2024中國數(shù)字電視行業(yè)發(fā)展環(huán)境及市場前景分析

• 吳澳燕 2024年3月19日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 543 30
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數(shù)字電視是在節(jié)目采集、處理、制作、播出、存儲、傳輸覆蓋過程中都采用數(shù)字方式處理信號的電視系統(tǒng)，具有信號損失小，接收效果好的優(yōu)點。它按照信號傳輸方式可分為地面無線傳輸數(shù)字電視(地面數(shù)字電視)、衛(wèi)星傳輸數(shù)字電視(衛(wèi)星數(shù)字電視)和有線傳輸數(shù)字電視(有線數(shù)字

據(jù)《2023年廣電全媒體藍皮書數(shù)據(jù)報告》顯示，大視聽產業(yè)實際創(chuàng)收首次超過萬億元，成為數(shù)字文化產業(yè)中最具顯示度和增長性的新型產業(yè)之一。數(shù)字電視是一個整體的概念，并不單單指電視機，而是從節(jié)目攝制、編輯、制作、存儲、發(fā)射、傳輸?shù)叫盘柦邮?、處理、顯示都完全數(shù)字化的電視系統(tǒng)。購買了數(shù)字電視并不意味著就能看數(shù)字電視節(jié)目，還需要相應的接收設備。

數(shù)字電視是在節(jié)目采集、處理、制作、播出、存儲、傳輸覆蓋過程中都采用數(shù)字方式處理信號的電視系統(tǒng)，具有信號損失小，接收效果好的優(yōu)點。它按照信號傳輸方式可分為地面無線傳輸數(shù)字電視(地面數(shù)字電視)、衛(wèi)星傳輸數(shù)字電視(衛(wèi)星數(shù)字電視)和有線傳輸數(shù)字電視(有線數(shù)字電視)。

數(shù)字電視是從電視節(jié)目錄制、播出到發(fā)射、接受全部采用數(shù)字編碼和數(shù)字傳輸技術的新一代電視，它可實現(xiàn)雙向交互業(yè)務、抗干擾能力強、頻率資源利用率高，并能提供優(yōu)質的電視圖像和更多的視頻服務，如交互電視、遠程教育、會議電視、電視商務、影視點播等。

2024中國數(shù)字電視行業(yè)發(fā)展環(huán)境及市場前景分析

在《超高清視頻的技術標準體系》的引導下，產業(yè)針對多項技術難關進行了逐一突破，使得HDR、三維聲等已經(jīng)成為行業(yè)標準，DRM等其他標準也在向行業(yè)標準邁進。我國超高清視頻在與新一代信息技術進行深度融合，并正在賦能千行百業(yè)，超高清視頻與AI技術的融合，大大提供了數(shù)據(jù)精準分析能力，使其能廣泛應用于產品質量檢測、視頻修復、內容審核等場景。

按照《中國廣電“十四五”發(fā)展規(guī)劃和2035年遠景目標綱要》所作出的戰(zhàn)略部署，實施四大工程，積極推進融合發(fā)展。對于廣電行業(yè)推動廣播電視與移動通信交互融合，推進全國有線電視網(wǎng)絡整合以及廣電5G建設，加快智慧廣電建設、推進媒體融合發(fā)展以及5G技術的探索應用，體現(xiàn)了廣電未來融合業(yè)務發(fā)展的戰(zhàn)略和以構建智慧廣電新業(yè)態(tài)為規(guī)劃，利用現(xiàn)有廣電網(wǎng)絡優(yōu)勢實現(xiàn)網(wǎng)絡價值最大化的發(fā)展目標，構建廣電行業(yè)“新智慧、新業(yè)態(tài)、新視聽”的發(fā)展方向。

截至至2022年年末，全國有線電視實際用戶1.99億戶，其中，有線數(shù)字電視實際用戶為1.90億戶;年末廣播節(jié)目綜合人口覆蓋率為99.6%，電視節(jié)目綜合人口覆蓋率為99.8%;固定互聯(lián)網(wǎng)寬帶接入用戶58965萬戶，比上年末增加5386萬戶，其中100M速率及以上的寬帶接入用戶55380萬戶，增加5513萬戶。

根據(jù)中研普華產業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年中國數(shù)字電視行業(yè)市場深度調研及投資策略預測報告》顯示：

根據(jù)國家廣電總局發(fā)布的直播衛(wèi)星戶戶通開通用戶數(shù)量統(tǒng)計圖計算，截止2023年1月31日，全國戶戶通累計開通用戶數(shù)量13371萬戶。根據(jù)CSM收視中國發(fā)布的2022年電視大屏收視洞察顯示，IPTV和OTT的市場覆蓋穩(wěn)步增長，OTT互動平臺市場份額較去年增長1.4%，女性觀眾貢獻更多互動收視;IPTV互動平臺方面，觀眾規(guī)模較去年增長3%。觀眾構成趨向年輕。

從用戶規(guī)模和覆蓋情況來看，我國現(xiàn)有有線電視用戶眾多，模擬電視機數(shù)量龐大。大中城市的有線廣播電視網(wǎng)已基本實現(xiàn)了采集、制作、播出的數(shù)字化，衛(wèi)星和光纜干線也基本實現(xiàn)了數(shù)字傳輸方式。這表明數(shù)字電視的普及和應用已經(jīng)取得了一定的成果，并且在不斷擴大其覆蓋范圍。

文化同時具有意識形態(tài)屬性和產業(yè)屬性，因此文化領域具有一定特殊性，強調的是“把進一步發(fā)揮市場在文化資源配置中的積極作用與更好發(fā)揮政府作用結合起來”，需要統(tǒng)籌兼顧事業(yè)與產業(yè)、陣地與市場。奧維云網(wǎng)(AVC)推總數(shù)據(jù)顯示，2023年中國彩電市場零售量為3142萬臺，同比下降13.6%，零售額為1098億元，同比下降2.3%。

隨著付費數(shù)字電視節(jié)目運營平臺的成立和運營，數(shù)字電視節(jié)目內容不斷豐富，滿足了用戶多樣化的需求。未來，數(shù)字電視行業(yè)發(fā)展前景廣闊，但也需要在市場競爭、用戶認知等方面不斷努力。

在激烈的市場競爭中，企業(yè)及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關鍵。報告準確把握行業(yè)未被滿足的市場需求和趨勢，有效規(guī)避行業(yè)投資風險，更有效率地鞏固或者拓展相應的戰(zhàn)略性目標市場，牢牢把握行業(yè)競爭的主動權。

更多行業(yè)詳情請點擊中研普華產業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年中國數(shù)字電視行業(yè)市場深度調研及投資策略預測報告》。

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