女性內(nèi)衣行業(yè)市場分析 未來女性內(nèi)衣行業(yè)的集中度不斷提高將是大勢所趨

• 陳觀秋 2023年9月22日 來源：百度 國家統(tǒng)計(jì)局 中國經(jīng)營報(bào) 1425 94
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在新品牌強(qiáng)勢崛起的同時(shí)，都市麗人、曼妮芬等傳統(tǒng)品牌也在不斷轉(zhuǎn)型、求變，爭取獲得更多年輕消費(fèi)者。未來女性內(nèi)衣行業(yè)的集中度不斷提高將是大勢所趨。新興品牌層出不窮，行業(yè)將迎來大整合和大洗牌。

購買力升級(jí)和消費(fèi)理念轉(zhuǎn)變促使中國整體消費(fèi)格局往多元化發(fā)展，隨著女性內(nèi)衣消費(fèi)需求不斷分化、增長和延伸，女性選擇內(nèi)衣產(chǎn)品時(shí)最看中“質(zhì)價(jià)比”、購買體驗(yàn)流暢度和專業(yè)解決方案。

中國女性內(nèi)衣品牌企業(yè)的起步始于70年代，整體晚于歐美及日本等國家品牌企業(yè);早期的內(nèi)衣產(chǎn)品以性感意識(shí)為主導(dǎo)，產(chǎn)品注重塑形、聚攏等功能性需求;進(jìn)入21世紀(jì)，中國女性在審

美、功能等方面的內(nèi)衣消費(fèi)需求多元分化，同時(shí)舒適健康的消費(fèi)需求成為主流。隨著商業(yè)世界和社會(huì)思潮發(fā)生鏈條式變化，內(nèi)衣行業(yè)“人-貨-場”三要素迎來重大變革。目前，市場中女性內(nèi)衣產(chǎn)品眾多，但產(chǎn)品的尺碼、功能、品質(zhì)等方面良莠不齊。隨著消費(fèi)者對(duì)內(nèi)衣需求的升級(jí)，專業(yè)內(nèi)衣品牌引導(dǎo)勢在必行。

女性內(nèi)衣行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分析

我國女性內(nèi)衣產(chǎn)業(yè)鏈上游為原材料生產(chǎn)商及印染商，原材料主要包括紗、布面料、輔配件、花邊、丈根等;中游的女士內(nèi)衣生產(chǎn)商將這些原材料經(jīng)過研發(fā)設(shè)計(jì)，生產(chǎn)制造出相應(yīng)的產(chǎn)品，進(jìn)行售賣。行業(yè)的下游為終端零售商，主要有大型商超、品牌專賣店、街邊小店鋪以及各大電商平臺(tái)，最終流入消費(fèi)者手中。

目前，我國女性內(nèi)衣上游面料供應(yīng)商主要有浙江富潤、海欣股份等;印染廠商主要有華紡股份、魯泰紡織、航民股份、鳳竹紡織、富春染織、三房巷、美欣達(dá)、美達(dá)股份等。

中游女性內(nèi)衣生產(chǎn)銷售商主要有匯潔股份、都市麗人、安莉芳控股、愛慕股份、上海古今、維珍妮、日本華歌爾、優(yōu)衣庫、Ubras、蕉內(nèi)、Calvin Klein、Victory’s Secret、NEIWAI、貓人、德國黛安芬等。

下游終端零售企業(yè)中大型商城有萬達(dá)廣場、萬象城、COCO Park，電商平臺(tái)有阿里巴巴、天貓、京東、小紅書、抖音、拼多多、唯品會(huì)等。

女性內(nèi)衣行業(yè)市場分析

國內(nèi)女性內(nèi)衣零售市場在演變過程中，逐步形成了兩條路徑：一類是以品牌塑造為核心、多品牌延伸、終端多為百貨和購物中心、自營比重較高的中高端品牌成長路徑，代表企業(yè)有匯潔股份、愛慕、安莉芳等;另一類是以街邊店渠道擴(kuò)張為核心的、大眾化高性價(jià)比品牌定位、經(jīng)銷加盟為主要經(jīng)營模式的成長路徑，代表企業(yè)為都市麗人等。第一類為了保證品牌的研發(fā)和品質(zhì)，往往自己控制或者擁有核心環(huán)節(jié)供應(yīng)鏈;第二類為了保證快周轉(zhuǎn)，專注渠道拓展和產(chǎn)品開發(fā)，供應(yīng)鏈往往外包。

根據(jù)中國企業(yè)數(shù)據(jù)庫企查貓，截至2022年6月30日，中國女士內(nèi)衣行業(yè)的主要企業(yè)共有45260家，其中以2017年為主要注冊(cè)熱潮，2017年注冊(cè)企業(yè)數(shù)量為3484家，而2022年已有682家。注冊(cè)資本在100萬以上的女士內(nèi)衣企業(yè)數(shù)量較少，目前共有5635家，占比僅12.45%。

隨著時(shí)代發(fā)展，女性群體的悅己消費(fèi)不斷增長。這一變化也體現(xiàn)在內(nèi)衣消費(fèi)上面，隨著85后、90后逐漸成為消費(fèi)主流，她們更加偏愛主打舒適健康、功能性的內(nèi)衣產(chǎn)品。這一消費(fèi)需求的變化給予了ubras、蕉內(nèi)等新品牌崛起的機(jī)會(huì)。

公開資料顯示，ubras、蕉內(nèi)等新品牌由線上渠道開始，在短短數(shù)年間實(shí)現(xiàn)規(guī)模的大幅增長。而以上品牌的背后也有資本支持。

根據(jù)天眼查數(shù)據(jù)，2015年至2021年，內(nèi)外共獲得8輪融資，最近一次(2021年7月)的融資金額高達(dá)1億美元;2018年至2021年，ubras共獲得3輪融資，單輪融資金額高達(dá)數(shù)億元;2016年至2021年，蕉內(nèi)共獲得3輪融資，單輪融資金額高達(dá)數(shù)億元。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年中國女性內(nèi)衣行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預(yù)測報(bào)告》分析：

在新品牌強(qiáng)勢崛起的同時(shí)，都市麗人、曼妮芬等傳統(tǒng)品牌也在不斷轉(zhuǎn)型、求變，爭取獲得更多年輕消費(fèi)者。都市麗人財(cái)報(bào)顯示，在產(chǎn)品上，2021年推出柔心杯文胸、無尺碼內(nèi)衣及無尺碼內(nèi)褲，2022年將推出按摩杯內(nèi)衣。此外，都市麗人還聘請(qǐng)著名市場定位咨詢公司明確新的市場定位。

中國內(nèi)衣行業(yè)國產(chǎn)品牌主要占據(jù)低端市場，中高端品牌由國外品牌占據(jù)。維密等國際品牌入駐中國令中國內(nèi)衣品牌競爭賽道更為激烈，同時(shí)，消費(fèi)者需求和喜好的變更也在悄然改變中國內(nèi)衣市場的格局。

未來女性內(nèi)衣行業(yè)的集中度不斷提高將是大勢所趨

我國內(nèi)衣行業(yè)近年來越來越重視線上電商渠道，電商渠道上的商品成本低、價(jià)格便宜，這是營銷渠道的一種技術(shù)性進(jìn)步，同時(shí)，產(chǎn)品類型也愈加細(xì)分，人們對(duì)內(nèi)衣的要求也逐漸從塑形變成了舒適，無鋼圈內(nèi)衣品牌受到大眾歡迎。

未來女性內(nèi)衣行業(yè)的集中度不斷提高將是大勢所趨。新興品牌層出不窮，行業(yè)將迎來大整合和大洗牌。此外，在銷售渠道上，線上線下的全渠道整合是必然趨勢。另一方面，新零售時(shí)代的來臨，也將推動(dòng)女士內(nèi)衣行業(yè)更加注重場景消費(fèi)和體驗(yàn)。

報(bào)告在總結(jié)中國女性內(nèi)衣行業(yè)發(fā)展歷程的基礎(chǔ)上，結(jié)合新時(shí)期的各方面因素，對(duì)中國女性內(nèi)衣行業(yè)的發(fā)展趨勢給予了細(xì)致和審慎的預(yù)測論證。報(bào)告資料詳實(shí)，圖表豐富，既有深入的分析，又有直觀的比較，為女性內(nèi)衣企業(yè)在激烈的市場競爭中洞察先機(jī)，能準(zhǔn)確及時(shí)的針對(duì)自身環(huán)境調(diào)整經(jīng)營策略。

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