目前，個人護理電器行業(yè)規(guī)模加速上升，其在小家電行業(yè)中的比重也將逐步提升。市面上老的品牌有如今，飛利浦、博朗、飛科、松下等等，市場上近年來涌現(xiàn)不少的創(chuàng)新品牌，不少企業(yè)，也瞄準(zhǔn)了個護小家電這個賽道。

2023年，荷蘭皇家飛利浦與天貓新品創(chuàng)新中心(TMIC)聯(lián)合發(fā)布了聚焦男士消費觀念與行為的《中國男士理容白皮書》。

白皮書中提到，男士理容各細分類目的消費均增速迅猛。2022年，男士理容行業(yè)市場規(guī)模達到325.5億元人民幣，包括剃須、護膚、美妝、洗護等細分市場。2020年，天貓男性美妝產(chǎn)品的年增速達到89%;2021年至2026年，中國男性護膚品市場的年均復(fù)合增長率預(yù)計將達到15.88%;而在電動剃須刀市場，2022年的市場規(guī)模已達108億元人民幣，同比增長4.5%。

這些數(shù)據(jù)均顯示出，“悅己思維”已不再是女性的專屬，審美觀的轉(zhuǎn)變以及男性對自身形象與顏值管理的需求增長使得男性消費意識崛起，正推動男士理容行業(yè)高速發(fā)展。越來越多的男士通過更全面、豐富的理容方式達到顏值提升的目的，包括護膚、美妝、頭發(fā)造型、剃須等?！澳蓄伣?jīng)濟”，已進入大覺醒時代。

剃須刀市場競爭格局

剃須刀行業(yè)擁有龐大的市場容量和穩(wěn)定的增長趨勢。隨著男性消費者對個人形象護理的重視程度不斷提高，剃須刀作為日常必需品，其市場需求持續(xù)增長。

特別是在“他經(jīng)濟”的崛起背景下，男性在護膚和美容方面的消費支出比重不斷上升，為剃須刀行業(yè)帶來了更大的市場空間。

國際知名品牌如飛利浦(Philips)、博朗(Braun)、吉列(Gillette)、松下(Panasonic)等在全球剃須刀市場上占據(jù)重要地位，具有較大的市場份額和影響力。在中國市場，除了國際品牌外，本土品牌如飛科(FLYCO)、奔騰(POVOS)、超人(SID)等也表現(xiàn)出色，通過價格優(yōu)勢和對國內(nèi)市場的適應(yīng)性獲得了一定份額。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2024-2029年剃須刀行業(yè)市場深度調(diào)研與投資潛力研究報告》分析：

我國本土的剃須刀品牌有飛科、超人、奔騰等。他們一開始都是做中低端產(chǎn)品起家的，習(xí)慣將“性價比”作為產(chǎn)品的賣點，但市場向高端化發(fā)展已是大勢所趨。雖然一部分本土品牌已經(jīng)在探索高端化發(fā)展道路，但現(xiàn)在還是不如國外的剃須刀品牌。品牌方只有搶先布局市場，緊抓消費者需求，才能強化品牌競爭力。

剃須刀行業(yè)的集中度較高，但仍有新的增長點。知名品牌占據(jù)市場主要份額，但中小企業(yè)通過差異化競爭策略在細分市場中獲得成功。

技術(shù)的進步推動了產(chǎn)品性能和使用體驗的提升，新興品牌和創(chuàng)新產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)，為投資者提供了更多選擇。競爭主要集中在技術(shù)研發(fā)、產(chǎn)品質(zhì)量、品牌影響力等方面，企業(yè)之間競爭激烈。

剃須刀行業(yè)發(fā)展趨勢

首先，本土企業(yè)技術(shù)、研發(fā)、渠道等綜合實力進一步提升，處于第一集團的國際軍團市場份額將受到削減。

第二，銷售渠道重心將會發(fā)生轉(zhuǎn)型，在企業(yè)的整體銷量構(gòu)成中，終端銷售的比重會大幅度的提高，帶來營銷資源轉(zhuǎn)向終端。

第三，隨著新產(chǎn)品的不斷增加和功能逐步完善，市場將進一步細分，消費者的需求也會呈現(xiàn)多元化，對須刀關(guān)注度日益提高。

第四，行業(yè)的進入門檻會拔高，市場進一步規(guī)范，現(xiàn)有品牌優(yōu)勢得到加強。

我們對剃須刀行業(yè)進行了長期追蹤，結(jié)合我們對剃須刀相關(guān)企業(yè)的調(diào)查研究，對我國剃須刀行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與前景、市場競爭格局與形勢、贏利水平與企業(yè)發(fā)展、投資策略與風(fēng)險預(yù)警、發(fā)展趨勢與規(guī)劃建議等進行深入研究，并重點分析了剃須刀行業(yè)的前景與風(fēng)險。

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