服裝零售行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研：“馬面裙火爆” 贏一時(shí)更須贏長(zhǎng)遠(yuǎn)

• 方蔓桃 2024年3月29日 來(lái)源：百度 1220 79
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為確保服裝零售行業(yè)數(shù)據(jù)精準(zhǔn)性以及內(nèi)容的可參考價(jià)值，我們研究團(tuán)隊(duì)通過(guò)上市公司年報(bào)、廠家調(diào)研、經(jīng)銷(xiāo)商座談、專(zhuān)家驗(yàn)證等多渠道開(kāi)展數(shù)據(jù)采集工作，并對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行多維度分析，以求深度剖析行業(yè)各個(gè)領(lǐng)域，使從業(yè)者能夠從多種維度、多個(gè)側(cè)面綜合了解服裝零售行業(yè)的發(fā)展態(tài)勢(shì)，

去年以來(lái)，馬面裙的爆火帶動(dòng)了國(guó)潮時(shí)尚消費(fèi)風(fēng)潮。在某社交平臺(tái)上，馬面裙相關(guān)筆記超100萬(wàn)篇，相關(guān)商品超56萬(wàn)件。在短視頻平臺(tái)上，多個(gè)馬面裙相關(guān)話(huà)題播放量破億次。在馬面裙走紅背后，中國(guó)漢服市場(chǎng)規(guī)模呈現(xiàn)出持續(xù)擴(kuò)大趨勢(shì)。報(bào)告顯示，2023年中國(guó)漢服市場(chǎng)規(guī)模達(dá)144.7億元，預(yù)測(cè)2027年有望達(dá)到240億元左右。在這股風(fēng)潮帶動(dòng)下，不少知名品牌推出結(jié)合中國(guó)傳統(tǒng)文化要素的國(guó)潮時(shí)尚產(chǎn)品，涵蓋服裝、鞋履、配飾、美妝、家居、數(shù)碼等眾多領(lǐng)域。

服裝零售行業(yè)是零售市場(chǎng)的一個(gè)重要組成部分，涵蓋了從設(shè)計(jì)、生產(chǎn)到銷(xiāo)售的各個(gè)環(huán)節(jié)。這個(gè)行業(yè)與時(shí)尚、文化和消費(fèi)者需求緊密相連，因此具有高度的多樣性和動(dòng)態(tài)性。近年來(lái)，服裝零售行業(yè)經(jīng)歷了顯著的發(fā)展變化。隨著人們生活水平的提高和審美觀念的轉(zhuǎn)變，消費(fèi)者對(duì)服裝的需求日益多樣化。

為確保服裝零售行業(yè)數(shù)據(jù)精準(zhǔn)性以及內(nèi)容的可參考價(jià)值，我們研究團(tuán)隊(duì)通過(guò)上市公司年報(bào)、廠家調(diào)研、經(jīng)銷(xiāo)商座談、專(zhuān)家驗(yàn)證等多渠道開(kāi)展數(shù)據(jù)采集工作，并對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行多維度分析，以求深度剖析行業(yè)各個(gè)領(lǐng)域，使從業(yè)者能夠從多種維度、多個(gè)側(cè)面綜合了解服裝零售行業(yè)的發(fā)展態(tài)勢(shì)，以及創(chuàng)新前沿?zé)狳c(diǎn)，進(jìn)而賦能服裝零售從業(yè)者搶跑轉(zhuǎn)型賽道。

全球服裝市場(chǎng)在產(chǎn)品種類(lèi)上豐富多樣，包括下裝、襯衫、運(yùn)動(dòng)休閑服、內(nèi)衣、毛衣、外套、定制及其他各類(lèi)服飾，其中下裝和襯衫占據(jù)了市場(chǎng)的主要份額。服裝銷(xiāo)售方式的多樣化滿(mǎn)足了不同消費(fèi)者群體的需求，為行業(yè)的發(fā)展提供了廣闊的空間。

盡管中國(guó)服裝零售行業(yè)享受著市場(chǎng)規(guī)模的持續(xù)增長(zhǎng)，但同時(shí)也面臨著一系列挑戰(zhàn)，如產(chǎn)能過(guò)剩、外資企業(yè)對(duì)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的搶奪以及自主創(chuàng)新能力不足等問(wèn)題。這些問(wèn)題在一定程度上制約了國(guó)產(chǎn)服裝品牌的長(zhǎng)期發(fā)展，以及其在國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)的影響力。

近年來(lái)，線(xiàn)上與線(xiàn)下融合的趨勢(shì)已成為服裝零售行業(yè)的一大特色，新零售模式的興起正在成為推動(dòng)行業(yè)發(fā)展的重要趨勢(shì)。通過(guò)整合線(xiàn)上線(xiàn)下資源，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者體驗(yàn)的無(wú)縫對(duì)接，服裝零售企業(yè)正努力提升服務(wù)效率和顧客滿(mǎn)意度，從而在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。

爆款國(guó)潮產(chǎn)品的不斷涌現(xiàn)，是中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化與產(chǎn)業(yè)鏈深度融合的結(jié)果，也是我國(guó)產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢(shì)的集中體現(xiàn)。馬面裙是時(shí)尚產(chǎn)品，市場(chǎng)對(duì)時(shí)尚產(chǎn)品迭代升級(jí)要求很高，但馬面裙涉及的制作工藝并不簡(jiǎn)單，因此打造爆款馬面裙需要產(chǎn)業(yè)鏈各個(gè)環(huán)節(jié)緊密合作、快速響應(yīng)。我國(guó)紡織產(chǎn)業(yè)有非常齊全的產(chǎn)業(yè)鏈，涵蓋了從原材料、紡紗、織布、印染到成品制造、銷(xiāo)售等各個(gè)環(huán)節(jié)。在長(zhǎng)期的產(chǎn)業(yè)發(fā)展過(guò)程中，我國(guó)還積累了大量一線(xiàn)產(chǎn)業(yè)工人、技術(shù)人員和設(shè)計(jì)人才。正是由于齊全的產(chǎn)業(yè)鏈、密切的分工協(xié)作和強(qiáng)大的創(chuàng)新能力，才能夠?qū)崿F(xiàn)快速響應(yīng)市場(chǎng)需求，在短時(shí)間形成一股時(shí)尚潮流。

國(guó)潮消費(fèi)帶來(lái)了新的市場(chǎng)機(jī)遇，圍繞相關(guān)產(chǎn)品形成了產(chǎn)業(yè)集群，也讓相關(guān)傳統(tǒng)紡織產(chǎn)業(yè)集群“老樹(shù)發(fā)新芽”。在漢服流行潮流帶動(dòng)下，山東曹縣在短短兩三年時(shí)間內(nèi)快速興起一個(gè)漢服紡織產(chǎn)業(yè)集群，截至目前，曹縣共有漢服企業(yè)超過(guò)2000家，近10萬(wàn)名漢服從業(yè)人員。該縣大集鎮(zhèn)集聚了從制版、布料、裁剪，到印花、縫制、成衣等所有配套，已經(jīng)形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈閉環(huán)。浙江省許村鎮(zhèn)擁有國(guó)內(nèi)知名的家居軟裝紡織產(chǎn)業(yè)集群。馬面裙火爆帶動(dòng)了新面料需求，而許村鎮(zhèn)的提花紡織工藝正好可以為馬面裙提供合適的面料，這個(gè)市場(chǎng)機(jī)遇一下子就為許村提供了產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的方向，旺盛的市場(chǎng)需求促使許多企業(yè)開(kāi)始加大投資、擴(kuò)充產(chǎn)能。

服裝行業(yè)市場(chǎng)機(jī)遇分析

傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代時(shí)尚的結(jié)合產(chǎn)生了新需求，不斷推動(dòng)生產(chǎn)端在設(shè)備、工藝和技術(shù)上創(chuàng)新，也意味著新的要素和新的模式進(jìn)入傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，帶動(dòng)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。早些年馬面裙主要面向小眾市場(chǎng)，生產(chǎn)工藝不成熟、工期比較長(zhǎng)?；鸨氖袌?chǎng)需求，倒逼商家加大設(shè)備研發(fā)力度、提升供應(yīng)鏈水平、改進(jìn)生產(chǎn)工藝，全面提高產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)能力。馬面裙的快速興起和產(chǎn)品迭代，也是區(qū)域之間相關(guān)紡織產(chǎn)業(yè)集群發(fā)揮各自?xún)?yōu)勢(shì)，通過(guò)資源和要素有效配置實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)體系整合的結(jié)果。圍繞馬面裙，山東、上海和浙江等地的紡織產(chǎn)業(yè)集群形成了緊密的產(chǎn)業(yè)協(xié)作網(wǎng)絡(luò)，各地之間互相借鑒學(xué)習(xí)，推動(dòng)新技術(shù)、新設(shè)備的快速應(yīng)用，提高了傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)技術(shù)水平。

馬面裙的火爆充分展示了中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化活化創(chuàng)新帶來(lái)的市場(chǎng)價(jià)值。傳統(tǒng)文化的新生，給傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)帶來(lái)了新機(jī)遇、新模式和新動(dòng)能，成為推動(dòng)產(chǎn)業(yè)要素重組和產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的文化因素。當(dāng)然，文化賦能產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，還需進(jìn)一步建立和完善相關(guān)制度，塑造更加有利于產(chǎn)業(yè)發(fā)展的環(huán)境。首先，加大創(chuàng)新激勵(lì)力度，結(jié)合時(shí)代要求對(duì)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化進(jìn)行創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展，形成更為多元豐富的產(chǎn)品體系，形成一批國(guó)潮時(shí)尚產(chǎn)業(yè)集群。其次，加大創(chuàng)新保護(hù)力度，完善版權(quán)登記保護(hù)制度，打擊知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)行為。再次，推動(dòng)相關(guān)紡織產(chǎn)業(yè)集群的區(qū)域合作，建立區(qū)域合作制度、完善區(qū)域協(xié)作機(jī)制，充分發(fā)揮產(chǎn)業(yè)鏈之間的聯(lián)動(dòng)效應(yīng)。另外，培育一批知名國(guó)潮服飾企業(yè)和品牌，加強(qiáng)國(guó)際交流與合作，打造帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的龍頭

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  2022-2027年中國(guó)服裝零售行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研及投資價(jià)值評(píng)估研究報(bào)告

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