中老年奶粉行業(yè)市場深度分析及投資研究

• 方蔓桃 2024年3月28日 來源：百度 679 40
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為確保中老年奶粉行業(yè)數(shù)據(jù)精準性以及內(nèi)容的可參考價值，我們研究團隊通過上市公司年報、廠家調(diào)研、經(jīng)銷商座談、專家驗證等多渠道開展數(shù)據(jù)采集工作，并對數(shù)據(jù)進行多維度分析，以求深度剖析行業(yè)各個領(lǐng)域，使從業(yè)者能夠從多種維度、多個側(cè)面綜合了解中老年奶粉行業(yè)的發(fā)展態(tài)

目前線上平臺在奶粉銷售中擔(dān)綱了越來越重要的角色，因此線下經(jīng)銷商和零售商普遍面臨著較大的經(jīng)營、庫存及資金周轉(zhuǎn)壓力，這些壓力最終也會傳導(dǎo)至奶粉生產(chǎn)企業(yè)，去年上半年各品牌的經(jīng)營業(yè)績普遍不夠理想。

其中飛鶴營收96.7億元，同比下降16.2%，凈利潤22.7億元，同比下降約4成，澳優(yōu)營收36.3億元，同比下降15.1%，凈利潤2.2億元，同比減少62.9%，從現(xiàn)在起較長的一段時間內(nèi)，去庫存依舊是各品牌需要解決的首要難題。

據(jù)全國老齡工委發(fā)布的《中國老齡產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告》，2050年中國老年人口數(shù)量將達4.8億，消費潛力將增長到106萬億，占GDP比例將達33%，業(yè)內(nèi)預(yù)計中老年奶粉市場規(guī)模將繼續(xù)擴大。

中國飛鶴工作人員表示，國內(nèi)中老年奶粉市場擴容緩慢，一方面是由于目前成人粉市場尚缺乏成熟的品牌，另一方面則與國內(nèi)消費者消費習(xí)慣仍需培育有關(guān)。

為確保中老年奶粉行業(yè)數(shù)據(jù)精準性以及內(nèi)容的可參考價值，我們研究團隊通過上市公司年報、廠家調(diào)研、經(jīng)銷商座談、專家驗證等多渠道開展數(shù)據(jù)采集工作，并對數(shù)據(jù)進行多維度分析，以求深度剖析行業(yè)各個領(lǐng)域，使從業(yè)者能夠從多種維度、多個側(cè)面綜合了解中老年奶粉行業(yè)的發(fā)展態(tài)勢，以及創(chuàng)新前沿?zé)狳c，進而賦能中老年奶粉從業(yè)者搶跑轉(zhuǎn)型賽道。

近年來，在乳業(yè)多品類觸及“發(fā)展天花板”，尤其是嬰幼兒配方奶粉存量市場收縮的大背景下，“銀發(fā)經(jīng)濟”成為多家乳企重點關(guān)注和推出新品的領(lǐng)域。南都灣財社記者注意到，此前在財報中“不曾體現(xiàn)”的中老年或成人奶粉業(yè)務(wù)，成為頭部乳企披露或點名的賽道。

伊利方面，其2023半年報稱，公司成人奶粉業(yè)務(wù)零售額市占份額約23.8%，穩(wěn)居市場第一;蒙牛在2023年半年報中表示要“抓緊老年化市場和中老年奶粉功能化趨勢”;專做嬰幼兒配方奶粉的飛鶴也加大中老年奶粉布局，去年上半年成人奶粉銷售額同比增長57%;另外，包括未上市的君樂寶，外資乳企達能、雀巢等，均對中老年奶粉業(yè)務(wù)進行相關(guān)產(chǎn)品布局。

有行業(yè)人士認為，中老年奶粉目前營養(yǎng)同質(zhì)化現(xiàn)象較為嚴重，大多數(shù)產(chǎn)品都是高鈣、低脂，添加一些其他營養(yǎng)元素，專業(yè)細分產(chǎn)品甚少。未來企業(yè)要突圍，需要走“專業(yè)化”“專屬化”路線。

另外，有業(yè)內(nèi)人士表示，中老年奶粉市場擴容還可能面對法律方面的問題。按照現(xiàn)行法律法規(guī)，普通食品是不能有功能性宣傳的，目前僅保健食品可宣傳一定范圍內(nèi)的保健功能，且明確標示不能替代藥品。對此，有行業(yè)人士呼吁，建議施行適度寬松的政策，例如擴大原料目錄、加速原料備案審批等，以提升市場主體競爭的靈活性。

中老年奶粉行業(yè)市場機遇分析

藍皮書顯示，今年上半年，淘系平臺全家奶粉銷售額為13.9億元，同比增長了16%，其中中老年奶粉品類上半年銷售1.1億元，同比增長了57%，相比之下，往年增長較快的學(xué)生奶粉和女士奶粉則分別下滑了313%和35%。

中老年奶粉也是乳企目前布局的重點品類之一。從2022年下半年開始，國內(nèi)主要乳企如蒙牛乳業(yè)、伊利股份、君樂寶，以及外資乳企達能等都在加速布局銀發(fā)乳制品消費市場。近期，天潤乳業(yè)發(fā)布的投資者關(guān)系記錄也顯示，其新收購的新農(nóng)乳業(yè)將聚焦于中老年奶粉領(lǐng)域，避開嬰幼兒配方奶粉賽道。

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  2023-2028年中老年奶粉行業(yè)市場深度分析及發(fā)展策略研究報告

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