隨著各行業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的推進(jìn)以及新基建大趨勢的興起，商用顯示產(chǎn)品的采購需求逐年擴增。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，商用電視的市場需求主要來自于酒店、地產(chǎn)、零售、會議、教育、醫(yī)療等多個領(lǐng)域，其中酒店地產(chǎn)行業(yè)是商用電視最大的需求市場。

電視市場表現(xiàn)如何?

根據(jù)洛圖科技(RUNTO)最新發(fā)布的《中國電視市場品牌出貨月度追蹤(China TV Market Brand Shipment Monthly Tracker)》顯示，2024年上半年，中國大陸電視市場的品牌整機出貨量達(dá)到1639萬臺，較2023年同期減少了4.2%。

具體來看，上半年第一、二季度的出貨量分別為844萬臺和795萬臺，同比下降幅度分別為0.9%和7.5%。盡管1月份的出貨量實現(xiàn)了超出預(yù)期的增長，但隨后的五個月均呈現(xiàn)同比下降趨勢，顯示出市場復(fù)蘇動力的不足。

值得一提的是，上半年以來電視市場集中度進(jìn)一步提升，前八大品牌(海信、小米、TCL、創(chuàng)維、長虹、華為、康佳、海爾及其子品牌)合計出貨量達(dá)到1557萬臺，占整體市場份額的95.0%。而外資品牌索尼、三星、夏普和飛利浦則表現(xiàn)低迷，上半年出貨總量不到60萬臺，市占率不足4%。

報告指出，零售總額同比大幅增長約10%，達(dá)到522億元，平均單價達(dá)到3733元，同比增長14.7%。這主要得益于面板價格高位運行以及產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的高端化。Mini LED電視銷量占比顯著提升，預(yù)計全年出貨量將達(dá)到185萬臺，實現(xiàn)連續(xù)翻倍增長。

商用電視行業(yè)發(fā)展趨勢

技術(shù)不斷創(chuàng)新：商用電視行業(yè)技術(shù)更新?lián)Q代迅速，企業(yè)在技術(shù)研發(fā)和產(chǎn)品創(chuàng)新方面不斷投入。隨著顯示技術(shù)的不斷進(jìn)步，商用電視的畫質(zhì)和性能得到了顯著提升。超高清(UHD)乃至8K分辨率、Mini LED、OLED等新型顯示技術(shù)正在逐步應(yīng)用于商用電視領(lǐng)域，提升了用戶的視覺體驗。同時，商用電視越來越注重智能化和交互性。通過集成人工智能技術(shù)，商用電視可以實現(xiàn)語音識別、手勢控制等自然交互方式，提升用戶體驗。此外，商用電視還可以與手機、平板等設(shè)備無縫連接，實現(xiàn)跨屏互動，滿足用戶多樣化的使用需求。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2024-2029年中國商用電視行業(yè)發(fā)展趨勢及投資預(yù)測報告》分析：

應(yīng)用場景不斷拓展：商用電視的應(yīng)用場景日益廣泛。在酒店場景中，商用電視可以提供定制化系統(tǒng)，提升酒店品牌形象，并支持智能體系化管理，降低酒店管理成本。在零售、會議、教育等領(lǐng)域，商用電視的應(yīng)用也越來越普遍，如支持視頻會議、遠(yuǎn)程投屏、電子白板等功能，實現(xiàn)跨地域、跨設(shè)備的實時互動和協(xié)作。

市場競爭格局復(fù)雜化：商用電視市場的競爭格局相對復(fù)雜，既有國際知名的跨國企業(yè)，如Elo、NCR、Diebold等，也有在國內(nèi)產(chǎn)業(yè)鏈轉(zhuǎn)移過程中獲得先機的制造廠商，如利亞德光電集團(tuán)、強力巨彩光電科技有限公司等。這些企業(yè)在技術(shù)研發(fā)、產(chǎn)品創(chuàng)新、市場拓展等方面都具有一定的優(yōu)勢，形成了較為激烈的競爭態(tài)勢。

商用電視行業(yè)投資預(yù)測

投資機遇：隨著商用電視市場規(guī)模的不斷擴大和技術(shù)的不斷創(chuàng)新，商用電視行業(yè)為投資者提供了廣闊的投資機遇。特別是在超高清顯示、智能化、交互性等方面具有技術(shù)優(yōu)勢的企業(yè)，更有可能成為投資者的重點關(guān)注對象。此外，隨著新基建政策的推進(jìn)和各行業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的加速，商用電視在智慧教育、智慧交通、智慧安防等領(lǐng)域的應(yīng)用前景廣闊，也為投資者提供了更多的投資機會。

投資風(fēng)險：盡管商用電視行業(yè)具有較大的發(fā)展?jié)摿?，但投資者在投資過程中也需要注意相關(guān)風(fēng)險。這些風(fēng)險主要包括市場需求波動、技術(shù)更新?lián)Q代快、市場競爭激烈、價格競爭壓力以及政策環(huán)境風(fēng)險等。投資者在投資商用電視行業(yè)時，需要充分了解市場情況和行業(yè)發(fā)展趨勢，評估企業(yè)的技術(shù)實力、市場競爭力和政策適應(yīng)能力，以降低投資風(fēng)險。

投資建議：投資者應(yīng)關(guān)注具有技術(shù)創(chuàng)新能力和市場競爭優(yōu)勢的企業(yè)，特別是那些能夠緊跟技術(shù)發(fā)展趨勢、滿足市場需求變化的企業(yè)。同時，投資者還需要關(guān)注政策環(huán)境變化和市場需求變化，及時調(diào)整投資策略和風(fēng)險控制措施。

報告對我國商用電視市場的發(fā)展?fàn)顩r、供需狀況、競爭格局、贏利水平、發(fā)展趨勢等進(jìn)行了分析。報告重點分析了商用電視前十大企業(yè)的研發(fā)、產(chǎn)銷、戰(zhàn)略、經(jīng)營狀況等。

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