體育培訓(xùn)行業(yè)現(xiàn)狀、需求及問題分析

• 陳觀秋 2024年3月27日 來源：羊城晚報(bào) 中國體育報(bào) 北京日?qǐng)?bào) 百度 1464 97
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據(jù)統(tǒng)計(jì)，我國體育培訓(xùn)行業(yè)總體規(guī)模超過2000億元，市場(chǎng)潛力巨大，其中面向青少年群體的占了很大一部分。國家體育總局統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，我國參與體育消費(fèi)人數(shù)比例位于前兩位的年齡組為3-9歲、10-18歲(在各自年齡組里，參與體育的分別占比53.4%和48.6%)。

“雙減”政策的落地給很多學(xué)科類培訓(xùn)機(jī)構(gòu)帶來較大沖擊。但是，受訪的業(yè)內(nèi)人士和專家普遍認(rèn)為，對(duì)于屬于非學(xué)科類的體育培訓(xùn)行業(yè)而言，文件的出臺(tái)從長(zhǎng)遠(yuǎn)看是一個(gè)利好。得益于相關(guān)政策的支持。2020年8月31日出臺(tái)的《關(guān)于深化體教融合促進(jìn)青少年健康發(fā)展的意見》，明確將體育科目納入初、高中學(xué)業(yè)水平考試范圍。2021年7月《關(guān)于進(jìn)一步減輕義務(wù)教育階段學(xué)生作業(yè)負(fù)擔(dān)和校外培訓(xùn)負(fù)擔(dān)的意見》出臺(tái)后，青少年參與體育運(yùn)動(dòng)的時(shí)間更充足了。

“雙減”讓學(xué)生的空閑時(shí)間增多了，用于體育鍛煉的時(shí)間會(huì)相應(yīng)增加，體育培訓(xùn)的項(xiàng)目有更多的時(shí)間發(fā)展。另外，學(xué)科類培訓(xùn)釋放出來的家庭資金也有可能被用到體育項(xiàng)目上。

體育培訓(xùn)行業(yè)現(xiàn)狀及需求分析

據(jù)統(tǒng)計(jì)，我國體育培訓(xùn)行業(yè)總體規(guī)模超過2000億元，市場(chǎng)潛力巨大，其中面向青少年群體的占了很大一部分。國家體育總局統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，我國參與體育消費(fèi)人數(shù)比例位于前兩位的年齡組為3-9歲、10-18歲(在各自年齡組里，參與體育的分別占比53.4%和48.6%)。這一數(shù)據(jù)表明，家長(zhǎng)對(duì)兒童、青少年體育消費(fèi)的支持力度相對(duì)較高。

2022年，國家體育總局群體司和中華全國體育總會(huì)群體部聯(lián)合推出“全民健身線上運(yùn)動(dòng)會(huì)”，包含50余個(gè)賽事項(xiàng)目，吸引了超過330萬人報(bào)名參與，掀起了全民云健身的熱潮。在山東賽區(qū)，共有1萬余支隊(duì)伍、58萬余人參與。在咕咚APP和華為運(yùn)動(dòng)健康A(chǔ)PP賽區(qū)，鐵人中國線上挑戰(zhàn)賽總參賽人數(shù)突破40萬人。

體育跨場(chǎng)景數(shù)字化應(yīng)用，已成為體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要方向。中華全國體育基金會(huì)副理事長(zhǎng)、秘書長(zhǎng)彭維勇表示，體育產(chǎn)業(yè)應(yīng)以創(chuàng)新為驅(qū)動(dòng)，著眼于更加科技化、便民化、智能化，推動(dòng)體育用品業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí);堅(jiān)持品牌化、多元化、融合化、數(shù)字化戰(zhàn)略，推動(dòng)體育服務(wù)業(yè)提質(zhì)增效。

創(chuàng)新的消費(fèi)場(chǎng)景、延伸的體育產(chǎn)業(yè)鏈、融合“破圈”的新模式，正不斷拓展群眾體育消費(fèi)邊界。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2024-2029年體育培訓(xùn)產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及未來發(fā)展趨勢(shì)分析報(bào)告》分析：

當(dāng)下，出于強(qiáng)身健體、鍛煉意志、體育中考等原因，越來越多學(xué)生正將更多課余及假期時(shí)間用于校外體育培訓(xùn)。

越來越多的家長(zhǎng)將學(xué)科類培訓(xùn)項(xiàng)目向更多體育培訓(xùn)項(xiàng)目轉(zhuǎn)化，目的是提升孩子身體免疫力，增強(qiáng)體質(zhì)，一方面保住“革命的本錢”，另一方面也未雨綢繆，提前適應(yīng)學(xué)中考新形勢(shì)。如此快速而真實(shí)的市場(chǎng)需求，吸引了越來越多的新玩家步入了體能素質(zhì)類培訓(xùn)賽道。整個(gè)市場(chǎng)被激活了，自然而然就形成了新的風(fēng)口。

體育培訓(xùn)需求、規(guī)模不斷增長(zhǎng)，為培訓(xùn)賽道進(jìn)一步細(xì)分提供了可能。除了游泳、足球、籃球等傳統(tǒng)項(xiàng)目外，兒童平衡車、輪滑、攀巖等小眾新興運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目也越來越受到家長(zhǎng)與孩子們的青睞。

體育培訓(xùn)行業(yè)發(fā)展存在哪些問題?

不過，有些機(jī)構(gòu)看好市場(chǎng)前景，擴(kuò)張比較快，忽略了資金鏈管理的問題。體育培訓(xùn)的成本特別是師資成本比學(xué)科類培訓(xùn)高，商業(yè)邏輯也跟學(xué)科類培訓(xùn)不太一樣，錢不像想象中那么好掙。其次，體育培訓(xùn)行業(yè)的教練資質(zhì)問題比較突出，比如假洋教練的問題，還存在有些教練專業(yè)水平夠格但不太會(huì)教的問題。另外，還有部分從業(yè)者語言、行為規(guī)范的問題。

從目前情況看，市場(chǎng)的專業(yè)化、規(guī)范化、科學(xué)化水平不高，比如青少年體育消費(fèi)中最主要的教育培訓(xùn)業(yè)和競(jìng)賽表演業(yè)配比嚴(yán)重不均衡，教的多，比的少。針對(duì)青少年體育的標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)范相對(duì)缺失，相關(guān)培訓(xùn)的課程體系、標(biāo)準(zhǔn)體系、等級(jí)體系也不完善。

隨著國家對(duì)體育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的資質(zhì)認(rèn)證、經(jīng)營許可、教練員認(rèn)證等方面要求的提高，以前體育培訓(xùn)行業(yè)比較粗放的發(fā)展模式會(huì)發(fā)生改變，新政將倒逼培訓(xùn)機(jī)構(gòu)在教學(xué)產(chǎn)品和服務(wù)內(nèi)容上下功夫。對(duì)于機(jī)構(gòu)來講，未來在全民健身、項(xiàng)目進(jìn)校園和競(jìng)技人才培養(yǎng)方面都有很好的機(jī)會(huì)，市場(chǎng)空間十分廣闊。

報(bào)告結(jié)合體育培訓(xùn)行業(yè)的背景，深入而客觀地剖析了中國體育培訓(xùn)行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、發(fā)展規(guī)模和競(jìng)爭(zhēng)格局;分析了行業(yè)當(dāng)前的市場(chǎng)環(huán)境與行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局、產(chǎn)品的市場(chǎng)需求特征、行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)的經(jīng)營情況、行業(yè)未來的發(fā)展趨勢(shì)與前景;同時(shí)，佐之以全行業(yè)近5年來全面詳實(shí)的一手連續(xù)性市場(chǎng)數(shù)據(jù)，讓您全面、準(zhǔn)確地把握整個(gè)行業(yè)的市場(chǎng)走向和發(fā)展趨勢(shì)。

想要了解更多體育培訓(xùn)行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2024-2029年體育培訓(xùn)產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及未來發(fā)展趨勢(shì)分析報(bào)告》。

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