國(guó)內(nèi)中老年奶粉產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)發(fā)展空間與潛力前瞻

• 劉明月 2023年10月23日 來(lái)源：中研研究院 1205 78
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中國(guó)中老年奶粉市場(chǎng)規(guī)模僅為50億元左右，似乎還未在消費(fèi)端迎來(lái)市場(chǎng)爆發(fā)期，而與之相比的是嬰配奶粉近千億的市場(chǎng)規(guī)模。早期的中老年奶粉基本以低脂高鈣、高鐵等基礎(chǔ)營(yíng)養(yǎng)為主要賣點(diǎn)

中國(guó)中老年奶粉市場(chǎng)規(guī)模僅為50億元左右，似乎還未在消費(fèi)端迎來(lái)市場(chǎng)爆發(fā)期，而與之相比的是嬰配奶粉近千億的市場(chǎng)規(guī)模。早期的中老年奶粉基本以低脂高鈣、高鐵等基礎(chǔ)營(yíng)養(yǎng)為主要賣點(diǎn)，而近年來(lái)的伊利、蒙牛和飛鶴等實(shí)力巨頭們推出的中老年奶粉新品在基礎(chǔ)營(yíng)養(yǎng)之外，又進(jìn)行了配方功能化升級(jí)，比如開(kāi)展控糖及促進(jìn)骨骼、心血管、腸道健康和改善睡眠等專業(yè)細(xì)分方面的中老年人群定制營(yíng)養(yǎng)。

最新企業(yè)消息來(lái)看，天潤(rùn)乳業(yè)收購(gòu)新農(nóng)乳業(yè)后將聚焦中老年奶粉領(lǐng)域：對(duì)于收購(gòu)新農(nóng)乳業(yè)，天潤(rùn)乳業(yè)稱，從短期看，新農(nóng)乳業(yè)并表后公司利潤(rùn)有一定承壓，但長(zhǎng)期而言，能和天潤(rùn)乳業(yè)目前業(yè)務(wù)產(chǎn)生協(xié)同效應(yīng)，利大于弊。新農(nóng)乳業(yè)奶粉產(chǎn)品和大包裝產(chǎn)品對(duì)天潤(rùn)現(xiàn)有產(chǎn)品結(jié)構(gòu)形成有益補(bǔ)充，將避開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)激烈的嬰幼兒配方粉賽道，聚焦中老年奶粉領(lǐng)域，天潤(rùn)乳業(yè)現(xiàn)有的800余家專賣店也是奶粉銷售較好的渠道。

今年生鮮乳價(jià)格持續(xù)低迷，乳制品消費(fèi)需求有待恢復(fù)。截至6月末，天潤(rùn)乳業(yè)專賣店在疆外市場(chǎng)開(kāi)店共859家。上半年完成新農(nóng)乳業(yè)100%股權(quán)的收購(gòu)，填補(bǔ)公司在奶粉業(yè)務(wù)的空白，鞏固在疆內(nèi)乳制品市場(chǎng)的地位。2023年3月末投資參股優(yōu)牧草業(yè)。

中研研究院出版的《2023-2028年中國(guó)中老年奶粉行業(yè)供需分析及發(fā)展前景研究報(bào)告》顯示

國(guó)內(nèi)中老年奶粉產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)發(fā)展空間與潛力前瞻

中老年奶粉已經(jīng)成為眾多乳企布局的領(lǐng)域。資料顯示，9月16日，澳優(yōu)旗下羊奶粉品牌佳貝艾特推出了針對(duì)老年人需求的配方奶粉。而伊利、蒙牛、雀巢、飛鶴、貝因美等也已先后加入中老年奶粉賽道。這背后是中老年人群需求的不斷增加。

市面上中老年奶粉產(chǎn)品已有不少，但許多中老年人往往沒(méi)有補(bǔ)充飲奶的習(xí)慣，或認(rèn)為沖泡奶粉不如液態(tài)奶更方便，對(duì)中老年奶粉的消費(fèi)習(xí)慣尚未養(yǎng)成。過(guò)往中老年奶粉消費(fèi)場(chǎng)景以贈(zèng)禮居多，從主要用戶群來(lái)看，中老年奶粉消費(fèi)端滲透率不強(qiáng)。

第七次全國(guó)人口普查數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)60歲及以上人口有2.6億人，其中65歲及以上人口比重達(dá)13.50%。這促進(jìn)了“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”的發(fā)展，擴(kuò)大了老年產(chǎn)品和服務(wù)消費(fèi)。

2050年中國(guó)老年人口消費(fèi)潛力或?qū)⑦_(dá)到406907億元，占GDP的比重攀升至12.2%，有望形成經(jīng)濟(jì)發(fā)展新的增長(zhǎng)點(diǎn)。而據(jù)復(fù)旦大學(xué)老齡研究院銀發(fā)經(jīng)濟(jì)課題組此前預(yù)測(cè)，在人均消費(fèi)水平中等增長(zhǎng)速度背景下，2050年我國(guó)銀發(fā)經(jīng)濟(jì)規(guī)模為49.9萬(wàn)億元，占總消費(fèi)比重的35.1%，占GDP比重的12.5%。

中老年奶粉市場(chǎng)的“內(nèi)卷”可能并非是行業(yè)的良性競(jìng)爭(zhēng)，反而更像是產(chǎn)品同質(zhì)化下的無(wú)奈選擇。事實(shí)上，由于成人奶粉缺乏像嬰幼兒奶粉一樣的配方注冊(cè)制“天塹”阻擋，所以其市場(chǎng)準(zhǔn)入門檻線相對(duì)較低，而就很容易導(dǎo)致市面上的產(chǎn)品陷入品質(zhì)參差不齊、功能同質(zhì)化的泥潭漩渦。

隨著人們對(duì)健康意識(shí)的提高，老年人將選擇中老年奶粉作為營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充食品。此外，中老年奶粉行業(yè)也將繼續(xù)開(kāi)發(fā)新的產(chǎn)品，以滿足消費(fèi)者的需求。

基于新生代父母的消費(fèi)需求和品質(zhì)要求，如今的奶粉市場(chǎng)蘊(yùn)含著巨大的市場(chǎng)潛力，同時(shí)也伴隨著激烈的競(jìng)爭(zhēng)?？萍紕?chuàng)新、產(chǎn)業(yè)鏈升級(jí)等各個(gè)維度的綜合實(shí)力，已經(jīng)成為新時(shí)代中老年奶粉企業(yè)在白熱化的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中殺出重圍，并立于不敗之地的“金鑰匙”。

中老年奶粉發(fā)展方向

中國(guó)老年人群體消費(fèi)能力和消費(fèi)需求不斷增強(qiáng)，呈現(xiàn)出巨大的潛力和廣闊的發(fā)展空間。銀發(fā)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展需聚焦重點(diǎn)，提高養(yǎng)老服務(wù)產(chǎn)品供給能力。

目前市面上大多數(shù)的中老年奶粉提供的是基礎(chǔ)營(yíng)養(yǎng);專業(yè)營(yíng)養(yǎng)是產(chǎn)品的配方更準(zhǔn)確匹配消費(fèi)群體的需求，提供精準(zhǔn)化營(yíng)養(yǎng)，這樣的奶粉可稱為“功能性的奶粉”。

提供精準(zhǔn)化營(yíng)養(yǎng)必定是未來(lái)中老年奶粉發(fā)展方向。精準(zhǔn)化營(yíng)養(yǎng)包括營(yíng)養(yǎng)干預(yù)、營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充和營(yíng)養(yǎng)修復(fù)三方面。營(yíng)養(yǎng)干預(yù)即通過(guò)營(yíng)養(yǎng)干預(yù)來(lái)緩解或者預(yù)防相關(guān)健康問(wèn)題，比如針對(duì)中老年糖尿病患者，提供針對(duì)性的中老年奶粉，緩解問(wèn)題。

中國(guó)中老年奶粉行業(yè)市場(chǎng)的發(fā)展現(xiàn)狀，通過(guò)公司資深研究團(tuán)隊(duì)對(duì)市場(chǎng)各類資訊進(jìn)行整理分析，中老年奶粉行業(yè)研究報(bào)告可以幫助投資者合理分析行業(yè)的市場(chǎng)現(xiàn)狀，為投資者進(jìn)行投資作出行業(yè)前景預(yù)判，挖掘投資價(jià)值，同時(shí)提出行業(yè)投資策略和營(yíng)銷策略等方面的建議。

中國(guó)中老年奶粉行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展?fàn)顩r、市場(chǎng)供需、競(jìng)爭(zhēng)格局、標(biāo)桿企業(yè)、發(fā)展趨勢(shì)、機(jī)會(huì)風(fēng)險(xiǎn)、中老年奶粉發(fā)展策略與投資建議等進(jìn)行了分析。

據(jù)了解，該行業(yè)發(fā)展空間極大，未來(lái)中老年奶粉市場(chǎng)現(xiàn)狀如何呢?請(qǐng)查看，中研研究院出版的《2023-2028年中國(guó)中老年奶粉行業(yè)供需分析及發(fā)展前景研究報(bào)告》。

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