泛娛樂行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀分析：泛娛樂具備線性價(jià)值鏈

• 黃文玉 2024年2月1日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 226 6
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泛娛樂是產(chǎn)業(yè)融合的現(xiàn)象。產(chǎn)業(yè)融合是由于產(chǎn)業(yè)交叉、產(chǎn)業(yè)滲透和產(chǎn)業(yè)整合所形成的產(chǎn)業(yè)邊界模糊或消失的產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)象。娛樂產(chǎn)業(yè)的融合主要體現(xiàn)在：現(xiàn)代數(shù)字技術(shù)基礎(chǔ)上傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)之間的融合;現(xiàn)代信息平臺(tái)基礎(chǔ)上新興業(yè)態(tài)的發(fā)展與融合;現(xiàn)代技術(shù)手段基礎(chǔ)上文藝表演等各種文化表

泛娛樂，指的是基于互聯(lián)網(wǎng)與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的多領(lǐng)域共生，打造明星IP的粉絲經(jīng)濟(jì)，其核心是IP，可以是一個(gè)故事、一個(gè)角色或者其他任何大量用戶喜愛的事物。

泛娛樂是產(chǎn)業(yè)融合的現(xiàn)象。產(chǎn)業(yè)融合是由于產(chǎn)業(yè)交叉、產(chǎn)業(yè)滲透和產(chǎn)業(yè)整合所形成的產(chǎn)業(yè)邊界模糊或消失的產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)象。娛樂產(chǎn)業(yè)的融合主要體現(xiàn)在：現(xiàn)代數(shù)字技術(shù)基礎(chǔ)上傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)之間的融合;現(xiàn)代信息平臺(tái)基礎(chǔ)上新興業(yè)態(tài)的發(fā)展與融合;現(xiàn)代技術(shù)手段基礎(chǔ)上文藝表演等各種文化表現(xiàn)形式之間的融合。

泛娛樂是網(wǎng)狀價(jià)值鏈的整合。娛樂產(chǎn)業(yè)是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的一部分，具有一定的文化內(nèi)涵，將創(chuàng)意作為產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心，在信息技術(shù)的帶動(dòng)下，娛樂產(chǎn)業(yè)采用現(xiàn)代視覺、影像、語音等技術(shù)與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)跨界合作，形成新的娛樂形態(tài)，產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化趨勢(shì)也越來越明顯。另外，這類產(chǎn)業(yè)十分重視版權(quán)，注重保護(hù)無形創(chuàng)意成果，并將其作為產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵，因此各產(chǎn)業(yè)之間聯(lián)系日益增強(qiáng)，形成了娛樂產(chǎn)業(yè)分工與寫作的網(wǎng)狀產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)。迪士尼公司和《哈利·波特》的成功與它們形成的成熟網(wǎng)狀價(jià)值鏈有密切的關(guān)系：優(yōu)秀的創(chuàng)意;企業(yè)對(duì)創(chuàng)意的開發(fā)和運(yùn)作;行業(yè)圍繞核心創(chuàng)意形成價(jià)值增值體系。

泛娛樂行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀分析

泛娛樂具備線性價(jià)值鏈。從縱向的產(chǎn)業(yè)功能分工角度來看，技術(shù)研發(fā)與應(yīng)用、文化創(chuàng)意產(chǎn)品的制作與傳播、衍生品的制作與推廣等環(huán)節(jié)同樣具有價(jià)值增值功能，它們從產(chǎn)品或服務(wù)運(yùn)作的邏輯過程考察產(chǎn)業(yè)增值過程，表現(xiàn)為娛樂產(chǎn)業(yè)的線性價(jià)值鏈，涉及技術(shù)研發(fā)、策劃、生產(chǎn)制作、市場(chǎng)營(yíng)銷等環(huán)節(jié)。推動(dòng)各環(huán)節(jié)的有效鏈接，關(guān)鍵環(huán)節(jié)是技術(shù)集成、內(nèi)容制作、產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)以及版權(quán)貿(mào)易。

網(wǎng)絡(luò)泛娛樂化現(xiàn)象是近年來出現(xiàn)的社會(huì)現(xiàn)象，2020年12月，中國(guó)泛娛樂整體用戶規(guī)模滲透率達(dá)到97%。雖然中國(guó)泛娛樂用戶市場(chǎng)滲透幾近飽和，但用戶的粘性還在進(jìn)一步提升，其中短視頻行業(yè)增長(zhǎng)最為突出。2020年12月中國(guó)短視頻、在線視頻、移動(dòng)音樂、手機(jī)游戲、數(shù)字閱讀行業(yè)用戶規(guī)模滲透率分別為75.2%、75.1%、62.7%、47.4%、36.6%。

我國(guó)居民文化娛樂消費(fèi)逐年加重，泛娛樂產(chǎn)業(yè)在居民的日常消費(fèi)中占有重要地位。從網(wǎng)絡(luò)游戲來看，2015年以來，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲及手機(jī)網(wǎng)絡(luò)游戲用戶規(guī)模逐年增長(zhǎng)，至2020年12月，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲用戶規(guī)模達(dá)5.18萬人;手機(jī)網(wǎng)絡(luò)游戲用戶規(guī)模達(dá)5.16億人。網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)的用戶規(guī)模也是一直呈增長(zhǎng)趨勢(shì)，截至2020年12月，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模達(dá)92677萬人，較2020年3月增長(zhǎng)7633萬人。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國(guó)泛娛樂行業(yè)市場(chǎng)深度分析及投資戰(zhàn)略咨詢研究報(bào)告》顯示：

短視頻應(yīng)用迅速崛起。中國(guó)短視頻在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶中快速滲透，截至2020年12月, 短視頻用戶規(guī)模達(dá)到8.73億人，較2020年3月增長(zhǎng)1億。隨著信息技術(shù)的發(fā)展，當(dāng)前的數(shù)字音樂逐漸流行，為人們更好地享受音樂提供了便利條件。數(shù)字音樂因?yàn)槌杀颈容^低被廣泛使用，在當(dāng)前的音樂產(chǎn)業(yè)中占據(jù)著十分重要的位置。近幾年，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)音樂用戶規(guī)模逐年增長(zhǎng)。截至2020年12月，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)音樂用戶規(guī)模達(dá)6.58億人。

中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)已經(jīng)從小眾自發(fā)創(chuàng)作行為延展成頗具規(guī)模的文化產(chǎn)業(yè)，成為新時(shí)代中國(guó)新文藝發(fā)展的重要組成部分。為祖國(guó)的文化建設(shè)，人民的文化生活，起到了至關(guān)重要的作用。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)隨著信息時(shí)代的發(fā)展而突飛猛進(jìn)，逐漸取代傳統(tǒng)出版物，對(duì)于人們的生活影響，越來越大。截至2020年12月，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶規(guī)模達(dá)4.6億人，隨著數(shù)字內(nèi)容版權(quán)制度的不斷完善。

在泛娛樂市場(chǎng)中，內(nèi)容創(chuàng)新是競(jìng)爭(zhēng)的核心。各家企業(yè)紛紛推出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，以吸引用戶和流量。同時(shí)，IP(知識(shí)產(chǎn)權(quán))成為了重要的競(jìng)爭(zhēng)資源。擁有知名IP的企業(yè)在市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)力更強(qiáng)，因此，企業(yè)需要加強(qiáng)內(nèi)容創(chuàng)新和IP運(yùn)營(yíng)。隨著科技的不斷發(fā)展，技術(shù)集成成為了泛娛樂行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)。例如，虛擬現(xiàn)實(shí)(VR)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)(AR)、混合現(xiàn)實(shí)(MR)等新技術(shù)的應(yīng)用，為泛娛樂行業(yè)帶來了新的發(fā)展機(jī)遇。同時(shí)，人工智能(AI)技術(shù)也在泛娛樂行業(yè)中得到了廣泛應(yīng)用，如智能推薦、智能客服等。

以移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)為核心的新科技浪潮，徹底改變了我們娛樂的方式，不僅大幅地降低了人們的娛樂門檻，也前所未有地提升了娛樂生活的比重。當(dāng)人們可以在任何時(shí)間、任何地點(diǎn)，進(jìn)行閱讀、聽歌、觀影和游戲時(shí)候，生活就是娛樂，娛樂就是生活，兩者之間的界限開始被全面打破。互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，推動(dòng)了以網(wǎng)絡(luò)游戲、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、數(shù)字短片、數(shù)字音樂、數(shù)字電視電影、動(dòng)漫和數(shù)字出版物等為主題內(nèi)容的數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)突飛猛進(jìn)的發(fā)展，同時(shí)也將泛娛樂的模式豐富化。

泛娛樂行業(yè)未來發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)

隨著人們生活水平的提高和消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，人們對(duì)娛樂內(nèi)容的需求更加多元化和品質(zhì)化。這為泛娛樂行業(yè)提供了廣闊的市場(chǎng)空間和發(fā)展機(jī)遇?？偟膩碚f，泛娛樂行業(yè)未來發(fā)展前景廣闊，但企業(yè)需要加強(qiáng)技術(shù)創(chuàng)新和質(zhì)量提升，提高產(chǎn)品附加值和競(jìng)爭(zhēng)力，同時(shí)積極開拓市場(chǎng)和加強(qiáng)品牌建設(shè)，以適應(yīng)市場(chǎng)的變化和需求。

隨著全球化的加速和互聯(lián)網(wǎng)的普及，泛娛樂行業(yè)的國(guó)際化趨勢(shì)也在加快。企業(yè)紛紛拓展海外市場(chǎng)，與國(guó)際同行展開合作和競(jìng)爭(zhēng)。同時(shí)，國(guó)際市場(chǎng)的文化差異和市場(chǎng)需求也需要企業(yè)進(jìn)行針對(duì)性的運(yùn)營(yíng)和創(chuàng)新?？偟膩碚f，泛娛樂市場(chǎng)現(xiàn)狀呈現(xiàn)出市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大、內(nèi)容創(chuàng)新成為競(jìng)爭(zhēng)核心、技術(shù)集成成為發(fā)展趨勢(shì)、跨界融合成為新常態(tài)以及國(guó)際化趨勢(shì)加快等特點(diǎn)。未來，泛娛樂行業(yè)將繼續(xù)保持快速發(fā)展態(tài)勢(shì)，并成為推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要力量。

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