健身市場(chǎng)現(xiàn)狀及前景機(jī)遇深度調(diào)研分析

• 方蔓桃 2024年3月26日 來源：百度 1392 92
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為確保健身市場(chǎng)行業(yè)數(shù)據(jù)精準(zhǔn)性以及內(nèi)容的可參考價(jià)值，我們研究團(tuán)隊(duì)通過上市公司年報(bào)、廠家調(diào)研、經(jīng)銷商座談、專家驗(yàn)證等多渠道開展數(shù)據(jù)采集工作，并對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行多維度分析，以求深度剖析行業(yè)各個(gè)領(lǐng)域，使從業(yè)者能夠從多種維度、多個(gè)側(cè)面綜合了解健身市場(chǎng)行業(yè)的發(fā)展態(tài)勢(shì)，

截至2023年12月，全國(guó)線下付費(fèi)健身會(huì)員6975萬人。鍛煉頻次方面有一定的提升，上課會(huì)籍會(huì)員(活躍會(huì)員)月均到店鍛煉次數(shù)達(dá)到4.41次，超過了過去三年水平。2023年全國(guó)廣義健身類場(chǎng)館數(shù)約11.7萬家，其中商業(yè)健身俱樂部36447家，健身工作室42177家。

報(bào)告還顯示，男性健身消費(fèi)者占比提升，但女性仍是健身消費(fèi)市場(chǎng)的主力軍。調(diào)研結(jié)果顯示，女性健身消費(fèi)者占比達(dá)55.41%，較2022年下降0.5%，2023年全國(guó)健身市場(chǎng)男女健身消費(fèi)者的占比差距有所縮小。

為確保健身市場(chǎng)行業(yè)數(shù)據(jù)精準(zhǔn)性以及內(nèi)容的可參考價(jià)值，我們研究團(tuán)隊(duì)通過上市公司年報(bào)、廠家調(diào)研、經(jīng)銷商座談、專家驗(yàn)證等多渠道開展數(shù)據(jù)采集工作，并對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行多維度分析，以求深度剖析行業(yè)各個(gè)領(lǐng)域，使從業(yè)者能夠從多種維度、多個(gè)側(cè)面綜合了解健身市場(chǎng)行業(yè)的發(fā)展態(tài)勢(shì)，以及創(chuàng)新前沿?zé)狳c(diǎn)，進(jìn)而賦能健身市場(chǎng)從業(yè)者搶跑轉(zhuǎn)型賽道。

健身是一種體育項(xiàng)目，如各種徒手健美操、韻律操、形體操以及各種自抗力動(dòng)作，體操可以增強(qiáng)力量、柔韌性，增加耐力，提高協(xié)調(diào)，控制身體各部分的能力，從而使身體強(qiáng)健。健身大致分為器械鍛煉和非器械鍛煉。徒手練習(xí)，如各種健美操、韻律操、形體操以及各種自抗力動(dòng)作。運(yùn)動(dòng)器械鍛煉，通過如啞鈴、杠鈴、壺鈴等舉重器械，單杠、雙杠、繩、桿等體操器械進(jìn)行健身，其他器械有彈簧拉力器、滑輪拉力器、橡筋帶和各種特制的綜合力量練習(xí)架等力量訓(xùn)練器械，還有功率自行車、臺(tái)階器、平跑機(jī)、劃船器等有氧訓(xùn)練器材等。

其中，26-35歲的消費(fèi)者是健身消費(fèi)的主要人群，占全國(guó)健身消費(fèi)者人數(shù)的41.01%，其次是36-50歲的中年人，占比為27.04%。值得關(guān)注的是，50歲以上老年群體的健身消費(fèi)人數(shù)占比相較于2022年上漲1.8%，更多老年人開始關(guān)注自身健康，選擇進(jìn)入到健身消費(fèi)市場(chǎng)。13-18歲的青少年健身消費(fèi)占比也略有增加。

報(bào)告統(tǒng)計(jì)，在場(chǎng)所數(shù)量上，長(zhǎng)三角地區(qū)排名第一，共計(jì)27338個(gè)。珠三角地區(qū)、京津冀地區(qū)和川渝地區(qū)分列二、三、四位，健身場(chǎng)所數(shù)量分別為10875個(gè)、10698個(gè)和7842個(gè)。

報(bào)告預(yù)測(cè)，2024年中國(guó)健身行業(yè)將面臨新的發(fā)展機(jī)遇和挑戰(zhàn)。在市場(chǎng)需求回暖、服務(wù)質(zhì)量提升、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇和數(shù)字化智能化發(fā)展等趨勢(shì)的推動(dòng)下，健身行業(yè)將呈現(xiàn)出更加多元化、個(gè)性化和智能化的特點(diǎn)。同時(shí)，健身場(chǎng)館也需要不斷創(chuàng)新和改進(jìn)，以適應(yīng)市場(chǎng)需求的變化和行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)。

我國(guó)健身產(chǎn)業(yè)鏈整體情況而言，上游來看，健身器械方面，本土健身器械品牌主要占據(jù)中低端市場(chǎng)，更多是參與代工和制造;教練培訓(xùn)上，缺乏國(guó)際認(rèn)可的大型培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，教練素質(zhì)參差不齊，且人員流動(dòng)率高;課程研發(fā)方面，主要以引進(jìn)為主，目前也逐漸出現(xiàn)自主創(chuàng)新課程等。中游來看，健身中心方面，我國(guó)健身房市場(chǎng)集中度仍較低，競(jìng)爭(zhēng)較激烈，但已逐步出現(xiàn)全國(guó)性大型連鎖健身工作室，線上健身方面，利用公域流量和私域流量進(jìn)行推廣，可以快速提高健身參與人群數(shù)量，同時(shí)打破健身時(shí)間，更靈活便捷。下游終端用戶主要為健身群體，部分企業(yè)消費(fèi)者購(gòu)置相關(guān)器材提供私人服務(wù)。

健身產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)機(jī)遇深度調(diào)研

隨著國(guó)家大力支持鼓勵(lì)全民健身、積極參加鍛煉以及國(guó)外健身風(fēng)潮刮至國(guó)內(nèi)帶動(dòng)成年人走進(jìn)健身房，使得我國(guó)居民健身意識(shí)不斷提高，逐漸發(fā)展為習(xí)慣。特別是“全民健身日”的設(shè)立，有助于營(yíng)造良好的運(yùn)動(dòng)環(huán)境，促進(jìn)體育健身行業(yè)發(fā)展。另外，視頻平臺(tái)的持續(xù)發(fā)展?jié)B透，對(duì)健身宣傳逐步深入人心，疊加現(xiàn)代人身材焦慮、精神需求增長(zhǎng)帶動(dòng)，健身愛好者人群數(shù)量持續(xù)增長(zhǎng)。

我國(guó)健身人群愛好者數(shù)量持續(xù)增長(zhǎng)，但整體人均消費(fèi)水平仍存在較大提升空間，目前健身人群按照渠道可分為自由健身人群和健身房健身人群兩大類，自由健身主要依托線上健身平臺(tái)課程結(jié)合自身愛好，主要消費(fèi)集中在課程消費(fèi)和相關(guān)器材器械消費(fèi)，個(gè)體消費(fèi)之間差距較大，近年來隨著女性健身用戶占比提升，整體個(gè)人消費(fèi)金額提升名下，健身房消費(fèi)人群消費(fèi)主要來源于會(huì)費(fèi)及教練費(fèi)用，近年來在疫情反復(fù)背景下導(dǎo)致出行受限，人均消費(fèi)有所下降。

大數(shù)據(jù)時(shí)代下信息的重要性越發(fā)凸顯，獲得行業(yè)數(shù)據(jù)，并分析使用行業(yè)數(shù)據(jù)不僅可節(jié)約時(shí)間，降低成本，亦可優(yōu)化整體決策。欲獲取更多行業(yè)分析及相關(guān)數(shù)據(jù)可以點(diǎn)擊查看中研產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年健身行業(yè)并購(gòu)重組機(jī)會(huì)及投融資戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告》。

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