我國數(shù)字電視行業(yè)市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告2024

• 黃婷 2024年2月21日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 721 43
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數(shù)字電視(Digital Television)簡(jiǎn)稱DTV，是從節(jié)目采集、節(jié)目制作、節(jié)目傳輸一直到用戶端都以數(shù)字方式處理信號(hào)的電視系統(tǒng)，即從演播室到發(fā)射、傳輸、接收的全部環(huán)節(jié)都使用數(shù)字信號(hào)，或者是通過0、1數(shù)字串所構(gòu)成的數(shù)字序列進(jìn)行傳播。數(shù)字電視是繼黑白模擬電視、彩色模擬

數(shù)字電視(Digital Television)簡(jiǎn)稱DTV，是從節(jié)目采集、節(jié)目制作、節(jié)目傳輸一直到用戶端都以數(shù)字方式處理信號(hào)的電視系統(tǒng)，即從演播室到發(fā)射、傳輸、接收的全部環(huán)節(jié)都使用數(shù)字信號(hào)，或者是通過0、1數(shù)字串所構(gòu)成的數(shù)字序列進(jìn)行傳播。數(shù)字電視是繼黑白模擬電視、彩色模擬電視之后的第三代電視類型，是相對(duì)模擬電視而言的概念。和模擬電視相比，數(shù)字電視畫質(zhì)更高，功能更強(qiáng)，音效更佳，內(nèi)容也更豐富，通常還具備交互性和通信功能。

2023年2月28日，國家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布《中華人民共和國2022年國民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展統(tǒng)計(jì)公報(bào)》，初步核算，2022年全國有線電視實(shí)際用戶1.99億戶，其中有線數(shù)字電視實(shí)際用戶1.90億戶。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2024-2029年中國數(shù)字電視行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及投資策略預(yù)測(cè)報(bào)告》分析：

有線數(shù)字電視發(fā)展的作用和意義已經(jīng)超出了自身的范疇，將對(duì)整個(gè)社會(huì)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生巨大影響，推進(jìn)一系列產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，進(jìn)而對(duì)整個(gè)社會(huì)產(chǎn)生較為深刻的影響。具體而言，有線數(shù)字電視的意義主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

1、數(shù)字電視將推動(dòng)我國信息化建設(shè)

數(shù)字電視的有線電視網(wǎng)絡(luò)作為城市國民經(jīng)濟(jì)和信息化建設(shè)的基礎(chǔ)設(shè)施之一，大力實(shí)施數(shù)字化改造，推廣、普及數(shù)字電視應(yīng)用，將大大加快我國的信息化進(jìn)程，營(yíng)造城市的國際化信息和文化環(huán)境，提高城市信息化程度，提高國際影響力和競(jìng)爭(zhēng)力。廣播電視是最普及的信息工具和最好的信息載體，數(shù)字電視使每個(gè)家庭都擁有了一個(gè)集公共傳播、信息服務(wù)、文化娛樂、交流互動(dòng)于一體的多媒體信息終端，通過有線數(shù)字電視網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，可以把大量信息，傳輸給廣大用戶，使數(shù)字電視成為社會(huì)信息化的平臺(tái)，從而推動(dòng)我國的信息化進(jìn)程。

2、可以加快廣播電視自身的發(fā)展

有線電視分配網(wǎng)一般只能傳送40～50套模擬電視節(jié)目，頻道資源相當(dāng)緊張。采用數(shù)字技術(shù)后，將使廣播電視的信息容量大大增加，可以提供數(shù)百套左右的數(shù)字頻道，頻道資源極大豐富，從根本上解決了頻道資源緊張的矛盾。發(fā)展數(shù)字電視也使其服務(wù)方式大大改善，服務(wù)領(lǐng)域大大擴(kuò)展，電視機(jī)不僅是看電視的工具，還是信息工具、生活工具和服務(wù)工具。使廣播電視可以提供專業(yè)化、多樣化、個(gè)性化的市場(chǎng)服務(wù)，增加新的盈利模式，培育新的文化娛樂消費(fèi)市場(chǎng)，使廣播電視從單純依靠廣告，向多種盈利模式轉(zhuǎn)變。

3、可以帶動(dòng)國內(nèi)數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)鏈的形成和發(fā)展

數(shù)字電視行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研

2022年初，國務(wù)院印發(fā)的《“十四五”數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)劃》(以下簡(jiǎn)稱“《規(guī)劃》”)中也明確了發(fā)展目標(biāo)：“到2025年，數(shù)字經(jīng)濟(jì)邁向全面擴(kuò)展期，數(shù)字經(jīng)濟(jì)核心產(chǎn)業(yè)增加值占GDP比重達(dá)到10%，數(shù)字化創(chuàng)新引領(lǐng)發(fā)展能力大幅提升，智能化水平明顯增強(qiáng)，數(shù)字技術(shù)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)融合取得顯著成效，數(shù)字經(jīng)濟(jì)治理體系更加完善，我國數(shù)字經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)力和影響力穩(wěn)步提升?！?/p>

奧維云網(wǎng)發(fā)布的《2023上半年中國彩電市場(chǎng)總結(jié)報(bào)告》顯示，今年上半年，中國彩電市場(chǎng)銷量為1467萬臺(tái)，銷售額為487億元。其中，75英寸大屏電視的零售量份額同比增長(zhǎng)7.1%，成為份額增長(zhǎng)最快的尺寸。該報(bào)告認(rèn)為，中國消費(fèi)者觀念正在發(fā)生改變，消費(fèi)狀態(tài)從滿足基礎(chǔ)需求轉(zhuǎn)向滿足品質(zhì)需求，推動(dòng)了行業(yè)的增長(zhǎng)邏輯從總量增長(zhǎng)向結(jié)構(gòu)增長(zhǎng)轉(zhuǎn)變。

數(shù)字電視帶給我們的還是一個(gè)龐大的產(chǎn)業(yè)。現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)是一個(gè)與現(xiàn)代技術(shù)同益融合的產(chǎn)業(yè)，數(shù)字電視的全面實(shí)施，將形成一種多元化的電視產(chǎn)業(yè)格局，發(fā)展數(shù)字電視，可以帶動(dòng)形成新的文化娛樂消費(fèi)熱點(diǎn)，促進(jìn)傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)開始向新興文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移。也將帶動(dòng)我國的數(shù)字電視元器件、機(jī)頂盒、數(shù)字電視機(jī)、數(shù)字電視應(yīng)用軟件、數(shù)字電視內(nèi)容供應(yīng)等產(chǎn)業(yè)的形成和發(fā)展，有利于構(gòu)筑新的數(shù)字電視價(jià)值鏈，培育新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，促進(jìn)廣播電視產(chǎn)業(yè)、信息產(chǎn)業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)等的發(fā)展，促進(jìn)國民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

2020年3月31日，全國地面數(shù)字電視700兆赫頻率遷移工作領(lǐng)導(dǎo)小組通報(bào)了《地面數(shù)字電視700兆赫頻率遷移工作方案》，就遷移工作的總體思路、工作目標(biāo)、實(shí)施原則策略、總體安排、工作計(jì)劃和運(yùn)行保障等進(jìn)行了說明和部署。

黑龍江省廣播電視局發(fā)布公告，將于2020年8月31日前關(guān)停全部中央地面模擬電視節(jié)目，2020年12月31日前關(guān)停全部省、市、縣級(jí)地面模擬電視節(jié)目。黑龍江省全面進(jìn)入數(shù)字電視時(shí)代。

根據(jù)中國廣視索福瑞媒介研究(CSM)對(duì)OTT行業(yè)的深度剖析，OTT是指通過開放互聯(lián)網(wǎng)獲得各類資源，基于公共互聯(lián)網(wǎng)傳送包含視頻、音頻、圖形、文字和數(shù)據(jù)等,以電視機(jī)、機(jī)頂盒等終端形態(tài)，向觀眾提供多媒體視聽業(yè)務(wù)的設(shè)備。OTT有別于傳統(tǒng)的數(shù)字電視通過衛(wèi)星或電纜傳輸以及IPTV通過電信運(yùn)營(yíng)商的專網(wǎng)傳輸，采用開放的互聯(lián)網(wǎng)來傳輸數(shù)據(jù)，具有資源豐富、可交互性強(qiáng)等優(yōu)點(diǎn)。

作為電視大屏三種數(shù)字化收視設(shè)備之一，OTT家庭覆蓋率持續(xù)提升。2022年OTT設(shè)備覆蓋全國56.8%的電視家庭，較2021年提升2.4個(gè)百分點(diǎn)。在OTT的兩種設(shè)備類型中，智能電視的家庭覆蓋率逐年穩(wěn)定增加，2022年覆蓋全國55.9%的家庭戶;互聯(lián)網(wǎng)盒子在2022年全國覆蓋率僅有3.1%，占OTT設(shè)備整體的5.4%，呈逐年下降的趨勢(shì)。

OTT設(shè)備的聯(lián)網(wǎng)狀態(tài)是觀眾通過互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行點(diǎn)播收視及互動(dòng)行為的基礎(chǔ)。2022年全國使用OTT設(shè)備進(jìn)行聯(lián)網(wǎng)使用的家庭占所有電視家庭的39.7%，占所有擁有OTT設(shè)備的家庭的69.9%，聯(lián)網(wǎng)率進(jìn)一步提升。

隨著用戶規(guī)模及大屏終端滲透率的不斷增長(zhǎng)，2023年上半年OTT互動(dòng)收視份額持續(xù)走強(qiáng)，占非直播收視比例逐年遞增。2023年上半年智能電視開機(jī)到達(dá)率同比上升，人均曝光機(jī)會(huì)頻次波動(dòng)下降。觀眾屬性方面，曝光集中在25-34歲年輕高知人群，育兒家庭智能電視開機(jī)曝光機(jī)會(huì)增速迅猛，干部/管理職業(yè)群體的智能電視開機(jī)廣告曝光滲透率高。

中研普華的整份研究報(bào)告向您詳盡描述您所處的行業(yè)形勢(shì)，為您提供詳盡的內(nèi)容。中研普華在其多年的行業(yè)研究經(jīng)驗(yàn)基礎(chǔ)上建立起了完善的產(chǎn)業(yè)研究體系，一整套的產(chǎn)業(yè)研究方法一直在業(yè)內(nèi)處于領(lǐng)先地位，是目前國內(nèi)覆蓋面最全面、研究最為深入、數(shù)據(jù)資源最為強(qiáng)大的行業(yè)研究報(bào)告系列。報(bào)告充分體現(xiàn)了中研普華所特有的與國際接軌的咨詢背景和專家智力資源的優(yōu)勢(shì)，以客戶需求為導(dǎo)向，以行業(yè)為主線，全面整合行業(yè)、市場(chǎng)、企業(yè)等多層面信息源。依據(jù)權(quán)威數(shù)據(jù)和科學(xué)的分析體系，在研究領(lǐng)域上突出全方位特色，著重從行業(yè)發(fā)展的方向、格局和政策環(huán)境，幫助客戶評(píng)估行業(yè)投資價(jià)值，準(zhǔn)確把握行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，尋找最佳營(yíng)銷機(jī)會(huì)與商機(jī)，具有相當(dāng)?shù)念A(yù)見性和權(quán)威性，是企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人制定發(fā)展戰(zhàn)略、風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估和投資決策的重要參考。

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