數(shù)字電視行業(yè)市場深度調(diào)研分析報告2024

• 方蔓桃 2024年5月6日 來源：百度 577 32
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業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，數(shù)字電視機(jī)頂盒市場的供需雙方都呈現(xiàn)出積極的態(tài)勢。從供給方面看，數(shù)字電視機(jī)頂盒廠商不斷推出新品，提升產(chǎn)品性能，增加功能創(chuàng)新，滿足消費(fèi)者對高清、超高清、互動、智能等多樣化需求。從需求方面看，消費(fèi)者對視頻服務(wù)的品質(zhì)要求不斷提高，對超高清視頻內(nèi)

2020年全球4K機(jī)頂盒出貨量超過1.2億臺，2022年出貨量為1.3億臺。中國是全球最大的4K機(jī)頂盒需求市場，占全球出貨量的近40%。隨著超高清視頻產(chǎn)業(yè)8K關(guān)鍵技術(shù)研發(fā)和產(chǎn)業(yè)化取得關(guān)鍵突破，支持8K解碼的智能盒子開始出現(xiàn)。2022年全球4K電視頻道數(shù)量達(dá)到329個左右。4K電視頻道數(shù)量的增加對4K超高清電視的普及提供了有利條件。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，數(shù)字電視機(jī)頂盒市場的供需雙方都呈現(xiàn)出積極的態(tài)勢。從供給方面看，數(shù)字電視機(jī)頂盒廠商不斷推出新品，提升產(chǎn)品性能，增加功能創(chuàng)新，滿足消費(fèi)者對高清、超高清、互動、智能等多樣化需求。從需求方面看，消費(fèi)者對視頻服務(wù)的品質(zhì)要求不斷提高，對超高清視頻內(nèi)容的興趣和接受度不斷增強(qiáng)，對數(shù)字電視機(jī)頂盒的更新?lián)Q代意愿不斷增強(qiáng)。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2024-2029年中國數(shù)字電視行業(yè)市場深度調(diào)研及投資策略預(yù)測報告》分析：

數(shù)字電視行業(yè)市場現(xiàn)狀分析

今日，國家廣播電視總局規(guī)劃財務(wù)司公布了《2021年全國廣播電視行業(yè)統(tǒng)計公報》(以下簡稱“《統(tǒng)計公報》”)，從內(nèi)容制作、營收和從業(yè)人數(shù)等多方面對去年全國廣播電視行業(yè)發(fā)展作出了全面回顧。

河豚影視檔案結(jié)合了《2020年全國廣播電視行業(yè)統(tǒng)計公報》以及其他相應(yīng)數(shù)據(jù)，對比后發(fā)現(xiàn)：行業(yè)收入的放緩已較為明確，文娛產(chǎn)業(yè)進(jìn)入大浪淘沙階段。

同時，結(jié)合廣電總局的這份報告來看，精品類主旋律內(nèi)容、文化類宣教內(nèi)容，也會是未來行業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)的重要趨勢。

目前，行業(yè)總收入破萬億，短視頻直播占比網(wǎng)絡(luò)視聽收入超70%

在細(xì)分的收入類型中，綜合收入占比狀況，對總體收入具有較大貢獻(xiàn)的廣告收入增幅明顯，2021年一年創(chuàng)收3079.42億元，收入同比增長58.73%。值得關(guān)注的是，付費(fèi)數(shù)字電視端增長明顯，同比增加66.9%，足見OTT市場未來的巨大潛力。

2020年，643家持證及備案網(wǎng)絡(luò)視聽機(jī)構(gòu)網(wǎng)絡(luò)視聽收入為 2943.93 億元，同比增長69.37%，收入占比35.05%，2021年，675 家持證及備案網(wǎng)絡(luò)視聽機(jī)構(gòu)3594.65 億元，占比34.01%，收入同比增長22.10%。

需要注意的是，網(wǎng)絡(luò)視聽收入主要包括用戶付費(fèi)、節(jié)目版權(quán)等服務(wù)收入和短視頻、電商直播等其他收入兩大塊，短視頻、電商直播等其他收入占據(jù)了網(wǎng)絡(luò)視聽收入的大部分，占比超過70%，2020年和2021年該項(xiàng)收入的同比增幅分別為87.18%和24.02%。

當(dāng)然，從增長幅度上來說，可以看出網(wǎng)絡(luò)視聽收入節(jié)奏的放緩。首先是用戶付費(fèi)與節(jié)目版權(quán)的收入放緩。2020年，用戶付費(fèi)、節(jié)目版權(quán)等服務(wù)驅(qū)動網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)為830.8億元，同比增長36.36%，2021年用戶付費(fèi)、節(jié)目版權(quán)等服務(wù)收入為 974.05 億元，同比增長 17.24%。從付費(fèi)用戶數(shù)量上來說，該項(xiàng)收入增長幅度的放緩一定程度上與網(wǎng)絡(luò)視聽內(nèi)容付費(fèi)發(fā)展現(xiàn)狀形成了呼應(yīng)：

數(shù)字電視行業(yè)市場機(jī)遇分析

內(nèi)容層面，2021年制作發(fā)行電視劇和獲得上線備案號網(wǎng)絡(luò)電影的數(shù)量有小幅度的減少可見，尤其是網(wǎng)大，可見經(jīng)過了2020年的野蠻生長后，整個行業(yè)進(jìn)入冷靜期。

電視劇也進(jìn)入少而精時代，同時，考慮到2021年的特殊年份，建黨百年主題的主旋律電視劇成為主力創(chuàng)作方向，其中，也不乏《山海情》《覺醒年代》《功勛》等高口碑電視劇作品。

網(wǎng)綜領(lǐng)域，報告中特別提到以河南臺“中國節(jié)日”為代表的文化類節(jié)目，帶動了群眾特別是年輕人對優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的尋根熱潮，引起廣泛熱議和好評。

數(shù)字電視的有線電視網(wǎng)絡(luò)作為城市國民經(jīng)濟(jì)和信息化建設(shè)的基礎(chǔ)設(shè)施之一，大力實(shí)施數(shù)字化改造，推廣、普及數(shù)字電視應(yīng)用，將大大加快我國的信息化進(jìn)程，營造城市的國際化信息和文化環(huán)境，提高城市信息化程度，提高國際影響力和競爭力。廣播電視是最普及的信息工具和最好的信息載體，數(shù)字電視使每個家庭都擁有了一個集公共傳播、信息服務(wù)、文化娛樂、交流互動于一體的多媒體信息終端，通過有線數(shù)字電視網(wǎng)絡(luò)平臺，可以把大量信息，傳輸給廣大用戶，使數(shù)字電視成為社會信息化的平臺，從而推動我國的信息化進(jìn)程。

可以預(yù)見，在輿論引導(dǎo)能力提升工程、新時代精品工程、智慧廣電建設(shè)工程、視聽中國播映工程、安全播出工程、管理優(yōu)化工程等“六大工程”引導(dǎo)下，行業(yè)調(diào)整內(nèi)容結(jié)構(gòu)還會進(jìn)一步得到調(diào)整，傳承中華文化基因和經(jīng)典故事以及現(xiàn)實(shí)題材的作品創(chuàng)作將持續(xù)得到鼓勵。

中國數(shù)字電視行業(yè)發(fā)展前景如何?如果想要了解更多中國數(shù)字電視行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報告《2024-2029年中國數(shù)字電視行業(yè)市場深度調(diào)研及投資策略預(yù)測報告》。

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  2024-2029年中國數(shù)字電視行業(yè)市場深度調(diào)研及投資策略預(yù)測報告

  中研普華的整份研究報告向您詳盡描述您所處的行業(yè)形勢，為您提供詳盡的內(nèi)容。中研普華在其多年的行業(yè)研究經(jīng)驗(yàn)基礎(chǔ)上建立起了完善的產(chǎn)業(yè)研究體系，一整套的產(chǎn)業(yè)研究方法一直在業(yè)內(nèi)處于領(lǐng)先地位，...

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