泛娛樂行業(yè)市場深度分析2024

• 陳觀秋 2024年5月14日 來源：咸寧網(wǎng) 百度 1375 90
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在移動互聯(lián)網(wǎng)蓬勃發(fā)展和人們生活水平提高的背景下，我國泛娛樂產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展起來。目前已基本構(gòu)建了一個打通游戲、文學、動漫、影視、戲劇等多種文創(chuàng)業(yè)務領(lǐng)域的互動娛樂新生態(tài)，初步打造了"同一明星IP、多種文化創(chuàng)意產(chǎn)品體驗"的創(chuàng)新業(yè)態(tài)。

在移動互聯(lián)網(wǎng)蓬勃發(fā)展和人們生活水平提高的背景下，我國泛娛樂產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展起來。目前已基本構(gòu)建了一個打通游戲、文學、動漫、影視、戲劇等多種文創(chuàng)業(yè)務領(lǐng)域的互動娛樂新生態(tài)，初步打造了"同一明星IP、多種文化創(chuàng)意產(chǎn)品體驗"的創(chuàng)新業(yè)態(tài)。

泛娛樂行業(yè)基本情況

泛娛樂，指的是基于互聯(lián)網(wǎng)與移動互聯(lián)網(wǎng)的多領(lǐng)域共生，打造明星IP(intellectual property，知識產(chǎn)權(quán))的粉絲經(jīng)濟，其核心是IP，可以是一個故事、一個角色或者其他任何大量用戶喜愛的事物。

IP的粉絲黏著度，相對其他產(chǎn)品，具有更強的生命力周期。優(yōu)秀IP融合了更長的產(chǎn)業(yè)鏈條和相關(guān)資源。當下，隨著騰訊、阿里、百度、小米、華誼、360等國內(nèi)企業(yè)巨頭，紛紛將“泛娛樂”作為公司戰(zhàn)略大力推進。

根據(jù)IP價值發(fā)掘和重塑的流程，泛娛樂產(chǎn)業(yè)鏈大致可以劃分為三大層次：第一層為孵化層，以網(wǎng)絡文學、動漫(不含衍生品)為主，擁有500-1000億市場規(guī)模;第二層為運營層，主要為擴大市場、放大影響力、輔助變現(xiàn)階段，以電影、電視劇、音樂為主，擁有1000-2000億市場規(guī)模;第三層為變現(xiàn)層，主要實現(xiàn)貨幣化，促進產(chǎn)業(yè)鏈層次整體有機循環(huán)，以游戲、演出、衍生品等為主，擁有2000億以上市場規(guī)模。

泛娛樂核心產(chǎn)業(yè)包括游戲、影視、動漫、數(shù)字音樂、和數(shù)字閱讀等領(lǐng)域。其中，由于視頻和音樂的內(nèi)容形式更加大眾化，內(nèi)容獲取門檻低，更受大眾的歡迎，行業(yè)用戶規(guī)模較高。

泛娛樂行業(yè)市場深度分析

全球媒體監(jiān)測機構(gòu) Meltwater 和社交媒體機構(gòu)We are Social聯(lián)合發(fā)布的最新調(diào)查報告顯示，全球社交媒體活躍用戶數(shù)量已突破50億大關(guān)，而世界人口總數(shù)約為80億。

法新社1月31日報道稱，調(diào)查報告顯示，用戶數(shù)量最多的社交平臺是Meta公司旗下的臉書，該平臺擁有21.9億用戶。Meta旗下的Instagram緊隨其后，擁有16.5億用戶。排在第三位的是短視頻分享平臺TikTok，擁有15.6億用戶。但該報告稱，由于存在一人開有多個賬號等情況，因此很難獲得準確數(shù)據(jù)。

國內(nèi)方面，中國用戶超10億。通過社交網(wǎng)絡，人們建立起自己的“朋友圈”，形成了較為固定的使用習慣。

數(shù)據(jù)顯示，微博2023年第四季度營收4.637億美元同比增長3%，凈利潤8320萬美元，調(diào)整后凈利潤為7640萬美元;2023年全年營收17.6億美元同比下降4%，凈利潤3.426億美元，調(diào)整后凈利潤4.506億美元。

截至四季度末，微博月活躍用戶達到5.98億，同比凈增約1100萬，日活躍用戶達到2.57億，同比凈增約500萬。截至3月14日下午5時微博美股盤前漲超1.5%。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年中國泛娛樂行業(yè)市場深度分析及投資戰(zhàn)略咨詢研究報告》分析：

社交與泛娛樂本是兩個各自獨立的行業(yè)。2019年以來隨著網(wǎng)絡技術(shù)、用戶習慣和市場競爭等多因素影響,兩者邊界愈加模糊,“社交、泛娛樂”的融合成為行業(yè)主流趨勢之一。其中社交+是指社交正在以基礎(chǔ)設施的形態(tài)融入到眾多泛娛樂產(chǎn)品中。

隨著在線用戶空閑時間的增加以及碎片化程度降低，用戶不斷增加線上文化娛樂的時長，對泛娛樂行業(yè)的關(guān)注度不斷提高，進而推動泛娛樂行業(yè)發(fā)展。在信息技術(shù)的帶動下，娛樂產(chǎn)業(yè)采用現(xiàn)代視覺、影像、語音等技術(shù)與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)跨界合作，形成新的娛樂形態(tài)，產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化趨勢也越來越明顯。各大泛娛樂平臺憑借著數(shù)字技術(shù)的迭代升級，推出更高質(zhì)的體驗共享服務，并通過增強社交互動來提高用戶粘性。

AIGC的技術(shù)革新攪動著各行各業(yè)的發(fā)展，社交泛娛樂出海領(lǐng)域也不例外。據(jù)統(tǒng)計，除了大家耳熟能詳?shù)腃hatGPT和New Bing之外，Notion、Salesforce等平臺在加上AIGC能力后，訪問量也迎來了巨大的增長。聲網(wǎng)戰(zhàn)略總監(jiān)Carol指出，在AIGC領(lǐng)域，目前收入表現(xiàn)較好的是一些偏工具類的 AI 聊天機器人和虛擬社交類型的應用。

報告根據(jù)泛娛樂行業(yè)的發(fā)展軌跡及多年的實踐經(jīng)驗，對中國泛娛樂行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展狀況、市場供需、競爭格局、標桿企業(yè)、發(fā)展趨勢、機會風險、發(fā)展策略與投資建議等進行了分析，并重點分析了我國泛娛樂行業(yè)將面臨的機遇與挑戰(zhàn)，對泛娛樂行業(yè)未來的發(fā)展趨勢及前景作出審慎分析與預測。

想要了解更多泛娛樂行業(yè)詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2023-2028年中國泛娛樂行業(yè)市場深度分析及投資戰(zhàn)略咨詢研究報告》。

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  2023-2028年中國泛娛樂行業(yè)市場深度分析及投資戰(zhàn)略咨詢研究報告

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