2024服裝零售行業(yè)未來發(fā)展趨勢預測分析

• 黃文玉 2023年12月19日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 國家統(tǒng)計局 企查查 471 24
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因低成本、銷售廣等優(yōu)勢，服裝企業(yè)紛紛加強網(wǎng)路銷售渠道布局。大型服裝企業(yè)不僅在電商品臺開發(fā)自己的品牌銷售渠道還會在網(wǎng)絡上創(chuàng)立了自己的門戶網(wǎng)站，并提供全系列商品的售賣，包括耐克、阿迪、H&M、優(yōu)衣庫和ZARA，國內(nèi)企業(yè)也有歐時力、拉夏貝爾等也先后搭建了各

服裝零售行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

近年來，隨著消費者收入的增加及其消費觀念的轉(zhuǎn)變，一方面中國服裝零售行業(yè)整體發(fā)展態(tài)勢起伏不定，另一方面數(shù)字化時代消費者的購物方式、交流方式的轉(zhuǎn)變引發(fā)了服裝零售業(yè)態(tài)變革，服裝零售線下線下融合趨勢愈加明顯。

因低成本、銷售廣等優(yōu)勢，服裝企業(yè)紛紛加強網(wǎng)路銷售渠道布局。大型服裝企業(yè)不僅在電商品臺開發(fā)自己的品牌銷售渠道還會在網(wǎng)絡上創(chuàng)立了自己的門戶網(wǎng)站，并提供全系列商品的售賣，包括耐克、阿迪、H&M、優(yōu)衣庫和ZARA，國內(nèi)企業(yè)也有歐時力、拉夏貝爾等也先后搭建了各自的門戶網(wǎng)站。而其他相對規(guī)模較小的服裝品牌在國內(nèi)主要以入駐天貓、京東等電商平臺開發(fā)其品牌旗艦店為主。另外一些獨立設計師小批量的服裝零售則以門檻較低的淘寶、微店等電商平臺進行服裝零售業(yè)務。

女性群體有著對于審美更高的追求和對于時尚更高的敏銳度，對于服裝的需求遠大于男性。從實體店來看，2020年，女裝銷售額占比66.4%，男裝銷售額占比23%，童裝銷售額占比5.4%，運動裝銷售額占比5.2%。數(shù)據(jù)顯示，女裝品牌在私域渠道布局的力度也相對更高。從私域來看，2020年女裝銷售額占比70.1%，男裝銷售額占比19.4%，運動裝銷售額占比7.6%，童裝銷售額占比2.9%。

從實體店來看，女裝品類的客單價遙遙領先，女裝平均客單價1129元，運動裝平均客單價511元，男裝平均客單價430元，童裝平均客單價390元;從私域來看，運動裝平均客單價416元，女裝平均客單價301元，童裝平均客單價282元，男裝平均客單價228元。按交易額分中高價服裝品牌仍青睞實體店，2020年高價品牌服裝線下市場份額占比58.1%，中價品牌服裝線下市場份額占比22.7%，低價品牌服裝線下市場份額占比9.7%，輕奢品牌服裝線下市場份額占比9.5%。

作為中國具有國際影響的優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，服裝行業(yè)形成了從紗線生產(chǎn)、面輔料加工，到成衣制作一系列成熟的服裝生產(chǎn)產(chǎn)業(yè)鏈。2021年，中國紡織服裝、服飾業(yè)固定資產(chǎn)投資完成額同比增長4.1%，增速比上年同期提高36個百分點。2020年因疫情的影響，中國服裝類零售受到較大影響，全年服裝類零售總額8823.9億元，較2019年下降9.8%;2021年，隨著國內(nèi)疫情得到有效控制，許多人的生活也都慢慢恢復正常，服裝類零售逐漸恢復，服裝類零售總額9974.6億元，較2020年增長22.8個百分點。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國服裝零售行業(yè)市場全景調(diào)研及投資價值評估研究報告》顯示：

目前，“網(wǎng)購”、“電商”等已經(jīng)成為人們生活中不可或缺的一部分，其中服裝是人們網(wǎng)購中較為頻繁和主要的部分。網(wǎng)購的消費習慣推動了服飾電商高速發(fā)展，2015-2019年中國服裝電商及相關企業(yè)數(shù)量增長迅速。2020年初突如其來的新冠肺炎疫情,對中國經(jīng)濟造成重大沖擊,對中國服務業(yè)、制造業(yè)等打擊巨大，在全民宅家的大潮中，“衣食住行”淪為重災區(qū)。服裝電商因為供應跟不上受到牽制，物流不能正常運轉(zhuǎn)，影響進一步擴大。2020年中國服裝電商及相關企業(yè)數(shù)量下降至167543家，較2019年減少24795家;2021年中國服裝電商及相關企業(yè)數(shù)量119840家，較2020年減少47703家。

中國電商已進入“從平面到立體、從圖像到場景，從商品銷售到價值創(chuàng)造”的發(fā)展新階段?！罢?jīng)濟”的興起，推動淘寶、抖音、快手等直播平臺成為電商發(fā)展新階段的熱點渠道。2021年中國服裝電商行業(yè)發(fā)生8起融資事件，其中，B輪融資金額最多，為1億元，占55.56%;其次是天使輪，為0.4億元，占22.22%;B+輪和A輪各為0.2億元，各占11.11%。從中國服裝電商行業(yè)融資事件城市分布來看，2021年1-12月上海3起融資，占總?cè)谫Y事件的37.50%;新鄉(xiāng)2起融資，占總?cè)谫Y事件的25.00%;寧波和深圳各1起融資，各占總?cè)谫Y事件的12.50%。從月份分布來看，2021年12月中國服裝電商有2起融資，占總?cè)谫Y事件的25.00%;1月、2月、4月、7月、9月和10月各有1起融資，各占總?cè)谫Y事件的12.50%。

2021年中國服裝電商行業(yè)發(fā)生8起融資事件，涉及平臺分別為壹倉優(yōu)品、MatchU碼尚、白小T、HappieWatch、OLEADA、绱佳、涵意電商，融資總額超1.8億元人民幣。2021年12月13日壹倉優(yōu)品獲得前海母基金、河南省中小企業(yè)發(fā)展基金的B輪近億元人民幣的融資；2021年9月28日MatchU碼尚獲得B+輪數(shù)千萬元人民幣的融資。

服裝零售行業(yè)未來發(fā)展趨勢預測

隨著服裝零售企業(yè)網(wǎng)絡渠道的完善，以及天貓、京東等電商平臺的快速發(fā)展，推進了中國服裝網(wǎng)絡零售市場的有效發(fā)展?？v觀國內(nèi)外服飾零售市場，隨著數(shù)字化時代的到來，互聯(lián)網(wǎng)的普及，消費者生活方式發(fā)生變化，服裝企業(yè)的經(jīng)營策略也隨之發(fā)生一系列變化，越來越多的服裝企業(yè)開始將線上線下融合，真正實現(xiàn)O2O。

服裝零售企業(yè)的O2O變革，改變了傳統(tǒng)電商環(huán)境中線上和線下的敵對局面，不僅開辟了服裝電商企業(yè)線下銷售的新途徑，更重要的是給那些仍未電商轉(zhuǎn)型或轉(zhuǎn)型不太理想的傳統(tǒng)服裝零售企業(yè)提供了新的發(fā)展機遇，所以未來線上線下融合是服裝零售行業(yè)一個很明顯的發(fā)展趨勢。

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