SPA消費(fèi)趨勢(shì)洞察：芳療逐漸成為一種新的都市消費(fèi)趨勢(shì)

• 陳觀秋 2024年4月12日 來(lái)源：中國(guó)網(wǎng) 中研普華報(bào)告 520 28
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在所有的SPA類型中,近些年,“芳療”這個(gè)起源于西方的療愈方法,正在中國(guó)市場(chǎng)生根發(fā)芽并且發(fā)展壯大,逐漸成為一種新的都市消費(fèi)趨勢(shì)。白皮書顯示,芳療市場(chǎng)的消費(fèi)人數(shù)增長(zhǎng)已經(jīng)領(lǐng)先于護(hù)膚整體,2019年至2021年,芳療購(gòu)買人數(shù)的復(fù)合增速已經(jīng)達(dá)到美容護(hù)膚購(gòu)買人數(shù)的1.4倍。

在社會(huì)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的當(dāng)下,SPA行業(yè)作為一個(gè)后起之秀,越來(lái)越受到中國(guó)消費(fèi)者的“青睞”,特別是受到“容貌焦慮”“睡眠焦慮”等困擾的年輕人。

行業(yè)機(jī)構(gòu)對(duì)足療/按摩消費(fèi)者調(diào)研問(wèn)卷結(jié)果顯示,緩解疲勞、放松身心已經(jīng)成為消費(fèi)者選擇SPA的首要目的,排名第二的是緩解身體某些酸痛、不適感。

我國(guó)城市白領(lǐng)與外企員工很大比例處于亞健康狀態(tài)，即通常所謂的“白領(lǐng)綜合癥”。與高收入階層不同，職業(yè)白領(lǐng)健康狀況更多表現(xiàn)于頸肩腕綜合征、慢性疲勞綜合癥等與工作相關(guān)的疾病。世界衛(wèi)生組織公布的世界范圍10大職業(yè)病中，肌肉筋骨系統(tǒng)障礙、神經(jīng)系統(tǒng)障礙和心理障礙就分列第三、第七和第十位。

在我國(guó)城市白領(lǐng)階層，越來(lái)越多的職員抱怨他們頸部和腰部部分不適，感覺(jué)肩背腕疼痛、抽筋、肌肉拉緊或無(wú)力，有的還有焦慮、失眠、緊張、免疫力降低等癥狀，嚴(yán)重的甚至不得不就診。

SPA消費(fèi)趨勢(shì)洞察

在所有的SPA類型中,近些年,“芳療”這個(gè)起源于西方的療愈方法,正在中國(guó)市場(chǎng)生根發(fā)芽并且發(fā)展壯大,逐漸成為一種新的都市消費(fèi)趨勢(shì)。

據(jù)CBNDate發(fā)布的《2021芳療消費(fèi)趨勢(shì)白皮書》顯示,芳療市場(chǎng)的消費(fèi)人數(shù)增長(zhǎng)已經(jīng)領(lǐng)先于護(hù)膚整體,2019年至2021年,芳療購(gòu)買人數(shù)的復(fù)合增速已經(jīng)達(dá)到美容護(hù)膚購(gòu)買人數(shù)的1.4倍。

同時(shí)在對(duì)于芳療的認(rèn)知中,身體按摩與安神助眠成為消費(fèi)者對(duì)于芳療SPA的主要認(rèn)知,而在芳療體驗(yàn)當(dāng)中,81%的消費(fèi)者想要尋求放松解壓,51%的消費(fèi)者追求療愈體驗(yàn),45%的消費(fèi)者希望能夠改善皮膚狀況。

但是相比較一般按摩,SPA更高的價(jià)格以及環(huán)境是否對(duì)等,成為消費(fèi)者重復(fù)消費(fèi)的重要因素之一。調(diào)研數(shù)據(jù)顯示,技師專業(yè)水平、環(huán)境、服務(wù)態(tài)度、價(jià)格等成為影響消費(fèi)者重復(fù)到店消費(fèi)的主要因素,同時(shí)等待時(shí)間如果超過(guò)20分鐘,將近30%的消費(fèi)者將會(huì)流失。

SPA行業(yè)在國(guó)內(nèi)各個(gè)城市均有覆蓋，但一線、二線城市是主要消費(fèi)市場(chǎng)。高端度假村、俱樂(lè)部等場(chǎng)所也在積極推廣SPA項(xiàng)目，進(jìn)一步促進(jìn)了SPA行業(yè)的發(fā)展。同時(shí)，SPA行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上下游結(jié)構(gòu)完整，包括原材料供應(yīng)商、設(shè)備制造商、技術(shù)研發(fā)機(jī)構(gòu)以及SPA服務(wù)提供商等，為行業(yè)的快速發(fā)展提供了有力支撐。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2024-2029年中國(guó)SPA行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及投資戰(zhàn)略規(guī)劃報(bào)告》分析：

男性自我形象提升的意識(shí)覺(jué)醒，越來(lái)越多的男生走上了精致男孩的道路。據(jù)公開數(shù)據(jù)，天貓平臺(tái)中男士護(hù)理交易規(guī)模從2018年到2020年分別是32.91億元、40.14億元、41.09億元;男士護(hù)理交易額呈現(xiàn)穩(wěn)步上升的趨勢(shì)。

SPA本身屬于服務(wù)業(yè)，一般來(lái)說(shuō)，男士SPA健康養(yǎng)生館的顧客平均消費(fèi)價(jià)格在120-180元，而產(chǎn)品所需成本僅為5-10元，加入一次性用品損耗，包括包頭巾，潔面巾等約合2元，美容師提成按最高提成方式5%計(jì)算：120元×5%=6元，這樣算來(lái)總成本最高15元錢，而這僅是一次護(hù)理的毛利潤(rùn)，因此男士美容行業(yè)的毛利潤(rùn)在其他行業(yè)的相比之下是非?？捎^的。

SPA行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，品牌眾多。為了在市場(chǎng)中脫穎而出，各品牌不斷創(chuàng)新和提高服務(wù)質(zhì)量，以吸引和留住消費(fèi)者。例如，一些SPA品牌將SPA與健康養(yǎng)生相結(jié)合，推出了一系列具有特色的服務(wù)項(xiàng)目，滿足了消費(fèi)者對(duì)健康養(yǎng)生的需求。

隨著對(duì)行業(yè)發(fā)展的逐步規(guī)范，連鎖經(jīng)營(yíng)成為中小型SPA美容會(huì)所的發(fā)展趨勢(shì)。SPA會(huì)所經(jīng)營(yíng)模式目前市場(chǎng)仍處于不完善、不成熟的發(fā)展階段，缺乏完善的管理模式，SPA會(huì)所經(jīng)營(yíng)尚未形成規(guī)模，多種因素的匯集造成SPA會(huì)所規(guī)模經(jīng)營(yíng)難以擴(kuò)大、品牌難以深入人心。因此在SPA行業(yè)推廣和實(shí)行連鎖經(jīng)營(yíng)觀念，提供優(yōu)質(zhì)的服務(wù)和產(chǎn)品，建立良好的運(yùn)作程序，形成良好的口碑和品牌效應(yīng)的經(jīng)營(yíng)運(yùn)作模式勢(shì)在必行，連鎖經(jīng)營(yíng)將是未來(lái)發(fā)展的主流，連鎖經(jīng)營(yíng)具有頑強(qiáng)的生命力與迅速的擴(kuò)張力。

想要了解更多SPA行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2024-2029年中國(guó)SPA行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及投資戰(zhàn)略規(guī)劃報(bào)告》。

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