xún)?nèi)衣和兒童內(nèi)衣三大類(lèi)。

女士?jī)?nèi)衣行業(yè)是紡織服裝行業(yè)的重要分支，當(dāng)前與女士?jī)?nèi)衣行業(yè)直接相關(guān)的政策較少，行業(yè)發(fā)展方向通常跟隨紡織服裝行業(yè)政策的變化而調(diào)整。

從政策方面來(lái)看，國(guó)家和地方政府出臺(tái)了針對(duì)紡織行業(yè)的多個(gè)相關(guān)政策，促進(jìn)了消費(fèi)體制建設(shè)和創(chuàng)新零售轉(zhuǎn)型，有利于紡織服裝產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展進(jìn)而加快包括內(nèi)衣行業(yè)在內(nèi)的紡織行業(yè)穩(wěn)健發(fā)展。

隨著國(guó)民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人民生活水平的提高，女士?jī)?nèi)衣行業(yè)將朝著綠色化、個(gè)性化、智能化方向發(fā)展。

作為近年來(lái)增勢(shì)迅猛的海外品牌，維密的破價(jià)之勢(shì)可謂來(lái)勢(shì)洶洶，已經(jīng)成為其本土化運(yùn)營(yíng)的重要一環(huán)。2023年，維密文胸在淘系均價(jià)降幅超20%。

內(nèi)衣產(chǎn)業(yè)鏈包括上游原材料、中游生產(chǎn)制造和下游經(jīng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)三個(gè)環(huán)節(jié)。

以女士?jī)?nèi)衣為例，上游原材料通常包括棉、紗等面料、金屬材質(zhì)配附件、花邊紋飾、丈根、印染處理、輔料等等。設(shè)計(jì)部門(mén)作為內(nèi)衣生產(chǎn)企業(yè)的核心環(huán)節(jié)，需要結(jié)合流行趨勢(shì)以及終端銷(xiāo)售數(shù)據(jù)，針對(duì)消費(fèi)者的喜好，進(jìn)行產(chǎn)品的創(chuàng)新與研發(fā)。下游經(jīng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)層級(jí)較多，主要線下渠道為各大城市的品牌專(zhuān)賣(mài)店、百貨商場(chǎng)、大型賣(mài)場(chǎng)以及小型超市等。線上渠道除了品牌自營(yíng)的官方旗艦店之外，還包括直播電商、社區(qū)團(tuán)購(gòu)、品牌代理店鋪等其他線上銷(xiāo)售渠道。

中國(guó)內(nèi)衣市場(chǎng)現(xiàn)狀

自2021年以來(lái)，維密文胸類(lèi)產(chǎn)品在淘系、京東的均價(jià)不斷走低，從300元以上的均價(jià)下滑至250元左右。2023年維密文胸在淘系均價(jià)較2年前下降了20%，在京東下降了19%，而在抖音僅下降了0.43%。

維密在抖音的均價(jià)降幅明顯更小，與其在抖音本身的定價(jià)低有關(guān)。相較其在淘系、京東最高可達(dá)300元以上的均價(jià)，維密在抖音的均價(jià)一直在200元左右波動(dòng)。對(duì)于主流產(chǎn)品在300元以上的維密，維持在200元左右的均價(jià)本身就是其破價(jià)的重要表現(xiàn)。

中國(guó)女性?xún)?nèi)衣市場(chǎng)有3000多個(gè)品牌，呈高度分散化競(jìng)爭(zhēng)格局。按品牌背景可分為本土品牌和國(guó)際品牌，國(guó)際品牌憑借設(shè)計(jì)/工藝/品牌勢(shì)能等在中國(guó)高端市場(chǎng)占據(jù)比較優(yōu)勢(shì)，但普遍與大眾市場(chǎng)距離較遠(yuǎn)，尤其自電商興起、國(guó)貨崛起以來(lái)，本土品牌的話(huà)語(yǔ)權(quán)不斷增強(qiáng)。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2024-2029年內(nèi)衣產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)分析報(bào)告》分析：

公開(kāi)資料顯示，ubras、蕉內(nèi)等新品牌由線上渠道開(kāi)始，在短短數(shù)年間實(shí)現(xiàn)規(guī)模的大幅增長(zhǎng)。而以上品牌的背后也有資本支持，根據(jù)天眼查數(shù)據(jù)，一些內(nèi)衣新品牌單次融資的規(guī)?？蛇_(dá)到數(shù)億元。

伴隨收入水平提升，中國(guó)居民對(duì)個(gè)人衛(wèi)生健康愈加重視，近年我國(guó)內(nèi)衣消費(fèi)規(guī)模呈增長(zhǎng)趨勢(shì)。同時(shí)，內(nèi)衣消費(fèi)需求也呈現(xiàn)細(xì)分化、多元化特征。

以奶糖派為例，奶糖派專(zhuān)注于C-K杯大杯文胸的研發(fā)和設(shè)計(jì)，開(kāi)創(chuàng)了大胸專(zhuān)屬的分胸型內(nèi)衣設(shè)計(jì)和7項(xiàng)數(shù)據(jù)文胸尺碼測(cè)算法。目前，品牌連續(xù)2年蟬聯(lián)天貓雙11大杯文胸TOP 1。2022年，奶糖派正式完成了由中金資本旗下中金文化消費(fèi)基金領(lǐng)投的近億元B輪融資。

從品牌生命力視角，由兩類(lèi)企業(yè)值得重點(diǎn)關(guān)注，一是以上市公司為代表的領(lǐng)軍品牌，二是新消費(fèi)浪潮中崛起的新銳勢(shì)力。面對(duì)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)白熱化競(jìng)爭(zhēng)，領(lǐng)軍品牌受益于歷史積淀，品牌資產(chǎn)與勢(shì)能的轉(zhuǎn)化空間更大;新銳實(shí)力善于把握消費(fèi)趨勢(shì)，容易爆紅出圈。

中國(guó)內(nèi)衣行業(yè)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)

長(zhǎng)期以來(lái)，中國(guó)女性?xún)?nèi)衣行業(yè)同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)嚴(yán)重，導(dǎo)致大部分品牌在消費(fèi)者心智中差異化不足，可替代性較強(qiáng)。在日益分化的消費(fèi)需求倒逼之下，越來(lái)越多行業(yè)玩家開(kāi)始重視差異化價(jià)值主張，戰(zhàn)略上積極求新求變。做好品類(lèi)規(guī)劃是踐行差異化戰(zhàn)略的第一步。

中國(guó)內(nèi)衣行業(yè)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)主要體現(xiàn)在內(nèi)衣市場(chǎng)品類(lèi)細(xì)分化、新銳網(wǎng)生品牌崛起、線上渠道更受消費(fèi)者青睞及女性消費(fèi)觀念改變帶來(lái)的內(nèi)衣新選擇趨勢(shì)。

報(bào)告根據(jù)內(nèi)衣行業(yè)的發(fā)展軌跡及多年的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，對(duì)中國(guó)內(nèi)衣行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展?fàn)顩r、市場(chǎng)供需、競(jìng)爭(zhēng)格局、標(biāo)桿企業(yè)、發(fā)展趨勢(shì)、機(jī)會(huì)風(fēng)險(xiǎn)、發(fā)展策略與投資建議等進(jìn)行了分析，并重點(diǎn)分析了我國(guó)內(nèi)衣行業(yè)將面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，對(duì)內(nèi)衣行業(yè)未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)及前景作出審慎分析與預(yù)測(cè)。

想要了解更多內(nèi)衣行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2024-2029年內(nèi)衣產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)分析報(bào)告》。

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  2024-2029年內(nèi)衣產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)分析報(bào)告

  在現(xiàn)代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中，信息已經(jīng)是一種重要的經(jīng)濟(jì)資源，信息資源的優(yōu)先占有者勝，反之則處于劣勢(shì)。中國(guó)每年有近百萬(wàn)家企業(yè)倒閉，對(duì)于企業(yè)經(jīng)營(yíng)而言，因?yàn)槭д`而出局，極有可能意味著從此退出歷史...

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