身體護(hù)理行業(yè)市場深度分析：身體護(hù)理市場將會(huì)迎來更多的發(fā)展機(jī)遇

• 陳觀秋 2024年5月21日 來源：經(jīng)濟(jì)參考報(bào) 第一財(cái)經(jīng) 1204 78
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目前，隨著人們生活水平的提高和對健康的重視，身體護(hù)理已經(jīng)成為日常生活中不可或缺的一部分。未來的身體護(hù)理市場預(yù)計(jì)將繼續(xù)保持增長態(tài)勢。隨著消費(fèi)者對健康生活方式的關(guān)注增加，以及對個(gè)性化和綠色環(huán)保產(chǎn)品的追求，身體護(hù)理市場將會(huì)迎來更多的發(fā)展機(jī)遇。

人類身體肌膚面對外部環(huán)境和越來越快的生活節(jié)奏的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，包括老化、生活壓力、環(huán)境污染、不均衡的飲食、過度地暴露在陽光下等，都影響著身體肌膚的狀況。

身體護(hù)理是指通過各種方式和方法，如清潔、保濕、防曬等，來保護(hù)和維護(hù)皮膚健康的一種行為。它包括日常的基礎(chǔ)護(hù)膚，也包括針對特定肌膚問題的專業(yè)治療。

目前，隨著人們生活水平的提高和對健康的重視，身體護(hù)理已經(jīng)成為日常生活中不可或缺的一部分。市場上出現(xiàn)了各種各樣的身體護(hù)理產(chǎn)品和服務(wù)，滿足了消費(fèi)者的不同需求。同時(shí)，由于科技的進(jìn)步，許多新型的身體護(hù)理技術(shù)和產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)，為消費(fèi)者提供了更多的選擇。

身體護(hù)理行業(yè)市場深度分析

1、洗發(fā)護(hù)發(fā)

隨著人均可支配收入水平、受教育程度提升，人們開始追求更高的生活品質(zhì)。在顏值經(jīng)濟(jì)應(yīng)的當(dāng)下，除了臉，頭發(fā)也成為消費(fèi)者越來越重視的一個(gè)關(guān)鍵部位，據(jù)Euromonitor數(shù)據(jù)，近年來我國美發(fā)護(hù)發(fā)市場規(guī)模持續(xù)增長，2022年達(dá)到695.04億元，同比增長6.9%。

頭發(fā)毛躁、頭發(fā)油膩、頭屑、發(fā)絲分叉、發(fā)絲干枯是五大主要困擾，而導(dǎo)致這些頭發(fā)問題的原因則包括空氣污染、過度熬夜、工作壓力大、頻繁染燙、不良護(hù)發(fā)習(xí)慣、美發(fā)產(chǎn)品的使用不當(dāng)?shù)确矫?。對比過去，20年前市場上的美發(fā)產(chǎn)品只有洗發(fā)水和護(hù)發(fā)素，而現(xiàn)在除了這兩樣，還有發(fā)膜、護(hù)發(fā)精油、造型噴霧等各式各樣的產(chǎn)品，可見消費(fèi)需求更加多元化。

在技術(shù)進(jìn)步及市場需求的推動(dòng)下，洗發(fā)護(hù)發(fā)的品類在不斷增多。原來僅僅由洗發(fā)水和護(hù)發(fā)素組成的黃金CP已經(jīng)被市場新需求所打破，越來越多的細(xì)分品類加入進(jìn)來，如發(fā)膜、護(hù)發(fā)精油、頭皮清潔膏等等，不斷豐富著這塊尚未完全開掘的市場。

不過，雖然洗發(fā)護(hù)發(fā)市場中的品類不斷豐富，但從銷售數(shù)據(jù)來看，洗發(fā)水仍是洗護(hù)發(fā)產(chǎn)品市場中穩(wěn)居銷售榜首的產(chǎn)品。

2、口腔護(hù)理

口腔護(hù)理是一項(xiàng)重要的日常衛(wèi)生習(xí)慣，旨在保持口腔的清潔、健康和舒適。它涉及一系列的活動(dòng)，包括刷牙、使用牙線、漱口等，以預(yù)防口腔疾病，如齲齒、牙周病等。

隨著人們對口腔健康認(rèn)識(shí)的不斷提高，近年來，口腔清潔護(hù)理用品行業(yè)也穩(wěn)定發(fā)展。牙膏依然在口腔護(hù)理用品中占主導(dǎo)地位，牙刷產(chǎn)品市場也保持良好發(fā)展態(tài)勢。近年來，除牙刷以外的其他口腔清潔器具產(chǎn)品也迅速發(fā)展，如牙線、牙線簽、舌刮器等產(chǎn)品。

2023年，天貓和京東仍然是口腔護(hù)理行業(yè)網(wǎng)絡(luò)零售額最大的兩大渠道，零售額占比分別為35.6%和23.9%;抖音則是口腔護(hù)理行業(yè)增長最快的渠道，增速為59.6%。

人均可支配收入的增加已提高消費(fèi)者的購買力和推動(dòng)消費(fèi)升級(jí)，從而有力的推動(dòng)中國口腔護(hù)理市場的發(fā)展。因此，口腔護(hù)理產(chǎn)品的滲透率穩(wěn)定增長。除了基礎(chǔ)口腔護(hù)理產(chǎn)品外，消費(fèi)者愿意購買價(jià)值和使用頻率更高的專業(yè)及電動(dòng)口腔護(hù)理產(chǎn)品。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2024-2029年中國身體護(hù)理行業(yè)市場深度分析及發(fā)展趨勢預(yù)測研究報(bào)告》分析：

3、身體護(hù)理細(xì)分

(1)沐浴露

隨著消費(fèi)升級(jí)，洗護(hù)愈發(fā)精細(xì)化、全身化，消費(fèi)者在消費(fèi)身體洗護(hù)產(chǎn)品時(shí)首先考慮其功效。其中，沐浴露、脫毛膏、洗手液、身體噴霧和身體乳等銷售品類在相關(guān)平臺(tái)的年銷售額達(dá)到了10億以上。

據(jù)歐特歐國際咨詢公司統(tǒng)計(jì)，2022年6月-2023年5月，全網(wǎng)沐浴露產(chǎn)品銷售額為92.29億元，同增11.5%，零售量達(dá)1.94億件，成交均價(jià)為47.7元。

根據(jù)巨量算數(shù)、數(shù)說聚合、用戶說數(shù)據(jù)庫等多方數(shù)據(jù)平臺(tái)的數(shù)據(jù)，過去一年，沐浴露品類在身體清潔大類中占比54.31%，同增110.1%。這些數(shù)據(jù)增長的動(dòng)因，本質(zhì)上是沐浴露品類進(jìn)入了全面革新階段。

(2)防曬用品

隨著防曬理念的普及，人們防曬意識(shí)逐漸增強(qiáng)，防曬用品消費(fèi)市場正迎來爆發(fā)式增長。

隨著國民收入不斷提高，以及戶外活動(dòng)和旅游的增加、護(hù)膚意識(shí)加強(qiáng)等原因，如今防曬化妝品已成為很多中國消費(fèi)者的日常用品。

防曬化妝品根據(jù)功能的不同，分為防曬功能的產(chǎn)品、曬后修護(hù)功能的產(chǎn)品和美黑功能的產(chǎn)品。不同市場的消費(fèi)者對于不同產(chǎn)品也有不同的偏好?？v觀全球市場，防曬化妝品以防曬功能的產(chǎn)品為主。

為了保證防曬效果，近兩年已有七成以上的消費(fèi)者傾向于直接購買SPF值大于50的“高倍防曬”，同時(shí)保濕修護(hù)、防水汗的產(chǎn)品也成為新防曬的標(biāo)配。隨著抗光老化的普及，人們對防曬產(chǎn)品的要求越來越高，單一功效已漸漸無法滿足需求，養(yǎng)膚抗藍(lán)光、抗氧化等成為防曬的加分項(xiàng)。根據(jù)對市場熱門產(chǎn)品的分析，主打修護(hù)、保濕、美白等“多效合一”的防曬產(chǎn)品受歡迎程度較高。

人群上，防曬霜也在逐漸細(xì)分，延展至男性、嬰兒、兒童、孕婦等更特殊的人群，此類細(xì)分人群防曬需求正在高速增長。據(jù)唯品會(huì)數(shù)據(jù)顯示，端午小長假期間，防曬霜/乳的銷量同比增長達(dá)36%以上，而嬰兒防曬用品同比漲幅達(dá)56%左右。而同樣地，在供應(yīng)端上，對特殊人群的防曬專用產(chǎn)品選擇較少，市場依舊有細(xì)分機(jī)會(huì)。

商務(wù)部研究院電子商務(wù)研究所副研究員洪勇認(rèn)為，2023年夏天防曬產(chǎn)品銷量激增主要有三方面原因：一是人們對皮膚健康和預(yù)防紫外線傷害的意識(shí)有所增強(qiáng);二是防曬用品市場的細(xì)分化為消費(fèi)者提供了更多的選擇，進(jìn)一步刺激了市場需求的增長;三是廣告宣傳和社交媒體的影響力起到了積極推動(dòng)作用。

未來的身體護(hù)理市場預(yù)計(jì)將繼續(xù)保持增長態(tài)勢。隨著消費(fèi)者對健康生活方式的關(guān)注增加，以及對個(gè)性化和綠色環(huán)保產(chǎn)品的追求，身體護(hù)理市場將會(huì)迎來更多的發(fā)展機(jī)遇。同時(shí)，隨著科技的進(jìn)步，身體護(hù)理產(chǎn)品和服務(wù)也將變得更加智能化和便捷化，滿足消費(fèi)者日益多樣化的需求。

報(bào)告對我國身體護(hù)理行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、子行業(yè)發(fā)展變化等進(jìn)行了分析，重點(diǎn)分析了國內(nèi)外身體護(hù)理行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競爭力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢預(yù)測等等。報(bào)告還綜合了身體護(hù)理行業(yè)的整體發(fā)展動(dòng)態(tài)，對行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

想要了解更多身體護(hù)理行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2024-2029年中國身體護(hù)理行業(yè)市場深度分析及發(fā)展趨勢預(yù)測研究報(bào)告》。

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  2024-2029年中國身體護(hù)理行業(yè)市場深度分析及發(fā)展趨勢預(yù)測研究報(bào)告

  身體護(hù)理是指通過各種方式和方法，如清潔、保濕、防曬等，來保護(hù)和維護(hù)皮膚健康的一種行為。它包括日常的基礎(chǔ)護(hù)膚，也包括針對特定肌膚問題的專業(yè)治療。目前，隨著人們生活水平的提高和對健康的...

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