根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)，全球體育旅游市場(chǎng)在2019年已經(jīng)達(dá)到了1000億美元的規(guī)模，并預(yù)計(jì)在未來幾年內(nèi)將持續(xù)增長(zhǎng)，到2025年有望突破2000億美元。這表明體育旅游市場(chǎng)具有巨大的潛力和廣闊的發(fā)展空間。

我國(guó)體育旅游市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿薮蟆?shù)據(jù)顯示，2022年我國(guó)體育消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)達(dá)到了約1.5萬億元，預(yù)計(jì)未來五年內(nèi)，市場(chǎng)規(guī)模將會(huì)增長(zhǎng)到2.8萬億元。隨著健康中國(guó)戰(zhàn)略的持續(xù)推進(jìn)和體育與旅游融合發(fā)展的新趨勢(shì)，體育旅游將成為我國(guó)旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的新戰(zhàn)略支撐點(diǎn)。

根據(jù)中研普華研究院撰寫的《2024-2028年中國(guó)體育旅游行業(yè)發(fā)展全景調(diào)研與投資趨勢(shì)預(yù)測(cè)研究報(bào)告》顯示：

體育旅游行業(yè)前景投資

我國(guó)體育旅游產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展最為直接的推動(dòng)力就是各大賽事和地方性賽事的開展，賽事的開展為各地帶來了巨大的經(jīng)濟(jì)效益。體育旅游促進(jìn)了賽事舉辦地的餐飲住宿等行業(yè)的大發(fā)展，尤其是人員密集地區(qū)的賽事更加聚攏了眾多旅游者，其中，在一些地方性的場(chǎng)所，除了餐飲、住宿、交通等服務(wù)之外，直接和間接從事體育旅游產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目的參與者和單位就多達(dá)幾萬家，直接參與人員達(dá)幾百萬人，間接從業(yè)人員達(dá)上千萬人。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，僅僅北京奧運(yùn)會(huì)期間，旅游接待人員就達(dá)到了1億人次，創(chuàng)造效益40億元，加之大型賽事的舉辦吸引了眾多的旅游愛好者和直接游客，所以這些都給賽事舉辦地帶來了巨大的經(jīng)濟(jì)效益，也使得體育旅游產(chǎn)業(yè)日漸發(fā)展壯大。

為進(jìn)一步釋放旅游消費(fèi)潛力，推動(dòng)旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，文化和旅游部研究制定了《國(guó)內(nèi)旅游提升計(jì)劃(2023—2025年)》。其中明確，促進(jìn)旅游新業(yè)態(tài)有序發(fā)展，推進(jìn)“旅游+”和“+旅游”，促進(jìn)旅游與文化、體育、農(nóng)業(yè)、交通、商業(yè)、工業(yè)、航天等領(lǐng)域深度融合?！队?jì)劃》指出，促進(jìn)旅游新業(yè)態(tài)有序發(fā)展，推進(jìn)“旅游+”和“+旅游”，促進(jìn)旅游與文化、體育、農(nóng)業(yè)、交通、商業(yè)、工業(yè)、航天等領(lǐng)域深度融合。

隨著健康中國(guó)戰(zhàn)略持續(xù)推進(jìn)，體育與旅游融合發(fā)展已經(jīng)成為新趨勢(shì)，體育旅游成為我國(guó)旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展新的戰(zhàn)略支撐點(diǎn)。文化、體育和旅游產(chǎn)業(yè)都是現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的重要力量，對(duì)帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)推進(jìn)融合具有積極作用。

近年來，國(guó)家體育總局出臺(tái)《關(guān)于以重大體育賽事為契機(jī)組織開展體育消費(fèi)促進(jìn)活動(dòng)的通知》等政策舉措，積極促進(jìn)體育休閑消費(fèi)，發(fā)展體育賽事經(jīng)濟(jì)。以杭州亞運(yùn)會(huì)為例，據(jù)統(tǒng)計(jì)，在2023年9月23日至10月8日賽事舉辦期間，杭州接待游客總量達(dá)4345.9萬人次，日均271.6萬人次，比上一年同期增長(zhǎng)112.4%，帶動(dòng)杭州住宿、餐飲、零售消費(fèi)489.6億元。

體育旅游市場(chǎng)在不同國(guó)家和地區(qū)的市場(chǎng)占有率有所差異。歐美發(fā)達(dá)國(guó)家在體育旅游市場(chǎng)方面具有較高的市場(chǎng)占有率，得益于其先進(jìn)的體育產(chǎn)業(yè)和完善的旅游設(shè)施。目前，發(fā)達(dá)國(guó)家體育旅游收入約占旅游總收入的25%，我國(guó)體育旅游總?cè)藬?shù)約占旅游總?cè)藬?shù)的5%。

總體來看，我國(guó)體育旅游市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿薮?。?shù)據(jù)顯示，2022年我國(guó)體育消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)達(dá)到了約1.5萬億元，預(yù)計(jì)在未來五年內(nèi)，市場(chǎng)規(guī)模將會(huì)增長(zhǎng)到2.8萬億元。

“體育+旅游”契機(jī)

相比“文化+旅游”消費(fèi)，“體育+旅游”更加突出強(qiáng)健體魄、磨煉意志、親近自然等特點(diǎn)。在居民收入水平不斷提升、大眾健康意識(shí)持續(xù)增強(qiáng)、旅游消費(fèi)日趨生活化的背景下，好處多多的“體育+旅游”自然能收獲除運(yùn)動(dòng)愛好者之外的更多消費(fèi)群體。

“體旅”結(jié)合，有“融”乃強(qiáng)。體育與旅游“強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合”，帶動(dòng)了賽事舉辦地周邊的住宿、餐飲等消費(fèi)，催生了火熱的體育旅游經(jīng)濟(jì)。以江蘇省蘇州市為例，近年來，蘇州積極承辦重要賽事，2023年舉辦了蘇迪曼杯世界羽毛球混合團(tuán)體錦標(biāo)賽，吸引近10萬觀眾現(xiàn)場(chǎng)觀賽，票房總收入3400萬元，帶來直接經(jīng)濟(jì)效益3.79億元、間接經(jīng)濟(jì)效益8.85億元?？梢哉f，“體育+旅游”已成為當(dāng)下拉動(dòng)城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新引擎。

在廣袤的鄉(xiāng)村，體育賽事和文旅的融合，同樣釋放著巨大的經(jīng)濟(jì)效益，賦能產(chǎn)業(yè)和鄉(xiāng)村振興。其中，最“出圈”的當(dāng)屬貴州省黔東南苗族侗族自治州臺(tái)江縣、榕江縣舉辦的“村BA”“村超”賽事。這兩項(xiàng)賽事不僅成功地塑造了新型縣域文化品牌，還讓當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)了趕超突圍。

進(jìn)一步做好“賽事+”“體育+旅游”文章，各地區(qū)應(yīng)當(dāng)以體育賽事為契機(jī)，整合文旅資源、推出特色活動(dòng)，促使體育賽事的“流量”變成體育旅游融合發(fā)展的“增量”。

體育旅游行業(yè)發(fā)展前景趨勢(shì)

體育賽事是體育旅游市場(chǎng)發(fā)展的重要推動(dòng)力。大型體育賽事的舉辦不僅能夠吸引大量觀眾前來觀賽，還能帶動(dòng)當(dāng)?shù)氐牟惋?、住宿、交通等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。例如，杭州亞運(yùn)會(huì)在舉辦期間帶動(dòng)了當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的快速增長(zhǎng)。

隨著人們生活水平的提高和健康意識(shí)的增強(qiáng)，越來越多的人開始關(guān)注體育旅游這種既能鍛煉身體又能享受旅游樂趣的方式。這進(jìn)一步推動(dòng)了體育旅游市場(chǎng)的增長(zhǎng)。

科技在體育旅游行業(yè)的應(yīng)用越來越廣泛，如虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)、大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù)的應(yīng)用提升了用戶體驗(yàn)和服務(wù)質(zhì)量。這些技術(shù)的應(yīng)用不僅豐富了體育旅游產(chǎn)品的種類和形式，還提高了產(chǎn)品的附加值和競(jìng)爭(zhēng)力。

體育旅游市場(chǎng)將呈現(xiàn)多元化發(fā)展趨勢(shì)。除了傳統(tǒng)的體育賽事觀賽和戶外探險(xiǎn)外，健身休閑、體育培訓(xùn)等新興領(lǐng)域也將得到快速發(fā)展。這將進(jìn)一步豐富體育旅游產(chǎn)品的種類和形式，滿足不同消費(fèi)者的需求。

體育旅游企業(yè)將與體育賽事、旅游景點(diǎn)等相關(guān)產(chǎn)業(yè)進(jìn)行聯(lián)合推廣和合作，實(shí)現(xiàn)資源共享和互利共贏。這種合作模式將有助于提高體育旅游產(chǎn)品的知名度和影響力，推動(dòng)市場(chǎng)的進(jìn)一步發(fā)展。

隨著互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，體育旅游市場(chǎng)也將加速數(shù)字化轉(zhuǎn)型?；ヂ?lián)網(wǎng)平臺(tái)將發(fā)揮更加重要的作用，通過整合體育旅游資源，為消費(fèi)者提供更加便捷、高效的預(yù)訂和服務(wù)體驗(yàn)。

綜上，體育旅游市場(chǎng)具有巨大的潛力和廣闊的發(fā)展空間。隨著健康中國(guó)戰(zhàn)略的持續(xù)推進(jìn)、科技的不斷進(jìn)步以及消費(fèi)者需求的多樣化，體育旅游市場(chǎng)將迎來更加繁榮的發(fā)展時(shí)期。

在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，企業(yè)及投資者能否做出適時(shí)有效的市場(chǎng)決策是制勝的關(guān)鍵。中研網(wǎng)撰寫的體育旅游行業(yè)報(bào)告對(duì)中國(guó)體育旅游行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、競(jìng)爭(zhēng)格局及市場(chǎng)供需形勢(shì)進(jìn)行了具體分析，并從行業(yè)的政策環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、社會(huì)環(huán)境及技術(shù)環(huán)境等方面分析行業(yè)面臨的機(jī)遇及挑戰(zhàn)。同時(shí)揭示了市場(chǎng)潛在需求與潛在機(jī)會(huì)，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當(dāng)?shù)耐顿Y時(shí)機(jī)和公司領(lǐng)導(dǎo)層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供準(zhǔn)確的市場(chǎng)情報(bào)信息及科學(xué)的決策依據(jù)，同時(shí)對(duì)政府部門也具有極大的參考價(jià)值。

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